王英全 張宗元 李超宇 趙玉福

摘 要 在數(shù)字媒體界面中，動(dòng)態(tài)圖形集合了動(dòng)畫設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)和電影語言，它的表現(xiàn)形式各式各樣，具有極強(qiáng)的包容性。在視覺認(rèn)知上，通過對界面中動(dòng)態(tài)圖形的捕捉，獲取時(shí)間、空間等三維信息，整個(gè)認(rèn)知過程具備空間及時(shí)間關(guān)聯(lián)特性；在信息認(rèn)知上，通過動(dòng)態(tài)表現(xiàn)將信息的碎片化處理，記憶呈現(xiàn)斷續(xù)感與間斷性，通過音頻、視頻等元素的配合，提升信息認(rèn)知傳遞的高效性；在審美感知上，由于網(wǎng)絡(luò)文化的興起，人們對動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的審美感知出現(xiàn)異化，逐漸呈現(xiàn)形式的泛化與內(nèi)容的瞬間特點(diǎn)；在技術(shù)支撐上，設(shè)計(jì)的復(fù)雜性與應(yīng)用的多元性使得動(dòng)態(tài)圖形在數(shù)字媒體界面中形成了典型的設(shè)計(jì)風(fēng)格標(biāo)簽。

關(guān)鍵詞 數(shù)字媒體；動(dòng)態(tài)圖形；視覺認(rèn)知；信息認(rèn)知；審美感知

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）10-0118-02

1 視覺認(rèn)知：空間的延伸與時(shí)間的延續(xù)

在傳統(tǒng)媒介中圖形通?？梢员憩F(xiàn)二維時(shí)空的信息為主，而在數(shù)字媒體界面中，由于動(dòng)態(tài)圖形是可變的，其設(shè)計(jì)過程本身就是信息圖形化傳遞的進(jìn)階方式。在視覺認(rèn)知層面，人們可以通過對動(dòng)態(tài)圖形的捕捉，獲取時(shí)間、空間等三維信息，因此整個(gè)認(rèn)知過程具備著空間及時(shí)間關(guān)聯(lián)特性，歸納來說，數(shù)字媒體界面中動(dòng)態(tài)圖形在視覺認(rèn)知方面具有空間的延伸性與時(shí)間的延續(xù)性特征。

空間的延伸。牛頓的物理學(xué)研究中認(rèn)為我們生存的空間是沒有實(shí)際邊界、無限制的，通常我們用X、Y、Z三軸代為長、寬、高三種度量。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)、二維動(dòng)畫設(shè)計(jì)是針對著空間的其中兩個(gè)維度，即X軸與Y軸。無論設(shè)計(jì)表達(dá)的內(nèi)容有多豐富，在視覺認(rèn)知層面，都只能在有限的空間內(nèi)獲取信息。而數(shù)字媒體界面中的動(dòng)態(tài)圖形雖然同樣在一個(gè)有限的界面或屏幕中展現(xiàn)，但因?yàn)槠渚哂袆?dòng)態(tài)的屬性，人們對其空間認(rèn)知的方式拓展到更多的區(qū)域，這既是我們說的Z軸。畫面不在是一個(gè)有限的區(qū)域，更多的隨著動(dòng)態(tài)圖形的變化獲得深度，產(chǎn)生無限的空間效果，視覺對象以最簡單的形式呈現(xiàn)出來的空間延伸性在界面中體現(xiàn)得淋漓盡致。

時(shí)間的延續(xù)。傳統(tǒng)媒介中圖形設(shè)計(jì)幾乎不存在時(shí)間這一屬性，因?yàn)槠涑尸F(xiàn)的內(nèi)容畫面是靜止的，不會(huì)隨著時(shí)間的推移而發(fā)生任何變化。時(shí)間是衡量變化的尺子，因?yàn)樗軌蛎枋鲎兓?。如果沒有變化，也就無所謂時(shí)間，數(shù)字媒體界面中動(dòng)態(tài)圖形最大的特點(diǎn)就是用狀態(tài)變化來體現(xiàn)時(shí)間。在技術(shù)層面上可以使用動(dòng)畫幀的設(shè)定表現(xiàn)其動(dòng)態(tài)樣式或描述時(shí)間變化。在視覺的認(rèn)知上，數(shù)字媒體界面中動(dòng)態(tài)圖形通過時(shí)間的延續(xù)性特征可以表達(dá)事物過去、現(xiàn)在和將來的不同角度，使用戶可以更為全面多維度的獲取視覺信息。

