梁玲　王琪　李紅瓊　黎金鳳

摘要：節(jié)事活動是鄉(xiāng)村會展活動的主要形式，節(jié)事活動作為旅游業(yè)的重要組成部分，在推動舉辦地形象和帶動整個舉辦地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展上扮演著重要的角色。重慶的山地特色農(nóng)業(yè)形成了各具特色的節(jié)事活動。然而不同區(qū)縣的節(jié)事活動存在著雷同性高、知名度第、內(nèi)涵缺失、營銷欠缺等等不足。以季節(jié)為線索對重慶各地區(qū)鄉(xiāng)村節(jié)事活動進行分析，審視重慶整體鄉(xiāng)村節(jié)事的發(fā)展狀況，找出重慶鄉(xiāng)村節(jié)事活動發(fā)展存在的問題，并提出建設性意見，進行對策探討。

關鍵詞：重慶；鄉(xiāng)村；節(jié)事活動；鄉(xiāng)村節(jié)事類型；會展現(xiàn)狀

自古以來，重慶就蘊藏著淳樸的巴渝文化和深厚的紅色文化，轄區(qū)內(nèi)土家族、苗族等民族的民俗風情各具特色，內(nèi)涵豐富多彩。以山地、丘陵地形為主的重慶各大鄉(xiāng)村地區(qū)，江河流過，物華天寶，發(fā)展著山地農(nóng)業(yè)?！吨貞c市農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出重慶將全方位擴大農(nóng)業(yè)對外開放的要求，鄉(xiāng)村節(jié)事活動發(fā)展迅速并成為了重慶鄉(xiāng)村“走出去”和“引進來”的重要助手。

一、重慶各地區(qū)鄉(xiāng)村節(jié)事活動發(fā)展現(xiàn)狀

重慶的鄉(xiāng)村節(jié)事諸多依托當?shù)匚锂a(chǎn)和自然資源及民俗文化，類型多樣、規(guī)模不同，我們將其分為自然風光型、物產(chǎn)資源型、民俗文化型、運動休閑型這四大類型。[1]不同季節(jié)的自然條件使得這幾種類型各有突出，我們以季節(jié)為線索對重慶鄉(xiāng)村節(jié)事活動進行具體分析。

節(jié)事活動類型呈季節(jié)性變化

1.春季以自然風光型為主。春季以花為主題的各類賞花節(jié)占據(jù)鄉(xiāng)村節(jié)事的主體。著名的有潼南菜花節(jié)、墊江牡丹花節(jié)、永川梨花節(jié)、涪陵大木花谷郁金香節(jié)。這些知名度高的賞花節(jié)事，得到了當?shù)卣顿Y與組織，規(guī)模大且基礎設施完善。節(jié)事活動的內(nèi)容除了賞花，還包含文藝演出、真人CS、勞作體驗、狩獵等項目。除了這些帶有名氣的節(jié)事外，城郊也有農(nóng)家樂模式的規(guī)模較小的賞花節(jié)事。

2.夏季以運動休閑型為主。在以“避暑”為主調(diào)的夏季，節(jié)事活動場所地依山傍水，旅游、運動、競技成為主要內(nèi)容。這其中包含了多個政府打造的國際性競技類節(jié)事：中國黃水國際民俗生態(tài)旅游節(jié)、中國重慶酉陽國際攀巖挑戰(zhàn)賽、中國重慶武隆國際山地越野挑戰(zhàn)賽等。也包含著全民性的休閑旅游型：武隆夏季山水運動旅游節(jié)、仙女山風箏節(jié)、武隆仙女山賽馬節(jié)等，市民參與度很高。

3.秋季主要以物產(chǎn)資源型、自然風光型為主。萬盛黑山谷獼猴桃采摘節(jié)、四面山富硒獼猴桃節(jié)、涪陵的“美味南沱”特色農(nóng)產(chǎn)品展、游園采鮮活動、龍眼文化節(jié)等異彩紛呈，吸引著大量市民參與其中。以紅葉為特色的巫山國際紅葉旅游節(jié)在政府支持下也成功舉辦十余屆，極大拉動了當?shù)亟?jīng)濟增長。

