李捷

【摘要】紅色文化是社會(huì)主義先進(jìn)文化的核心，繼承和弘揚(yáng)中華民族紅色文化，是一項(xiàng)艱巨、長(zhǎng)期的任務(wù)。隨著新時(shí)代的發(fā)展，各種文化媒介應(yīng)運(yùn)而生，動(dòng)漫作為一種新的藝術(shù)和文化傳播載體，是宣揚(yáng)紅色文化的良好通道。本文就動(dòng)漫中添加紅色文化因素的傳播進(jìn)行研究討論。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫；紅色文化；文化傳播

【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

紅色文化是指在民族解放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)過(guò)程中所形成的，能夠反映民族特色和民族精神的文化核心，弘揚(yáng)和傳播紅色文化不僅是對(duì)歷史的見(jiàn)證，更是文明的傳承，對(duì)培育新的民族精神具有重大意義。因此，其是我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化的文化組成中不可缺少的重要組成部分。隨著網(wǎng)絡(luò)文化的沖擊，動(dòng)漫作為現(xiàn)代化新時(shí)期文化發(fā)展下的產(chǎn)物，是藝術(shù)的載體，是文化的媒介，具有快速、有效的傳播特點(diǎn)，研究如何運(yùn)用本土動(dòng)漫來(lái)傳播紅色文化，利用動(dòng)漫文化傳播的特點(diǎn)，對(duì)公民進(jìn)行紅色文化熏陶，具有與時(shí)俱進(jìn)的重大意義。

一、近年來(lái)中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展概況

我國(guó)的動(dòng)漫事業(yè)仍處于起步較晚。但由于政府相關(guān)政策的支持，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展速度最快、最有前景、在國(guó)際化趨勢(shì)中非常重要的一個(gè)方面。

2009年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，為我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2009年，各省廣電部門審查通過(guò)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片達(dá)到275部，總產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)2008年的總量，達(dá)到138749分鐘。“十二五”規(guī)劃綱要明確將“動(dòng)漫”作為重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，由于政府的支持和有識(shí)之士的崛起，一些國(guó)漫也逐漸走出國(guó)外。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已步入快速發(fā)展時(shí)期。就目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫的趨勢(shì)來(lái)看，原創(chuàng)文化類動(dòng)漫將成為主流發(fā)展趨勢(shì)，其周邊產(chǎn)品的開發(fā)也是今后中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的重要議題。

二、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中存在的問(wèn)題

（一）動(dòng)漫主流低齡化、題材單一

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫“低齡化”仍然是生產(chǎn)的主要模式，只考慮兒童市場(chǎng)而忽略青少年及成人在動(dòng)漫市場(chǎng)所占的分額。內(nèi)容更新過(guò)慢，表達(dá)方式陳舊，是阻礙國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的絆腳石。隨著政策的推動(dòng)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在快速地發(fā)展著，在青少年及大學(xué)生中熱愛(ài)動(dòng)漫者占有很大比例。

（二）原創(chuàng)動(dòng)漫較少，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱。

據(jù)調(diào)查，在我國(guó)，青少年最喜歡的動(dòng)漫，日本動(dòng)漫居多，其次是歐美動(dòng)漫。相比于國(guó)外的眾多原創(chuàng)動(dòng)漫，我國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫還很少，改編的題材又缺乏創(chuàng)新意識(shí)，符合現(xiàn)代審美，內(nèi)容及題材缺失，無(wú)法達(dá)到教育性和娛樂(lè)性兼顧，動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)更是幾乎沒(méi)有，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力極度匱乏，產(chǎn)業(yè)資源也流失嚴(yán)重。

（三）動(dòng)漫人才的缺乏

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中必不可少的就是人才，由于動(dòng)漫人才的缺乏，導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不起來(lái)。在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫業(yè)不景氣的情況下，很容易造成動(dòng)漫人才的流失。借鑒學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的動(dòng)漫技術(shù)，政府、高校加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫動(dòng)畫人才的培養(yǎng)是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

（四）傳統(tǒng)文化與動(dòng)漫藝術(shù)聯(lián)系短缺

動(dòng)漫不單是一種娛樂(lè)消費(fèi)方式，更是種文化傳播方式，我國(guó)動(dòng)漫暫時(shí)沒(méi)能充分利用傳統(tǒng)文化，我國(guó)是文明古國(guó)，具有眾多的歷史素材，如果能深度挖掘傳統(tǒng)文化，取其精華，將傳統(tǒng)文化與動(dòng)漫藝術(shù)想結(jié)合，必然能創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。

（五）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈未形成，缺乏上升力

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式單一，缺乏一定的上升動(dòng)力，沒(méi)有做好適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查，使動(dòng)漫內(nèi)容缺乏市場(chǎng)迎合，動(dòng)漫的制播分離也很容易導(dǎo)致作品盈利的虧損狀況，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品匱乏等，都制約著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、動(dòng)漫藝術(shù)與紅色文化之間的聯(lián)系

