邵冬茹

摘 要：數(shù)字化時代和新媒體時代的到來，給社會增添了活力和動力，也給當前我國新時期的各項工作帶來了巨大的挑戰(zhàn)，和傳統(tǒng)媒體不同，新媒體的實效性給當前我國黨政宣傳工作提出了新的難題、制定了新的目標、確立了新的方向，只有立足高點、把握機遇，在新時期做好黨政宣傳工作，才可以在日益激烈的競爭中站立潮頭，永遠保持先進性。本文就新媒體時代下黨政宣傳工作的開展進行了探討，闡述了新時期黨政宣傳工作的工作模式和方法。

關鍵詞：新媒體時代；黨政宣傳工作；方法策略

黨政工作是新時期發(fā)揚黨的先進性、永葆黨的先進性的重要手段之一，做好黨政宣傳工作，就是堅持馬克思主義思想和中國實際國情的統(tǒng)一，就是堅持和發(fā)展中國特色社會主之，黨政宣傳工作主要依靠黨支部進行，通過支部大會、廣泛宣傳等形式進行。如今，新媒體的出現(xiàn)，不僅給當前我國黨政宣傳工作帶來了新的宣傳手段和宣傳方法，也給黨政宣傳工作帶了輿論、輿情的挑戰(zhàn)，作為我國的先進性的領導者，各級黨政機關要牢牢把握新媒體的機遇，加強對風險的掌控和防范，竭力規(guī)避風險，創(chuàng)新宣傳方式和方法，實現(xiàn)黨政宣傳工作依靠新媒體發(fā)展、黨政宣傳工作促進新媒體時代運行，實現(xiàn)黨政宣傳和新媒體發(fā)展的共贏共享。

一、新媒體時代給黨政宣傳工作帶來的機遇和挑戰(zhàn)

（一）新媒體時代發(fā)給黨政宣傳工作帶來的機遇

新媒體時代的來臨，改變了傳統(tǒng)媒體宣傳單一、定向的缺點，使得新媒體時代的宣傳更加的廣泛、更有速度和效率，時代的發(fā)展加速了信息的傳遞和人們思想的交流，促進了新思想的生成和新理念的傳播，對當前建設新型社會，發(fā)展新型觀念有著極為重要的促進作用。對黨政宣傳工作來說，想要更好的取信于民、服務于民，讓人們更多的了解黨政機關的政策，就要緊緊抓住當前新媒體的特點，利用多樣化的手段和多樣的方式開展宣傳工作。無論是對黨政機關的內部，還是對廣大的人民，都應該運用新型媒體設備，多方位、全方面的進行黨政工作宣傳，擴大黨政工作的影響力，讓黨政內部人知曉紀律，明確職責；讓廣大民眾了解政策、知曉黨政理念，形成既寬又廣的宣傳范圍。

新媒體時代給黨政工作帶來宣傳范圍擴大機遇的同時，也有利于建設更好的黨政宣傳工作環(huán)境。黨政宣傳環(huán)境是營造良好社會氛圍、展示黨建光輝不可缺少的條件，新媒體時代的來臨，有利于建設好的黨政工作環(huán)境，大范圍寬領域的宣傳，讓人們對黨政機關的政策了解的更多、體會的更深刻，通過新媒體時代，群眾可以利用手機、電腦等等多種渠道了解黨政機關信息，黨政機關也可以借此平臺宣傳黨政建設、弘揚社會主義核心價值觀念，形成良好的宣傳環(huán)境和輿論氛圍，最大程度的發(fā)揮新媒體的作用。

（二）新媒體時代給黨政宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)

機遇和挑戰(zhàn)是并存的，新媒體給黨政宣傳工作帶來新的機遇的同時，也給黨政宣傳工作帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。首先，新媒體時代的到來給黨政宣傳工作帶了更大的工作難度，由于新媒體傳播信息的自由和迅速，人們之間的思想交流和信息傳遞更加的便捷，在意識形態(tài)領域上拓展了空間，多樣多元化的意識形態(tài)充斥了整個社會，使人們應接不暇；同時，新媒體時代使得每個公民在傳播信息和思想上更加的便捷，一些個人和非政府組織的言論、理念和思想沖擊著黨政宣傳的主流地位，尤其是當前一些不健康的信息，污染了當前的信息宣傳環(huán)境，甚至影響了大眾的思想發(fā)展和思想方向的確立，給黨政宣傳工作提出了更大的難題和更加艱難的挑戰(zhàn)。

