趙連誠(chéng)

【摘 要】隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，商標(biāo)作為企業(yè)和商品的代表之一，得到社會(huì)各界的關(guān)注，尤其是馳名商標(biāo)已經(jīng)逐漸發(fā)展成為可以脫離商品或服務(wù)單獨(dú)存在了，但需要看到的是，馳名商標(biāo)侵權(quán)事件時(shí)有發(fā)生。本文首先介紹了馳名商標(biāo)淡化相關(guān)概念，指出目前我國(guó)馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)的現(xiàn)狀和不足，并分析相關(guān)的解決對(duì)策，以期能夠促進(jìn)我國(guó)馳名商標(biāo)反淡化的相關(guān)保護(hù)立法，為相關(guān)人士提供一定的理論參考。

【關(guān)鍵詞】馳名商標(biāo)；淡化；反淡化；思考；立法

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商標(biāo)已經(jīng)不僅僅是作為代表產(chǎn)業(yè)來(lái)源的一種商業(yè)標(biāo)識(shí)了，而是發(fā)展成為代表企業(yè)形象，體現(xiàn)企業(yè)文化，表明商品品質(zhì)的代表物。而且現(xiàn)在對(duì)商標(biāo)的保護(hù)也成為社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)，其中商標(biāo)反淡化保護(hù)，尤其是馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)，在商標(biāo)權(quán)的中更是熱點(diǎn)話題，并且具有重要的典型意義。在這種大背景下，馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)即防止馳名商標(biāo)因其顯著性被淡化而減弱其影響力，保護(hù)馳名商標(biāo)的商業(yè)價(jià)格不受他人非法共享，反淡化保護(hù)既有利于保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)者也有利于保護(hù)消費(fèi)者。

一、馳名商標(biāo)淡化概述

（一）馳名商標(biāo)的概念

馳名商標(biāo)，是中國(guó)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局，根據(jù)企業(yè)的申請(qǐng)，官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類型，在中國(guó)國(guó)內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)。對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類似商品或服務(wù)，就不相同或者不相類似的商品申請(qǐng)注冊(cè)或者使用時(shí)，都將不予注冊(cè)并禁止使用，因此馳名商標(biāo)被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。而且“馳名商標(biāo)”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會(huì)受到不同于普通商標(biāo)的格外法律保護(hù)。

（二）馳名商標(biāo)淡化的概念

馳名商標(biāo)淡化是指指未經(jīng)權(quán)利人許可，將與馳名商標(biāo)相同或相似的文字、圖形及其組合在其他不相同或不相似的商品或服務(wù)上使用，從而減少、削弱該馳名商標(biāo)的識(shí)別性和顯著性，損害、玷污其商譽(yù)，從而導(dǎo)致其內(nèi)在價(jià)值的降低的行為。按照有關(guān)商標(biāo)淡化的理論，馳名商標(biāo)淡化基本具有隱蔽性與長(zhǎng)期性，損害的難以挽回性，淡化任性的難度大性的三大特征。商標(biāo)淡化突破了傳統(tǒng)的商標(biāo)混淆理論，將著眼點(diǎn)放在馳名商標(biāo)所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值不被他人所侵蝕和分享的層面上。于是禁止他人在非相同商品上使用馳名商標(biāo)成為了反淡化的重要組成部分。

（三）馳名商標(biāo)淡化的表現(xiàn)形式

馳名商標(biāo)淡化的表現(xiàn)形式有多種，主要有弱化、丑化、退化三種形式。弱化是減弱商標(biāo)與商品之間的緊密聯(lián)系程度，將與他人馳名商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)使用在不同或不相類似的商品或服務(wù)上，比如將高檔轎車的品牌如“寶馬”用到農(nóng)用三輪車上。弱化并不會(huì)直接破壞馳名商標(biāo)的標(biāo)識(shí)作用，但長(zhǎng)期以往會(huì)將慢慢淡化馳名商標(biāo)與其產(chǎn)品間的關(guān)聯(lián)性，進(jìn)而對(duì)馳名商標(biāo)造成影響，破壞馳名商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值。丑化指的是在未經(jīng)授權(quán)的前提下，使用與馳名商標(biāo)完全相同或類似的商標(biāo)來(lái)宣傳可能對(duì)其造成負(fù)面影響的其他產(chǎn)品，或者將在高端產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)域已經(jīng)取得廣泛影響力的商標(biāo)引用到低端市場(chǎng)。比如將食品行業(yè)的著名商標(biāo)使用到衛(wèi)生潔具上，破壞馳名商標(biāo)的形象。退化是一種嚴(yán)重的商標(biāo)淡化形式，即指馳名商標(biāo)由于喪失了顯著性而逐漸演變成一個(gè)商品的通用名稱。如今許多原本為公眾所知的商標(biāo)已經(jīng)演變?yōu)榱松唐返耐ㄓ妹Q，例如“阿司匹林”已經(jīng)變?yōu)橐环N解熱鎮(zhèn)痛藥的通用名，“二鍋頭”已經(jīng)成為小瓶酒的代稱，“氟利昂”已經(jīng)成為常見(jiàn)的制冷劑名稱。

