趙倩

摘 要：會展業(yè)涉及貿(mào)易、營銷和建筑、通信等多個行業(yè)，對我國經(jīng)濟發(fā)展起著至關重要的作用。我國的會展業(yè)發(fā)展歷史相對較短，但目前其影響已經(jīng)滲透到人們生活的各個領域，會展業(yè)的作用也逐漸受到人們的重視。所以，研究會展經(jīng)濟的特點具有重要的現(xiàn)實意義。首先分析我國會展經(jīng)濟的特點，在此基礎上深入分析會展經(jīng)濟對城市發(fā)展、經(jīng)濟結構和經(jīng)濟增長的作用，并進一步探究促進會展經(jīng)濟發(fā)展的主要措施。

關鍵詞：會展；經(jīng)濟特點；作用；發(fā)展策略

中圖分類號：F713.7 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）31-0001-03

近年來，會展業(yè)以及會展經(jīng)濟逐漸受到社會各界的廣泛關注，我國會展業(yè)雖然發(fā)展歷史較短，但對我國人民生活的影響已經(jīng)日益明顯。人們逐漸意識到會展業(yè)可以有效推動城市經(jīng)濟的發(fā)展，并影響地區(qū)經(jīng)濟結構?？v觀全球，目前，許多發(fā)達國家的會展業(yè)已經(jīng)發(fā)展得日趨成熟，許多地區(qū)與國家都將會展作為地區(qū)招牌，并加大力度進行宣傳與營銷?？梢?，研究會展經(jīng)濟的特點及其發(fā)展策略，是當前社會發(fā)展的內(nèi)在需求。

一、會展的經(jīng)濟特點

1.會展業(yè)態(tài)自身特點日益突出。近年來，我國會展經(jīng)濟呈現(xiàn)出新的特點，其發(fā)展規(guī)律也日益凸顯，其中，“現(xiàn)場聚集”是會展經(jīng)濟的規(guī)定性具體特征。各個參與方不再是不在場的第三方，而逐漸轉變?yōu)樵趫龅暮献髡?，這就逐步形成了具備個性化色彩的供求關系，參與者彼此互為顧客與“上帝”。顯然，這種供求關系是一種互利共生的關系，并在這種關系的指引下，進一步帶來合作價值。除此之外，部分新型會展模式也逐漸凸顯，比如會展經(jīng)濟與媒體經(jīng)濟的融合。例如，南京市早在2012年就開通了“南京會展官方網(wǎng)站”，在網(wǎng)站上以新聞、快訊等形式展示了會展信息。同時，網(wǎng)站還通過相關技術加強了外界與南京會展的聯(lián)系。會展經(jīng)濟與新媒體的融合已經(jīng)成為當前會展業(yè)態(tài)的又一顯著特征。

2.與經(jīng)濟總體發(fā)展趨勢相一致。會展經(jīng)濟與經(jīng)濟總體的一致性主要表現(xiàn)在發(fā)展趨勢、結構變化等方面?？v觀全球經(jīng)濟發(fā)展形勢，近年來成下行趨勢，面臨的挑戰(zhàn)越來越多，聯(lián)合國、國際貨幣基金組織、世界銀行等，也下調(diào)了對當前經(jīng)濟的相應增長預期。但在這種時代背景下，我國經(jīng)濟發(fā)展存在巨大潛力和發(fā)展空間，會展經(jīng)濟與這種形勢存在一致性。從宏觀角度考察會展經(jīng)濟可以發(fā)現(xiàn)，其本質也逐漸發(fā)生改變。受金融危機的影響，我國傳統(tǒng)制造業(yè)存在產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象，但與此同時，在服務業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)方面，我國則存在較大的發(fā)展空間。我國作為一個世界性經(jīng)濟大國，已經(jīng)由原來的低收入狀態(tài)逐步向高收入狀態(tài)發(fā)展，國內(nèi)居民的收入水平逐漸提升，這使得服務業(yè)的發(fā)展空間逐漸拓展?；谶@種內(nèi)在性結構需求的變化，我國經(jīng)濟增長方式已經(jīng)由以往的投資驅動逐漸轉變?yōu)閯?chuàng)新驅動。在產(chǎn)業(yè)結構方面，也由以往的傳統(tǒng)制造業(yè)為主轉變?yōu)榉諛I(yè)為主；而在城市功能方面，也由以前的經(jīng)濟為中心，轉變?yōu)槲幕⒔?jīng)濟、生態(tài)綜合化發(fā)展。在這種社會背景下，會展經(jīng)濟取得快速發(fā)展，在我國經(jīng)濟轉型調(diào)整中充當重要的杠桿作用。同時，會展經(jīng)濟的政府干預和市場化運轉緊密結合的特點也更加顯著。公共干預的目的性、市場化機制體現(xiàn)的規(guī)律性，都呈現(xiàn)了會展經(jīng)濟與我國經(jīng)濟發(fā)展的一致性。

