李紅偉

摘 要 數(shù)字出版作為互聯(lián)網時代的重要產物，已經與人們的工作和生活密不可分，對大眾的思想、精神和社會的道德、文化影響巨大。由于對自媒體的認識還不成熟，數(shù)字出版法規(guī)還不健全，自媒體管理存在缺位現(xiàn)象，自媒體出版問題比較突出。文章從提高互聯(lián)網治理能力，營造清朗的網絡空間出發(fā)，對自媒體出版存在的問題進行深入分析，提出厘清數(shù)字出版的范圍，把自媒體出版納入數(shù)字出版范疇；健全管理法律法規(guī)，使數(shù)字出版特別是自媒體出版有法可依；高度關注自媒體出版，將自媒體作為出版管理的重點等思路和見解。筆者基于長期從事出版工作積累的經驗，結合對數(shù)字出版特別是自媒體出版的深入研究和思考，提出了加強自媒體管理的可行性對策。

關鍵詞 數(shù)字出版；自媒體；問題；解決辦法

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）10-0067-02

隨著互聯(lián)網和通信技術的迅猛發(fā)展，數(shù)字出版異軍突起，成為人們了解世界、獲取知識的重要途徑。然而，數(shù)字出版在蓬勃發(fā)展過程中也暴露出一些問題，迫切需要引起關注并切實加以解決。

1 數(shù)字出版的范圍需要厘清

目前，數(shù)字出版的內涵和外延究竟是什么，還沒有權威的答案。我國現(xiàn)行出版法律法規(guī)，沒有區(qū)分傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版。因而，也沒有對數(shù)字出版的概念和范圍做出明確的規(guī)定。數(shù)字出版的概念和范圍在行業(yè)內部已經達成基本共識。數(shù)字出版是指利用數(shù)字處理技術進行內容加工，通過數(shù)字形式進行傳播，主要以屏幕顯示方式呈現(xiàn)的出版模式。數(shù)字出版的客體主要包括電子圖書報刊、數(shù)字地圖、數(shù)字音樂、數(shù)字視頻、數(shù)字動漫、網絡游戲、計算機軟件等。數(shù)字出版的主要特征是內容生產信息化、產品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網絡化。

關于數(shù)字出版的爭議，主要在于數(shù)字出版主體如何認定。傳統(tǒng)出版需要具備出版資質?！冻霭婀芾項l例》規(guī)定，報紙、期刊、圖書、音像制品和電子出版物等應當由出版單位出版。出版單位審批非常嚴格，設立出版單位，由省級出版主管部門審核同意后，報國務院出版行政主管部門審批。理論上，依據(jù)《出版管理條例》的規(guī)定，出版單位以外的單位和個人一般不具有出版資格，其制作的出版物應當屬于非法出版物。但是，數(shù)字出版作為新生事物，按照“法無禁止即可為”的原則，現(xiàn)有法律法規(guī)并沒有禁止個人從事數(shù)字出版業(yè)務。因而，個人能否從事數(shù)字出版業(yè)務，實際上處于模糊狀態(tài)。

另外，數(shù)字出版不再需要大量設備，只要有計算機或者智能手機，就能生產數(shù)字產品；只要有網絡，就能夠發(fā)布作品。單位和個人在出版技術和設備上基本處于同一水平，而且很多個人完全具備購買高檔設備和軟件的實力。

法律沒有禁止，硬件門檻已消除，數(shù)字作品又能滿足人們對信息和知識的迫切需求，個人數(shù)字出版應運而生，從無到有、從少到多，在網絡和手機上一發(fā)不可收，逐漸形成了新興媒體——自媒體。

然而，自發(fā)形成的自媒體，沒有經過必要的資質審批，加之出版目的多種多樣，人員素質良莠不齊，自媒體出版泥沙俱下，既有水平較高的作品，也充斥著大量粗制濫造的作品，給人民生活和社會安定帶來不少負面影響。

自媒體出版出現(xiàn)的問題，根源在于管理理念陳舊，沒有掌握出版發(fā)展規(guī)律，看不清互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)給出版業(yè)帶來的巨大變化，固守傳統(tǒng)出版管理模式，將審批和許可當作永遠適用的管理“神器”。

解決自媒體出版存在的問題，必須解放思想，與時俱進，認清出版業(yè)發(fā)展趨勢，不僅把數(shù)字出版納入出版大格局，而且將數(shù)字出版作為未來發(fā)展方向。研究新情況，解決新問題，把握數(shù)字出版的特點，認清數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的本質區(qū)別，重新界定數(shù)字出版的范圍，直面現(xiàn)實，對自媒體做出合理定位，將自媒體出版管理提上重要議事日程，為加強自媒體管理奠定理論基礎。

2 數(shù)字出版法律法規(guī)需要完善

目前，我國數(shù)字出版法規(guī)體系初步建立。網絡管理方面，有《網絡安全法》《互聯(lián)網信息服務管理辦法》《互聯(lián)網新聞信息服務管理規(guī)定》。著作權管理方面，主要有《著作權法》《著作權法實施條例》《互聯(lián)網著作權行政保護辦法》《信息網絡傳播權保護條例》。

但是，數(shù)字出版管理的法律法規(guī)還不健全，急需進行完善。我國還沒有出版管理法律，最高層級的管理依據(jù)是行政法規(guī)。2001年，國務院頒布《出版管理條例》。當時數(shù)字出版剛剛興起、規(guī)模不大，條例沒有涉及數(shù)字出版的內容。2016年，《國務院關于修改部分行政法規(guī)的決定》（國務院令第666號）對《出版管理條例》第四次修訂，在數(shù)字出版已經非常普及的情況下，仍然對數(shù)字出版只字不提，令人感到非常意外。

