周洲 高軍暉

摘 要：本文通過問卷調(diào)查的方式，分析中國人對(duì)于美國動(dòng)漫的了解與認(rèn)識(shí)情況。問卷內(nèi)容，主要包含3個(gè)方面，共16個(gè)問題，第一類是關(guān)于被提問者對(duì)于美國動(dòng)漫形象、動(dòng)漫公司、動(dòng)漫設(shè)計(jì)師等的了解與偏好情況；第二類是被提問者購買動(dòng)漫類商品的問題，比如購買途徑、消費(fèi)頻率等；第三類是關(guān)于被提問者自身的特征信息，如年齡、性別、職業(yè)等。筆者通過問卷網(wǎng)收集數(shù)據(jù)，匯總有效問卷，首先對(duì)問卷中單個(gè)問題的答案選項(xiàng)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，進(jìn)一步對(duì)兩類問題進(jìn)行交叉主題分析，比如不同年齡的人對(duì)美國動(dòng)漫公司的了解情況、被提問者性別與偏好動(dòng)漫類型等。

關(guān)鍵詞：?jiǎn)柧碚{(diào)查 美國動(dòng)漫 中國人動(dòng)漫形象 動(dòng)漫設(shè)計(jì)師 交叉主題分析

中圖分類號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2018）05（b）-0231-03

漫畫和動(dòng)畫的發(fā)源地都是歐美，19世紀(jì)意大利的詞匯Cartoon（卡通），指的是歐洲的連環(huán)畫[1]。

徐青認(rèn)為，美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功離不開其作品引人入勝的內(nèi)容及其帶來的娛樂效果。美國動(dòng)畫影視片經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，形成鮮明的特點(diǎn)。它以劇情片為主，情節(jié)曲折，生動(dòng)有趣，人物性格鮮明，音樂優(yōu)美動(dòng)聽，畫面色彩繽紛，色彩大部分使用暖色，劇情多以大團(tuán)圓結(jié)局、適合絕大多數(shù)觀眾的審美口味。動(dòng)漫形象大都作大幅度的夸張：大頭、大眼、大手、大腳，成為被世界各國廣泛借鑒的動(dòng)漫模式[2]。

史江濱、王璇認(rèn)為，美國動(dòng)漫作品通常有著生動(dòng)曲折的故事情節(jié)、滑稽搞笑的角色動(dòng)作、栩栩如生的角色形象、精湛高超的制作技術(shù)、封閉完美的大結(jié)局、朗朗上口的原聲音樂。同時(shí)，它還注重刻畫細(xì)節(jié)，將人物的動(dòng)作、心理刻畫得入木三分，讓人感覺身臨其境，做到了雅俗共賞；美國動(dòng)漫電影情節(jié)時(shí)而滑稽搞笑，時(shí)而人物自省， 時(shí)而悲涼煽情，迎合了各種觀眾的口味；人物造型則和諧精美，在還原寫實(shí)的基礎(chǔ)上將人物或動(dòng)物盡量戲劇化，成為各國動(dòng)漫制作者和愛好者學(xué)習(xí)和借鑒的典范；美國影視動(dòng)漫電影中最令人叫絕的是隨著數(shù)字時(shí)代的發(fā)展，不斷更新的特效技術(shù)，從經(jīng)典二維到立體三維再到超大銀幕，不僅滿足了觀眾觀影的高要求，還成功完成了自身技術(shù)的蛻變[3]。

高旺認(rèn)為，作為當(dāng)今世界上的熱門產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫是通過動(dòng)畫、漫畫等藝術(shù)形式展現(xiàn)創(chuàng)意的一種產(chǎn)業(yè)形式，這種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展包括多種形式的拓展，如電影、報(bào)刊和在現(xiàn)代信息基礎(chǔ)上建立起來的產(chǎn)品生產(chǎn)、播放等，以及與動(dòng)漫形象相關(guān)的衍生產(chǎn)品行業(yè)的興起和發(fā)展。目前，作為世界上最大動(dòng)漫國的美國，在長(zhǎng)久的發(fā)展之后，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為其支柱產(chǎn)業(yè)之一，其動(dòng)漫產(chǎn)品的出口額甚至超過了某些高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)[4]。

本文通過對(duì)不同年齡段的中國人了解美國動(dòng)漫的程度以及對(duì)美國動(dòng)漫的興趣展開調(diào)查。收集數(shù)據(jù)，分析不同的公司產(chǎn)品以及影響，從而得出美國動(dòng)漫業(yè)在我國未來可發(fā)展的領(lǐng)域。

1 材料與方法

我們的研究主要通過設(shè)計(jì)問卷，收集數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)完成。

