唐曉澍

摘 要：隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)思想政治教育亦需要做到與時(shí)俱進(jìn)。微信的出現(xiàn)使得人們的信息交流方式發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，也改變企業(yè)的工作現(xiàn)狀。企業(yè)思想政治教育工作需要借助微信的優(yōu)勢(shì)改變方式，不斷創(chuàng)新。微信公眾平臺(tái)是傳播和共享信息的重要平臺(tái)，具備傳統(tǒng)媒體所無法替代的優(yōu)勢(shì)，因此，利用微信公眾號(hào)提升企業(yè)思想政治教育很有必要。

關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào);企業(yè);思想政治教育;策略

當(dāng)前，智能手機(jī)已經(jīng)成為人民群眾的“標(biāo)配”，這說明越來越多的人正通過手機(jī)移動(dòng)客戶端交流、觀看信息。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)正加速信息的傳播，也使得網(wǎng)民數(shù)量大大上漲。在手機(jī)移動(dòng)客戶端中，微信是非常重要的軟件，應(yīng)用范圍與影響范圍很大。各大企業(yè)為了塑造獨(dú)特品牌，加強(qiáng)宣傳，就會(huì)借助微信公眾平臺(tái)注冊(cè)微信號(hào)發(fā)布信息。企業(yè)思想政治教育工作同樣可以應(yīng)用微信公眾平臺(tái)，注冊(cè)微信號(hào)，宣傳與本企業(yè)有關(guān)的思想政治工作，就可以提高工作效率，實(shí)現(xiàn)工作創(chuàng)新。

一、企業(yè)思想政治工作應(yīng)用微信公眾號(hào)的必要性

微信主要是在網(wǎng)絡(luò)的支持下發(fā)送語音、文字信息、圖片、視頻等信息，實(shí)現(xiàn)用戶彼此充分互動(dòng)。微信在日常交際中占據(jù)重要地位，應(yīng)用范圍廣泛，具有很強(qiáng)的開放性。企業(yè)思想政治工作利用微信公眾號(hào)可以加強(qiáng)與員工的溝通，使員工及時(shí)了解教育內(nèi)容，提高宣傳與教育效率;通過微信公眾號(hào)可以提高思想政治工作的覆蓋力，使宣傳更加到位。

（一）加速傳遞信息，提高企業(yè)形象

微信公眾平臺(tái)是新媒體的重要組成部分。在新媒體和互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，信息的傳遞不僅更加便利，而且迅速，人們隨時(shí)隨地借助手機(jī)就可以查看信息。企業(yè)思想政治工作若要進(jìn)一步普及，就需借助微信公眾平臺(tái)發(fā)布信息，使讀者能夠在第一時(shí)間內(nèi)了解企業(yè)事件。企業(yè)打造專有的微信公眾號(hào)不僅可以使信息更有權(quán)威性，還能夠保證信息的真實(shí)性與有效性，樹立良好的企業(yè)形象。企業(yè)思想政治工作借助微信公眾平臺(tái)還可以創(chuàng)新工作手段，實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳遞。微信公眾平臺(tái)可以全方位、立體式展現(xiàn)企業(yè)形象，企業(yè)思想政治教育工作需緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，利用微信公眾平臺(tái)展現(xiàn)自我，達(dá)到潛移默化的教育目的。

（二）豐富宣傳手段，強(qiáng)化互動(dòng)交流

微信公眾平臺(tái)具備強(qiáng)大的功能，不僅能夠?qū)Χ喾N形式的信息進(jìn)行發(fā)送和編輯，還可以通過科學(xué)、合理的排版方便人們閱讀。微信公眾平臺(tái)可以從多角度展現(xiàn)企業(yè)形象，傳播老少皆宜的新聞，加強(qiáng)信息的傳播效果，更容易被人們所接受。微信公眾平臺(tái)的互動(dòng)性與開放性決定了其可以與讀者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流，使職工可以更好地了解企業(yè)，表達(dá)自己的想法與建議，為企業(yè)的發(fā)展建言獻(xiàn)策。