4.冬季以自然風光型、民俗文化型為主。金佛山冰雪節(jié)、仙女山冰雪季、豐都瀾天湖戲雪旅游節(jié)等等以山地雪景為特色的節(jié)事活動受到游客熱捧。依托傳統(tǒng)節(jié)日并融合現(xiàn)代休閑娛樂和運動健康觀念的文化節(jié)事活動也如火如荼，如：青峰健身養(yǎng)生文化節(jié)、南川鄉(xiāng)村旅游年豬文化節(jié)、巴南溫泉文化旅游節(jié)、黔江濯水古鎮(zhèn)春節(jié)民俗活動、重慶冬季牡丹節(jié)等。讓人們在冬季樂于踏出室外欣賞風景和參與休閑體驗活動的同時，也能更深地了解和認同地方文化內(nèi)涵。

5.民俗文化型節(jié)事活動貫穿全年。[2]豐都廟會、黔江區(qū)小南海情歌大賽、綦江農(nóng)博園舉行的重慶古劍論壇活動、磁器口碼頭文化節(jié)等等在民俗文化的主題上加入新穎的競賽與于體驗項目，讓文化再次精彩呈現(xiàn)。

二、重慶鄉(xiāng)村節(jié)事活動存在的不足

1.基礎設施建設落后。

交通是節(jié)事活動發(fā)展的重要因素。重慶的鄉(xiāng)村地形以山地丘陵為主，道路條件較差，制約著節(jié)事活動發(fā)展。舉辦地游客接待中心普及度不高，停車位不足，住宿和餐飲條件等基礎設施落后等原因常拒游客于千里之外。

2.節(jié)事活動主題雷同，文化挖掘度不夠。

相同的自然和物產(chǎn)資源下節(jié)事活動的差異性小，因此同一城市的周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦的主題節(jié)事活動主題常常雷同，這樣往往就出現(xiàn)了惡性的競爭，造成了資源的浪費。例如重慶周邊的賞花節(jié)，其中油菜花節(jié)就同時在潼南、九龍坡白市驛、仙女山等地同期舉辦。這些觀賞性的節(jié)事活動形式單一，活動內(nèi)容也大同小異，缺乏文化內(nèi)涵。而某些具有文化背景的鄉(xiāng)村節(jié)事又缺乏對其文化的適當保護和深度挖掘，比如開發(fā)重建古鎮(zhèn)后卻將居民搬遷，導致文化內(nèi)涵缺失。少數(shù)民族地區(qū)的節(jié)事活動在開發(fā)過程中，會跨越其本來的時空特質(zhì)，出現(xiàn)了只要有游客來，就以表演節(jié)慶取悅游客的局面的開發(fā)弊端。

3.政府為主要投資主體，市場化不足。

具有知名度的展會多數(shù)由當?shù)卣畡?chuàng)辦并進行投資、組織和管理，單一的行政手段排斥了多元的市場化操作，使節(jié)事活動舉辦成本增加。企業(yè)的投資以及行業(yè)協(xié)會參與度不高，當?shù)氐囊恍┼l(xiāng)村旅游開發(fā)者與政府之間缺乏協(xié)調(diào)。

4.互聯(lián)網(wǎng)運用不足，缺乏營銷手段。

互聯(lián)網(wǎng)+會展的模式?jīng)]得到挖掘，對新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的利用不足，沒能發(fā)揮利用互聯(lián)網(wǎng)的輻射作用吸引更多游客。目前大多數(shù)鄉(xiāng)村節(jié)事活動的營銷手段還停留在簡單的廣告宣傳和價格策略上，很少考慮到產(chǎn)品策略、品牌策略、分銷策略和拿出科學有效的營銷組織與控制方案。

5.節(jié)事活動輻射范圍小。

一方面，因為節(jié)事活動知名度不足、交通條件不夠發(fā)達等原因，使得游客集中來源于距離較近的地區(qū)，缺少周邊市區(qū)游客。另一方面，節(jié)事活動給地區(qū)經(jīng)濟帶來的輻射范圍也局限在舉辦地，缺乏對周邊鄉(xiāng)村的影響，形成產(chǎn)業(yè)鏈條的數(shù)量不多。

