閆波

【摘 要】伴隨著時代的持續(xù)發(fā)展，國內(nèi)的企業(yè)開始積極探索全新的發(fā)展道路，越來越多的企業(yè)加強了對自身的科學(xué)管理，并且覆蓋到了許多全新的管理內(nèi)容。新聞宣傳便屬于其中的一種，其在企業(yè)管理當(dāng)中，發(fā)揮著相當(dāng)重要的作用，能夠為企業(yè)的實際管理提供相當(dāng)高的效率。本文主要研究了新聞宣傳在企業(yè)管理中的作用，并提出了相應(yīng)的實踐方式。

【關(guān)鍵詞】新聞宣傳；企業(yè)管理；作用

現(xiàn)階段，我國的社會主義市場經(jīng)濟呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，整個企業(yè)所面臨的市場競爭也變得十分激烈。在這樣的狀況下，如果提高企業(yè)的實際管理能力，已然成為了企業(yè)關(guān)注的主要內(nèi)容。而在整個企業(yè)管理體系當(dāng)中，新聞宣傳屬于十分重要的內(nèi)容，其能夠?qū)嶋H地提高企業(yè)的市場競爭力和影響力，并營造出完善的企業(yè)文化，推動企業(yè)管理效率的全面上升。在這樣的狀況下，新聞宣傳逐漸成為了企業(yè)管理發(fā)展的主要內(nèi)容之一，并且通過多種現(xiàn)代化渠道對其賦予了現(xiàn)代化的信息傳播性質(zhì)，使得其能夠?qū)崟r迎合當(dāng)前時代的發(fā)展現(xiàn)狀，實現(xiàn)高質(zhì)量的宣傳過程，促使企業(yè)員工形成良好的信息文化意識，積極努力地進行工作，推動整體企業(yè)管理的完善性發(fā)展。

一、企業(yè)新聞宣傳工作的主要特點

1.具有一定的目的

企業(yè)的新聞宣傳工作與普通的新聞宣傳工作有著相當(dāng)大的區(qū)別，其真正關(guān)注點在于企業(yè)文化和新聞信息的傳播和引導(dǎo)，尤其是一些與員工生活息息相關(guān)的新聞內(nèi)容，往往更加具有宣傳的必要性。在新聞宣傳的過程中，主要通過對內(nèi)和對外兩種渠道進行宣傳。在對企業(yè)內(nèi)部的宣傳上，主要宣傳一些基礎(chǔ)的企業(yè)文化信息，促使員工產(chǎn)生較高的企業(yè)認同感，能夠感受到自身企業(yè)獨特的文化魅力。而在對外宣傳的方向上，其所宣傳的內(nèi)容是發(fā)展實際的企業(yè)生存理念，宣傳企業(yè)的優(yōu)秀文化，向社會展示企業(yè)的文化內(nèi)涵，展現(xiàn)一些企業(yè)的成就，促使外界對企業(yè)產(chǎn)生更加合理的認知?？傮w而言，企業(yè)的新聞宣傳，主要目的在于實時提高企業(yè)現(xiàn)有的知名度，并增強大眾的實際認同感，使得企業(yè)的利益可以實現(xiàn)最大化發(fā)展。

2.新聞的專業(yè)性

企業(yè)的新聞宣傳與社會媒體的新聞宣傳有著相當(dāng)大的區(qū)別，并且對于宣傳人員的要求也是相當(dāng)高，尤其是一些直接代表企業(yè)形象的宣傳人員，本身是一名企業(yè)的職工，并且有著新聞工作者的職責(zé)，需要具備良好的政治文化思想，并且有著相對專業(yè)的新聞宣傳素養(yǎng)。但是現(xiàn)階段的很多企業(yè)管理，在新聞宣傳上，并沒有實際的新聞工作認識，并且對于新聞工作也缺乏足夠的重視，導(dǎo)致相應(yīng)的新聞宣傳工作難以得到全面有效的發(fā)展。

二、新聞宣傳在企業(yè)管理中的作用及強化途徑

1.注重新聞內(nèi)容的時效性，加強基礎(chǔ)的新聞引導(dǎo)

