賈宸灃 李闖

摘 要：隨著社會經(jīng)濟和電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，虛擬現(xiàn)實技術(shù)也得到了快速的發(fā)展，且廣泛地運用到社會生產(chǎn)生活的多個領(lǐng)域。城市化進程不斷加快，人們也逐步加深了對城市形象塑造的重要性的認識，將虛擬現(xiàn)實技術(shù)運用到城市形象的塑造和設(shè)計中來，是促進城市發(fā)展和技術(shù)發(fā)展的創(chuàng)新理念和創(chuàng)新途徑，也是對虛擬現(xiàn)實技術(shù)運用途徑的拓展和實踐，文本主要從虛擬現(xiàn)實技術(shù)的概況、虛擬現(xiàn)實技術(shù)在城市形象塑造的運用兩個方面闡述，為城市形象的塑造和發(fā)展提供參考和建議。

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實技術(shù);城市形象塑造;應(yīng)用

城市是廣大市民從事生產(chǎn)生活的重要場所，為了創(chuàng)造更好的生活環(huán)境，人們越來越重視城市環(huán)境的改善、城市形象的塑造，城市形象也是城市文化和地域特征的重要展現(xiàn)方式，是民俗文化和歷史傳統(tǒng)的重要表現(xiàn)。在城市塑造中，可以利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)的技術(shù)優(yōu)勢，在城市形象打造過程中融入現(xiàn)代科技力量，實現(xiàn)對城市文化的立體展現(xiàn)。因此，加強對虛擬現(xiàn)實技術(shù)在城市形象建設(shè)中的作用研究，具有重要的實踐價值和現(xiàn)實意義。

1 虛擬現(xiàn)實技術(shù)的概況

1.1 虛擬現(xiàn)實技術(shù)的概念

虛擬現(xiàn)實技術(shù)是指創(chuàng)建對虛擬世界的感官體驗的計算機技術(shù)，它是利用計算機技術(shù)構(gòu)建虛擬的、多元信息融合的、三維動態(tài)的仿真實體場景的技術(shù)手段。城市形象是指城市中的自然地理環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展水平、社會治安和文明程度、建筑景觀、公共設(shè)施的完善程度、法治和政府管理水平、歷史文化傳統(tǒng)、市民的價值觀念和行為方式等要素，綜合作用于社會公眾，人們心中由此形成的對城市的總體印象和認知。虛擬現(xiàn)實技術(shù)在創(chuàng)新城市形象的塑造，提升城市的知名度和美譽度方面發(fā)揮著重要的作用。

1.2 虛擬現(xiàn)實技術(shù)的特征

虛擬現(xiàn)實技術(shù)具備的構(gòu)建虛擬現(xiàn)實的功能和自身具有的特征，在城市形象塑造中的宣傳和情境再現(xiàn)方面發(fā)揮著巨大的作用，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的特征主要表現(xiàn)在以下幾個方面。第一，多感知性：指虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以將人的聽覺、視覺、觸覺、味覺、嗅覺感知等多方面的體驗進行模擬再現(xiàn)，給人身臨其境的感知體驗。第二，存在感：用戶可以感受到所處虛擬環(huán)境的真實程度，最佳的模擬環(huán)境是實現(xiàn)與現(xiàn)實環(huán)境零差別，給用戶虛擬事物真實存在的感官體驗和心理體驗。第三，交互性：指用戶在模擬環(huán)境內(nèi)對事物實施操作，從外界環(huán)境中能夠得到反饋的自然和協(xié)調(diào)性。第四，自主性：在虛擬環(huán)境中，物體和事物的運動變化規(guī)律依舊按照現(xiàn)實世界事物運動變化的規(guī)律進行運轉(zhuǎn)，不違背現(xiàn)實的物理自然規(guī)律。