2 信息認(rèn)知：記憶的間斷與傳遞的高效

作為一種視覺語言傳達(dá)方式，數(shù)字媒體界面中動(dòng)態(tài)圖形在“坐標(biāo)”概念上，將信息形象化、時(shí)空層次化、信息秩序化，通過圖像、文字、符號、色彩、音頻、視頻等動(dòng)態(tài)視覺元素傳達(dá)信息認(rèn)知，提高信息的感染力、豐富性及交流的效率。對比傳統(tǒng)媒介中圖形設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)圖形的信息認(rèn)知渠道顯得尤為豐富，不僅可以通過二維、三維動(dòng)態(tài)圖形傳達(dá)，也可以通過音頻、視頻等技術(shù)輔助認(rèn)知，形成一個(gè)多維度多感官的信息系統(tǒng)，方便用戶全面接受與認(rèn)知信息。歸納來說，數(shù)字媒體界面中動(dòng)態(tài)圖形在信息認(rèn)知方面具有記憶的間斷性與傳遞的高效性特點(diǎn)。

記憶的間斷。記憶是人腦對經(jīng)驗(yàn)過事物的識記、保持、再現(xiàn)或再認(rèn)，它是進(jìn)行思維、想象等高級心理活動(dòng)的基礎(chǔ)。在數(shù)字媒體界面中圖像、文字、符號、色彩、音頻、視頻等各類視覺元素是處于運(yùn)動(dòng)中的，其顯著特點(diǎn)就是瞬息萬變，而用戶對于信息的記憶同樣也是稍縱即逝。對比傳統(tǒng)媒介中圖形設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)在信息認(rèn)知方面具有大容量和碎片化的顯著特點(diǎn)，人們在閱讀的過程中大腦記憶會(huì)產(chǎn)生斷續(xù)感與間斷性，涉及的設(shè)計(jì)元素會(huì)在運(yùn)動(dòng)過程之中表達(dá)不同的色彩、形狀、光影、形式、空間?；诖藬?shù)字媒體界面中動(dòng)態(tài)圖形具有記憶的間斷性特點(diǎn)。

傳遞的高效。對于信息傳遞的解讀可以借助眼動(dòng)追蹤儀器的幫助，眼動(dòng)追蹤是通過測量眼睛的注視點(diǎn)的位置或者眼球相對頭部的運(yùn)動(dòng)而實(shí)現(xiàn)對眼球運(yùn)動(dòng)的追蹤。根據(jù)數(shù)據(jù)分析表明，用戶在界面使用過程中對圖形信息移動(dòng)的軌跡和關(guān)注重點(diǎn)部位遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過文字信息，尤其是對于動(dòng)態(tài)圖形的關(guān)注度更為集中。當(dāng)用戶在閱讀過程之中，界面中出現(xiàn)動(dòng)態(tài)圖形運(yùn)動(dòng)軌跡時(shí)，人的大腦將率先感受到信息存在，然后通過大腦的轉(zhuǎn)換將信息儲(chǔ)存記憶下來，這個(gè)過程的傳遞效果是高質(zhì)量、高效率的。眾所周知，數(shù)字媒體界面中動(dòng)態(tài)圖形是隨著時(shí)間的推移而發(fā)生變化的，這種變化中的傳遞無疑提高了人腦對于信息認(rèn)知的捕捉與記憶能力，另外通過音頻、視頻等元素的配合，更加能提升信息認(rèn)知傳遞的高效性。

3 審美感知：形式的泛化與內(nèi)容的瞬間

數(shù)字媒體最重要的生存媒介就是網(wǎng)絡(luò)，儼然網(wǎng)絡(luò)文化已然成為現(xiàn)代文明的標(biāo)志?；诰W(wǎng)絡(luò)文化的生存媒介，我們發(fā)現(xiàn)數(shù)字媒體界面中動(dòng)態(tài)圖形可以被無限復(fù)制與放大，對圖形圖像的再加工，使一些經(jīng)典作品的崇高感與唯一性不斷式微，經(jīng)典的作品與形象在動(dòng)態(tài)圖形的發(fā)展中形式上逐漸變得抽離，距離感不再，因此形式具有泛化特點(diǎn)。再次，數(shù)字媒體界面中動(dòng)態(tài)圖形不單純是線性傳播，傳播內(nèi)容可以無限放大與延伸，人們對圖形圖像藝術(shù)的欣賞與審美往往是轉(zhuǎn)瞬即逝，因此其內(nèi)容具有瞬間性