3.會展企業(yè)經(jīng)營管理能力薄弱。調(diào)查表明，目前，我國會展行業(yè)在經(jīng)營管理方面還存在諸多問題，在日常管理中過于粗放，且在總體發(fā)展方面缺乏戰(zhàn)略，整體來看還處于初級發(fā)展階段。許多會展企業(yè)未能制定切實可行的發(fā)展戰(zhàn)略，一些會展企業(yè)雖然制定了戰(zhàn)略，但大多流于形式，可行性較低，或落實不到位。除此之外，在日常管理中也缺乏長遠發(fā)展計劃，大多只關注自身成本的控制，對整體的科學化管理則甚少關注。比如，一些會展企業(yè)會展時間過于集中，大多為一年辦一次。而部分場館企業(yè)則時常存在產(chǎn)權不清晰的現(xiàn)象，在自主經(jīng)營方面也缺乏創(chuàng)新能力。

二、會展經(jīng)濟的重要作用

1.對城市發(fā)展的作用。會展經(jīng)濟作用具有全方位、綜合性特點，從國內(nèi)外情況來看，會展業(yè)都具有廣闊的發(fā)展前景。首先，會展經(jīng)濟的發(fā)展有助于提升地區(qū)或城市的知名度，甚至產(chǎn)生重要的國際影響。舉辦會展可以讓眾多企業(yè)集中交流和展示。若一個城市舉辦一次大型展覽會，那么，就會在短時間內(nèi)聚集大量的產(chǎn)品，吸引眾多的人員、商家。相關人員可以在會展期間充分感受會展城市的信息技術、政治、文明素質、經(jīng)濟文化等。例如，博鰲亞洲論壇的舉辦就讓原本偏僻的博鰲建成了國際會議中心，且憑借自身良好的治安環(huán)境、生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境，受到眾多來自海內(nèi)外人員的贊賞，許多大型會議都相繼在博鰲召開。數(shù)據(jù)表明，2003年第一季度，有上百個國內(nèi)外會議選擇在博鰲召開。同時，博鰲的旅游業(yè)也取得快速發(fā)展，許多國內(nèi)外人士到博鰲游玩。除此之外，昆明也因為博覽會的舉辦而更加知名。而義烏的小商品城，也憑借獨特的會展方式與專業(yè)性市場，成為國內(nèi)外賣家、買家銷售和采購的重要地區(qū)，在世界范圍內(nèi)受到廣泛關注。寧波和大連的服裝節(jié)也使得世界各國、各地區(qū)更加了解這兩個地區(qū)的資源和環(huán)境。其次，會展經(jīng)濟的發(fā)展還有助于推動市場功能結構的調(diào)整。會展業(yè)作為一個新型產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，具備較大輻射作用與城市邊際遞增作用。舉辦會展活動勢必對城市的生產(chǎn)要素和功能產(chǎn)生重大影響，帶動通訊、廣告、保險、餐飲、旅游等行業(yè)的發(fā)展。例如，在成功舉辦博覽會之后，昆明在酒店、交通和通訊都有了較大的提升。再如，大連市以舉辦國際服裝節(jié)為契機，對產(chǎn)業(yè)結構進行了多方面調(diào)整，這使得大連由以往的工業(yè)港口城市，逐漸發(fā)展為環(huán)境優(yōu)美、交通便捷的旅游城市。顯然，會展經(jīng)濟的發(fā)展可以促使城市資源重新配置，增強城市發(fā)展的活力。再次，會展經(jīng)濟的發(fā)展還有助于增強城市的文明交流，推動城市的基礎設施建設。從某種程度上看，會展是一種溝通橋梁，它為消費者和生產(chǎn)者提供了信息交流的機會和平臺，及時、便捷地反饋市場的供求信息，平衡市場的供求關系。會展業(yè)是一種銷售產(chǎn)品的重要渠道，相關數(shù)據(jù)表明，會展的銷售額度僅次于直銷，當前，會展已經(jīng)成為一種重要的商品出口銷售途徑。許多商家在會展上可以尋找到新的合作伙伴，部分商家還會在會展上直接購買商品。不僅如此，商家在會展上宣傳和銷售的成本也相對較低，相較于其他營銷方式，會展營銷的成本明顯更低。與此同時，會展還可以打破地區(qū)、城市，甚至是國家的限制，將來自世界各地的商家和商品聚集在一起，增強資金、商品和技術的流動，打破以往的地域限制，這可以促使參與會展的企業(yè)及時接觸和學習新技術，在此基礎上更新自己的經(jīng)營管理模式，進而提升自身的市場競爭力，贏得市場份額。當然，會展將諸多企業(yè)和商家聚集在一起也能夠增強他們的競爭意識。尤其對那些技術落后、管理松懈的企業(yè)，能夠形成壓力和動力，促使他們主動革新自身的發(fā)展模式，以便更加適應行業(yè)發(fā)展需求。對于效益較好的企業(yè)則能夠使它們更加全面地了解市場環(huán)境，接觸新理念、新技術，進而在今后的生產(chǎn)經(jīng)營中加以實踐和運用，增強自身的綜合競爭力。endprint

