何淑霞　王丹丹　黃飛躍

摘 要：高?；鶎狱h建工作品牌建設的是高校黨建工作發(fā)展的主舵手，也是思政教育建設制度化發(fā)展的重中之重。本文首先從品牌化建設的內涵角度出發(fā)，深入剖析了現階段高校黨建工作的基礎現狀及存在問題，結合高校黨建特點和特色，探索出具有時代適應性、符合規(guī)律性、富于創(chuàng)新性的黨建工作新途徑、新方法，使之成為推動學校黨建工作發(fā)展的重要力量，成為進一步提升學校黨建科學水管理水準的有效途徑。

關鍵詞：基層黨建；品牌化建設；高校

中圖分類號：G471 文獻標識碼：A 文章編號：1673-9132（2017）36-0189-03

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2017.36.118

一、高?；鶎狱h建工作品牌化建設的內涵

（一）高校黨建工作品牌化建設的概念

品牌，是一種用來區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合的載體，是某種事物品質保證的體現，是企業(yè)發(fā)展及市場經濟發(fā)展到一定程度的經濟運營的核心和體現形式。

現階段，無論是學術研究者還是業(yè)界人士對品牌的研究與探索往往僅停留在市場經濟的發(fā)展層面，對于基層黨組織建設等政治層面來講，實施品牌化建設對于高校乃至全國各事業(yè)單位仍然是一個未觸及的課題。不難理解，黨建工作品牌化建設即是通過充分吸納與借鑒企業(yè)品牌化經營的思路，以企業(yè)品牌化改進現階段基層黨建工作的實質，進而推動黨建工作精品、品牌化的發(fā)展進程。

（二）高校黨建工作品牌化建設的本質

當前，我國正處于經濟發(fā)展的重要轉型時期，在這個重要的時期政治思想必須做到與經濟發(fā)展相適應。從目前的現狀來看，高校黨建的品牌化是提升黨建工作水準的必由之路及大勢所趨。眾所周知，大學生黨員作為大學生群體當中最為優(yōu)秀的先進分子，對加強大學生黨員隊伍的建設，能夠更好地發(fā)揮高?；鶎狱h組織的作用。

從現實情況來看，高校黨建工作中暴露出的問題包括長期自我過度封閉、內部死循環(huán)、開放程度不夠；重循規(guī)蹈矩，畏懼突破原有思想的封鎖，主動創(chuàng)新能力不足。因此，高校黨建工作品牌化建設也在經濟與政治相互協(xié)調發(fā)展中起著重要的作用。

二、高校基層黨建工作品牌化建設的意義

（一）基層黨建品牌建設的戰(zhàn)略意義

在思想層面上，在基層黨建中引入品牌化建設的新理念，能夠開拓高校黨建工作的新理論與新方法。首先，必須明確持續(xù)學習的思想，逐步推動高?；鶎狱h建工作由集中化教育向經?；逃霓D變。在基礎知識層面上，可以更為創(chuàng)新性與科學性地為黨建工作提供更多建設性的建議。在基層黨組織工作中，將高效、科學的方法理論作為堅實指導，運用科學發(fā)展觀，以實際為實踐目標，對明確基層黨組織工作的重點與著力點，充分發(fā)揮其核心作用具有很強的戰(zhàn)略意義。

（二）發(fā)揮黨員先鋒帶頭作用的實際意義

黨建工作的品牌化，尤其是高校黨基層組織工作的品牌化建設對發(fā)揮黨員的先鋒模范作用同樣具有重要的實際意義，是高校思政教育的重要平臺。高質量、高品質的品牌活動能夠充分調動廣大教職工及學生參與黨建工作的主觀能動性，逐步凸顯基層黨建工作的品牌化效應，增強其影響力；另一方面，通過黨建工作，有助于發(fā)揮黨員干部的先鋒帶頭作用，并且通過優(yōu)秀學子接地氣的影響力進一步增強高校黨組織的影響力和凝聚力。

三、高?；鶎狱h建工作現狀及問題

隨著十八大召開，各項黨務工作逐步扎實開展，高?；鶎狱h組織建設成效顯著，黨員干部隊伍素質不斷提高。學生黨員隊伍在思想文化與科學文化素養(yǎng)層面，都體現著黨員隊伍的先進性。但是，高校黨建工作建設也不可避免地出現了新現象和新問題，主要問題如下：

（一）黨建工作品牌意識不強

高校基層黨建工作的品牌化建設在高校乃至全國各事業(yè)單位仍然是一個未觸及的課題，這就要求我們通過充分吸納與借鑒企業(yè)品牌化經營的思路，以企業(yè)品牌化改進現階段基層黨建工作的實質，進而推動黨建工作精品、品牌化的發(fā)展進程。然而，許多高校對它的重視度缺失卻是擺在我們面前的一個重要問題。在黨建工作中，除了工作的同質性和趨同性嚴重，高校黨建工作的品牌化建設流于形式、實際落實手段缺失、缺乏制度保證、建設機制不健全等問題也普遍存在。

