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        新聞宣傳在企業(yè)管理中的作用

        2017-11-29 19:09:21閆波
        中國經(jīng)貿(mào) 2017年22期
        關(guān)鍵詞:企業(yè)管理作用

        閆波

        【摘 要】伴隨著時代的持續(xù)發(fā)展,國內(nèi)的企業(yè)開始積極探索全新的發(fā)展道路,越來越多的企業(yè)加強了對自身的科學(xué)管理,并且覆蓋到了許多全新的管理內(nèi)容。新聞宣傳便屬于其中的一種,其在企業(yè)管理當(dāng)中,發(fā)揮著相當(dāng)重要的作用,能夠為企業(yè)的實際管理提供相當(dāng)高的效率。本文主要研究了新聞宣傳在企業(yè)管理中的作用,并提出了相應(yīng)的實踐方式。

        【關(guān)鍵詞】新聞宣傳;企業(yè)管理;作用

        現(xiàn)階段,我國的社會主義市場經(jīng)濟呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài),整個企業(yè)所面臨的市場競爭也變得十分激烈。在這樣的狀況下,如果提高企業(yè)的實際管理能力,已然成為了企業(yè)關(guān)注的主要內(nèi)容。而在整個企業(yè)管理體系當(dāng)中,新聞宣傳屬于十分重要的內(nèi)容,其能夠?qū)嶋H地提高企業(yè)的市場競爭力和影響力,并營造出完善的企業(yè)文化,推動企業(yè)管理效率的全面上升。在這樣的狀況下,新聞宣傳逐漸成為了企業(yè)管理發(fā)展的主要內(nèi)容之一,并且通過多種現(xiàn)代化渠道對其賦予了現(xiàn)代化的信息傳播性質(zhì),使得其能夠?qū)崟r迎合當(dāng)前時代的發(fā)展現(xiàn)狀,實現(xiàn)高質(zhì)量的宣傳過程,促使企業(yè)員工形成良好的信息文化意識,積極努力地進行工作,推動整體企業(yè)管理的完善性發(fā)展。

        一、企業(yè)新聞宣傳工作的主要特點

        1.具有一定的目的

        企業(yè)的新聞宣傳工作與普通的新聞宣傳工作有著相當(dāng)大的區(qū)別,其真正關(guān)注點在于企業(yè)文化和新聞信息的傳播和引導(dǎo),尤其是一些與員工生活息息相關(guān)的新聞內(nèi)容,往往更加具有宣傳的必要性。在新聞宣傳的過程中,主要通過對內(nèi)和對外兩種渠道進行宣傳。在對企業(yè)內(nèi)部的宣傳上,主要宣傳一些基礎(chǔ)的企業(yè)文化信息,促使員工產(chǎn)生較高的企業(yè)認同感,能夠感受到自身企業(yè)獨特的文化魅力。而在對外宣傳的方向上,其所宣傳的內(nèi)容是發(fā)展實際的企業(yè)生存理念,宣傳企業(yè)的優(yōu)秀文化,向社會展示企業(yè)的文化內(nèi)涵,展現(xiàn)一些企業(yè)的成就,促使外界對企業(yè)產(chǎn)生更加合理的認知??傮w而言,企業(yè)的新聞宣傳,主要目的在于實時提高企業(yè)現(xiàn)有的知名度,并增強大眾的實際認同感,使得企業(yè)的利益可以實現(xiàn)最大化發(fā)展。

        2.新聞的專業(yè)性

        企業(yè)的新聞宣傳與社會媒體的新聞宣傳有著相當(dāng)大的區(qū)別,并且對于宣傳人員的要求也是相當(dāng)高,尤其是一些直接代表企業(yè)形象的宣傳人員,本身是一名企業(yè)的職工,并且有著新聞工作者的職責(zé),需要具備良好的政治文化思想,并且有著相對專業(yè)的新聞宣傳素養(yǎng)。但是現(xiàn)階段的很多企業(yè)管理,在新聞宣傳上,并沒有實際的新聞工作認識,并且對于新聞工作也缺乏足夠的重視,導(dǎo)致相應(yīng)的新聞宣傳工作難以得到全面有效的發(fā)展。

        二、新聞宣傳在企業(yè)管理中的作用及強化途徑

        1.注重新聞內(nèi)容的時效性,加強基礎(chǔ)的新聞引導(dǎo)

