戴鴻

摘 要 闡述城市形象及融媒體時代城市微平臺的建設(shè)內(nèi)涵，從3個方面提出城市微平臺建設(shè)的發(fā)展方向，塑造生態(tài)文明、和諧發(fā)展的綠色城市形象。

關(guān)鍵詞 融媒體；城市形象；運營模式；分析總結(jié)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）09-0062-02

隨著時代的變遷，我們國家發(fā)展的主題大多是以信息化、多元化為主要基礎(chǔ)。融媒體時代的城市呈現(xiàn)出別樣的風(fēng)格。城市作為主要的發(fā)展基地，是衡量一個國家經(jīng)濟基礎(chǔ)的一個重要指標(biāo)。近年來，我國不斷重視城市的發(fā)展，并結(jié)合多種信息技術(shù)，共同創(chuàng)造多功能，服務(wù)性能好，環(huán)境友好型社會，結(jié)合城市的建設(shè)風(fēng)格，開發(fā)商業(yè)運營平臺，為城市帶來更多發(fā)展的保證金。

1 對城市形象的認(rèn)識以及融媒體時代城市微平臺的建設(shè)

縱觀近年來的國家發(fā)展?fàn)顩r，我國的城鄉(xiāng)發(fā)展還存在一定的差距，隨著國家經(jīng)濟的不斷回升，國家扶貧政策的不斷落實，這種差距不斷縮小。近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進步。我們的城市加快了發(fā)展的步伐，以融媒體技術(shù)為核心的城市發(fā)展格局已經(jīng)成為城市的主要發(fā)展趨勢。城市的影響呈現(xiàn)出3個形象：一是追求綠色發(fā)展，落實可持續(xù)發(fā)展觀；二是城市管理系統(tǒng)的建設(shè)，減少城市人員糾紛，健全公共設(shè)施的建設(shè)；三是營造特定城市景觀效果，加強城市綠化，規(guī)劃城市建筑，道路格局。這3個發(fā)展形象從一定程度上肯定了城市的影響力，將城市的文化融入城市建設(shè)中，打造獨特的城市文化建設(shè)。在融媒體時代下，城市的發(fā)展又有了新的內(nèi)容，它塑造了獨特的城市形象，以多樣化的營銷手段環(huán)節(jié)城市建設(shè)資金壓力，探索城市的新的發(fā)展方向。微平臺的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)單一的運營模式，在融媒體時代的作用下，實現(xiàn)了運營機制的改革。

2 融媒體時代城市形象微平臺的建立過程

2.1 城市形象宣傳形式的改變以及微平臺的建設(shè)

1）增加有關(guān)城市形象的微平臺的數(shù)量。同時，擴大平臺服務(wù)范圍，優(yōu)化管理體系。提供更加詳細(xì)的咨詢體制。城市形象的塑造不僅需要設(shè)計人員的設(shè)計工作，也離不開城市形象的宣傳。一個城市的形象是通過城市各種人文因素共同塑造的，所以說，加強城市形象的宣傳是提高城市影響力的重要途徑。傳統(tǒng)的城市宣傳大多以海報等紙張介質(zhì)進行宣傳，隨著多媒體技術(shù)的不斷更新，城市的宣傳模式也發(fā)生了根本性的變化，城市的形象宣傳大多是以電子信息的方式宣傳，通過制作精美的封面以及城市發(fā)展的主題吸引更多的閱覽量。在融媒體時代下，宣傳方式大多是以微博、微信等公眾號的形式推送，但是對于一些發(fā)展比較落后的城市，人們沒有先進的設(shè)備，在瀏覽上面有很大的障礙。為了改善這種狀況，政府也積極采取對策，通過宣傳政策，增加服務(wù)平臺，來提高城市的知名度。吸引更多的人才流入城市的運營模式的改革。政府以增多城市形象微平臺的數(shù)量為建設(shè)核心，著重強化咨詢體系的優(yōu)化。但是，政府以及相關(guān)管理部門還是存在一些管理方面的問題，不能及時發(fā)現(xiàn)問題，使這些問題逐漸成為城市發(fā)展中的詬病，一步一步吞噬著城市的靈魂。相關(guān)部門的組織性不好，使宣傳工作不到位，政策也不能很好的落實。因此，政府部門應(yīng)該采取微博推送以及定位相結(jié)合的方式，結(jié)合城市的歷史文化，以及近年來的發(fā)展趨勢，定期向有關(guān)平臺推送有關(guān)城市形象的塑造文章，實行在線咨詢，使更多的人了解到城市的發(fā)展?fàn)顩r，能夠積極投身到城市的建設(shè)中，為城市創(chuàng)造一個多元化的文化環(huán)境。

2）打造城市的文化品牌，一個城市的形象塑造，不僅僅需要宣傳，用特定的物品或者旅游景點來打造城市的品牌，對于提升城市的發(fā)展水平也是非常重要的。對于城市的商業(yè)運營模式也有重要的影響。要擴大商業(yè)的服務(wù)范圍，通過品牌打造好的銷售市場，通過消費刺激城市文化的傳輸。可以借助上文提到的微博，微信等平臺。還可以制作商品銷售的網(wǎng)頁，通過與用戶互動，用戶評論，提出意見。不斷更新網(wǎng)頁的制作，探索商業(yè)運營模式，開發(fā)一個更加范圍廣闊的服務(wù)平臺，通過產(chǎn)品的流出介紹城市的形象。使城市活動豐富起來，同時，還可以開發(fā)城市的其他資源，比如，旅游業(yè)，美食，或者一些旅游文化特色的城市代表物品來宣傳城市的形象，加強城市的影響力。能夠為城市吸引更多的發(fā)展保障金。為城市的建設(shè)提供經(jīng)濟支持。