1.1 問卷設(shè)計(jì)

問卷內(nèi)容主要包含3個(gè)方面，共16個(gè)問題，答案類型是單選或者復(fù)選。

第一類是關(guān)于被提問者對(duì)于美國動(dòng)漫形象、動(dòng)漫公司、動(dòng)漫設(shè)計(jì)師等的了解與偏好情況，下面列出具體問題和答案選項(xiàng)。您了解的美國著名動(dòng)漫公司有哪些？可選項(xiàng)分別是：MARVEL STUDIO 漫威、DC Comics、Warner Bros 華納兄弟、Disney 迪士尼、其他。您了解的美國著名動(dòng)漫形象有哪些？可選項(xiàng)分別是：the Avengers 復(fù)仇者聯(lián)盟、Justice League 正義聯(lián)盟、Mickey Mouse 米老鼠、Tom and Jerry 貓和老鼠、其他。您了解的美國著名動(dòng)漫設(shè)計(jì)師有哪些？可選項(xiàng)分別是：Stan Lee、Jim Lee、Walt Disney、Joseph Barbera、還知道更多。您喜歡的動(dòng)漫類型有哪種？可選項(xiàng)分別是：卡通、寫實(shí)、古早、抽象、其他。

第二類是被提問者購買動(dòng)漫類商品的問題，比如購買途徑、消費(fèi)頻率。您購買此類商品的途徑有哪些？您平均每年在此類商品上消費(fèi)多少？您消費(fèi)的頻率是多少？您購買此類商品的因素有哪些？

第三類是關(guān)于被提問者自身的特征信息，比如年齡、性別、職業(yè)等。您的年齡？您的性別？您的職業(yè)？您的住處？您的月收入？

這樣設(shè)計(jì)的目的是了解中國人對(duì)美國動(dòng)漫公司及設(shè)計(jì)師的認(rèn)知，不同年齡層、不同性別對(duì)美國動(dòng)漫的喜好，不同途徑的傳播，不同群體的消費(fèi)區(qū)別。通過這些問題，能使美國的動(dòng)漫公司（設(shè)計(jì)師）更直觀深入地了解中國消費(fèi)者，從而制作出更優(yōu)秀的作品及相關(guān)周邊產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)。

1.2 問卷調(diào)查

我們通過問卷網(wǎng)收集數(shù)據(jù)，問卷網(wǎng)址為：https：//www.wenjuan.in/s/zeQjlf。收集時(shí)間為2017年12月，問卷數(shù)量：一共596份，有效問卷594份。數(shù)據(jù)來源分布（地圖）如圖1所示，其中江蘇地區(qū)最多，達(dá)49%，其次是北京，8%，其他是指國外、中國臺(tái)灣、中國香港等，占了20%。

1.3 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

這里選擇幾個(gè)有代表性的問題，顯示以下統(tǒng)計(jì)圖表。

（1）您了解的美國著名動(dòng)漫形象有哪些？（見圖2）

（2）您平均每年在此類商品上消費(fèi)多少？（見圖3）

1.4 專題分析

（1）不同年齡的人對(duì)美國動(dòng)漫公司的了解情況。

數(shù)據(jù)分析結(jié)果如圖4所示。迪士尼公司The Walt Disney Company 成立于1926年，主要業(yè)務(wù)包括娛樂節(jié)目、主題公園、玩具圖書、電子游戲和傳媒等。漫威漫畫公司，又名驚奇漫畫公司Marvel Comics成立于1939年，主要業(yè)務(wù)包括漫畫作品、電影電視、電子游戲、玩具和傳媒等等。驚奇漫畫公司是迪士尼公司的子公司之一。

迪士尼公司旗下產(chǎn)品面對(duì)消費(fèi)者的范圍也更大眾化一些，不僅是科幻超級(jí)英雄之類的英雄主義人物，還包括了卡通人物、童話故事等更老少皆宜的形象。筆者認(rèn)為迪士尼公司旗下產(chǎn)品老少皆宜的風(fēng)格使其更容易為大眾所接受，因此可以得出結(jié)論年紀(jì)大的一類人更了解迪士尼而非漫威。

（2）性別與卡通類型偏好。

數(shù)據(jù)分析結(jié)果如圖5所示，從圖5可以看出，女性比男性更傾向于卡通抽象類的畫風(fēng)，而男性更傾向于古早寫實(shí)類的畫風(fēng)。