三、重慶鄉(xiāng)村節(jié)事活動發(fā)展對策

1.突出獨特主題

依賴于自然資源的節(jié)事活動，應該注重對景觀形態(tài)特色的開發(fā)，打造獨特的品牌和主題。比如同樣的菜花節(jié)，潼南地形平坦開闊，在此基礎上設計出了大面積的太極圖形花案，獨具一格。云南羅平與桂林陽朔在山地階梯地形條件下打造出了多層次的菜花景觀，融合少數(shù)民族民俗風情打造出賽歌會、潑水節(jié)、焰火晚會等活動。[3]

2.綜合開發(fā)旅游產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游的需求本質(zhì)上反映了現(xiàn)代人對工業(yè)社會的逃逸和對人地和諧的進化空間以及醇厚的傳統(tǒng)文化的回歸。[4]鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題主要為旅游是以一般性的觀光旅游為主，而對于活動本身的內(nèi)容比較欠缺，對游客的吸引力不足。根據(jù)市場的現(xiàn)狀、人們的偏好及需求，應避免單一的觀賞性節(jié)事活動，著重挖掘有文化特色的項目，同時輔助其他項目，如避暑養(yǎng)生、休閑運動等項目，提高旅游資源的綜合利用率，創(chuàng)立當?shù)氐穆糜纹放?，開發(fā)有特色又綜合的鄉(xiāng)村旅游項目。

3.加強關聯(lián)產(chǎn)業(yè)合作

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開各個產(chǎn)業(yè)的相互合作，只有各個行業(yè)相互支持才能創(chuàng)造更好的效果。在鄉(xiāng)村節(jié)事活動發(fā)展中，可以將旅游業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)、科技農(nóng)業(yè)有效的結合在一起。鄉(xiāng)村旅游應與生態(tài)旅游發(fā)展相協(xié)調(diào)，這是充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢的需要，也是鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然要求。

4.加強基礎設施建設

自駕游參加鄉(xiāng)村節(jié)事活動是越來越多人的選擇，停車場等一系列旅游服務設施亟需得到改善。此外還應加強旅游服務中心的建設，努力完善“吃、住、行、游、購、娛”等方面的綜合配套設施。加強景區(qū)環(huán)境美化，開展“廁所改革”，促進景區(qū)衛(wèi)生化建設也是必不可少的工作。最后應強化旅游安全措施，培訓相關人員和完善相關設備保證游客安全。

5.科學制定營銷方案

制定階段性的營銷方案，從前期的宣傳推廣，到活動期間的接待管理、人員促銷，后期的總結和CRM系統(tǒng)的建立，都應該制定系統(tǒng)而科學的營銷策略。同時應該加強對互聯(lián)網(wǎng)、新媒體和大數(shù)據(jù)技術的利用。[5]

6.引入會展管理人才

節(jié)事活動是一項綜合性的活動，要發(fā)展有創(chuàng)新、特色的節(jié)事活動需要引進高水平的人才隊伍。活動主辦方可以對外高薪聘請有關會展的專業(yè)人才，加強重慶市鄉(xiāng)村的節(jié)事活動人才培訓，讓鄉(xiāng)村節(jié)事活動整體質(zhì)量有所提高，賦予其生命力。

參考文獻：

[1]冉曉芹.重慶節(jié)事活動的發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究.中國商貿(mào)[J].2010（3）

[2]蘇麗娟.試論重慶特色文化在節(jié)事活動中的運用[J].重慶電子工程職業(yè)學院學報.2016（3）

[3]李春霞，彭兆榮.彝族“都則”（火把節(jié)）的儀式性與旅游開發(fā)[J]..旅游學刊.2009（4）

[4]楊全權.重慶銅梁鄉(xiāng)村旅游節(jié)發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析[J].決策論壇.2015（9）

[5]Judith Mair，王駿川.節(jié)事活動未來的發(fā)展方向[J].旅游學刊. 2013（07）

作者簡介：

梁玲、王琪、李紅瓊、黎金鳳均為重慶工商大學經(jīng)濟學院本科在讀學生。