3）豐富城市形象塑造表達(dá)形式，采用多元化的表達(dá)方式，塑造不同城市特色。融媒體時代下，信息技術(shù)作為傳輸信息的關(guān)鍵技術(shù)，它具有傳播速度快，吸引人數(shù)多，以及節(jié)約資源的特征。信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新推動了城市形象的塑造過程。在此過程中，通過廣告來提升城市微平臺的知名度。將城市的發(fā)展推到高潮。微博，微信宣傳能力是有限的。可以將城市形象通過廣告的形式向其他國家展示。

2.2 城市商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變以及與微平臺建設(shè)的

關(guān)系

1）發(fā)展城市企業(yè)合作關(guān)系，通過合作提高城市的發(fā)展水平，共同塑造城市的美好形象是融媒體時代下的城市的發(fā)展目標(biāo)。首先，應(yīng)該將城市商業(yè)與城市平臺的開發(fā)結(jié)合起來，明確各自的發(fā)展需求，建立合作共贏關(guān)系。比如，在20世紀(jì)，蘋果系統(tǒng)作為一個獨立的系統(tǒng)，它與其他系統(tǒng)有本質(zhì)的區(qū)別，雖然它系統(tǒng)流暢度比較好，但是系統(tǒng)的應(yīng)用是有限的，不能滿足用戶多方面的需求，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，蘋果系統(tǒng)允許第三方介入，修改應(yīng)用系統(tǒng)，允許再來軟件進去，這樣不僅增加了蘋果系統(tǒng)的軟件，而且還豐富了蘋果系統(tǒng)的應(yīng)用。是蘋果系統(tǒng)優(yōu)化，在短時間內(nèi)滿足了用戶的更多需求。蘋果軟件的開發(fā)帶來了更多的商機，不僅是蘋果市場，在旅游業(yè)，各種銷售企業(yè)，甚至城市微平臺的建設(shè)都有重要的作用。城市形象又增添了新的文化內(nèi)容。其次，軟件開發(fā)商與微平臺的設(shè)計者可以加強合作關(guān)系，通過城市的銷售路徑以及城市經(jīng)濟的發(fā)展帶動城市的文明建設(shè)。另外，這種結(jié)合模式還減少了平臺的宣傳費用，使城市的建設(shè)與商業(yè)運營模式建立有機的聯(lián)系，利用商業(yè)發(fā)展的契機，普及城市的微平臺建設(shè)，一舉兩得。最后，微平臺的建設(shè)要融合民眾的意見。比如，建立讀書交流會，可以通過定期舉報免費閱讀活動，通過網(wǎng)絡(luò)平臺的交流活動，吸引更多的閱讀人員，建立以城市形象塑造的微平臺為核心的讀書交流活動，使城市有深刻的文化

內(nèi)涵。

2）使企業(yè)銷售支付形式多樣化。傳統(tǒng)的銷售以現(xiàn)金流入流出為基本商品銷售手段，在融媒體時代下，要創(chuàng)新支付形式，改變傳統(tǒng)的制度模式，使人們簡化支付程序，輕松完成交易。近年來，隨著融媒體技術(shù)在城市微平臺的不斷應(yīng)用，城市的商業(yè)模式也發(fā)生了根本性的變化，以微信，支付寶為主的支付形式逐漸占據(jù)了商品交易的主流，簡化了商品交易的模式，同時，還促進了商品交易模式的創(chuàng)新。對于城市微平臺的建設(shè)也是有影響的，通過交易模式的轉(zhuǎn)變，使微平臺成為一個大眾的平臺，使其不僅僅是咨詢的平臺，還能為人們提供基礎(chǔ)的服務(wù)，增加其功能，擴大其市場需求，使微平臺更具有影響力。

2.3 優(yōu)化微平臺的管理模式

城市微平臺推動了城市的發(fā)展，但是城市的管理還是城市發(fā)展中面臨的難題。要想從根本上解決這些難題，就必須擴展微平臺的功能，從介紹，宣傳，到商業(yè)運營模式的轉(zhuǎn)變，逐步提高微平臺的影響力，使其成為多方面的服務(wù)系統(tǒng)，不僅能夠提供城市發(fā)展的基礎(chǔ)信息，整理城市建設(shè)資料，而且還能提高城市的功能建設(shè)，方便更多的居民的日常生活需求，打造優(yōu)質(zhì)的微平臺，對于城市的發(fā)展的作用是極其顯著的。不僅影響整個城市的建設(shè)進度，對于城市未來的發(fā)展規(guī)劃也有很好的引導(dǎo)作用。

3 結(jié)束語

城市的宣傳模式隨著融媒體技術(shù)的不斷運用增添了新的內(nèi)容，由傳統(tǒng)的宣傳模式轉(zhuǎn)變?yōu)榧畔⒓夹g(shù)為一體的發(fā)展過程，注重平臺之間的相互影響，注重商業(yè)之間的交流合作，通過商業(yè)運營模式的變化，創(chuàng)新商業(yè)的發(fā)展平臺，通過商業(yè)刺激城市微平臺的改革，城市微平臺的建設(shè)融入了很多商業(yè)元素，通過這些元素的相互影響，使城市的微平臺服務(wù)質(zhì)量提高，形成商業(yè)銷售與微平臺管理的一體化進程，加強了城市微平臺的功能建設(shè)，使城市微平臺成為信息高度集成的網(wǎng)絡(luò)信息咨詢平臺，為人們提供更多的全面的城市建設(shè)內(nèi)容，使城市形象更加美好。

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