李愛國

摘 要 報紙作為傳統(tǒng)紙質媒體的代表，在新媒體時代下受到了強烈沖擊，所占媒體市場份額以及讀者數(shù)量都大幅減少。面對激烈的競爭及嚴峻的挑戰(zhàn)，報紙編輯應樹立較強的創(chuàng)新意識，在工作理念和工作方式上及時作出轉變，才能使報紙媒體獲得新生，吸引更多讀者。文章指出了新媒體時代下提升報紙編輯創(chuàng)新意識的重要性，提出了幾條科學、合理的對策，僅供參考。

關鍵詞 新媒體時代；報紙編輯；創(chuàng)新意識；提升策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）217-0031-02

新媒體時代的到來，對報紙媒體來講既是機遇也是挑戰(zhàn)，而報紙編輯作為生產報紙新聞的主要工作者，應充分認識到當前報紙媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，從多個方面進行綜合考慮、分析，在充分發(fā)揮報紙媒體優(yōu)勢的前提下，做到推陳出新，才能順應時代發(fā)展。如何提高報紙編輯的創(chuàng)新意識，加快報紙媒體的改革發(fā)展，是現(xiàn)階段各個報社都應該重視度問題，必須加大這一方面的研究。

1 新媒體時代提升報紙編輯創(chuàng)新意識的重要性

網(wǎng)絡信息技術的迅速發(fā)展，促進了微信、微博、論壇等多種新媒體的興起，基于新媒體信息傳播速度快、信息傳播方式新穎、能夠實現(xiàn)雙向互動等優(yōu)點，受到了越來越多人的喜愛和歡迎，這對以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體造成了較大沖擊，其生存空間變得越來越小。要想改善這種現(xiàn)狀，突破報紙媒體所面臨的困境，便要求報紙編輯具備較強的創(chuàng)新意識，堅持與時俱進原則，敢于打破傳統(tǒng)，在確保報紙新聞真實性、準確性、時效性的基礎上，改變以往工作理念、版面形式、編輯方式等。同時要深入挖掘和充分發(fā)揮報紙媒體優(yōu)勢，包括新聞的可保存性、紙張的可觸摸性等，結合新媒體技術手段對其進行創(chuàng)新，進而才能實現(xiàn)理想的報紙新聞采編和報道效果，促進報紙媒體的良好發(fā)展[ 1 ]。由此可見，提升報紙編輯的創(chuàng)新意識是非常重要且必要的。

2 新媒體時代報紙編輯的不足

第一，缺乏個性和特色。受新媒體的沖擊，大多數(shù)報紙編輯都意識到了創(chuàng)新的重要性，并且也采取了相應措施，但是模仿甚至是照搬現(xiàn)象比較嚴重，報紙版面、結構等，與《人民日報》《環(huán)球時報》等大報存在較高的相似度，沒有形成獨特的風格及特色，自身的優(yōu)勢也難以得到充分發(fā)揮，無法做到真正意義上的創(chuàng)新。

第二，沒有擺脫慣性思維的影響。報紙編輯在長期的工作過程中，都形成了固定的思維模式和工作方法，開展編輯工作時往往抱有“不求有功，但求無過”的心態(tài)，始終以一種慣性思維行事，思想觀念、工作方式、內容編排等，都是按照“老路子”走，不敢向傳統(tǒng)發(fā)起挑戰(zhàn)，也缺乏探索創(chuàng)新的精神。

第三，缺乏良好的創(chuàng)新環(huán)境及氛圍。部分報社不具備較強的危機意識和憂患意識，尤其是地方性的小報社，沒有從新媒體時代背景下出發(fā)，對獎懲制度進行改進和完善，既無法充分調動報紙編輯的創(chuàng)新積極性，又使得報紙編輯在創(chuàng)新時存在較多顧慮，不利于創(chuàng)新氛圍的形成，阻礙了報紙的創(chuàng)新發(fā)展。這些都是當前報紙編輯在創(chuàng)新時存在的問題，無法適應新媒體時代發(fā)展，所以必須從多方面入手提升報紙編輯的創(chuàng)新意識。

3 新媒體時代提升報紙編輯創(chuàng)新意識的策略

3.1 重新定位角色

身處新媒體大環(huán)境，報紙編輯應對自身角色進行重新定位，重視對創(chuàng)新思維的培養(yǎng)，增強自身工作創(chuàng)新能力[3]。一方面，報紙編輯應逐漸從幕后走向臺前，具備敏銳的觀察力和較強的新聞敏感性，對工作重心做出適時調整，從新聞采編環(huán)節(jié)入手，便積極、主動參與到新聞的生產中去。另一方面，報紙編輯應深度挖掘有價值的新聞，使新聞內容更加豐富、有趣，通過對新聞素材進行采集、整理，結合大眾及廣告商需求，在保證新聞內容真實性的前提下，做好新聞策劃和編輯，提高對讀者的吸引力。

3.2 樹立品牌意識

報紙刊物有著自身獨特優(yōu)勢，如紙質的觸感等，所以，讀者在閱讀報紙時，首先會被其外在形式所吸引，然后才會去了解其中的內容。要想激發(fā)讀者的閱讀興趣，增加報紙刊物的讀者數(shù)量，報紙編輯便需要樹立品牌意識，突出報紙外形特點及獨特風格。在生產新聞時，報紙編輯應根據(jù)大眾審美，并結合新聞內容，對文字信息和圖片進行精心排版和設計，并將其與其他報紙刊物區(qū)分開，突顯自身特色，逐漸形成與眾不同、獨樹一幟的風格，進而才能利用品牌效應擴大報紙刊物的影響力。

