董青 王晨 胡亞 肖紅雷 何孟潔
摘 要 2013年以來,中國(guó)氣象局創(chuàng)辦直擊天氣——與科學(xué)家聊“天”活動(dòng),打造氣象宣傳科普新平臺(tái)。截至目前,活動(dòng)開展26期,在持續(xù)打造氣象宣傳科普品牌活動(dòng)上不懈努力。文章梳理活動(dòng)開展現(xiàn)在以及面臨困境,提出應(yīng)對(duì)方法,以期進(jìn)一步提升活動(dòng)傳播力、影響力和實(shí)效性,實(shí)現(xiàn)活動(dòng)未來可持續(xù)發(fā)展,推動(dòng)氣象宣傳科普活動(dòng)廣泛覆蓋。
關(guān)鍵詞 品牌活動(dòng);直擊天氣;氣象宣傳科普
中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708(2018)217-0181-03
2013年以來,中國(guó)氣象局在例行新聞發(fā)布會(huì)、媒體通氣會(huì)等形式的集中采訪活動(dòng)基礎(chǔ)上,推出直擊天氣——與科學(xué)家聊“天”活動(dòng),該活動(dòng)愿景是打造氣象宣傳科普全媒體新型平臺(tái),擴(kuò)大氣象科普知識(shí)傳播的廣度和深度,將科普與氣象業(yè)務(wù)服務(wù)緊密結(jié)合。作為對(duì)氣象新聞發(fā)布的有益補(bǔ)充,直擊天氣活動(dòng)的開展?jié)M足了社會(huì)公眾對(duì)于最新氣象話題的訴求與期盼,拓展了氣象宣傳科普傳播內(nèi)容,提升了氣象科普知識(shí)大眾傳播的效果,得到媒體認(rèn)可,取得良好社會(huì)反響。截至2018年5月,活動(dòng)總期數(shù)達(dá)26期,文章梳理活動(dòng)現(xiàn)狀和效果,反思活動(dòng)主題和形式,以期進(jìn)一步提升活動(dòng)影響力和實(shí)效性,實(shí)現(xiàn)活動(dòng)未來可持續(xù)發(fā)展,推動(dòng)氣象宣傳科普活動(dòng)廣泛覆蓋。
1 活動(dòng)情況
自2013年3月以來,在中國(guó)氣象局辦公室、應(yīng)急減災(zāi)與公共服務(wù)司的指導(dǎo)下,中國(guó)氣象局氣象宣傳與科普中心聯(lián)合中國(guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心、國(guó)家氣象中心、國(guó)家氣候中心、中國(guó)氣象學(xué)會(huì)秘書處等單位創(chuàng)辦直擊天氣——與科學(xué)家聊“天”活動(dòng)?;顒?dòng)主題緊扣社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)和氣象服務(wù)重點(diǎn),每期邀請(qǐng)部門內(nèi)外權(quán)威專家學(xué)者3至4名,圍繞擬定氣象相關(guān)話題進(jìn)行討論,邀請(qǐng)媒體及氣象愛好者參與,與專家面對(duì)面互動(dòng)交流。在各單位的緊密配合下,活動(dòng)主動(dòng)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切,有效引導(dǎo)輿論,搭建起專家、媒體、公眾交流的全媒體氣象宣傳科普新平臺(tái)。
該活動(dòng)力圖達(dá)到寬領(lǐng)域、廣覆蓋的宣傳效果,在主題策劃上,圍繞預(yù)報(bào)準(zhǔn)確率、世界氣象日、城鎮(zhèn)化與防災(zāi)減災(zāi)、臺(tái)風(fēng)、厄爾尼諾、科技創(chuàng)新等話題,邀請(qǐng)中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)工程院、北京大學(xué)、清華大學(xué)、國(guó)家氣象中心、國(guó)家氣候中心、中國(guó)氣象科學(xué)研究院等82位權(quán)威專家與新華社、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、科技日?qǐng)?bào)、中國(guó)科學(xué)報(bào)等270位媒體記者和公眾面對(duì)面交流。內(nèi)部媒體方面,中國(guó)氣象局官方微博、微信、微視、新聞客戶端以及中國(guó)氣象網(wǎng)同步直播,中國(guó)氣象頻道根據(jù)活動(dòng)主題每期活動(dòng)制作1-2期節(jié)目,根據(jù)需要適時(shí)重播。
2 面臨問題
目前,活動(dòng)舉辦25期,談?wù)撝黝}統(tǒng)計(jì)如表1。
3 活動(dòng)面臨的困難