二、微信公眾號(hào)在企業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

微信是由騰訊公司推出的一款即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。作為一款常見的社交媒體移動(dòng)終端軟件，微信免費(fèi)、流量耗費(fèi)少、多種數(shù)據(jù)類型的通訊支持等優(yōu)點(diǎn)。2012年，騰訊又推出微信公眾平臺(tái)，從而更好地滿足大眾傳播需求。微信公眾號(hào)分為服務(wù)號(hào)與訂閱號(hào)兩種，目的在于為用戶提供專業(yè)、便捷的信息服務(wù)。這兩種微信公眾號(hào)各自有其優(yōu)勢(shì)所在，用戶可根據(jù)不同需求選擇相應(yīng)的服務(wù)。微信公眾平臺(tái)備受用戶的歡迎，不僅知名人士會(huì)開通微信公眾號(hào)，各大企業(yè)也會(huì)借助微信公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)搭建企業(yè)官方平臺(tái)，宣傳信息，塑造完善的企業(yè)品牌與良好形象。由此可見，企業(yè)政治思想工作若要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，就要借助微信公眾平臺(tái)加強(qiáng)宣傳，使思想政治工作落到實(shí)處，提高企業(yè)的影響力。

目前，我國(guó)許多企業(yè)均開通微信公眾號(hào)。這些微信公眾號(hào)雖然存在，但信息更新卻并不及時(shí)，互動(dòng)性較差，影響力有待進(jìn)一步提升。企業(yè)微信公眾號(hào)的宣傳內(nèi)容缺乏新引力，雖然與企業(yè)的內(nèi)容有關(guān)，但實(shí)際內(nèi)容排版比較單一，設(shè)計(jì)感與可讀性較弱;還有一些內(nèi)容直接復(fù)制粘貼，流于形式，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)載量很低，無法真正吸引人群閱讀。許多微信公眾號(hào)偏向單向宣傳，沒有及時(shí)與粉絲開展互動(dòng)，導(dǎo)致公眾號(hào)的關(guān)注度很低。在企業(yè)中專門運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的人員素質(zhì)有待提升，不能及時(shí)結(jié)合企業(yè)思想政治工作實(shí)際情況編輯信息，這樣就會(huì)影響微信公眾號(hào)地位的提升，不能得到廣大職工的認(rèn)可，企業(yè)的形象沒有及時(shí)得到宣傳。

三、微信公眾號(hào)在提升企業(yè)思想政治教育措施

（一）打造企業(yè)品牌公眾號(hào)，重視公眾平臺(tái)影響力

為了提高企業(yè)思想政治教育水平，就要專門注冊(cè)企業(yè)公眾賬號(hào)，選擇與企業(yè)形象有關(guān)的標(biāo)識(shí)作為頭像，頭像要有高辨識(shí)度高分辨率，給人留下深刻的印象。企業(yè)要結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)，選擇恰當(dāng)?shù)钠髽I(yè)微信公眾號(hào)名字，具有一定的官方性和權(quán)威性。在公眾號(hào)后設(shè)置自動(dòng)回復(fù)，內(nèi)容要結(jié)合企業(yè)特點(diǎn)，拉近企業(yè)與用戶的關(guān)系，締造獨(dú)有的企業(yè)品牌。

完善企業(yè)品牌公眾號(hào)后，企業(yè)思想政治工作者要緊跟時(shí)代的步伐，加強(qiáng)對(duì)工作創(chuàng)新，充分結(jié)合微信公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，不斷傳播信息，使思想政治教育落到實(shí)處。由于微信受眾范圍廣泛，具有深厚的群眾基礎(chǔ)，企業(yè)思想政治教育人員就可以借助這一優(yōu)勢(shì)與影響力發(fā)布信息，使信息得到及時(shí)、有效的傳播。要做到以人為本，使微信信息內(nèi)容與職工實(shí)際情況相結(jié)合，吸引職工閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)。發(fā)布信息時(shí)，要保證內(nèi)容品質(zhì)高，可讀性強(qiáng)，與職工的利益密切相關(guān)，或者突出專業(yè)性，從而有效提高企業(yè)思想政治教育效果。

（二）提高宣傳內(nèi)容質(zhì)量，重視推動(dòng)技巧

為了提高企業(yè)思想政治工作質(zhì)量，就要明確微信公眾號(hào)的內(nèi)容，確保內(nèi)容具有指導(dǎo)性，篇幅短小精悍，吸引職工的注意力，激發(fā)職工的閱讀欲望。可根據(jù)職工的工作編輯、撰寫宣傳內(nèi)容，確保信息可以發(fā)送到每一位職工的手機(jī)之上，提高職工的思想覺悟，使其能夠真正做到愛崗敬業(yè)。內(nèi)容是提高微信公眾號(hào)影響力的關(guān)鍵，不能一味復(fù)制粘貼，而是要對(duì)新聞、事件進(jìn)行二次加工，提煉新的觀點(diǎn)，使觀點(diǎn)充滿吸引力;可結(jié)合內(nèi)容形式進(jìn)行排版與設(shè)計(jì)，形式不拘一格，力求內(nèi)容新穎、獨(dú)特，提高宣傳內(nèi)容質(zhì)量。

