李汶承

[摘 要]農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化還是我們“四化同步”的短腿，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化既需要我們中國(guó)夢(mèng)的氣魄與自信，同時(shí)也需要為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶入新活力。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)作為農(nóng)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，本文主要就農(nóng)業(yè)電子商務(wù)于現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的促進(jìn)作用展開論述，并根據(jù)其目前存在的一些不足提出相關(guān)建議思考。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)業(yè)電子商務(wù)；現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)；作用

[中圖分類號(hào)]F323.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合而催生的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，正是促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的活化劑。它能夠消除傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中信息傳遞與交流的時(shí)空障礙，改進(jìn)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)流通環(huán)節(jié)存在的突出矛盾，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，有效推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐，促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的現(xiàn)狀

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然選擇，其潛在的優(yōu)勢(shì)不可估量。根據(jù)商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司數(shù)據(jù)顯示，近年農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)如雨后春筍快速發(fā)展，目前全國(guó)涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)已超3萬(wàn)家，其中農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)3000家?；旧细采w了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的各個(gè)方面，并且取得一定成績(jī)，穩(wěn)步健康發(fā)展。

2 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)對(duì)于現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的作用

2.1 加速農(nóng)業(yè)信息流通，減少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)和盲目性

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能夠加速農(nóng)業(yè)信息流通，減少乃至消除農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的信息不對(duì)稱現(xiàn)象，為農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)及時(shí)提供全方位的市場(chǎng)信息，調(diào)節(jié)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)之間的矛盾，使農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)更符合市場(chǎng)要求，同時(shí)訂單農(nóng)業(yè)、聯(lián)盟經(jīng)濟(jì)可以更好地降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)和盲目性。

2.2 拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，擴(kuò)大市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)范圍

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的有形市場(chǎng)走向了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，可以在更廣泛的范圍內(nèi)搜尋更多的供應(yīng)商或客戶，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。同時(shí)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)可以跨越時(shí)間和地域的差異，使農(nóng)業(yè)企業(yè)沖破條塊分割的市場(chǎng)格局，擺脫區(qū)域性市場(chǎng)的限制，進(jìn)入跨地區(qū)乃至國(guó)際的網(wǎng)絡(luò)銷售，有利于形成統(tǒng)一有序的大市場(chǎng)，解決“小農(nóng)戶，大市場(chǎng)”的問(wèn)題，擴(kuò)大了市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)范圍。

2.3 減少供銷環(huán)節(jié)，提高農(nóng)業(yè)效益

目前，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道窄、環(huán)節(jié)多、交易成本高、供需鏈之間聯(lián)系不緊密。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)與傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段相比，讓供求雙方最大可能直接進(jìn)行交易，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布、訂單接受、生產(chǎn)安排、包裝運(yùn)輸?shù)囊惑w化，有效地減少了供銷環(huán)節(jié)，降低生產(chǎn)、交易成本，提高了工作效率和經(jīng)濟(jì)效益，直接增加了農(nóng)民收入。

2.4 促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技傳播，便于農(nóng)民的教育和培訓(xùn)

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能夠讓農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)及時(shí)了解到最新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，找到適用的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)新技術(shù)在農(nóng)村的迅速傳播。同時(shí)便于農(nóng)民的教育和培訓(xùn)，不斷提高農(nóng)民的科技文化素質(zhì)，有利于推進(jìn)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)現(xiàn)代化。

2.5 提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的組織化及經(jīng)營(yíng)的規(guī)?；?/p>

隨著電子商務(wù)的應(yīng)用，它改變了傳統(tǒng)模式下的農(nóng)產(chǎn)品交易方式，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸多環(huán)節(jié)有機(jī)地結(jié)合到一起，推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的組織化、集約化及規(guī)?；?jīng)營(yíng)。

3 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在的不足

由于農(nóng)業(yè)的特殊性及我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展時(shí)間較短，存在著一定不足。主要表現(xiàn)在一是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，農(nóng)民分析市場(chǎng)信息能力較差，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才緊缺。二是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系不完善。雖然農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量可觀，但大多發(fā)展定位不明，缺乏針對(duì)性和實(shí)用性，信息分散重復(fù)，缺少整合，采集更新緩慢。三是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、信息分類標(biāo)準(zhǔn)體系沒有達(dá)到統(tǒng)一規(guī)模生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的要求。

4 發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的建議

一是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，可學(xué)習(xí)美國(guó)、日本等農(nóng)業(yè)電子商務(wù)成熟度較高、發(fā)展較快的國(guó)家，通過(guò)政府擔(dān)保、稅收優(yōu)惠等一系列優(yōu)惠政策刺激市場(chǎng)運(yùn)作，構(gòu)建了龐大、完整、規(guī)范的農(nóng)業(yè)信息體系。

二是分類進(jìn)行農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。由于電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)和推廣技術(shù)含量較高、資金需求量較大，一類引導(dǎo)中小型涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)戶借助淘寶、1號(hào)店、京東商城等主流電商的“農(nóng)業(yè)專欄”交易平臺(tái)開展CtoC的電子商務(wù)活動(dòng)，以較小的成本享受專業(yè)化的服務(wù)。另一類鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)建設(shè)自己的農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)，選擇類似“菜管家”使用的BtoC電子商務(wù)模式，打造自身品牌。

三是完善農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。解決農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題。一方面大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，加快實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品包裝化、商標(biāo)化。另一方面，政府或行業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)應(yīng)盡快完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)、包裝規(guī)格、交易結(jié)算等信息標(biāo)準(zhǔn)體系，引導(dǎo)廣大農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)加快執(zhí)行國(guó)家有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、重量標(biāo)準(zhǔn)和包裝規(guī)格等標(biāo)準(zhǔn)體系。

四是完善人才支撐體系。有計(jì)劃地對(duì)涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)戶進(jìn)行不同層次的培訓(xùn)，提升農(nóng)業(yè)電子商務(wù)基層工作人員的技能水平。加強(qiáng)與高校、協(xié)會(huì)、行業(yè)組織及第三方電子商務(wù)平臺(tái)的協(xié)作，加快農(nóng)業(yè)電子商務(wù)管理和技術(shù)人才隊(duì)伍建設(shè)。

五是健全現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)物流體系?，F(xiàn)代化農(nóng)業(yè)物流配送體系需要培育和扶持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)及物流中介組織，逐步建產(chǎn)起以儲(chǔ)運(yùn)技術(shù)、包裝技術(shù)為支撐的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流體系，尤其在全程冷鏈物流方面突破發(fā)展。

發(fā)展要從農(nóng)業(yè)破冰，從農(nóng)業(yè)發(fā)力。作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)國(guó)家，農(nóng)業(yè)系國(guó)之基石，其根本方向在于農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，更在于信息時(shí)代“懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民”的“三農(nóng)”工作隊(duì)伍去實(shí)現(xiàn)，為全面開創(chuàng)我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的新局面而努力、而奮斗，讓農(nóng)業(yè)更強(qiáng)、農(nóng)村更美、農(nóng)民更富。

[參考文獻(xiàn)]

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