3.1 主題有限
通過以上統(tǒng)計(jì),可以看出,目前26期活動(dòng)主題主要圍繞世界氣象日、防災(zāi)減災(zāi)周、預(yù)報(bào)預(yù)測(cè)技術(shù)、氣象災(zāi)害、氣候事件、基層氣象站點(diǎn)、氣象衛(wèi)星等方面。其中,世界氣象日、防災(zāi)減災(zāi)周、氣象科技周等為年度重點(diǎn)工作,屬于持續(xù)性話題;預(yù)報(bào)預(yù)測(cè)技術(shù)、氣象災(zāi)害、氣候事件、基層氣象站點(diǎn)、氣象衛(wèi)星等話題則根據(jù)新聞價(jià)值輪換開展。隨著活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行,主題的選擇和話題的策劃需要擴(kuò)大范圍,如重大氣象科研成果、公共氣象服務(wù)發(fā)展等內(nèi)容,增加話題吸引力。
3.2 人員有限
目前參與活動(dòng)的專家多集中在氣象部門內(nèi)部的國(guó)家氣象中心、國(guó)家氣候中心、國(guó)家衛(wèi)星氣象中心、中國(guó)氣象科學(xué)研究院,外部門專家邀請(qǐng)相對(duì)較為分散。因活動(dòng)需要錄制1~2小時(shí),并現(xiàn)場(chǎng)與受眾開展討論,知識(shí)淵博且相對(duì)更富有語言表達(dá)力的專家易受到歡迎,影響活動(dòng)最終效果。目前,活動(dòng)在專家選擇上存在一定困難,如院士專家通常年紀(jì)較大,受身體因素制約,錄制節(jié)目困難。青年專家由于經(jīng)驗(yàn)有限,在兼顧專業(yè)性和科普性方面較薄弱。
4 對(duì)策建議
4.1 主動(dòng)融入宣傳,貼近業(yè)務(wù)工作
為進(jìn)一步拓寬活動(dòng)宣傳內(nèi)容,第一,應(yīng)做扎實(shí)好持續(xù)性主題的策劃。世界氣象日、防災(zāi)減災(zāi)周等話題根據(jù)每年不同的主題可以持續(xù)舉辦;此外,氣象部門從2017年開始在5月舉辦氣象科技周活動(dòng),可以納入活動(dòng)例行主題。第二,在今后的活動(dòng)策劃中,應(yīng)當(dāng)立足于部門情況,主動(dòng)貼近國(guó)家大宣傳主題。第三,密切關(guān)注最新氣象研究成果及應(yīng)用效果,力求貼近氣象部門重點(diǎn)業(yè)務(wù)工作,將科研成果科普化。
4.2 擴(kuò)大學(xué)者隊(duì)伍,維護(hù)專家資源
目前活動(dòng)邀請(qǐng)的學(xué)者除了來自于氣象部門,還主要來自于高校、科研院所。下一步,活動(dòng)將梳理專家?guī)?,集中歸納部門內(nèi)外專家,分類存檔。首先,充分挖掘部門內(nèi)外專家,尤其是北京、上海、廣州等氣象部門對(duì)區(qū)域氣象服務(wù)熟悉的專家;其次,在邀請(qǐng)的專家專業(yè)和方向中,可更加關(guān)注社會(huì)科普學(xué)者,科普基地人才等,如中國(guó)科學(xué)院氣象學(xué)博士后李汀,業(yè)務(wù)水平扎實(shí)且表達(dá)能力強(qiáng),受到受眾喜愛。
4.3 適應(yīng)發(fā)展形勢(shì),拓展傳播渠道
在社會(huì)化媒體時(shí)代,傳播方式多樣、內(nèi)容豐富、重視互動(dòng),直擊天氣活動(dòng)應(yīng)適應(yīng)發(fā)展浪潮,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。綜合利用報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等傳播渠道,構(gòu)建立體的全媒體科普宣傳體系。直擊天氣與科學(xué)家聊“天”活動(dòng)目前已進(jìn)行26期,目前活動(dòng)主要通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播,未來需要在推動(dòng)活動(dòng)開展的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)活動(dòng)成果的加工利用,對(duì)成果進(jìn)行二次創(chuàng)作和傳播,挖掘活動(dòng)社會(huì)價(jià)值。此外,活動(dòng)應(yīng)適應(yīng)新媒體發(fā)展形勢(shì),比如在微博直播等方面實(shí)現(xiàn)突破。
參考文獻(xiàn)
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