2.對促進經(jīng)濟增長的作用。會展業(yè)具有“高盈利，高投入”的特點，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，會展業(yè)的利潤率在20%左右。法國、美國、英國等發(fā)達國家，會展業(yè)每年都能創(chuàng)造巨額收入，參加會展的企業(yè)交易額也逐年增加。顯然，會展業(yè)的發(fā)展可以刺激消費需求，滿足不同消費者的個性化要求，刺激他們的消費欲望，進而加大企業(yè)的投資力度，增強市場活力。除此之外，會展還可以改變消費者的消費預期。部分消費者原本不具備強烈的消費欲望，但會展涉及到技術、商品、信息等多方面內(nèi)容，可以從不同側面刺激消費者的欲望，使他們將潛在消費欲望逐漸轉化為即時消費行為。一些消費者原本只對某些商品感興趣，但在會展中受到營銷和宣傳的影響，產(chǎn)生了消費行為或投資意愿。與此同時，舉辦會展需要場地、設施和服務，這就需要大量的人員、材料和設備，對勞動力和生產(chǎn)資料的需求量較大。一些待業(yè)人員得到就業(yè)機會，部分商家也能夠借此機會出租場地、設備，或銷售相關材料。顯然，舉辦會展可以增加就業(yè)機會，緩解一定的就業(yè)壓力，進而增強相關城市的消費能力。而消費需求的增長則可以提升市場活力，創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，形成良性循環(huán)。