2 虛擬現(xiàn)實技術(shù)在城市形象塑造的運用

2.1 有利于提升城市的知名度

虛擬現(xiàn)實技術(shù)的運用在城市宣傳工作中具有重要作用，隨著計算機網(wǎng)絡(luò)的普及和媒體傳播方式的發(fā)展，城市形象的宣傳途徑、主題和宣傳范圍逐漸拓展，但宣傳的方式和內(nèi)容卻出現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢，缺乏新意，難以進一步實現(xiàn)提高城市知名度的效果。虛擬現(xiàn)實技術(shù)的運用可以實現(xiàn)城市歷史自然景點、人文風俗習(xí)慣等內(nèi)容的模擬展示，吸引人們的注意，引導(dǎo)人們積極參與體驗，利用更直觀的體驗和感受加深人們對城市的認識，提升人們對城市的好感。虛擬現(xiàn)實技術(shù)實現(xiàn)了城市宣傳方式的創(chuàng)新和拓展，有利于實現(xiàn)城市知名度的提升。

2.2 促進旅游業(yè)的發(fā)展

虛擬現(xiàn)實技術(shù)將城市的風土人情、名勝景點等具有旅游價值的資源通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)進行三維立體的展示，將真實的畫面立體展現(xiàn)給人們，讓人們參與虛擬場景的互動中，吸引人們的注意。虛擬現(xiàn)實技術(shù)通過精良的場景設(shè)計和情節(jié)設(shè)定的創(chuàng)新宣傳方式，可以緩解人們對廣告宣傳的抵觸心理，潛移默化地將文化價值、建筑景觀、歷史文化、城市生活等展現(xiàn)良好城市形象的觀念和認知傳遞給人們，在長期的努力中實現(xiàn)在全國或者全世界范圍內(nèi)的城市形象宣傳，吸引更多游客來城市旅游，促進城市旅游業(yè)的發(fā)展，為城市的發(fā)展帶來的新的發(fā)展動力。

2.3 打造獨特的城市形象，提升競爭力

城市的競爭力對城市發(fā)展和城市居民生活水平的提高具有重要的影響，打造獨特的城市形象對提升城市競爭力具有積極作用。利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)進行城市形象的設(shè)計，要創(chuàng)新城市宣傳的側(cè)重點和切入點。挖掘城市獨特的歷史文化、民俗文化和城市的特有氣質(zhì)和精神面貌，將人文與自然、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)理念等觀念相結(jié)合，做好城市形象的定位，避免人云亦云、跟風建設(shè)的情況，同時也要杜絕重視城市建設(shè)而忽視文化內(nèi)涵挖掘的現(xiàn)象，因為這不僅不利于城市形象的塑造，還可能對區(qū)域或城市的文化傳統(tǒng)、歷史遺跡造成不可挽回的損失，甚至可能會導(dǎo)致其徹底消亡。

2.4 對傳統(tǒng)技藝和風俗的展現(xiàn)

城市在長期發(fā)展的過程中會形成極具代表性的城市傳統(tǒng)文化、技藝、風俗習(xí)慣。在城市形象設(shè)計中，可以采用虛擬現(xiàn)實技術(shù)對傳統(tǒng)技藝、風俗等內(nèi)容進行展示，不僅有利于對城市形象的宣傳，更是一種保留傳統(tǒng)文化和技術(shù)的有效方式，虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以對生產(chǎn)技藝的流程、工藝進行立體的展示，對保留傳統(tǒng)文化具有重要意義，同時也為歷史文化的研究工作提供了生動、有效的研究材料，進一步促進了城市文化的發(fā)展和城市形象的塑造。

3 結(jié)語

城市形象的塑造對城市的發(fā)展、城市居民生活水平的提升、城市文化的傳承和發(fā)揚具有重要意義，虛擬現(xiàn)實技術(shù)由于具有多感知性、存在感、交互性和自主性這四個特點，在城市形象的塑造中具有重要作用，主要表現(xiàn)在有利于提升城市的知名度、促進旅游業(yè)的發(fā)展、打造獨特的城市形象、提升城市競爭力、展現(xiàn)傳統(tǒng)技藝和風俗等方面，對城市的發(fā)展具有重要意義。同時，也能夠有效地拓寬虛擬現(xiàn)實技術(shù)的運用渠道，對技術(shù)的發(fā)展和成熟具有重要作用。

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作者簡介：賈宸灃（1997—），河北石家莊人，本科在讀。