摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，如何做好高校網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)成為新的課題。采用喜聞樂見的形式、借助網(wǎng)絡(luò)和多媒體手段、采用多種媒體同時發(fā)布信息的方式、開展大學(xué)生喜聞樂見的活動，進行思想和輿論引導(dǎo)，為社會、為國家培養(yǎng)高素質(zhì)的新時代四有青年。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)；新時代；新媒體；創(chuàng)新；高校

隨著網(wǎng)絡(luò)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，電腦、手機的全民普及，以及網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，當代大學(xué)生接受信息的來源和方式發(fā)生了重大改變。傳統(tǒng)媒體如廣播、電視、報紙等已不能滿足大學(xué)生獲取信息的需求。新媒體已成為日常生活、工作、學(xué)習(xí)中的一部分。新時代，如何做好高校網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)成為新的課題。

在今年4月召開的全國網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會議上，習(xí)近平總書記指出，要深入開展理想信念教育，深化新時代中國特色社會主義和中國夢宣傳教育，積極培育和踐行社會主義核心價值觀，推進網(wǎng)上宣傳理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新。[1]

習(xí)總書記的講話為高校網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作指明了方向。高校作為大學(xué)生成長成才的沃土，不僅要在學(xué)業(yè)上給予同學(xué)們充足的養(yǎng)分，還要在思想上給予他們積極健康的引導(dǎo)。本文將圍繞新時代高校網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)采用什么形式、方法、手段，才能更好地發(fā)揮高校的育人功能，實現(xiàn)立德樹人展開探討。

一、采用喜聞樂見的形式

避免一板一眼的說教式，采用大學(xué)生喜聞樂見的形式，以講故事的方式，用生動形象的語言，傳播正能量。中央電視臺近幾年推出的一系列電視節(jié)目就是很好的例證?！爸袊娫~大會”“中國成語大會”“加油向未來”“中國謎語大會”“朗讀者”等節(jié)目一經(jīng)推出，深受觀眾喜愛，好評如潮。這些節(jié)目有弘揚傳統(tǒng)文化的詩詞、成語、謎語類，有普及科學(xué)知識的，有人文教育類，從節(jié)目編排、內(nèi)容設(shè)置，都與傳統(tǒng)的歌舞類、明星真人秀等娛樂類欄目不同，似一股文化清流滋潤著人們的心靈，涵養(yǎng)著人們的文學(xué)、文化、科學(xué)素養(yǎng)。高校輿論引導(dǎo)工作可從中借鑒，在形式上創(chuàng)新，形成自己的風(fēng)格。河北農(nóng)業(yè)大學(xué)自2014年以來推出“農(nóng)大好故事”欄目，以講故事的形式講述學(xué)校專家、學(xué)者、教職員工、同學(xué)們的先進事跡，有“太行新愚公”李保國、全國模范教師杜國強、壩上精準扶貧專家張立峰、大洋彼岸學(xué)成歸來的農(nóng)大學(xué)子、標桿校衛(wèi)劉博文等，從享譽全國的先進典型到堅守平凡崗位的教職員工，從白發(fā)蒼蒼的學(xué)者到青春洋溢的學(xué)生，從細微處挖掘人物的閃光點，用善于發(fā)現(xiàn)美的眼睛發(fā)現(xiàn)身邊的感動。欄目兼具思想性可讀性，至今已推出60多期，受到全校師生的廣泛關(guān)注和喜愛。