女性偏好虛擬、理想主義的風(fēng)格，注重感觀。男性則偏好直觀現(xiàn)實(shí)的風(fēng)格。根據(jù)心理學(xué)研究，從視覺上來說，女性首先接受鮮明的顏色以及完美的外形，在這方面更傾向于虛幻、想象，男性則對(duì)顏色沒有特殊的偏好，而關(guān)注內(nèi)容劇情或是更深層的含義。

（3）選擇動(dòng)漫產(chǎn)品渠道與個(gè)體收入間的關(guān)系。

圖6是我們得到的結(jié)果。零收入泛指學(xué)生群體在手辦模型及形象周邊花費(fèi)較多。此群體沒有經(jīng)濟(jì)壓力，通常根據(jù)自己的喜好來做選擇，更容易為根據(jù)故事情節(jié)制作的產(chǎn)品所吸引。

收入在1000元以下的群體，選擇漫畫書籍的比例是最高的。此群體會(huì)有在經(jīng)濟(jì)方面的考慮，他們做出選擇時(shí)價(jià)格是首要的考慮因素，因此更傾向于價(jià)廉物美的產(chǎn)品。收入在1000～5000元的群體在手辦模型的投入相較于其他群體略高。穩(wěn)定的收入使他們?cè)谶x擇方面偏向于個(gè)人喜好。收入在5000～10000元的群體在影視碟片的投入相對(duì)較多。此群體較高的收入使其在選擇上更注重身心全方位的體驗(yàn)與享受。收入在10000元以上的群體在其他方面投入的相較于其他群體略高。此方面一般指電子科技一類的產(chǎn)品，高額的收入使其在選擇時(shí)能投其所好，更多關(guān)注產(chǎn)品的性能等條件。

當(dāng)今的社會(huì)正處于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，選擇通過信用卡和網(wǎng)銀支付的人群越來越多。根據(jù)專家分析指出，付款透明度越低，消費(fèi)者花的錢就越多。

（4）了解動(dòng)漫渠道的職業(yè)偏好。

從表1中可以看出，學(xué)生群體通過漫畫書籍和好友推薦來了解所占比例相對(duì)于其他群體是最高的。此群體平時(shí)使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間有限，所以這兩個(gè)渠道就填補(bǔ)了其在這方面的需求。

而公務(wù)人員與其他職業(yè)這兩個(gè)群體了解動(dòng)漫的渠道相較于其他群體在電影電視劇較為突出。此類群體有固定假期，從而可以更頻繁地接觸網(wǎng)絡(luò)傳媒等渠道。

個(gè)體經(jīng)營(yíng)者相對(duì)于其他群體有更充足的休息時(shí)間以及更穩(wěn)定的收入，因此主題漫展不失為更適合的渠道使此群體了解動(dòng)漫。

2 結(jié)果與討論

通過這個(gè)研究，我們得到的結(jié)論是：（1）不同的年齡層，對(duì)美國動(dòng)漫偏好，認(rèn)知（代表作等）區(qū)別明顯。美國動(dòng)漫公司可以在中國比較繁華的城市舉辦首映式，或者設(shè)計(jì)師簽售，從而使更多的人熟識(shí)，提高其在中國的影響力。（2）性別不同，對(duì)美國動(dòng)漫作品的風(fēng)格，周邊相關(guān)產(chǎn)品喜好有不同的選擇。美國動(dòng)漫公司可以根據(jù)男女不同的性別，設(shè)計(jì)出更貼近其喜好的相關(guān)產(chǎn)品，擴(kuò)大在中國市場(chǎng)的銷售。（3）不同職業(yè)，了解美國動(dòng)漫的途徑不同。信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度占絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。本研究的不足之處是樣本量偏少。

3 結(jié)語

本文通過問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，分析了中國人對(duì)于美國動(dòng)漫的了解與認(rèn)識(shí)情況。數(shù)據(jù)分析獲得了一些發(fā)現(xiàn)，比如：年紀(jì)大的一類人更了解迪士尼而非漫威；相對(duì)于其他群體，學(xué)生們更多地通過漫畫書籍和好友推薦來了解美國動(dòng)漫。

（致謝：感謝鄒珣，高海虹在本文研究過程中的幫助。）

參考文獻(xiàn)

[1] 動(dòng)漫的起源和發(fā)展探究[EB/OL].http：//www.360doc.com/content/16/0605/10/32759897_565184794.shtml.

[2] 徐青.美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展回顧與成功經(jīng)驗(yàn)分析[J].大眾文藝，2009（24）：58.

[3] 史江濱，王璇.基于美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)探究中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生機(jī)[J].電影文學(xué)，2011（6）：46-47.

[4] 高旺.美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展及對(duì)我國的啟示[J].電影文學(xué)，2015（17）：103-105.