陳晨

摘 要 隨著新媒體時(shí)代的到來，移動(dòng)互聯(lián)快速發(fā)展，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體面臨巨大挑戰(zhàn)，同時(shí)媒介融合的浪潮又給傳統(tǒng)媒體帶來更大的發(fā)展機(jī)遇。因此，廣播媒體需要轉(zhuǎn)變觀念、順應(yīng)潮流，而廣播記者的轉(zhuǎn)型是廣播轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在，新時(shí)期廣播記者只有加快角色轉(zhuǎn)型的步伐，才能給受眾提供更好的新聞作品，從而促進(jìn)廣播事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；廣播記者；轉(zhuǎn)型

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）10-0059-02

近年來，受眾獲取新聞的渠道更多、獲取速度更快，對新聞的時(shí)效性要求更高，廣播等傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式及受眾接受信息的習(xí)慣也都發(fā)生了改變。新媒體環(huán)境下廣播媒體正面臨著越來越激烈的市場競爭，廣播記者的傳播權(quán)利和職責(zé)也遭到削弱，據(jù)調(diào)查顯示，廣播等傳統(tǒng)媒體的記者對于自己未來的職業(yè)前途是擔(dān)心的、悲觀的，因此，廣播媒體必須與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)做出轉(zhuǎn)型調(diào)整，記者轉(zhuǎn)型也刻不容緩。廣播記者轉(zhuǎn)變自身職能和角色定位，從傳統(tǒng)媒體記者向新媒體記者轉(zhuǎn)型刻不容緩。

1 傳統(tǒng)廣播記者轉(zhuǎn)型為全媒體記者的原因

廣播記者需要積極轉(zhuǎn)型有內(nèi)、外兩個(gè)方面原因。

1）外因方面：廣播行業(yè)需要轉(zhuǎn)型。如今新媒體時(shí)代，受眾接受信息的渠道不再局限于報(bào)紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體，各種手機(jī)App（QQ、微信、微博）、網(wǎng)絡(luò)等社交平臺(tái)逐漸成為受眾獲取信息的主要途徑，并滿足了大部分人對新聞的需求。而且隨著新時(shí)代人們工作生活節(jié)奏的加快，受眾在接受信息時(shí)日益呈現(xiàn)出隨意性、及時(shí)性的特點(diǎn)，他們的信息需求更傾向于追求信息“碎片化”“快餐化”和“娛樂化”，導(dǎo)致許多新聞出現(xiàn)“標(biāo)題黨”和低俗趣味等不良現(xiàn)象，這些或好或壞的因素對整個(gè)廣播行業(yè)帶來極大的沖擊，甚至有的電臺(tái)因收聽率太低不得不關(guān)閉。因此，廣播媒體再也不能無動(dòng)于衷和坐以待斃，需要積極思考轉(zhuǎn)型之道。

2）內(nèi)因方面：記者自身需要轉(zhuǎn)型。過去在交通及通訊不發(fā)達(dá)的年代，廣播記者的采訪任務(wù)與采訪內(nèi)容往往由臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)下發(fā)，這種形式下廣播記者只要按部就班去獲取新聞素材和編寫新聞，其職責(zé)比較單一。如今由于網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)達(dá)，只要身邊有新聞事件發(fā)生，不論何時(shí)何地，人人都可以通過智能手機(jī)、平板電腦來拍攝視頻、音頻和圖片，并通過上傳QQ、微信、微博等自媒體渠道進(jìn)行傳播，導(dǎo)致廣播記者傳統(tǒng)新聞把關(guān)人的地位和作用明顯弱化，記者也面臨更多的挑戰(zhàn)，再也不能像以前那樣只會(huì)單一的采訪技能，還要會(huì)使用各種多媒體工具，甚至客串現(xiàn)場直播的支持人或出鏡記者。因此，新媒體時(shí)代的廣播記者需要不斷提高綜合素質(zhì)，學(xué)會(huì)新媒體傳播模式，否則容易被迅速淘汰。