其次，新媒體時代也間接弱化了黨政宣傳工作的效果和影響，新媒體和舊媒體相比，改變了以往單方向、點對面的傳播方式，逐漸形成了一種去中心化、以互動互娛樂方式為主的傳播，這種傳播方式大大沖擊了黨政宣傳工作的有效性。傳統(tǒng)的自上而下的信息傳遞能夠更好的讓民眾知曉黨政機關的思想、態(tài)度，如今的信息宣傳雖然存在自上而下的宣傳方式，但是由于傳播的迅速和傳播者的多元化，在一定程度上使得信息失真，讓黨政機關的形象和地位無法確立；另一個方面，由于新媒體時代的互動性較強，造成了傳統(tǒng)的信息傳遞對民眾的覆蓋面大大的減少，人們逐漸排斥單方向的交流，反而更加傾向于多互動的交流方式，尤其是年輕人，追求潮流和交流，使得新時期黨政宣傳工作遇到了極大的阻礙。

二、新媒體時代下對做好黨政宣傳工作的探討

（一）堅定方向、把握大局

加強新媒體時代下的黨政選擇工作，首要的任務就是要堅定社會主義方向、堅持中國共產黨的領導不動搖，黨政機關是黨執(zhí)政的主要執(zhí)行者，只有在方向上和中央保持一致，在思想上樹立大局觀念，才能更好的開展宣傳工作。社會輿論的導向，關系到國計民生，關系到新時期社會注意的建設，因此，黨政機關要積極引導社會輿論的方向，在當前復雜的社會輿論環(huán)境中保持高度的方向感，積極利用新媒體時代的優(yōu)勢，加強對信息的宣傳和傳播，積極弘揚正能量和社會主義核心價值觀，呼吁人們堅決抵制影響社會和諧和國家發(fā)展的信息和理念，堅定不移的為社會主義文化服務，為社會主義現(xiàn)代化建設服務，將國家的方針政策、理論指導積極的傳遞給人民，要認真學習十九大精神和習近平總書記系列講話重要精神，貫徹落實國家的宣傳方針和宣傳政策，積極做輿論思想的引導者和引領者，凈化輿論環(huán)境，實現(xiàn)經濟社會發(fā)展和新媒體時代發(fā)展的同步共贏。

（二）加強學習、力求創(chuàng)新

作為黨政機關的工作人員，作為宣傳的工作者，在日常的工作和生活中要加強對宣傳知識點的學習，提升自我素質，不斷的增強自身的分析能力和宣傳能力，要保持高度的事業(yè)心和責任心，在工作中應該大膽思考、勇敢開拓，積極創(chuàng)新。首先要明確當前新媒體時代給黨政宣傳工作帶來的機遇和困難，認真分析現(xiàn)狀，尋找黨政宣傳的新方法和新思路，做到精心策劃，在大局上和服務意識上和黨政機關靠攏。作為一名宣傳工作者，要具備應該有的素質和條件，眼疾手快、思維活躍，能夠更好的洞察事情的起因和發(fā)展，尋找宣傳的要點和精髓，認真分析事情的本質，同時要加強對新媒體技術的了解和應用，提升自己應用能力和實踐能力，在工作中積極把社會熱點和當前建設特色社會主義社會、實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢相互結合，運用流暢的思路和寫作手法表現(xiàn)自己的思想，在學習中不斷地提升，在提升中不斷的學習，周而復始，不懈努力，用學習和創(chuàng)新構建新時期黨政宣傳團隊，提升團隊的戰(zhàn)斗力，實現(xiàn)黨政宣傳工作的進一步提高。