3.對經(jīng)濟結構的影響。經(jīng)濟結構的范圍較廣，不僅包括技術結構、產(chǎn)業(yè)結構、城鄉(xiāng)結構，還包括組織結構、地區(qū)結構等，它主要是指經(jīng)濟組成部分之間的比例與相互關系。會展業(yè)的發(fā)展對地區(qū)，乃至全國的經(jīng)濟結構調(diào)整都產(chǎn)生了重要影響。具體而言，主要表現(xiàn)在以下方面：首先，促進了相關領域技術的革新。會展將電子、商務、通訊、旅游等各個行業(yè)的人員聚集在一起，其中不乏行業(yè)精英人士，他們在會展中考察、思考和研究，彼此之間還會進行探討和交流，探究行業(yè)的發(fā)展前景、國內(nèi)外的行業(yè)技術發(fā)展現(xiàn)狀，并提出相應的發(fā)展方案、思想和策略，還可以就某些技術提出自己的構思和改革方案，然后邀請與會的同行人員共同探究其可行性，在此基礎上不斷完善、調(diào)整技術革新方案，運用集體智慧實現(xiàn)技術創(chuàng)新。會展可以為各行各業(yè)提供技術交流的舞臺和機會，并引導企業(yè)結合自身實際及時采用新技術。其次，促進產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整。會展業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)。當今社會，法國、日本、美國等發(fā)達國家更加重視第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中占據(jù)較大比重。但現(xiàn)階段，我國仍舊處于工業(yè)化發(fā)展時期，第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中所占比重較低，這顯然不利于國民經(jīng)濟的長遠發(fā)展。舉辦會展可以將許多領域的人力、物力資源聚集在一起，這不僅有助于新技術的傳播和運用，還有利于資源的優(yōu)化配置，進而促進產(chǎn)業(yè)結構的升級。此外，舉辦會展還可以刺激人們的消費欲望，增強旅游、交通、餐飲、酒店、服務等行業(yè)的發(fā)展，為第三行業(yè)注入發(fā)展活力，推動第三產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。再次，舉辦會展還可以推動外貿(mào)發(fā)展。會展可以為眾多企業(yè)、商家搭建溝通的橋梁，促使他們在技術、商品、經(jīng)濟等方面進行溝通交流，進而產(chǎn)生合作意愿。因此，從某種程度上看，會展業(yè)是一種對外貿(mào)易形式。尤其是一些國際間的大型會展，可以吸引來自世界各地的企業(yè)、人員，促使他們相互了解和交流，并簽訂進出口貿(mào)易協(xié)議，促進對外貿(mào)易的發(fā)展。同時，在舉辦會展過程中，企業(yè)還可以了解國內(nèi)外先進的行業(yè)技術，并結合實際“為我所用”，這一方面有助于拓展企業(yè)的經(jīng)營視野，及時革新經(jīng)營理念和技術；另一方面也可以加強企業(yè)與國外企業(yè)的聯(lián)系，為開展進出口貿(mào)易奠定基礎。目前，日本、美國、韓國等發(fā)達國家的會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢非常好，會展業(yè)也日趨成熟，并為本國經(jīng)濟的發(fā)展做出了巨大貢獻，會展業(yè)已經(jīng)成為發(fā)達國家國民經(jīng)濟的重要組成部分。但現(xiàn)階段，我國的會展業(yè)還未受到充分重視，會展業(yè)的優(yōu)勢也未能得到充分發(fā)揮，甚至在第三產(chǎn)業(yè)中，也未能如運輸、旅游、通信等行業(yè)一樣受到廣泛關注。但在世界會展業(yè)快速發(fā)展的背景下，筆者相信，我國的會展業(yè)勢必會取得更大的進步，并最終發(fā)展成為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成元素，為我國國民經(jīng)濟發(fā)展增添動力。

三、促進會展經(jīng)濟發(fā)展的策略

1.要重視市場在會展經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用。一方面，政府要加強對會展的支持和引導；另一方面，政府也不能直接干預會展經(jīng)濟。應當充分發(fā)揮市場在資源配置中的作用，只有這樣才能增強會展經(jīng)濟的活力。在市場經(jīng)濟發(fā)展中，品牌效應不容忽視。因此，會展業(yè)也應當重視會展品牌的打造。當前，許多發(fā)達國家都著力打造會展品牌，以便吸引更多的企業(yè)參與到會展中。所以，若要推動會展經(jīng)濟的發(fā)展，就必須逐漸提升會展的準入門檻，并明確會展主題，增強會展的品牌化特點。

2.要加強與國際會展的聯(lián)系，并逐漸擴大會展場館的規(guī)模。近年來，經(jīng)濟全球化趨勢逐漸加強，我國與世界各國、各地區(qū)的聯(lián)系日益緊密，許多國外企業(yè)逐漸進入我國，并參與到會展中，這使得會展接待的企業(yè)逐漸增多。因此，必須及時擴建會展場地，為企業(yè)提供足夠的展示空間。相較于國外的會展場地，我國的會展館還存在許多問題，例如設施落后、場館較小、服務不到位、治安混亂等，這顯然不利于我國會展經(jīng)濟與國際的接軌。因此，若要推動我國會展經(jīng)濟的進一步發(fā)展，就必須加強硬件設施建設，營造良好的氛圍，并擴大會展規(guī)模，吸引更多高品質的大型企業(yè)參與到會展中來，提升會展的質量和品位。