二、我國(guó)馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)中存在的問(wèn)題

我國(guó)于1984年加入《巴黎公約》，依據(jù)該公約的規(guī)定對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊的法律保護(hù)，已經(jīng)成為我國(guó)商標(biāo)法制工作中的一個(gè)重要組成部分。針對(duì)馳名商標(biāo)淡化保護(hù)，不少學(xué)者認(rèn)為，根據(jù)《商標(biāo)法》第十三條第二款、《商標(biāo)法實(shí)施條例》和最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》中的相關(guān)規(guī)定，不可否認(rèn)我國(guó)商標(biāo)法已提供了反淡化保護(hù)的法律依據(jù)”[1] ，但即使目前我國(guó)加大對(duì)馳名商標(biāo)反淡化的立法保護(hù)，仍沒(méi)有能形成系統(tǒng)的法律體系。

（一）保護(hù)覆蓋面不全

對(duì)于已經(jīng)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，即便我國(guó)沒(méi)有嚴(yán)格意義上的馳名商標(biāo)反淡化立法，也會(huì)對(duì)其進(jìn)行保護(hù)，但是那些未注冊(cè)馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)則仍屬空白。在商業(yè)實(shí)踐中目前仍然存在著大量的未注冊(cè)商標(biāo)，由于種種原因，商標(biāo)的所有者尚未前往注冊(cè)。不可否認(rèn)的是，無(wú)論是否注冊(cè)，馳名商標(biāo)應(yīng)得到同等保護(hù)。如果不注冊(cè)就不保護(hù)，很可能會(huì)讓眾多商標(biāo)擁有者失去信息。所以應(yīng)當(dāng)立即修正商標(biāo)法或出臺(tái)司法解釋，對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)采取與已注冊(cè)馳名商標(biāo)同等的商標(biāo)保護(hù)措施[2]。

（二）商標(biāo)淡化界線存疑

商標(biāo)的混淆誤認(rèn)問(wèn)題是商標(biāo)執(zhí)法中最常見(jiàn)也是最不容易把握的問(wèn)題，因?yàn)橛缮虡?biāo)的近似而產(chǎn)生的混淆誤認(rèn)，通常是針對(duì)部分消費(fèi)者而言，就執(zhí)法者來(lái)說(shuō)，對(duì)混淆誤認(rèn)的判斷也難免帶有主觀色彩。比如，如果消費(fèi)者購(gòu)買了一包“雙燈”衛(wèi)生紙，之后才發(fā)現(xiàn)，其品牌并不是雙燈，而是與它文字極其相似的“歡燈”。消費(fèi)者之所以做出錯(cuò)誤的購(gòu)買決策，是由于將“歡燈”的衛(wèi)生紙誤認(rèn)為是“雙燈”商標(biāo)的商品。顯然“歡燈”商標(biāo)高度形似“雙燈”商標(biāo)并利用了“雙燈”商標(biāo)的銷售力，誤導(dǎo)了消費(fèi)者并損害了消費(fèi)者的利益?；煜碚撘Ｗo(hù)的是商標(biāo)的可識(shí)別性，而淡化理論要保護(hù)的是馳名商標(biāo)的無(wú)形價(jià)值。將商標(biāo)混淆誤認(rèn)為商標(biāo)淡化，將不利于淡化理論的發(fā)展，會(huì)使商標(biāo)反淡化保護(hù)失去獨(dú)立存在的空間。