2 新媒體環(huán)境下廣播記者轉(zhuǎn)型定位及策略

2.1 廣播記者轉(zhuǎn)型定位

廣播記者與新媒體記者的特點(diǎn)存在差異。廣播作為傳統(tǒng)媒體，以向群眾宣傳和解讀黨的方針政策、傳播主流新聞為主，信息發(fā)布需要經(jīng)過嚴(yán)格的審核程序，必須確保所發(fā)布的每條信息都是真實(shí)的、有公信力的，但同時(shí)廣播媒體傳播方式缺乏一定的靈活性，廣播記者受到的約束更多。相較于傳統(tǒng)媒體，全媒體的記者工作更富有彈性，傳播形式也更加豐富多元，新媒體傳播新聞的實(shí)效性更強(qiáng)，而且新媒體可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及大數(shù)據(jù)分析來細(xì)分受眾群體，根據(jù)細(xì)分受眾的特質(zhì)和信息需求，推送他們真正感興趣的內(nèi)容。因此，全媒體記者必須是一個(gè)多面手，具備新媒體思維，會(huì)多種新聞體裁、題材的采寫，熟練操作和運(yùn)用各種新媒體工具、多媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，能勝任記者、主持等多個(gè)工作崗位。

2.2 廣播記者轉(zhuǎn)型全媒體記者的策略

在新媒體時(shí)代，廣播記者如何順勢而為不斷適應(yīng)媒體融合的浪潮，實(shí)現(xiàn)從單一新聞采寫者向全媒體記者轉(zhuǎn)型？這值得所有廣播新聞工作者認(rèn)真思考。筆者作為安徽新聞綜合廣播的記者，結(jié)合多年的工作經(jīng)歷總結(jié)如下。

1）外部環(huán)境及時(shí)調(diào)整。廣播記者轉(zhuǎn)變當(dāng)前角色的前提，就是本身所在的媒體平臺(tái)要及時(shí)做出調(diào)整。其實(shí)新媒體并未直接取代傳統(tǒng)媒體，而是對新舊媒體進(jìn)行融合，優(yōu)勢互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體平臺(tái)只有主動(dòng)結(jié)合時(shí)代發(fā)展，主動(dòng)觸電新媒體，才能給記者更大的發(fā)揮空間。

以筆者所在的安徽廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播為例，頻率設(shè)立了“安徽之聲”新媒體頻道，利用微信和微博兩大平臺(tái)傳播。新媒體部設(shè)立以來，安徽之聲新媒體采訪部和記者部共30多位一線記者，除了傳統(tǒng)的廣播新聞采寫外，全員參與微博微信的采寫，主動(dòng)培養(yǎng)自身新媒體意識，真正實(shí)現(xiàn)一次采集，多形態(tài)編輯、多平臺(tái)分發(fā)新聞產(chǎn)品，取得良好的傳播效果。截至2018年1月，“安徽之聲”微信公眾號及新浪官方微博，其中安徽之聲微信公眾號，共累計(jì)粉絲32 967名，單篇文章閱讀量穩(wěn)定在1 000左右，呈現(xiàn)快速增長的趨勢；安徽之聲新浪微博自2011年4月開通至2018年1月，共積累粉絲95 747名。2016年10月，安徽之聲微信公眾號榮獲國家新聞出版廣電總局廣播影視人才交流中心與新榜聯(lián)合授予的“2016年度全國省級新聞廣播微信公眾號最具影響力TOP10”榮譽(yù)稱號。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)效益開始突顯，安徽之聲微信公眾號承接了徽商銀行、嘻哈搜貨等一些廣告推廣業(yè)務(wù)。

2）記者自身積極調(diào)整。有專家指出，在所有的傳統(tǒng)媒體中，廣播是最容易融入新媒體的。當(dāng)傳統(tǒng)媒體本身設(shè)立了合適的新媒體平臺(tái)后，廣播記者自身就要做出調(diào)整。

