王濱

摘 要：文化視野以及知識(shí)領(lǐng)域的多極形態(tài)已是不可逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)實(shí)，這也將把整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推向多維度的藝術(shù)空間。文化創(chuàng)意中設(shè)計(jì)元素、設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)內(nèi)容及設(shè)計(jì)產(chǎn)品都將發(fā)生巨大變革。日用品系文創(chuàng)產(chǎn)品給予藝術(shù)表現(xiàn)新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，它所提供的思維、模式、成果、工具等都為設(shè)計(jì)提供了精神和物質(zhì)基礎(chǔ)。文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新形式會(huì)改變消費(fèi)的欲望初衷，甚至改變消費(fèi)方式，并試圖以此再創(chuàng)造影響需求。

關(guān)鍵詞：日用品系文創(chuàng)產(chǎn)品;市場(chǎng);整合思維

隨著消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分及應(yīng)用領(lǐng)域的延伸嬗變，文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)超越了其原生的概念范疇，集約著品類(lèi)異象、色彩紛呈的文化信息，多元化的文化觀念暗示著新的產(chǎn)品創(chuàng)意方式勢(shì)必要超越傳統(tǒng)設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)的界限，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品演變?yōu)橐环N能夠合理融合跨學(xué)科知識(shí)的設(shè)計(jì)載體，理性輸出時(shí)代精神、符合生活消費(fèi)的基本訴求及無(wú)限接近價(jià)值觀的行為方式。進(jìn)入新紀(jì)元，文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)既承擔(dān)著文化藝術(shù)精髓傳承的歷史使命，又在尋找貼合其自身的最美舞臺(tái)和最佳展現(xiàn)路徑。

文創(chuàng)產(chǎn)品的品類(lèi)根據(jù)超級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)所定的細(xì)分度非常明顯，日用品系占有重大比例的市場(chǎng)額度。日用品系文創(chuàng)產(chǎn)品源自本真實(shí)用之物，產(chǎn)品具備雙重屬性，既具備日常用品使用價(jià)值、實(shí)用性，又具備文化藝術(shù)審美價(jià)值，以大眾市場(chǎng)為主線，日用產(chǎn)品為載體。與形成藝術(shù)擺件、偏向裝飾特性的藝術(shù)品不同，更加考慮其功能，最大限度滿足創(chuàng)意創(chuàng)新要求，從實(shí)際產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)角度而言也確立了可供產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的操作可行性，各級(jí)市場(chǎng)的客觀需求為該類(lèi)產(chǎn)品提供了足夠的消費(fèi)刺激與保障。

1 日用品系文創(chuàng)產(chǎn)品彰顯專(zhuān)屬市場(chǎng)基因

1.1 文化產(chǎn)品的IP效應(yīng)為市場(chǎng)成功開(kāi)發(fā)提供了依據(jù)

日用品系文創(chuàng)產(chǎn)品主要?jiǎng)?chuàng)意開(kāi)發(fā)可以作為表達(dá)個(gè)體媒介的日?；a(chǎn)品，以個(gè)性化產(chǎn)品作為文化藝術(shù)的輸出載體，消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)使用達(dá)到表現(xiàn)自我的目的。樹(shù)立獨(dú)立品牌的認(rèn)知度和IP值，擴(kuò)散消費(fèi)的潮流趨向，遵循“粉絲效應(yīng)”，保持消費(fèi)群體對(duì)品牌或產(chǎn)品的歸屬感。

1.2 文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)滿足并創(chuàng)造差異化的個(gè)性需求

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的發(fā)生過(guò)程是一個(gè)在外界參照因素刺激作用下形成最終消費(fèi)選擇的過(guò)程。而購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)又與個(gè)人消費(fèi)偏好之間相互影響。日用品系文創(chuàng)產(chǎn)品以文化藝術(shù)創(chuàng)新為參照，這是一個(gè)世界范圍內(nèi)長(zhǎng)久不斷發(fā)展的心理需求思潮，消費(fèi)者物質(zhì)文化表達(dá)訴求是天然的，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)符合他們?nèi)粘Ｈ宋娜诵栽V求參照，表達(dá)的欲望刺激購(gòu)買(mǎi)，消費(fèi)心理會(huì)發(fā)生變化，自然尋求更多的個(gè)性釋放，傳達(dá)滿足了差異化的個(gè)性需求，進(jìn)而形成廣泛的用戶市場(chǎng)。

1.3 文化藝術(shù)的獨(dú)特性開(kāi)拓了市場(chǎng)的橫面和縱度

日用品系文化藝術(shù)具備兼容性和復(fù)雜性，時(shí)代發(fā)展的進(jìn)程并不會(huì)湮沒(méi)已有的璀璨和繁華，因此日用品系文化藝術(shù)產(chǎn)品的受眾人群是不分年齡、種族，不分地域國(guó)界的，這決定了日用品系文化藝術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品的市場(chǎng)同樣具有開(kāi)闊的廣度和深度。該系產(chǎn)業(yè)以大眾日用文化藝術(shù)傳達(dá)為核心，又兼有政策、思潮的優(yōu)勢(shì)。