        在新時期的新聞宣傳工作當(dāng)中,企業(yè)應(yīng)當(dāng)進行實時的管理措施優(yōu)化,尤其對于新聞宣傳的時間,需要抓好發(fā)布的時間。新聞宣傳本身需要有一定的時效性,因而其核心的內(nèi)容在于圍繞企業(yè)的實際工作開展科學(xué)有效的宣傳,并準(zhǔn)確地報道相關(guān)政策制度內(nèi)容,主要針對一些重大的決策內(nèi)容和工作經(jīng)驗進行新聞宣傳。這些內(nèi)容本身與企業(yè)員工有著一定的聯(lián)系,與他們的直接利益息息相關(guān),因而他們會特別關(guān)注。同時,企業(yè)在發(fā)展的過程中,經(jīng)常會制定統(tǒng)一的工作目標(biāo)和方向,并且在做事的過程中會有著良好的經(jīng)驗內(nèi)容,而將這些內(nèi)容實時地傳播給職工,能夠幫助員工形成良好的工作意識,提高企業(yè)管理的時效性。

        2.注重新聞宣傳的實效性,帶動企業(yè)團隊合作積極性

        在新時期的企業(yè)管理當(dāng)中,新聞宣傳儼然成為了各種企業(yè)管理措施的執(zhí)行方法之一,而其在實際的宣傳過程中,所圍繞的工作核心主要是企業(yè)當(dāng)前的生產(chǎn)經(jīng)營項目以及改革發(fā)展內(nèi)容,并且要在宣傳的內(nèi)容當(dāng)中,添加一些科學(xué)的企業(yè)特色。同時,對于企業(yè)現(xiàn)階段的決策以及相關(guān)部署,需要及時地傳遞下去,使得員工能夠?qū)嶋H地了解到當(dāng)前企業(yè)的奮斗目標(biāo)以及重點工作內(nèi)容,進而對企業(yè)的文化進行積極的倡導(dǎo),集中企業(yè)員工的思想和力量,實現(xiàn)團結(jié)一致的發(fā)展。

        3.集中突破,全面提高新聞宣傳工作的服務(wù)功能

        為了充分迎合現(xiàn)階段的企業(yè)管理要求和發(fā)展需要,企業(yè)管理需要進行科學(xué)的創(chuàng)新和優(yōu)化,針對新聞宣傳進行多方面的拓展。

        (1)對于實際的新聞宣傳工作,需要注重實事求是,服務(wù)于企業(yè)中心,進而使得新聞宣傳的功能得到實時的強化,改善基礎(chǔ)的目的和意義。由于現(xiàn)階段的企業(yè)工作往往較為復(fù)雜,所包含的內(nèi)容相當(dāng)多,因而要找準(zhǔn)相應(yīng)的切入點,將新聞中心作為核心的發(fā)展目標(biāo),然后發(fā)揮新聞宣傳的優(yōu)勢,使得當(dāng)前的企業(yè)改革能夠得到強大的推動力。

        (2)企業(yè)需要關(guān)注基層的實際狀況,堅持從基層職工出發(fā),為基層發(fā)聲。在對這一點的實踐上,需要企業(yè)的新聞工作者深入到員工當(dāng)中,與員工進行多方面的交流和溝通,使得新聞宣傳工作能夠具有一定的親和力,得到人們的認可。并且,新聞當(dāng)中的內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)與職工有著最為直接的聯(lián)系,如基礎(chǔ)的福利、薪酬制度等,都可以作為主要的新聞內(nèi)容,使得員工能夠產(chǎn)生積極的興趣,高效地參與到其中。

        (3)企業(yè)的新聞宣傳工作需要堅持以人為本,充分尊重員工的主體性,堅持將員工的利益作為基礎(chǔ)的新聞宣傳工作出發(fā)點,并圍繞員工在實際工作當(dāng)中總結(jié)出來的相關(guān)工作經(jīng)驗展開相應(yīng)的引導(dǎo)工作。對于一些先進的員工事跡,需要著重進行報道,使得員工能夠在關(guān)注這些先進人物的工作時,相應(yīng)的工作熱情能夠得到有效的提高。

        總而言之,新時期的新聞宣傳工作,在企業(yè)管理當(dāng)中已然有了相當(dāng)重要的地位,不僅能夠?qū)崟r帶動員工工作的積極有效性,也可以使得當(dāng)前的企業(yè)文化建設(shè)變得更加合理有效。企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強對新聞宣傳工作的關(guān)注,逐步優(yōu)化基礎(chǔ)的工作體系,推動整體工作效率的有效提高。

        參考文獻:

        [1]國有企業(yè)新聞宣傳工作對企業(yè)文化的作用[J]. 張妤. 經(jīng)營管理者. 2016(35).

        [2]電力企業(yè)文化建設(shè)的新聞宣傳意義與實踐[J]. 涂芳. 低碳世界. 2015(31).

        [3]企業(yè)新聞宣傳與輿情管理的強化建議研究[J]. 于桂軍. 科技傳播. 2016(05).

        [4]論新聞宣傳在企業(yè)管理中的作用[J]. 陳遜. 中小企業(yè)管理與科技(上旬刊). 2016(08).endprint

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