動(dòng)漫是一種新的藝術(shù)形式，“動(dòng)漫”將原本在平面上的圖像架構(gòu)在現(xiàn)代計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)之上，在四維空間技術(shù)中融入故事和生活的新的藝術(shù)形式。與傳統(tǒng)動(dòng)畫藝術(shù)有著明顯的特征。從現(xiàn)代視覺(jué)審美角度，運(yùn)用科學(xué)技術(shù)充分將動(dòng)漫藝術(shù)發(fā)揮，與傳統(tǒng)動(dòng)畫形成鮮明對(duì)比。

動(dòng)漫是一種新的文化載體，動(dòng)漫不僅是一種娛樂(lè)消費(fèi)方式，更是文化和精神的傳播載體，由于動(dòng)漫面向的廣大群眾，通過(guò)動(dòng)漫這種新的文化載體進(jìn)行文化傳播，在制作理念上逐漸滲透歷史文化知識(shí)和民族精神，將其形成獨(dú)特的文化精神面貌。

動(dòng)漫藝術(shù)與紅色文化的聯(lián)系，紅色文化是社會(huì)主義現(xiàn)代化進(jìn)程中的文化精髓，隨著社會(huì)開放，各種文化入侵，傳統(tǒng)的紅色文化傳播表達(dá)受到?jīng)_擊，因此，選取具有強(qiáng)大影響力的影視傳播途徑是至關(guān)重要的。

紅色文化作為傳播主體，動(dòng)漫作為文化傳播載體，可以通過(guò)現(xiàn)代化的策劃、分析達(dá)到完美的融合，利用現(xiàn)代動(dòng)漫文化消費(fèi)人群集中、傳播速度快，動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)影響深入的特點(diǎn)，充分進(jìn)行紅色文化的表達(dá)和弘揚(yáng)。

紅色文化既是傳統(tǒng)文化，也是藝術(shù)，是精神的化身。動(dòng)漫藝術(shù)更是一種現(xiàn)代化文化的體現(xiàn)，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，給人們一種文化、視覺(jué)沖擊，吸引人們的目光，讓傳統(tǒng)紅色文化順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，達(dá)到與時(shí)俱進(jìn)的目的。

四、動(dòng)漫藝術(shù)在紅色文化中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

（一）動(dòng)漫對(duì)青少年紅色文化具有引導(dǎo)、教育作用

動(dòng)漫的主要消費(fèi)對(duì)象為正處于青少年時(shí)期的新生代群體，無(wú)論從取材方面、劇情主題，都迎合青少年喜好；其次，動(dòng)漫畫面鮮明，色彩艷麗，內(nèi)容生動(dòng)富有幻想，眾多特色很容易吸引青少年的目光。青少年時(shí)期是思想成長(zhǎng)和思維發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，接受事物能強(qiáng)，好奇心較重，文化動(dòng)漫增長(zhǎng)青少年的知識(shí)，開闊眼界，促進(jìn)感知能力和正能量觀念的深入，陶冶青少年情操，適應(yīng)青少年的發(fā)展進(jìn)程，培養(yǎng)青少年興趣愛(ài)好，促進(jìn)革命歷史和繪畫藝術(shù)的交融，更容易達(dá)到引導(dǎo)的目的。通過(guò)對(duì)革命歷史的了解，提升青少年的綜合素質(zhì)，促進(jìn)有形成果與精神財(cái)富的結(jié)合。

從青少年的角度出發(fā)，滿足青少年多樣的文化需求和創(chuàng)新性的體驗(yàn)。改變傳統(tǒng)紅色文化傳播方式單調(diào)、老套的弊端，將紅色文化進(jìn)行包裝，運(yùn)用動(dòng)漫形式來(lái)、進(jìn)行紅色文化的傳播，弘揚(yáng)傳統(tǒng)紅色文化，正確的、引導(dǎo)青少年吸收傳統(tǒng)文化精髓，加強(qiáng)青少年學(xué)習(xí)歷史文化的意義。

（二）動(dòng)漫是具有時(shí)代特點(diǎn)的紅色文化媒介

現(xiàn)代動(dòng)漫運(yùn)用四維空間技術(shù)，結(jié)合計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)科技和現(xiàn)代視聽理念，以各式語(yǔ)言風(fēng)格，文化題材為背景，配合現(xiàn)代動(dòng)漫制作工藝，產(chǎn)生紅色動(dòng)漫文化。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫作為青少年所、熱衷的文化載體，具有傳播速度快、范圍廣等優(yōu)點(diǎn)，對(duì)文化傳播而言，是、具有巨大的傳播優(yōu)勢(shì)。經(jīng)濟(jì)全球化為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，利用現(xiàn)代動(dòng)漫藝術(shù)的影響加強(qiáng)傳統(tǒng)紅色文化的傳播，是具有新時(shí)代特點(diǎn)的紅色文化媒介，是我們要積極開辟的文化傳播途徑。