數(shù)字出版管理特別是自媒體出版管理無法可依，不符合數(shù)字出版行業(yè)健康發(fā)展的需要，導致數(shù)字出版特別是自媒體出版管理陷入兩難困境，對自媒體放任自流，存在不作為嫌疑，嚴格管理又害怕被認為是亂作為。在全面依法治國的大形勢下，基于數(shù)字出版發(fā)展的現(xiàn)實情況，相關部門應該緊跟時代潮流，正視數(shù)字出版面臨的突出問題，按照實現(xiàn)社會治理能力和治理體系現(xiàn)代化的總體要求，加快制定、完善數(shù)字出版管理法律法規(guī)的步伐，盡快填補數(shù)字出版管理的“法規(guī)空白?！?/p>

考慮到制定法律或者修改《出版管理條例》需要經過比較復雜的程序，遠水難解近渴。出版管理部門可以制定部門規(guī)章，對數(shù)字出版進行管理和規(guī)范，使數(shù)字出版管理有章可循。

3 自媒體出版需要特別關注

數(shù)字出版從出版主體上可分為單位出版和自媒體出版。單位出版可以沿用傳統(tǒng)出版的管理模式，通過對出版單位進行設立審批和行政許可，實現(xiàn)事前管理；通過對出版單位進行檢查，實現(xiàn)事中管理；通過對出版單位進行處罰，實現(xiàn)事后管理。因而，數(shù)字出版的問題集中在自媒體出版，管理的重點和難點也在于自媒體出版。

自媒體數(shù)量龐大。截至2016年底，全國共有出版社584家，而自媒體則多如牛毛。理論上，每個擁有并能夠使用電腦和智能手機的人都可能成為自媒體。如果以制作和傳輸設備統(tǒng)計數(shù)量更大，許多人都有兩部以上的電腦或者手機。

自媒體作品發(fā)布在網絡和手機上，有微博、微信、QQ等多種平臺，全天候上傳著文字、圖片、聲音、視頻、軟件、游戲等數(shù)不清的自媒體作品，許多自媒體一天可能發(fā)布多個作品。

自媒體作品既可以存儲在電腦、手機中，也可以存儲在移動存儲介質中，還可以存儲在“云”服務器，并且可以加密。沒有公開發(fā)布之前，他人看不見、摸不著，沒有權限的情況下很難發(fā)現(xiàn)和獲取。

自媒體作品制作容易、傳播迅速。有的“大V”有幾百萬粉絲，有的網絡作家有幾十萬讀者，有的直播網紅有幾萬觀眾，這些粉絲、讀者和觀眾遍布全國各地，甚至是在國（境）外，網上作品影響范圍和傳播速度難以控制，一旦出現(xiàn)問題，后果不堪設想。近年來，自媒體曝料敏感信息，炒作熱點話題，制造轟動效應的現(xiàn)象屢見不鮮，有的甚至突破道德底線，觸碰法律紅線，造成十分惡劣的影響。

另外，數(shù)字作品復制簡便，涉及的著作權問題更加突出。隨著全社會知識產權意識不斷增強，自媒體出版著作權問題可能會暴發(fā)式增長，加強自媒體出版的管理勢在必行。

4 自媒體管理需要探索新模式

自媒體沒有經過審批，可以自由遷移，無法進行日常檢查。因此，對自媒體出版的管理不能沿襲傳統(tǒng)出版的管理模式，必須開拓思路，探索新的管理途徑和方法。

一要落實網絡和手機實名制?！毒W絡安全法》規(guī)定，用戶不提供真實身份信息的，網絡運營者不得為其提供相關服務。《互聯(lián)網跟帖評論服務管理規(guī)定》和《互聯(lián)網論壇社區(qū)服務管理規(guī)定》，也明確要求注冊用戶需“后臺實名”，否則不得跟帖評論、發(fā)布信息。加強自媒體管理必須嚴格執(zhí)行實名制，徹底停止對虛擬用戶、匿名用戶的網絡服務，杜絕網絡改號行為，使網上信息能夠查明來源、全程追蹤，為自媒體管理奠定堅實的基礎。

二要加強對自媒體的教育。廣泛宣傳《網絡安全法》，明確自媒體的義務，在全社會營造學法、用法、守法的氛圍。充分利用網絡自身優(yōu)勢，在進入網絡頁面或者操作相關軟件之前，強制設置明顯的法律提示，規(guī)范自媒體的行為，逐步使自媒體糾正模糊認識，養(yǎng)成良好的網絡行為習慣。

三要健全自我管理機制。利用自媒體出版必須依靠網絡平臺這一特點，落實平臺主體責任，把好作品發(fā)布“關口”，主動清除有害信息。建立數(shù)字出版行業(yè)協(xié)會，制定數(shù)字出版行為規(guī)范，借助行業(yè)內部力量，開展自查、自糾，實現(xiàn)自我約束、自我管理、自我凈化。

四要嚴懲違法違規(guī)行為。研制、推廣覆蓋所有網絡平臺的監(jiān)管軟件，加強專業(yè)監(jiān)控，及時發(fā)現(xiàn)違法行為。建立公眾投訴、舉報制度，實行有獎舉報，動員社會力量監(jiān)督自媒體。整合網信、出版和公安機關力量，形成工作合力，嚴厲打擊自媒體違法行為，形成強大的威懾力，共同促進網絡空間更加

清朗。

參考文獻

[1]孔令兵.文化公司參與圖書出版行為的法律思考[J].哈爾濱學院學報，2011（1）：57-60.