摘 要：近年來，卡通形象憑借其生動的造型、廣泛的應用途徑成為城市品牌形象中更受歡迎的選擇。本文從城市卡通形象塑造的定位、卡通形象在城市品牌形象推廣中的傳播策略、卡通形象多種形式的應用等方面，論述卡通形象在城市品牌形象中的傳播與應用。

關鍵詞：卡通形象;城市品牌形象;應用

我國疆域廣袤，城市眾多，每個城市都有自己獨特的地域文化和城市特色。在文化、經濟交流日趨頻繁的今天，具有自身特色的城市品牌形象受到了廣泛關注與認同，好的城市品牌形象能夠增強一座城市對內部公眾的凝聚力、對外部公眾的吸引力、與對周邊城市的輻射力，進而增強城市的競爭力，促進城市快速發(fā)展。在城市品牌形象塑造中，VI（視覺識別）系統(tǒng)最為直觀明顯，而卡通形式的形象設計憑借其生動的造型、廣泛的傳播途徑深受人們喜愛，但有些城市的卡通形象存在著定位不準確、辨識度低、缺乏創(chuàng)意、宣傳不到位等問題，沒有充分運用卡通形象自主性與個性化的特點，發(fā)揮其在城市品牌塑造與推廣中的應有作用。

1 塑造具有城市特色的城市品牌卡通形象

1.1 城市品牌形象定位與設計思路

城市是社會分工和生產力發(fā)展的產物，根據其功能、規(guī)模等可以分為多種類別，每一個城市也因其地理環(huán)境、歷史文化、發(fā)展程度等因素具有獨特的地域文化與城市特色。在城市品牌形象塑造中首先應明確定位，挖掘整理城市的獨特文化內涵，系統(tǒng)分析城市文化要素，比較分析其他城市的優(yōu)勢特征，塑造出的城市形象才能具有代表性、識別性、地域性。傳統(tǒng)的品牌視覺形象，如扁平面化的標志等，其表現(xiàn)方式較為單一，所能夠展現(xiàn)的城市優(yōu)勢特征相對于城市卡通形象較少，城市形象的定位不準確，城市特色不鮮明，地域文化不夠突出，傳播的范圍、時間、途徑都有很大的局限性，覆蓋面比較窄，有效到達率也較低。

城市品牌卡通形象設計思路多樣，可以該城市著名景點為原型，如泉城濟南以泉水為原型創(chuàng)作的城市品牌卡通形象“泉水姑娘泉泉”，既具有城市特色，又時尚活潑;也可以該城市特產為原型，如日本夕張市以其特產“夕張蜜瓜”為原型，結合其全日本離婚率最低、最幸福的特點，創(chuàng)作的城市品牌卡通形象“夕張夫妻”，不僅使其擺脫財政赤字，也為夕張市帶來大量的人氣;又可以該城市歷史文化名人為原型，如沈陽地鐵以清太祖愛新覺羅·努爾哈赤為原型創(chuàng)作的“努爺”等。

另外，在城市品牌卡通形象設計中，加入城市特色建筑風格作為卡通形象場景設計部分的元素;加入地方服飾，用于卡通形象的服裝飾品;加入地方方言，用于城市形象宣傳語，加強地域特色，強化傳播效果。通過深入挖掘整理城市地域文化，利用卡通形象把不同類別的城市文化要素融合在一起，制定系統(tǒng)的城市形象規(guī)劃。這樣創(chuàng)作的城市卡通形象在展現(xiàn)出城市特有的地域文化的同時，形象自身也更加飽滿立體。

1.2 城市品牌卡通形象設計要點

城市品牌形象的定位明確后，系統(tǒng)規(guī)劃卡通形象設計非常重要，應避免重復設計造成資源浪費，有些城市設計卡通形象時并沒有系統(tǒng)的規(guī)劃，每逢大活動都推出一款卡通形象，活動結束之后就棄之不用，質量得不到保障的同時使用壽命也短。在城市卡通形象設計過程中可以設置一個基礎的形象，其他形象可以從基礎形象中延展而來，如城市中各類活動的卡通形象、政府各職能機構的卡通形象等。這樣不僅能夠節(jié)約成本，避免資源浪費，而且可以保證整個城市品牌形象的整體統(tǒng)一，更能增強城市品牌競爭力。

2 卡通形象在城市品牌中的傳播與應用

城市品牌形象要得到人們的了解、接受與認同，離不開廣泛且準確的推廣，當今城市品牌形象推廣過程中存在著不注重整合傳播策略、傳播途徑單一、傳播覆蓋面較窄等問題?？ㄍㄐ蜗笏哂械难诱剐约案采w性決定了其在城市品牌推廣中所具有的獨特優(yōu)勢，利用其特性制定系統(tǒng)的推廣策略，能夠有效地達到廣泛傳播的目的且卡通形象富有親和力，不同年齡段的受眾都更容易接受。

2.1 整合多種傳播手段擴大形象覆蓋范圍

現(xiàn)代信息社會信息渠道眾多，僅靠單一的傳播手段無法達到整體覆蓋的效果，應整合多種傳播手段，全方位開展推廣活動，擴大形象覆蓋范圍，電視、報刊、互聯(lián)網是傳播的重要陣地。除此之外，戶外媒體也可以投放帶有城市宣傳語的卡通形象和城市宣傳片，如路牌燈箱廣告位、車站和景區(qū)等人口密集地區(qū)廣告位等。

2.2 借助各類活動增加互動體驗

在城市品牌形象推廣中，除了傳統(tǒng)的媒體傳播手段之外，也可以舉辦各種類型的推廣活動，如民俗展覽、節(jié)慶廟會、旅游推薦會等，為城市品牌形象提供展示和宣傳的舞臺。通過雕塑、人偶、游戲等形式展現(xiàn)的卡通形象能夠增強互動體驗，帶動現(xiàn)場氣氛。當城市承辦運動會、博覽會等文化經濟交流活動，尤其是影響力和覆蓋性較大的全國性乃至國際性活動，更應該抓住對外展示的機遇，充分結合活動主題，利用卡通形象作為活動大使，推廣城市品牌形象，擴大影響范圍。

2.3 豐富形象衍生產品開發(fā)

隨著科學技術的進步，產品種類日益豐富多樣且制作更加方便快捷，城市卡通形象能夠開發(fā)更多種衍生產品，如禮品、玩具、辦公用品、家居用品等，這些產品都是城市形象推廣的載體。近年來，具有地方特色的旅游紀念品深受游客的歡迎，各地涌現(xiàn)了新興的一批旅游文化紀念品，如旅行手賬、手繪明信片、手繪地圖等。這些文化創(chuàng)意產品都能與城市卡通形象完美融合，更能夠吸引游客消費，促進當?shù)芈糜呜斦杖搿?/p>

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作者簡介：孫超（1995—），男，山東濟寧人，碩士，研究方向：卡通形象傳播與應用。