特點(diǎn)。

形式的泛化。在傳統(tǒng)媒介的審美與網(wǎng)絡(luò)媒體的審美完全不同，前者是針對實(shí)物或靜態(tài)圖形圖像的審美，人們稱之為審美在場；后者的審美可以是虛擬的、動(dòng)態(tài)的、變化的，人們稱之為審美在線。數(shù)字媒體界面中動(dòng)態(tài)圖形可以在網(wǎng)絡(luò)文化中得到解脫，人們的審美感知或?qū)徝烙^念開始跳脫、大膽、豐富和夸張。動(dòng)態(tài)圖形的豐富性、多樣性可以使經(jīng)典作品失去往日崇高感、自豪感與唯一性，用戶通過界面閱讀動(dòng)態(tài)圖形不再是欣賞的狀態(tài)，反之更加自由隨意，形式不斷多樣，呈現(xiàn)出泛化的特點(diǎn)。

內(nèi)容的瞬間。網(wǎng)絡(luò)文化的飛速發(fā)展給我們帶來豐富新奇的消費(fèi)時(shí)尚，面對數(shù)字媒體界面中的動(dòng)態(tài)圖形，我們無法將注意力完全集中在某一場景或某一事物。這種注意力的退化促使我們不斷探尋“刺激”的內(nèi)容元素，動(dòng)態(tài)圖形大量的涉及“刺激”元素，瞬間極樂、隨意自由的內(nèi)容成為人們新的審美追求。另一個(gè)顯著特點(diǎn)就是內(nèi)容信息量大，容易產(chǎn)生迷惑性，用戶在體驗(yàn)時(shí)只能是瀏覽內(nèi)容并非欣賞內(nèi)容，這種情況鍛煉了用戶的跳躍式思維，逐漸在產(chǎn)品內(nèi)容層面只能是瞬間的記憶碎片。

4 技術(shù)支撐：設(shè)計(jì)的復(fù)雜與應(yīng)用的多元

相對于傳統(tǒng)媒介中的圖形設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的門檻要高的多，界面中的動(dòng)態(tài)圖形需要相對應(yīng)的軟件制作完成以確保應(yīng)用在不同的設(shè)備媒體中。動(dòng)態(tài)圖形集合了動(dòng)畫設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)和電影語言，它的表現(xiàn)形式各式各樣，因此整個(gè)過程在技術(shù)支撐層面具有設(shè)計(jì)的復(fù)雜性與應(yīng)用的多元性特點(diǎn)。

設(shè)計(jì)的復(fù)雜。數(shù)字媒體界面中的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)需要具有多維度技術(shù)能力的人才，設(shè)計(jì)師不僅需要掌握圖形設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)能力，還需要具備前沿的審美能力，確保界面設(shè)計(jì)的可用性易讀性，另外由于媒介的特殊性，設(shè)計(jì)師還需要具備一定程序開發(fā)的技術(shù)與能力，這無疑使得設(shè)計(jì)變得復(fù)雜與困難。例如基于圖形設(shè)計(jì)常用的軟件有Photoshop、Illustrator等；動(dòng)畫設(shè)計(jì)常用的軟件有Maya、Cinema4D、3ds MAX、Flash等；影音編輯與特效制作常用的軟件有Premiere、After Effects等；網(wǎng)絡(luò)開發(fā)設(shè)計(jì)軟件有Dreamweaver等。數(shù)字媒體界面中的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)是一個(gè)較為復(fù)雜的過程，通常需要多個(gè)軟件配合共同完成，只有深刻理解動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)內(nèi)涵與要義才能借助軟件技術(shù)制作出優(yōu)秀的動(dòng)態(tài)圖形作品。

應(yīng)用的多元。動(dòng)態(tài)圖形在數(shù)字媒體界面中的主要應(yīng)用領(lǐng)域集中于節(jié)目頻道包裝、電影電視片頭、商業(yè)廣告、MV、現(xiàn)場舞臺屏幕、互動(dòng)裝置等。在這些應(yīng)用中既需要豐富多樣的視覺體驗(yàn)，又需要結(jié)合不同媒介特點(diǎn)確保其可操作施行性。在實(shí)施應(yīng)用中，一個(gè)不可或缺的過程就是計(jì)算機(jī)程序的適用性問題，避免出現(xiàn)特殊的系統(tǒng)漏洞或程序癱瘓，只有確保技術(shù)上的完整，才可以通過圖形、動(dòng)態(tài)、視覺風(fēng)格、功能性角度營造良好流暢的用戶體驗(yàn)。在這樣多元的環(huán)境下，數(shù)字媒體界面中的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)必定迎來更為豐富多樣的發(fā)展。

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