3.要重視會展經(jīng)濟對我國社會發(fā)展的作用，并加強政策扶持。政府在會展經(jīng)濟發(fā)展中起著重要的主導作用，因此，政府應重視會展經(jīng)濟，并逐步提升會展的準入門檻，加強對會展業(yè)的管理，及時淘汰那些規(guī)模較小的會展，提升會展資源的利用率。

除此之外，還應當制定相關的規(guī)章制度以便增強會展行業(yè)的規(guī)范性。會展行業(yè)作為我國第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，需要國家的支持和引導。這就要求相關職能部門從資金、政策等方面，加強對會展業(yè)的支持，逐漸擴建會展場館，并協(xié)調(diào)相關部門制定相關政策，吸引更多的外來企業(yè)參與到會展中。例如，在人才培訓、資金投入、稅收政策、信貸制度等方面，為會展提供多方面支持。

目前，我國許多大城市都相繼舉辦會展，并在交通、通訊、經(jīng)濟、文化等方面展現(xiàn)出一定的優(yōu)勢。但總體而言，我國會展行業(yè)還具有很大的進步空間，需要政府著力培植。一方面，政府要加強政策支持，降低會展企業(yè)的稅收；另一方面，還應當加大資金投入，完善場館設施，為會展經(jīng)濟發(fā)展提供硬件設備。此外，還應當與國內(nèi)外相關部門和企業(yè)加強聯(lián)系，推動會展及時與國際接軌，打造會展品牌，提升我國會展業(yè)在世界上的影響力。

綜上所述，在經(jīng)濟全球化背景下，我國經(jīng)濟取得飛速發(fā)展，這為會展行業(yè)的發(fā)展提供了重要契機。會展經(jīng)濟與我國經(jīng)濟的總體發(fā)展趨勢一致，且有力地推動了國民經(jīng)濟的發(fā)展。舉辦會展可以提升相關地區(qū)和城市的影響力，推動這些地區(qū)的旅游、餐飲、酒店等行業(yè)的發(fā)展，為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展注入新鮮活力。與此同時，舉辦會展還可以為企業(yè)、商家提供溝通交流的平臺，促使我國企業(yè)接觸更多的新理念、新技術，進而更新自身的經(jīng)濟發(fā)展模式，提升綜合競爭力。此外，會展行業(yè)還提供了更多的就業(yè)崗位和機會，推動了我國經(jīng)濟的發(fā)展。但目前，相較于發(fā)達國家，我國的會展行業(yè)還未受到充分重視，其優(yōu)勢作用未能充分發(fā)揮。所以，政府應當采取措施，大力扶持會展業(yè)的發(fā)展，促進會展經(jīng)濟的穩(wěn)步前進，打造國家化會展品牌。

參考文獻：

[1] 陳向軍.加快我國會展業(yè)發(fā)展的必要性及對策思考[J].中外科技信息，2000，（5）：41-43.

[2] 劉榮春，趙維.我國會展經(jīng)濟發(fā)展中若干問題思考[J].經(jīng)濟問題，2005，（7）：29-31.

[3] 曹世燕.中國會展經(jīng)濟發(fā)展特征及未來趨勢[J].企業(yè)改革與管理，2016，（10）：192.

[4] 王永剛，郭.中國會展業(yè)集群化演進趨勢及發(fā)展路徑研究[J].經(jīng)濟問題探索，2011，（8）：48-53.

[5] 陳燕.會展經(jīng)濟與城市發(fā)展——以北京申奧成功為例[J].經(jīng)濟論壇，2003，（3）：18-20.

[6] 嚴學軍，肖光恩.我國會展經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題及其對策[J].發(fā)展戰(zhàn)略與對策研究，2001，（12）：53-55.

[7] 甄明霞.會展經(jīng)濟——城市經(jīng)濟的助推器[J].南方經(jīng)濟，2001，（11）：14-15.

[8] 羅永泰.借鑒國外會展經(jīng)濟的成功模式促進我國現(xiàn)代城市發(fā)展[J].城市，2002，（4）：37-40.

[責任編輯 吳高君]endprint