（二）黨建品牌定位不明確

高校黨建工作品牌定位的不明確是基層黨組織建設過程中遇到的較為嚴峻問題之一。盡管有些高?；鶎狱h組織已經充分認識到扎實開展基層黨建特色品牌創(chuàng)建工作是加強高?；鶎狱h組織建設的有力抓手和重要途徑，但對于正確無誤地定位基層黨組織的品牌化建設，開展品牌化建設的工作，保障品牌化建設在最后階段能夠穩(wěn)定著陸，便是目前我們亟待解決的問題。

（三）黨建工作創(chuàng)新性不足

黨建活動流于形式、黨建團隊的組建重量不重質、黨建工作因循守舊等是高?；鶎狱h組織在進行組織建設時面臨的重大問題。其實質即是黨建工作的創(chuàng)新性、創(chuàng)造性不夠強。筆者總結的根本原因在于對所謂的權威、對制度及對過往經驗的過度信賴。這種不敢質疑權威，過度信賴經驗制度的工作作風造成了這樣一個高素質的團隊在高校基層黨建工作中因循守舊和不敢創(chuàng)新之風盛行的后果。

（四）黨建工作缺乏保障機制

黨建工作的保障機制是高?；鶎狱h組織的品牌化建設過程中的重要前提和堅實基礎。黨建工作保障機制的完善是一項系統(tǒng)工程，對于基層黨建工作的方向、進程起到決定性的作用。在當前情況下，高校黨建工作在保障機制方面存在以下問題：

一是分項保障機制突出，系統(tǒng)保障不足。根據單項工作和活動開展基層黨組織有關的保障機制，往往孤立運行，不能系統(tǒng)或全面推進。雖然結果不可否認，但效果并不理想，不能也不可能形成長期的黨建工作保障機制。

二是硬件設施投入巨大，軟件設施投入不足。高校黨建委員會重視基層黨組織硬件設施的投入，在活動場所、辦公設施、電教設施等方面做了大量工作。然而，在思想建設、組織建設不足的黨組織，由于該組織的員工更難，時間和地點很難統(tǒng)一等原因，高校黨組織的品牌化建設的軟件投入工作一直是處于力不從心的境況。endprint

三是“務虛性保障機制”多，“務實性保障機制”少。許多基層黨組織在基層工作中，把重點放在高校黨建工作、黨的具體工作和當前的中央工作上，注重工作階段，不注重制度銜接。

四、高校基層黨建工作當前存在問題的解決方案

（一）以品牌化理念助推基層黨組織創(chuàng)新發(fā)展

根據上文歸納分析，筆者認為最根本的原因當為高校黨組織在現實工作中沒有與時俱進、沒有實時更新組織觀念，故步自封、不敢創(chuàng)新所致。故而，改進的根本措施應當為根據現實經濟文化發(fā)展情況，普及黨組織基層工作品牌化理念、厘清黨組織品牌化建設工作重點、明確品牌化建設內容，把品牌的理念引入黨建工作之中。

為此，基層黨組織必須首先學習最先進的品牌營銷理念在國內外推廣宣傳，使基層黨組織更加生動形象；以品牌凝聚力的作用，促進資源的進一步整合，突出資源規(guī)模；創(chuàng)新工作，密切聯系群眾，使形式更加多樣化的作用。借鑒品牌在市場經濟領域的概念，進一步明確品牌發(fā)展趨勢的基本趨勢，促進黨的品牌建設的可持續(xù)發(fā)展，同時進一步把基層黨建工作推向一個新的高度。

（二）明確品牌建設目標及品牌定位

以品牌化理念助推基層黨組織的創(chuàng)新發(fā)展。要樹立正確的品牌目標和明晰品牌定位，需要著力做好以下工作：

首先，解決當前黨組織對黨建品牌概念內涵不夠了解不夠深入，把握不夠精準，品牌意識差的問題，這既要求基層黨組織的領導班子在平時要逐步加深對黨建品牌理念的理解，也要求學校高層在黨建工作開展方面加大對基層黨組織的軟件投入，即除了基層黨組織的領導班子素養(yǎng)通過自主學習的方式得以提高，也要求基層黨組織的隊伍成員有意主動進行基層黨組織的品牌建設——從營銷的角度來講，每一個成員都是品牌的對外形象，成員的思想高度直接影響基層黨組織的對外形象。

