田瑾+趙楠

摘 要：當今社會人們越來越追求個性化發(fā)展，在視覺方面，人們的欣賞水平逐漸提高，而視覺傳達作為一種以視覺語言為媒介進行信息表達的方式，為了滿足人們在視覺方面的審美要求，視覺傳達設計要不斷創(chuàng)新與突破。本文首先闡述了視覺傳達設計和創(chuàng)新藝術的理念，并從設計語言、設計理念、綠色元素等方面對相關創(chuàng)新設計理念進行分析，以促進視覺傳達藝術設計的長遠化、可持續(xù)化發(fā)展。

關鍵詞：視覺傳達設計；創(chuàng)新理念；可持續(xù)化

1引言

視覺傳達設計的目的是設計者通過媒介向公眾傳達相關的創(chuàng)作理念和創(chuàng)新設計，具有受眾范圍廣、內(nèi)容更新時效性強、載體形式多樣等特點，這種信息表達方式尤為適用于當今社會對藝術的需求。在這種背景下，激發(fā)了視覺傳達藝術設計者的創(chuàng)新能力，要求設計者需結合當前時代的發(fā)展特色，對藝術領域中的視覺傳達設計創(chuàng)新理念進行明確，這一點不僅是當?shù)厮囆g家設計理念的體現(xiàn)，也是提升人們審美水準的關鍵。

2視覺傳達設計和創(chuàng)新藝術的理念

2.1視覺傳達設計

視覺傳達設計的含義從宏觀方面來說可概括為兩點：一是視覺，即人們通過視覺來實現(xiàn)對信息的收集與掌握；二是傳達，即將前者所收集的信息發(fā)送、傳達給公眾，即為達到信息傳達的目的而搜集并設計信息。

2.2創(chuàng)新藝術理念

創(chuàng)新藝術理念是一種新興的概念，在社會環(huán)境不斷變化的情況下又被賦予了更多的含義。設計藝術作品的目的和價值就是為了滿足各個途徑的多種需求，需求的多樣性與差異性決定了創(chuàng)新藝術理念要不斷創(chuàng)新，即將色彩、文字等元素與現(xiàn)代社會的時尚符號結合起來，以創(chuàng)造出符合公眾審美要求、展現(xiàn)時代新穎性的作品。

3視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新設計理念

3.1創(chuàng)新設計理念

創(chuàng)新設計理念的本質(zhì)是設計者通過總結以往經(jīng)驗和結合現(xiàn)代知識等提出符合時代發(fā)展需求的設計思想，并運用現(xiàn)有的知識、物質(zhì)等條件創(chuàng)作出滿足社會公眾需求的新事物、新方法等。視覺傳達藝術設計中還應注重作品商業(yè)效益的獲取，在商業(yè)領域中利用有關宣傳手段與藝術作品相結合，通過引起消費者的關注，爭取實現(xiàn)商家經(jīng)濟效益的最大化。

3.2設計語言

視覺傳達的設計者可利用具有時代性特征的視覺語言來達到傳達信息的目的，通過搜集一些有意義、有價值的材料來激發(fā)自的設計理念和創(chuàng)新思想，以激發(fā)廣大人民群眾的興趣。設計語言的創(chuàng)新即是突破人們的視覺習慣，以最直接、最簡化的表現(xiàn)手法將視覺傳達設計者的設計理念和藝術思想表達出來，以達到豐富設計成果的目的。

3.3設計理念表現(xiàn)方式

科學技術的發(fā)展在一定程度上為視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新提供了源源不斷的動力，同時也為其思維方式、研究理論、設計手段等提供了可靠的技術條件，而設計者通過利用這些優(yōu)質(zhì)條件可實現(xiàn)視覺傳達藝術的創(chuàng)新設計，以達到信息傳播至公眾的目的。

3.4綠色元素的體現(xiàn)

隨著節(jié)能環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展等戰(zhàn)略性政策的提出，環(huán)境保護已成為我國乃至全球的主流理念，在現(xiàn)代視覺傳達藝術設計中，應注重綠色環(huán)保理念的有效應用，通過設計藝術作品來提醒公眾應具備愛護環(huán)境、保護環(huán)境的意識，為推動社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)貢獻一份薄力，進而推動我國社會主義和諧社會的建設。

4視覺傳達藝術設計與創(chuàng)新設計理念的結合

4.1設計理念和視覺語言的結合

設計理念與視覺語言結合的意義在于實現(xiàn)視覺傳達藝術作品的二次創(chuàng)作，以促進視覺傳達藝術設計的多元化發(fā)展。在日常的設計活動中，通過不同的視覺語言、視覺媒介實現(xiàn)設計理念的創(chuàng)新，并利用視覺語言對自己的設計作品加以闡述。另外，由于視覺傳達藝術設計是一個圖形與語言這兩種表達方式相互轉(zhuǎn)化、相互作用的過程，故設計者需要在時代發(fā)展中強化自身的學習能力，在創(chuàng)作過程中尋找更加適合自己藝術作品的視覺語言，并對視覺語言的文字、圖形與色彩等基本元素進行二次創(chuàng)新，以創(chuàng)作出滿足大眾精神文化需求、符合時代發(fā)展的藝術作品。

4.2實現(xiàn)個性化和多元化創(chuàng)新的結合

基于人與人之間的個性化差異，及人們對藝術作品需求的差異化，視覺傳達設計者應注重實現(xiàn)藝術作品的新穎化、多元化發(fā)展，不斷創(chuàng)新自己的設計理念和設計方式。另外，從商業(yè)價值來說，設計者還應將自己的個性化元素融入到藝術作品中，這樣才能讓公眾更好的接受與理解設計者的作品，使該作品脫穎而出，進而滿足社會消費者不同的個性化精神需求。

5結語

總而言之，社會的不斷發(fā)展給視覺傳達設計帶來了機遇的同時，也使得其面臨著巨大的挑戰(zhàn)，設計人員只有充分利用創(chuàng)新設計理念才能創(chuàng)作出符合時代發(fā)展需求的優(yōu)秀作品，以滿足人們對藝術文化追求的需求。同時，視覺傳達設計者也應在具備扎實的專業(yè)知識與豐富的設計經(jīng)驗的基礎上，不斷創(chuàng)新與突破自己的設計理念，堅持與時俱進的原則，不斷運用自己的想象力、邏輯思維能力、觀察力等來創(chuàng)作相應的視覺傳達藝術作品。

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