二、借助網(wǎng)絡(luò)和多媒體手段

隨著科技高速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，我們已經(jīng)步入讀圖時代。單純的文字和圖文并茂相比，人們自然選擇后者。圖片生動形象，具有視覺沖擊力、明亮鮮活的色彩，能夠賦予文章直觀的解讀，相比而言，純文字顯得枯燥、沉悶。視頻將娛樂性、教育性完美結(jié)合，在高校輿論引導(dǎo)中起著不可或缺的作用。網(wǎng)絡(luò)和新媒體在圖文、視頻傳播方面具有天然的優(yōu)勢，高?？沙浞掷眠@一優(yōu)勢，在校園網(wǎng)、微博、微信公眾號傳播圖文、視頻信息，起到更好的輿論引導(dǎo)效果。打開清華大學(xué)的校園網(wǎng)主頁，頁眉的大圖闖入視野，鎖定你的眼球。從點擊量上來看，首頁大圖新聞、小圖新聞和未鏈接圖片的新聞數(shù)值依次遞減，從上萬到幾千，再到一千左右甚至幾百，這一現(xiàn)象在高校網(wǎng)站中普遍存在。微博、微信將圖文結(jié)合、視頻應(yīng)用到極致。慶祝北京大學(xué)建校120周年的阿卡版《青春大概》MV于2018年5月1日于微博、微信同步推出，5月2日微博的閱讀量達到300多萬，微信達到10多萬，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度之快、傳播范圍之廣令人贊嘆。

三、發(fā)布方式可采用融合多種媒體的“組合拳”方式

在校園網(wǎng)、微博、微信公眾號同步推出相關(guān)信息，以滿足大學(xué)生的不同閱讀習(xí)慣，同時集中優(yōu)勢力量加強輿論引導(dǎo)。以北京大學(xué)120周年校慶為例，自3月底，北京大學(xué)各校園媒體陸續(xù)推出文章，營造校慶宣傳氛圍。校園網(wǎng)、微信、微博陸續(xù)開設(shè)專題網(wǎng)站、發(fā)布校慶主要活動、推出系列專題報道等，從各個層面展現(xiàn)北京大學(xué)厚重的歷史傳統(tǒng)、文化傳承、精神氣象。社會各界對此予以極大關(guān)注，5月2日至3日，中央電視臺《新聞聯(lián)播》、人民日報、新華社等媒體頭版頭條相繼報道。5月2日，習(xí)近平總書記來到北京大學(xué)考察時指出，要堅持不懈培育和弘揚社會主義核心價值觀，引導(dǎo)廣大師生做社會主義核心價值觀的堅定信仰者、積極傳播者、模范踐行者。[2]

四、可開展多種多樣的活動

如朗誦比賽、演講比賽等，在各種網(wǎng)絡(luò)媒體進行直播，寓教于樂，廣泛傳播，讓社會主義核心價值觀入耳、入腦、入心。借助朗誦比賽、演講比賽等形式，組織一些活動，可以調(diào)動廣大高校學(xué)生的積極性，讓他們能夠廣泛參與進來，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)方針，進行思想和輿論引導(dǎo)。

培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化[3]，用社會主義核心價值觀和人類優(yōu)秀文明滋養(yǎng)大學(xué)生、滋養(yǎng)校園，就能營造風(fēng)清氣正的高校網(wǎng)絡(luò)空間，為社會、為國家培養(yǎng)高素質(zhì)的新時代四有青年做出貢獻。

參考文獻：

[1]中央網(wǎng)信辦：習(xí)近平：自主創(chuàng)新推進網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè).

[2]新華網(wǎng)：習(xí)近平在北京大學(xué)考察時強調(diào)抓住培養(yǎng)社會主義建設(shè)者和接班人根本任務(wù) 努力建設(shè)中國特色世界一流大學(xué).

[3]新華網(wǎng)：凈化網(wǎng)絡(luò)空間共建精神家園.

作者簡介：楊曉麗，河北農(nóng)業(yè)大學(xué)。

注：1.本文系河北省高校黨建研究會2017年度課題，名稱：發(fā)揮官微影響力加強大學(xué)生思想政治教育實踐研究，編號：GXDJ2017B024。2.本文系2017年度河北農(nóng)業(yè)大學(xué)黨建理論研究課題，名稱：新形式下高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)機制應(yīng)用研究探索，編號：DJ20170205。