（三）圍繞中心、明確使命

黨的十九大和兩會的順利召開，給當前我國事業(yè)的發(fā)展定下了基調，做好了鋪墊，對黨政宣傳工作來說，也給黨政工作的宣傳明確了中心，提出了使命。黨政宣傳工作要以十九大精神為中心，明確當前時代發(fā)展的方向和時代前進的主題，在宣傳的過程中要做到基調鮮明、中心突出、使命明確，要積極主要意識形態(tài)向中心思想靠攏，防治意識形態(tài)的偏離和偏差，牢固樹立四個自信，在宣傳工作中應該積極主動，多利用不同的宣傳方式和宣傳的手段，借助新媒體時代這樣一個具有競爭力的平臺，宣揚優(yōu)秀人物的事跡和愛黨愛國的典范，加強思想的相互交流，提升群眾知曉度的參與熱情，力爭形成一個積極向上的輿論氛圍，讓更多的人投身到祖國社會主義事業(yè)的建設中來，積極爭做社會主義事業(yè)的建設者、做經濟發(fā)展的引領者、做社會和諧的促進者，使得當前我國的社會主義事業(yè)得到平衡、穩(wěn)定的發(fā)展。

（四）因地制宜、增強互動

宣傳工作室黨政機關工作的一部分，在新媒體時代的引領下，在利用多種方式和手段開展宣傳工作的同時，也要注重因地制宜、點面結合，要把握好當前社會經濟發(fā)展的實際情況，尋找宣傳工作的突破口，根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況，把握好當?shù)厝罕姷挠^念和思想狀態(tài)，制定與之對應的宣傳方法和宣傳模式，采取有力的措施開展宣傳工作，切實做到有針對性的宣傳。在宣傳工作中要加強和民眾的互動，這樣不僅符合新媒體時代宣傳工作的特點，也能更好的提升群眾的參與熱情。因地制宜的開展工作是落實事實就是觀念的舉措，而加強互動則是體現(xiàn)黨的群眾路線的應用，宣傳工作本身就是一個需要更多人參與、聽取更多人意見的工作，只有做到及時宣傳，宣傳一些對民眾有利、關系到民眾飲食起居的信息，才可以更好的獲得群眾的支持和擁戴，實現(xiàn)點面結合、多點開花，營造良好的社會氛圍和社會風氣。

（五）開拓創(chuàng)新、增強意識

做好宣傳工作是新時期黨政機關的重要工作之一，也是新時期落實科學發(fā)落實十九大精神、落實科學發(fā)展觀的必然要求，做好新時期的宣傳工作，對樹立黨政機關的形象，營造良好的輿論氛圍都有較強的提升作用。作為黨政機關，要明確新媒體的挑戰(zhàn)性和風險性，樹立開拓創(chuàng)新的意識，將新媒體的技術作為開展黨政工作的武器，優(yōu)化工作思路，提升工作能力，創(chuàng)新工作模式，切實增強宣傳意識、服務意識、落實意識，把握好時代的動向，積極規(guī)避新媒體帶來的風險和新媒體帶來的挑戰(zhàn)，要在此基礎上加強黨組織的自身建設，做到宣傳工作和黨建工作相結合，科學總結，不斷的提升黨政機關的形象和黨政機關的辦事效率，為新時期社會主義的建設和發(fā)展規(guī)劃更加宏偉的藍圖。

三、總結

綜上所述，新媒體時代不僅給黨政宣傳工作帶來了新的契機，也給當前的黨政宣傳工作帶來了嚴峻地挑戰(zhàn)，做好新時期的黨政宣傳工作，不僅是落實十九大精神的要求，也是實現(xiàn)全面建成小康社會，實現(xiàn)民族偉大復興的重要舉措。作為黨政機關，一定要牢牢把握宣傳的中心和方面，加強工作人員的學習，創(chuàng)新宣傳工作的方法，牢記使命，不忘初心，把新媒體時代下的黨政宣傳工作作為總要工作來做，以營造良好宣傳氛圍為中心，以為人民謀利益為出發(fā)點，積極認真開展工作，實現(xiàn)新時期宣傳工作的進一步提升和進一步發(fā)展。

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