在信息推動(dòng)方面，要掌握恰當(dāng)?shù)耐扑蜁r(shí)機(jī)與技巧，不宜過分頻繁，也不宜太過稀少?？擅恐芡扑?-5條;在固定時(shí)間內(nèi)推送，比如，可在午飯之后推動(dòng)，或者晚間7點(diǎn)到8點(diǎn)之間推送，這樣就可以使人們?cè)谛菹r(shí)間閱讀信息，達(dá)到良好的宣傳效果。

（三）建立專門的服務(wù)號(hào)，增強(qiáng)互動(dòng)性

企業(yè)思想政治教育人員可建立專門的企業(yè)微信服務(wù)號(hào)，使企業(yè)思想政治工作得到有針對(duì)性的宣傳，具備專門的宣傳欄目。微信公眾服務(wù)號(hào)摒棄傳統(tǒng)的宣傳手段與宣傳障礙，結(jié)合先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)與新媒體優(yōu)勢(shì)，覆蓋面積廣泛，能夠?qū)β毠みM(jìn)行有針對(duì)性的教育與宣傳;同時(shí)，服務(wù)號(hào)可以使思想政治工作定期化，常態(tài)化，傳播形式不拘一格，圖片、文字、視頻均可直觀、形象展現(xiàn)企業(yè)思想政治工作的精髓，在第一時(shí)間內(nèi)傳達(dá)企業(yè)的精神與文化，全面展現(xiàn)企業(yè)的成績(jī)，激發(fā)職工的閱讀興趣與主觀能動(dòng)性，使思想政治教育達(dá)到真正的效果。建立微社區(qū)，鼓勵(lì)企業(yè)職工在微社區(qū)中留言，提出自己的想法、觀念，使職工可以暢所欲言，增強(qiáng)交流，提高企業(yè)員工的向心力與凝聚力。員工可不通過匿名留言的方式保留隱私，提出建議，為企業(yè)的發(fā)展提供有效建議，真正促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

目前，許多微信公眾賬號(hào)的宣傳呈現(xiàn)出單向特點(diǎn)，缺乏與粉絲的互動(dòng)與交流。為了進(jìn)一步提高互動(dòng)性，工作人員可以借助企業(yè)的微信公眾平臺(tái)開展有獎(jiǎng)意見征集等活動(dòng)，征集微信制作的好創(chuàng)意，或直接征集一期有新意的文案，豐富微信公眾號(hào)的內(nèi)容，加強(qiáng)微信號(hào)與粉絲的互動(dòng)。選擇話題時(shí)，要從眾多觀點(diǎn)中提取，確保這一觀點(diǎn)能夠引起人們關(guān)注，這樣就可以獲得更為廣泛的轉(zhuǎn)載。

此外，企業(yè)思想政治人員在推送微信公眾號(hào)信息時(shí)，要充分利用朋友圈的優(yōu)勢(shì)，加大文章的轉(zhuǎn)載量與點(diǎn)贊量，從而提高宣傳效果，吸引更多讀者關(guān)注。微信公眾賬號(hào)可以推出集贊送禮物的活動(dòng)，這樣就可以使更多人將信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，提高微信公眾號(hào)的影響力，使企業(yè)思想工作更有成效。

四、結(jié)語

為了提高企業(yè)思想政治工作的有效性，實(shí)現(xiàn)工作創(chuàng)新，就要緊跟時(shí)代步伐，利用微信公眾平臺(tái)提高思想政治工作的效率與針對(duì)性。要重視微信公眾號(hào)的內(nèi)容建設(shè)，提高宣傳內(nèi)容質(zhì)量，采取有效手段增強(qiáng)平臺(tái)與讀者的互動(dòng)性，進(jìn)一步提高微信公眾號(hào)的影響力。要加強(qiáng)思想政治工作的創(chuàng)新，使工作貼近職工實(shí)際情況，利用微信公眾號(hào)發(fā)布與員工需求相關(guān)的信息，使員工能夠感同身受，提高思想覺悟。

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