一是廣播記者要培養(yǎng)全媒體思維，提高新聞敏感，借助信息化手段豐富、創(chuàng)新現(xiàn)階段廣播節(jié)目形式，熟練運(yùn)用各種新媒體工具，用通俗易懂的語言文字、音頻及音效，力爭為受眾提供更多樣化、更精彩的全新廣播內(nèi)容。在這方面，安徽廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播的記者們就做出了一系列有益嘗試：比如說在2015、2016年安徽省“兩會(huì)”期間，安徽新聞綜合廣播的記者采用全媒體報(bào)道——廣播+視頻+微信集成報(bào)道的模式，得到了業(yè)內(nèi)的認(rèn)可；2017年的全國“兩會(huì)”的全媒體宣傳中，安徽新聞綜合廣播記者把重點(diǎn)放在360度的全景新聞?wù)?wù)報(bào)道中，實(shí)現(xiàn)“VR+新聞”的傳播效果。其中在全國“兩會(huì)”現(xiàn)場，安徽新聞綜合廣播全媒體記者化身集采訪、編輯、錄音和現(xiàn)場直播為一體的“超人”，網(wǎng)友通過“安徽之聲”官方微信公眾號點(diǎn)擊進(jìn)行觀看并與記者互動(dòng)，在新聞報(bào)道中，添加網(wǎng)友關(guān)心的內(nèi)容。除此以外，運(yùn)用了VR技術(shù)帶網(wǎng)友“穿越”直播間，讓網(wǎng)友足不出戶親臨新聞現(xiàn)場，及時(shí)了解新聞資訊。這項(xiàng)創(chuàng)新不僅可以借助新技術(shù)進(jìn)行頻率的自我推廣，還拉近了與網(wǎng)友之間的距離，更充分發(fā)揮VR獨(dú)有的“參與感”。

二是堅(jiān)守主流媒體陣地，維護(hù)報(bào)道權(quán)威性。各種新媒體新聞平臺(tái)的出現(xiàn)雖然滿足了受眾的需求，但同時(shí)很多新聞?wù)鎸?shí)性得不到保證，網(wǎng)上經(jīng)常出現(xiàn)各種謠言擾亂人們的日常生活。作為主流媒體，廣播記者在全媒體傳播過程中，為了保障廣播行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，必須要增強(qiáng)責(zé)任心，擁有積極的工作態(tài)度，努力提升自身工作能力，加強(qiáng)對新聞?wù)鎮(zhèn)蔚谋鎰e，大力宣傳主流價(jià)值觀新聞，切記誤導(dǎo)受眾，杜絕以訛傳訛，不斷提高廣播新聞的總體質(zhì)量。比如安徽新聞綜合廣播的記者在采訪曾榮獲“中國好人”“最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”榮譽(yù)稱號的余家軍時(shí)，不畏艱辛深入采訪一線核實(shí)新聞素材真?zhèn)危\(yùn)用“視頻+音頻+圖文并茂”的新媒體表達(dá)方式在官方微信平臺(tái)發(fā)布了《一座孤島，一個(gè)人》，作品一經(jīng)推出得到了數(shù)萬量級的閱讀，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等各大主流網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，這篇作品也得到了安徽省網(wǎng)宣辦的書面表揚(yáng)及榮譽(yù)證書，很好地弘揚(yáng)了社會(huì)的主流價(jià)值觀，取得了良好的傳播效果。

此外，安徽新聞綜合廣播的新媒體記者還積極聯(lián)系各種公益活動(dòng)，運(yùn)用“活動(dòng)+新媒體”相輔相成的傳播方式，擴(kuò)大報(bào)道影響力。比如，安徽新聞綜合廣播官方微信公眾號安徽之聲自2014年底運(yùn)營至今，與江淮汽車冠名的《牽手——讓孩子不孤單》活動(dòng)到今年已經(jīng)是第五季，期間，微信公眾平臺(tái)在平臺(tái)上搭建“微心愿小屋”公益微商城，以方便社會(huì)愛心人士自行選擇認(rèn)領(lǐng)孩子們的小小心愿，已達(dá)到公平公開的真正公益?zhèn)鞑バЧ?/p>

3 結(jié)束語

總之，新媒體環(huán)境下完成廣播記者的角色轉(zhuǎn)型，需要順應(yīng)新時(shí)代媒體發(fā)展潮流及規(guī)律，需要記者提高自身的思想認(rèn)知，增強(qiáng)責(zé)任意識，熟練掌握新媒體操作技術(shù)，還需要政府、媒體、社會(huì)大眾一起齊心協(xié)力，完善相應(yīng)的法律法規(guī)，深化媒體體制機(jī)制改革，為廣播媒體及記者創(chuàng)造一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境，幫助廣播媒體不斷做大做強(qiáng)。

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