其次，要根據實際情況樹立品牌建設的目標。不同高?；鶎狱h組織具有不同的實際情況，這導致了他們必須具有不同的目標定位，在務實與務虛之間如何把握平衡對準確的品牌定位。品牌建設是與時俱進，創(chuàng)新基層黨建工作的新機制，“以品牌承諾服務群眾，用品牌標準來控制自己，用品牌形象監(jiān)督，用品牌效應提高社會效益”，不斷增強創(chuàng)造力、凝聚力和戰(zhàn)斗力的基層黨組織，不斷提高基層黨員的先鋒模范作用，更好地聯系群眾、服務群眾，擴大黨的群眾基礎，提高群眾的有效性。

（三）創(chuàng)新黨建工作品牌工作方法和模式

創(chuàng)新基層黨建品牌化工作的工作方法和模式可以從以下兩個方面入手：

一是借鑒品牌營銷理念，加大宣傳宣傳力度，使基層黨組織形象更加鮮活。黨黨建品牌是市場經濟領域的品牌理念在黨建工作中的借鑒和移植，必然也會遵循一個企業(yè)要想立于不敗之地，必然會走上品牌建設之路；為了使品牌長期生存將利用一切可能的資源和手段，促進展示品牌；圍繞品牌生存的營銷工具和產品和服務的增長提升品牌形象的質量，企業(yè)形象將促進這一客觀規(guī)律發(fā)揮了積極的促進作用。

二是借助品牌凝聚作用，推動資源進一步整合，凸顯資源規(guī)模效應。加強品牌實力，樹立鮮明的品牌形象，提升品牌的生存和發(fā)展能力，基層黨組織要打破資源的壟斷格局，根據品牌建設的發(fā)展需要，積極溝通協(xié)調，將原非主管資源納入到基層黨的建設資源。進一步實現基層黨建工作實力不斷增強，不斷提升資源整合能力，從而更好地為品牌建設、維護和發(fā)展打下基礎。

（四）推行項目化的運作方式

把黨建的各項工作內容根據難易程度按模塊、項目進行有效分解。打破各行政部門甚至是學院、學校之間的界限，建立健全工作小組制，將工作內容合理分配、落實到部門、科室，并精確到個人級別，由工作小組統(tǒng)一負責策劃、組織、監(jiān)督、總結、宣傳、整理等管理工作。

（五）建立健全黨建品牌創(chuàng)建工作的管理及保障機制

黨建品牌化建設，不僅僅是對基層黨務工作者的工作思路的整體更新，也是對基層黨組織改善管理服務方式、加強自身發(fā)展建設產生無形的外在壓力。為了使黨建品牌化建設能夠得到高校基層黨員的肯定，就必須根除原有不適應時代發(fā)展的弊端。因此，高校基層黨組織在對品牌化建設發(fā)展的過程中必須做好黨建品牌制度化的基礎保障工作。做好基層黨建品牌的建設就要有“一體貫徹”的系統(tǒng)思維，統(tǒng)一于新時期的“戰(zhàn)略布局”，二者在邏輯上相互聯系、相互貫通，在實踐中不可分割。要堅持敢試敢闖和穩(wěn)扎穩(wěn)打的統(tǒng)一，在管理和保障機制方面，拿起丈量合格的標尺，劃出做人做事的底線，樹立黨員的先鋒形象。

五、結語

構筑高校基層黨組織品牌，高校黨建的品牌化是提升黨建工作水準的必由之路及大勢所趨。從目前的現狀看，中國高校黨建的品牌化仍然處于萌芽階段，但是從高校基層黨建品牌化建設的現狀來看，高校基層黨組織的品牌化建設工作開展正如火如荼進行著。我們著眼于未來，高?；鶎狱h組織品牌化建設必然成為高校思想政治發(fā)展的大勢所趨，同時必將帶動其他非基層黨組織品牌化建設的發(fā)展，越早、越快開展品牌化建設的工作將越可能成為黨組織品牌化建設的領軍者，率先營造良好的校園育人環(huán)境。

參考文獻：

[1] 陳雪英.關于健全基層黨建工作保障機制的現狀及對策[J].魅力中國， 2014（6）：364.

[2] 尚琳琳，劉鵬飛.以品牌創(chuàng)建助推基層黨的建設創(chuàng)新[J].華南理工大學學報（社會科學版）， 2014（4）：50-54.

[3] 趙驪，孫琪恒.當前高校基層黨建工作現狀及原因分析[J].科技展望，2016，26（10）.

[4] 余明陽，李啟庚.基于品牌構建系統(tǒng)模型的企業(yè)品牌建設路徑[J].中國市場營銷，2012（1）：34-37.

[5] 齊曉晶.新時期基層黨建工作的現狀與改善對策研究[J].經濟管理（文摘版），2016（1）：293.endprint