摘要：廣告作為最常見的宣傳工具，其承擔(dān)著重大的社會輿論作用。然在市場經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的當(dāng)下，巨大的經(jīng)濟(jì)利益使得廣告從業(yè)人員制作了許多良莠不齊，卻已深入人心的廣告。本文旨在分析不良廣告對女性的心理產(chǎn)生的暗示和影響，以此引導(dǎo)消費(fèi)者與廣告從業(yè)者共同趨向理性良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：不良廣告；心理暗示；女性

廣告：廣而告之，是一種常見的宣傳手段。它最主要的目的就是幫助企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)收益。從一般而言，消費(fèi)者都會對廣告有防范心理，具有主觀抵制情緒。但是在實(shí)際中，商家又往往會通過廣告，營造出一種讓消費(fèi)者有需求導(dǎo)向的心理感受，然后便產(chǎn)生出渴望占有的心理。在這個心理發(fā)展過程中，為了不引起消費(fèi)者的反感，廣告從業(yè)者會利用各種方式，直抵消費(fèi)者的內(nèi)心深處，然后通過含蓄、間接的暗示對消費(fèi)的心理狀態(tài)產(chǎn)生影響。

現(xiàn)代的生活中，廣告雖然不局限于各種天馬行空的廣告詞，但是依然會在各種地方中看見諸如“7天挺起來”、“給我28天，還你一副你理想的身材”、“剪的不僅是體重，還是煩惱”等等之類的不良廣告宣傳語。這些不良廣告宣傳語使消費(fèi)者積極引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注自己缺點(diǎn)，并造成“身材不理想”的心理暗示。久而久之，當(dāng)廣告中的心理暗示深入人心，女性就會重新審視自己，以廣告中的形象來嚴(yán)格要求自己。而對于男性而言，也會理所當(dāng)然地覺得女性的身材就應(yīng)該是廣告語所描述的那樣。

曾接觸到一實(shí)例，一對男女朋友分手的原因竟是因為女方胸部太小。大數(shù)據(jù)統(tǒng)計中國女性63%都是A罩杯，然而廣大男性對女性理想的標(biāo)準(zhǔn)卻是D罩杯。在一些不良廣告的影響下，中國女性基本上不會參照醫(yī)學(xué)建議的健康體型指數(shù)（BMI），反而那些畸形的模特身材才是標(biāo)準(zhǔn)的，值得推崇的健康身材。

精明的廣告商們還會創(chuàng)造性地開發(fā)很多詞語：O形腿、梨形身材、水桶腰……如果你想變美，擺脫這些缺點(diǎn)，那你必須選擇我們的產(chǎn)品。在巨大的利益導(dǎo)向下，廣告往往會變著形式地去鼓勵女性過分關(guān)注自己的身體。而且，這些廣告語還在不斷地重塑我們的審美價值觀。v型臉、高鼻梁、大長腿、豐乳肥臀…好像女性只有擁有這些，才能稱得上是美。商家們非常清楚，只有當(dāng)女性對自己的身體不滿意時，他們才能賣出更多的美容產(chǎn)品。女性越是厭惡自己的身體，越是沒有安全感，就越會投資彌補(bǔ)自己的“缺陷”。廣告從業(yè)者通過廣告語對廣大女性進(jìn)行強(qiáng)烈的心理暗示，利用女性想要變美的心理，從而賣出產(chǎn)品。

在新媒體發(fā)展迅速的今天，商人們已經(jīng)不滿足在巨型熒幕前投放廣告，他們還會選擇和網(wǎng)絡(luò)大V們合作，讓這些大V們寫軟廣告，再付之以金錢為回報。這些廣告里不僅暗示著女性你不夠美。他們還誘導(dǎo)女性產(chǎn)生如果你不去變美你就嫁不出去。即使你嫁出去了如果不能容顏常駐，那你的丈夫也有可能會出軌。在這些不良廣告的影響下，女性只會變得更加焦慮和不自信。

當(dāng)女性對自己的外貌感到自卑時，她們會很難自信地去表達(dá)自己的觀點(diǎn)，或去堅持自己的決定。一旦女性開始因為自己的容貌感到焦慮，他們便會在心理上對外出產(chǎn)生反感，因為不想見到更多的人，不想讓更多的人去評價自己。當(dāng)女性越來越重視自己的身體的時候，大多數(shù)女性聚在一起的聊天話題就是高矮胖瘦、眼袋、黑眼圈之類。每個人都在關(guān)注著自己或他人的不足，然后對自己的外貌產(chǎn)生焦慮。除了變得更加焦慮之外，對美的追求也成為了女性消費(fèi)支出的重要組成部分。女性一年在美容產(chǎn)品上要花費(fèi)多少錢？從當(dāng)今美容行業(yè)的利潤便足以反證。以美國為例，美國一年賣出625億美元的護(hù)膚品和化妝品。

在前文所論的不良廣告引導(dǎo)下，對女性造成最沉重的代價就是少有人會尊重女性的智力、才能。成功的女性并不受歡迎，媒體和社會總是在不惜余力地丑化有權(quán)力的女性，希拉里就有被評論說看起來像92歲的老太婆。當(dāng)社會和媒體可以隨便評論女人的身體外貌時，那么其地位也會大打折扣。直接的后果就表現(xiàn)在女性的職業(yè)發(fā)展困難重重，女性參政困難。權(quán)利要職中缺少女性，而影響女性生存和發(fā)展的重大決策權(quán)往往掌握在男性手中。

廣告語對女性的心理暗示大抵就是積極引導(dǎo)女性過分關(guān)注自己缺點(diǎn)，從暗示自己不夠美乃至丑陋，從而重塑女性的審美價值觀。在錯誤的審美價值觀導(dǎo)向下，只會使女性自身發(fā)展更加遲緩。因此廣告行業(yè)不僅僅需要注重經(jīng)濟(jì)效益，也要關(guān)注到社會效益。

參考文獻(xiàn)：

[1][英]約翰·伯格.觀看之道[M].戴行鉞，譯.廣西師范大學(xué)出版社，2015.

作者簡介：陳玥（1998.02-）女，陜西省安康市人，現(xiàn)就讀于西安外國語大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，2016級廣播電視編導(dǎo)專業(yè)本科生。endprint