（三）現(xiàn)行法規(guī)定不明確

目前我國(guó)還沒(méi)有針對(duì)商標(biāo)淡化的專門法，是通過(guò)異性現(xiàn)行法進(jìn)行規(guī)定，但隨著時(shí)代的發(fā)展，與淡化相關(guān)的法律法規(guī)還有待逐步完善。我國(guó)《商標(biāo)法》第六十三條對(duì)侵犯商標(biāo)專用權(quán)的相關(guān)處罰做出了相應(yīng)規(guī)定，但不少侵權(quán)行為給馳名商標(biāo)所有人帶來(lái)的損失往往難以量化，將“權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失”作為損害賠償?shù)臉?biāo)準(zhǔn)往往難以確定。而且，除去經(jīng)濟(jì)賠償之外，是否還應(yīng)當(dāng)通過(guò)行政手段或刑事手段來(lái)制裁商標(biāo)侵權(quán)行為也是值得探討的。并且，目前我國(guó)還沒(méi)有賦予商標(biāo)權(quán)所有人制止他人淡化其商標(biāo)的權(quán)力的法律條，這點(diǎn)在未來(lái)立法中應(yīng)該得到補(bǔ)充和完善[3]。

三、完善我國(guó)馳名商標(biāo)反淡化制度的建議

（一）加快立法步伐

法律是對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的基礎(chǔ)和依據(jù)，我國(guó)目前還沒(méi)有一部專門的《馳名商標(biāo)反淡化法》，使我國(guó)的馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)無(wú)法可依；我國(guó)現(xiàn)行的《商標(biāo)法》也僅用了兩條款規(guī)定了馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)，且對(duì)馳名商標(biāo)反淡化的保護(hù)還沒(méi)有以法律的形式明確作出規(guī)定，我國(guó)的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》也沒(méi)有對(duì)馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)作出明確的法律規(guī)定，因此，應(yīng)進(jìn)一步完善馳名商標(biāo)反淡化的立法十分緊迫和關(guān)鍵?？梢越梃b美國(guó)經(jīng)驗(yàn)，在美國(guó)，反淡化制度已經(jīng)相對(duì)成熟，作為唯一的對(duì)商標(biāo)淡化行為立法保護(hù)的國(guó)家，配套的反淡化成文法使得其法律保護(hù)體系較為完善。2006年美國(guó)通過(guò)了《聯(lián)邦淡化修正案》，該法案針對(duì)現(xiàn)實(shí)實(shí)施中的困難進(jìn)行了修改。從此，美國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)從理論上升到立法，且通過(guò)實(shí)踐不斷修正完善。美國(guó)的商標(biāo)淡化法，是以法學(xué)家謝克特的反淡化理論為基礎(chǔ)，其理論的研究與實(shí)踐都較為成熟。針對(duì)理論界一直爭(zhēng)議的問(wèn)題，美國(guó)首先能從理論上很好的厘清且不拖泥帶水，這就為司法實(shí)踐中的統(tǒng)一奠定了基礎(chǔ)和理論支撐。比如美國(guó)商標(biāo)淡化法規(guī)定了三種合理使用的情形，并明確其不適用本法的規(guī)定。從而，通過(guò)法條形成明晰的規(guī)定，將最新的理論成果以法條的形式固定下來(lái)[4]。所以可以從制定專門的《中華人民共和國(guó)馳名商標(biāo)反淡化法》，切實(shí)保護(hù)馳名商標(biāo)，防止馳名商標(biāo)被淡化；進(jìn)一步修正我國(guó)《商標(biāo)法》，在商標(biāo)法中增加“對(duì)馳名商標(biāo)反淡化特別保護(hù)”的規(guī)定；頒布《馳名商標(biāo)保護(hù)條例》，對(duì)馳名商標(biāo)反淡化的特殊保護(hù)作出明確規(guī)定；修正我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，進(jìn)一步保護(hù)馳名商標(biāo)，對(duì)馳名商標(biāo)反淡化的特殊保護(hù)作出“兜底”性規(guī)定等方面出發(fā)，進(jìn)一步完善立法。

（二）強(qiáng)化保護(hù)意識(shí)