（三）紅色動(dòng)漫面向大眾化群體

網(wǎng)絡(luò)進(jìn)程的快速發(fā)展，動(dòng)漫的普及人群也從青少年逐漸到成人群體，發(fā)展紅色動(dòng)漫，可以幫助成年人緬懷先烈，追溯歷史，紅色文化所提倡的正能量也對(duì)人們的生活、發(fā)展具有重要的激勵(lì)作用，發(fā)展紅色動(dòng)漫，有利于民族凝聚力和民族團(tuán)結(jié)，增強(qiáng)人們的愛(ài)國(guó)熱情和愛(ài)國(guó)意識(shí)。

五、如何將紅色文化添加到動(dòng)漫藝術(shù)中

樹立科學(xué)、正確的傳播觀念，采用恰當(dāng)?shù)姆绞剑瑢⒓t色文化元素添加到動(dòng)漫藝術(shù)中，取得良好的效果。文化部出臺(tái)的《關(guān)于扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中明確提到，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫要?jiǎng)?chuàng)造富有中國(guó)文化精神、承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、飽含時(shí)代特點(diǎn)的動(dòng)漫產(chǎn)品。將紅色文化添加到動(dòng)漫藝術(shù)中，具體可以表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，創(chuàng)新紅色動(dòng)漫內(nèi)容。紅色文化作為社會(huì)主義現(xiàn)代化進(jìn)程中的文化核心，必須要得到與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展，將紅色革命進(jìn)程中一些膾炙人口的革命故事和革命歌曲加以修改，融入到動(dòng)漫藝術(shù)中，踏著時(shí)代的巨浪，利用動(dòng)漫的表現(xiàn)形式和現(xiàn)代科技手段將紅色文化重現(xiàn)，迎合青少年的定位發(fā)展，迎合消費(fèi)人群的多樣化需求，讓紅色文化動(dòng)漫更貼近大眾生活，以此達(dá)到紅色文化傳播和弘揚(yáng)的目的。

第二，打造紅色動(dòng)漫品牌效應(yīng)。在現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，品牌效應(yīng)具有深遠(yuǎn)的影響，在紅色動(dòng)漫內(nèi)容的基礎(chǔ)上，借鑒外國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展先例，發(fā)展動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)，打造紅色動(dòng)漫品牌效應(yīng)，將傳統(tǒng)文化和主流文化緊密融合，周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝新穎，既要具有時(shí)代感，又要突出其紅色文化的感染力，形成文化精神體系，將紅色文化品牌打造成具有影響力的民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特色。

第三，開展紅色動(dòng)漫主題藝術(shù)活動(dòng)。政府等相關(guān)單位可以舉辦以革命軍旅為題材的紅色動(dòng)漫主題藝術(shù)活動(dòng)，并制作與紅色動(dòng)漫相關(guān)的周邊掛件、毛絨玩具，小擺件等弘揚(yáng)紅色文化，培養(yǎng)未成年人興趣愛(ài)好，促進(jìn)革命歷史和繪畫藝術(shù)的交融。積極舉辦漫畫繪畫形式的主題文化教育實(shí)踐活動(dòng)，讓未成年人觸摸紅色歷史，培育紅色情感，并開展繪畫輔導(dǎo)、作品征集活動(dòng)，引導(dǎo)學(xué)生用連環(huán)畫、多格漫畫、手繪本等形式反映紅色歷史畫面，充分發(fā)揮其正向引導(dǎo)作用，激發(fā)未成年人對(duì)動(dòng)漫文化的情趣。校園也可以舉辦紅色動(dòng)漫文化交流會(huì)，以學(xué)校少年宮為平臺(tái)，讓學(xué)生在自己喜愛(ài)的藝術(shù)創(chuàng)作中接受革命傳統(tǒng)教育，還可以培養(yǎng)其藝術(shù)鑒賞能力和創(chuàng)新能力，有利于學(xué)生綜合素質(zhì)的提高。

六、結(jié)束語(yǔ)

動(dòng)漫作為現(xiàn)代傳媒技術(shù)下的產(chǎn)物，正成為青少年閱讀新寵，對(duì)青少年樹立正確的文化觀念具有指導(dǎo)和教育意義。在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，動(dòng)漫用它快速、高效的傳播模式，必然會(huì)使紅色文化內(nèi)容更豐富，形象更生動(dòng)，更利于弘揚(yáng)和發(fā)展。國(guó)家政策的的支持，使紅色動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)形成獨(dú)特的精神面貌，甚至形成產(chǎn)業(yè)鏈，使國(guó)漫成長(zhǎng)為具有民族特色的紅色動(dòng)漫。

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