3.3 提升新聞質量

優(yōu)秀的稿件是辦好報紙的基礎條件，無論任何時期都應切實保障報紙新聞質量，對此，在培養(yǎng)報紙編輯創(chuàng)新意識時，必須重視新聞質量的提升，進而才能占據(jù)更大的市場份額。報紙編輯應強化大局意識和責任意識，在選擇新聞主題和內容時，應從讀者角度進行考慮，針對民眾比較關心的社會問題、國家大事等進行報道，加強與基層群眾之間的聯(lián)系，以保證新聞真實性、實效性為前提，做到新聞信息接地氣且通俗易懂。并且，還需要從不同角度對新聞事件進行全面解讀和剖析，對民眾關注度較高的新聞進行跟蹤報道，充分發(fā)揮報紙內容的話語權和輿論導向作用，傳遞給讀者更加優(yōu)質的新聞信息，傳播社會正能量，增強報紙媒體在行業(yè)內的競爭力，進而才能順應新媒體時代發(fā)展。

3.4 發(fā)揮報紙優(yōu)勢

報紙媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，在新聞報道方面有著自身顯著優(yōu)勢，培養(yǎng)報紙編輯創(chuàng)新意識時，必須充分發(fā)揮其優(yōu)勢。對于報紙刊物來講，在編輯新聞稿件時，明確的主體、清晰的條理、精煉的語言、科學的結論缺一不可，必須保證新聞內容的真實性、實效性、權威性和價值性[4]。與新媒體編輯相比，報紙編輯具有較強的文字功底，在生產新聞時，要保證言論的精辟，并對新聞信息進行深入分析，將整個新聞事件呈現(xiàn)給公眾，利用報紙刊物的媒體公信力，擴大報紙新聞的影響力，以便更好的應對新媒體的沖擊。

3.5 編發(fā)網(wǎng)絡稿件

網(wǎng)絡是當前覆蓋范圍最廣的媒體平臺，報紙編輯應注重對網(wǎng)絡的利用，通過編發(fā)網(wǎng)絡稿件的方式，實現(xiàn)報紙媒體的創(chuàng)新發(fā)展。報紙編輯應敢于打破傳統(tǒng)，學習各種網(wǎng)絡技術手段，能夠熟練應用編發(fā)網(wǎng)絡稿件的各種軟件，如Word、Photoshop、Dreamweaver、新媒體管家等。從網(wǎng)絡上的海量信息中篩選出大眾較為關心的話題，對新聞信息進行整個，然后在配上合適的圖片，生產出圖文并茂的稿件，能夠時報紙版面更加美觀，同時還可以激發(fā)讀者閱讀興趣，提升報紙刊物的讀者數(shù)量[5]。對此，報紙編輯在進行創(chuàng)新時，不僅要利善于利用現(xiàn)實采編稿件，而且還需重視網(wǎng)絡稿件的編發(fā)，應更加新穎、有趣且易于大眾接受的方式，擴大報紙新聞的傳播范圍和社會影響力。

3.6 應用信息技術

充分利用先進的信息技術，是報紙創(chuàng)新發(fā)展過程中應重點考慮的一點，要求報紙編輯應具備較強的創(chuàng)新意識，借助信息技術手段完成新聞編輯工作，提高新聞生產效率和生產質量。比如，為了解讀者對報紙新聞的看法，報紙編輯可以通過電子信箱系統(tǒng)，采集讀者的反饋信息，并與其進行雙向互動，獲得一手資料和信息，不僅能夠征詢大眾的意見和建議，確保報紙新聞符合大眾需求，而且還能避免口頭傳達造成的文字錯誤問題，保證了新聞編輯質量和報道的實效性。

3.7 強化服務意識

報紙媒體的長遠發(fā)展，離不開廣大讀者的認同和支持，在新媒體時代背景下，報紙編輯應強化服務意識，應主動服務讀者為宗旨，樹立全新的工作理念。一方面，應加強與讀者之間的交流，比如可以利用微信、微博、論壇等網(wǎng)絡社交平臺，與讀者展開深入的交談，了解報紙新聞傳播的具體影響，并積極聽取讀者的建議和意見。另一方面，應根據(jù)從讀者口中的得知的反饋信息，了解不同讀者群體特點，準確把握其閱讀需求，在版面設計、內容編排等方面做出適當調整和改變，做到新聞報道的真實性、針對性、準確性，使報紙新聞內容更加符合讀者口味，向讀者提供更好質量的新聞服務。

4 結論

報紙編輯強化自身的創(chuàng)新意識，既是順應新媒體時代的必然要求，也是提高自身業(yè)務能力的重要舉措，同時還有利于報紙媒體的改革發(fā)展，需要引起各個報社的重視。報紙編輯只有擺脫傳統(tǒng)新聞工作理念的束縛，從多個方面做出改變，才能更好的應對媒體行業(yè)愈發(fā)激烈的競爭，生產出更加優(yōu)秀且具有較強影響力的報紙新聞，在推動傳統(tǒng)報業(yè)改革發(fā)展過程中做出更大貢獻。

參考文獻

[1]王麗平.新媒體時代提高報紙編輯創(chuàng)新意識的對策[J].傳播力研究，2018（2）：52-53.

[2]薛保琳.新媒體時代下報紙編輯應如何提升創(chuàng)新意識[J].新聞傳播，2017（2）：90-91.

[3]張斌.新媒體時代報紙編輯應有的新意識[J].青年記者，2015（3）：58-59.

[4]樓亮.新媒體時代如何提升報紙編輯的創(chuàng)新意識[J].視聽縱橫，2016（3）：117-118.

[5]段立新.新媒體環(huán)境下報紙編輯創(chuàng)新意識的培養(yǎng)研究[J].金田，2015（11）：443.