我國(guó)現(xiàn)階段實(shí)行的是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，各市場(chǎng)主體為了將有限的資源配置到最能產(chǎn)生最大經(jīng)濟(jì)效益的環(huán)節(jié)上，總是想盡辦法贏得市場(chǎng)。因此，要讓各市場(chǎng)主體明確馳名商標(biāo)在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的重要地位，認(rèn)識(shí)馳名商標(biāo)所蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值，一方面作為馳名商標(biāo)權(quán)利人應(yīng)自覺(jué)加大馳名商標(biāo)保護(hù)的力度，另一方面侵權(quán)行為人要明白淡化他人的馳名商標(biāo)所承擔(dān)的巨大責(zé)任，同時(shí)消費(fèi)者及其他市場(chǎng)主體都應(yīng)加強(qiáng)馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)意識(shí)。因此，各市場(chǎng)主體的自覺(jué)行為才是馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)最普遍與經(jīng)常的方式。強(qiáng)化馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)意識(shí)，加強(qiáng)市場(chǎng)行為者的維權(quán)意識(shí)、公平競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)尤其是馳名商標(biāo)特殊保護(hù)意識(shí)，才是解決馳名商標(biāo)淡化問(wèn)題的根本所在[5]。

（三）豐富保護(hù)方式

不少馳名商標(biāo)在遭到淡化時(shí)往往難以得到有效的法律保護(hù)，可以借鑒美國(guó)的立法經(jīng)驗(yàn)，建立以法律保護(hù)為主，其他保護(hù)方式為輔的多樣商標(biāo)反淡化保護(hù)方式。法律保護(hù)主要是指馳名商標(biāo)權(quán)利人在已經(jīng)意識(shí)到馳名商標(biāo)可能會(huì)受到淡化行為損害時(shí)，采取通過(guò)法律途徑解決的方式。但是往往單單依靠法律的力量是不夠的，還需要借助行業(yè)和社會(huì)公眾的力量，行業(yè)內(nèi)部以行業(yè)行規(guī)禁止淡化形式的存在，并要求侵權(quán)方必須給予一定的經(jīng)濟(jì)賠償和權(quán)利限制，并且這種經(jīng)濟(jì)賠償和權(quán)利限制應(yīng)當(dāng)以懲罰性為主要屬性，因?yàn)榧哟罅诉`規(guī)成本，喪失了行業(yè)優(yōu)先資格，才能對(duì)潛在的淡化侵權(quán)人也能夠起到警示作用，進(jìn)而最大程度地保護(hù)馳名商標(biāo)權(quán)利人的利益。也需要通過(guò)電視網(wǎng)絡(luò)視頻等途徑，傳播馳名商表反淡化保護(hù)的意識(shí)和觀念，讓公眾主動(dòng)揭發(fā)不法行為，共同參與，營(yíng)造良好守法氛圍

四、結(jié)論

綜上所述，馳名商標(biāo)的數(shù)量和質(zhì)量已成為評(píng)判一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo)，因此，擴(kuò)大對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)是我國(guó)商標(biāo)法律制度義不容辭的責(zé)任。但目前我國(guó)針對(duì)馳名商標(biāo)淡化保護(hù)還存在覆蓋面不全，商標(biāo)淡化界線存疑，現(xiàn)行法規(guī)定不明確等問(wèn)題，這需要我們刻不容緩，加快立法步伐，強(qiáng)化保護(hù)意識(shí)，豐富保護(hù)方式，做好對(duì)馳名商標(biāo)的相關(guān)反淡化措施，為更多的國(guó)內(nèi)品牌走向國(guó)際營(yíng)造良好的社會(huì)環(huán)境。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 孫立凡.未注冊(cè)馳名商標(biāo)的司法保護(hù)[J].中華商標(biāo)，2012，（7）.

[2] 孫立凡.楊葉璇.試論保護(hù)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的法律依據(jù)和法律意義[J].知識(shí)產(chǎn)權(quán)， 2005，（2）.

[3] 王玉琢.我國(guó)馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)研究[J].世紀(jì)橋，2014（06）：85-88.

[4] 焦蕾. 美國(guó)馳名商標(biāo)反淡化的法律保護(hù)研究及其對(duì)中國(guó)的啟示[J].商業(yè)經(jīng)，2018（05）：105-108.

[5] 任燕. 論馳名商標(biāo)淡化與反淡化措施——再談我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)的立法完善[J].河北法學(xué)，2011（11）：51-53.