2 日用品系文創(chuàng)產(chǎn)品具備剛性市場(chǎng)需求

2.1 產(chǎn)品市場(chǎng)容量

日用品系文創(chuàng)產(chǎn)品著力于開(kāi)拓創(chuàng)意意圖，滿足人們精神需求消費(fèi)的新型產(chǎn)品，其產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)依然隸屬于消費(fèi)品市場(chǎng)。日用品系文創(chuàng)產(chǎn)品與日常產(chǎn)品存在著一些共性，人們購(gòu)買(mǎi)該類(lèi)產(chǎn)品的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)是美觀、裝飾。其產(chǎn)品的附加功能屬性也易改變，從滿足美觀的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化成滿足人文人性情感的抒發(fā)需求。同時(shí)，人們已經(jīng)從基本的物質(zhì)需求的滿足轉(zhuǎn)向?qū)で缶駶M足，各級(jí)各類(lèi)消費(fèi)品長(zhǎng)期呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2.2 產(chǎn)品市場(chǎng)區(qū)域

日用品系產(chǎn)品本身已不受屬地的限制，在運(yùn)營(yíng)渠道上，利用網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道的優(yōu)勢(shì)，使其輻射能力達(dá)到各級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)區(qū)域，并無(wú)限擴(kuò)張，創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)影響力會(huì)在未來(lái)的多維度空間中得以轉(zhuǎn)化。同時(shí)，鑒于藝術(shù)文化的包容性和世界對(duì)中國(guó)文化的關(guān)注，加之中國(guó)制造的能力，文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)積極拓展國(guó)外市場(chǎng)，同步于世界文化創(chuàng)意發(fā)展的品質(zhì)需求，其出口市場(chǎng)的前景將是極大的效益資源。

2.3 產(chǎn)品消費(fèi)受眾

從個(gè)體偏好的形成和變異看，個(gè)人購(gòu)買(mǎi)偏好的形成受多種因素的影響，既受教育程度、個(gè)人價(jià)值取向以及個(gè)人審美水平等內(nèi)在因素影響，也受消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)能力、廣告刺激、他人意見(jiàn)等外部因素影響。因此，日用品系產(chǎn)品目標(biāo)人群的選擇、鎖定也非常重要，既要關(guān)注有著表達(dá)意識(shí)，又要有一定文化藝術(shù)審美傾向的社會(huì)人群。這類(lèi)人群作為新思想新思維的代表，同時(shí)又是最具有表達(dá)欲望的群體，是項(xiàng)目產(chǎn)品最好的使用者和詮釋者。

3 日用品系文創(chuàng)產(chǎn)品承載藝術(shù)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)

依據(jù)文創(chuàng)行業(yè)整體發(fā)展策略，日用品系文創(chuàng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：個(gè)性品牌價(jià)值、創(chuàng)意產(chǎn)品表現(xiàn)、獨(dú)特的市場(chǎng)開(kāi)拓。

第一，個(gè)性品牌價(jià)值是消費(fèi)者在消費(fèi)相應(yīng)產(chǎn)品的過(guò)程中更容易聯(lián)想到的文化、藝術(shù)、創(chuàng)新等概念，同時(shí)，自有的獨(dú)創(chuàng)品牌的培養(yǎng)也是切合目標(biāo)受眾的消費(fèi)需求。追求創(chuàng)意設(shè)計(jì)的精練，強(qiáng)化個(gè)性生成的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第二，創(chuàng)意產(chǎn)品表現(xiàn)是指項(xiàng)目創(chuàng)意研發(fā)全新的文化消費(fèi)產(chǎn)品，并注重鑄造產(chǎn)品自身的競(jìng)爭(zhēng)力，完善對(duì)產(chǎn)品傳達(dá)力的鍛造，填補(bǔ)一種文化創(chuàng)意和日常產(chǎn)品相結(jié)合的產(chǎn)品空白，并以此充分塑造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。避開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)本位引發(fā)而單純強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品基本屬性的模仿主義。

第三，從市場(chǎng)而言，以“定制”市場(chǎng)為先導(dǎo)，依托已有的、明確屬于創(chuàng)意產(chǎn)品的企業(yè)和個(gè)人辦公、禮品市場(chǎng)，有差異化優(yōu)勢(shì)，同時(shí)回避了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)集中的領(lǐng)域，更容易進(jìn)入市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者認(rèn)同，獲取明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和較多的市場(chǎng)份額。

在文化創(chuàng)意日用產(chǎn)品領(lǐng)域，創(chuàng)新是具有現(xiàn)實(shí)意義的觀念和技術(shù)產(chǎn)品的革新。產(chǎn)品本身可以是一個(gè)文藝思想的載體、個(gè)體性格的載體、品牌文化的載體，是有著獨(dú)立精神和思想情感的藝術(shù)品“內(nèi)核”。日用品系文創(chuàng)產(chǎn)品是契合了人文特性與商品化的集合載體，使藝術(shù)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)日用商品和情感表達(dá)的中介，依靠敏銳的設(shè)計(jì)直覺(jué)與理性的市場(chǎng)判斷力，在創(chuàng)造法式中發(fā)現(xiàn)新的途徑。

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