在新時期的新聞宣傳工作當(dāng)中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)進行實時的管理措施優(yōu)化，尤其對于新聞宣傳的時間，需要抓好發(fā)布的時間。新聞宣傳本身需要有一定的時效性，因而其核心的內(nèi)容在于圍繞企業(yè)的實際工作開展科學(xué)有效的宣傳，并準(zhǔn)確地報道相關(guān)政策制度內(nèi)容，主要針對一些重大的決策內(nèi)容和工作經(jīng)驗進行新聞宣傳。這些內(nèi)容本身與企業(yè)員工有著一定的聯(lián)系，與他們的直接利益息息相關(guān)，因而他們會特別關(guān)注。同時，企業(yè)在發(fā)展的過程中，經(jīng)常會制定統(tǒng)一的工作目標(biāo)和方向，并且在做事的過程中會有著良好的經(jīng)驗內(nèi)容，而將這些內(nèi)容實時地傳播給職工，能夠幫助員工形成良好的工作意識，提高企業(yè)管理的時效性。

2.注重新聞宣傳的實效性，帶動企業(yè)團隊合作積極性

在新時期的企業(yè)管理當(dāng)中，新聞宣傳儼然成為了各種企業(yè)管理措施的執(zhí)行方法之一，而其在實際的宣傳過程中，所圍繞的工作核心主要是企業(yè)當(dāng)前的生產(chǎn)經(jīng)營項目以及改革發(fā)展內(nèi)容，并且要在宣傳的內(nèi)容當(dāng)中，添加一些科學(xué)的企業(yè)特色。同時，對于企業(yè)現(xiàn)階段的決策以及相關(guān)部署，需要及時地傳遞下去，使得員工能夠?qū)嶋H地了解到當(dāng)前企業(yè)的奮斗目標(biāo)以及重點工作內(nèi)容，進而對企業(yè)的文化進行積極的倡導(dǎo)，集中企業(yè)員工的思想和力量，實現(xiàn)團結(jié)一致的發(fā)展。

3.集中突破，全面提高新聞宣傳工作的服務(wù)功能

為了充分迎合現(xiàn)階段的企業(yè)管理要求和發(fā)展需要，企業(yè)管理需要進行科學(xué)的創(chuàng)新和優(yōu)化，針對新聞宣傳進行多方面的拓展。

（1）對于實際的新聞宣傳工作，需要注重實事求是，服務(wù)于企業(yè)中心，進而使得新聞宣傳的功能得到實時的強化，改善基礎(chǔ)的目的和意義。由于現(xiàn)階段的企業(yè)工作往往較為復(fù)雜，所包含的內(nèi)容相當(dāng)多，因而要找準(zhǔn)相應(yīng)的切入點，將新聞中心作為核心的發(fā)展目標(biāo)，然后發(fā)揮新聞宣傳的優(yōu)勢，使得當(dāng)前的企業(yè)改革能夠得到強大的推動力。

（2）企業(yè)需要關(guān)注基層的實際狀況，堅持從基層職工出發(fā)，為基層發(fā)聲。在對這一點的實踐上，需要企業(yè)的新聞工作者深入到員工當(dāng)中，與員工進行多方面的交流和溝通，使得新聞宣傳工作能夠具有一定的親和力，得到人們的認可。并且，新聞當(dāng)中的內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)與職工有著最為直接的聯(lián)系，如基礎(chǔ)的福利、薪酬制度等，都可以作為主要的新聞內(nèi)容，使得員工能夠產(chǎn)生積極的興趣，高效地參與到其中。

（3）企業(yè)的新聞宣傳工作需要堅持以人為本，充分尊重員工的主體性，堅持將員工的利益作為基礎(chǔ)的新聞宣傳工作出發(fā)點，并圍繞員工在實際工作當(dāng)中總結(jié)出來的相關(guān)工作經(jīng)驗展開相應(yīng)的引導(dǎo)工作。對于一些先進的員工事跡，需要著重進行報道，使得員工能夠在關(guān)注這些先進人物的工作時，相應(yīng)的工作熱情能夠得到有效的提高。

總而言之，新時期的新聞宣傳工作，在企業(yè)管理當(dāng)中已然有了相當(dāng)重要的地位，不僅能夠?qū)崟r帶動員工工作的積極有效性，也可以使得當(dāng)前的企業(yè)文化建設(shè)變得更加合理有效。企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強對新聞宣傳工作的關(guān)注，逐步優(yōu)化基礎(chǔ)的工作體系，推動整體工作效率的有效提高。

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