鄭國政

摘 要 新媒體是在新的技術(shù)支撐下呈現(xiàn)出來的媒體形態(tài)，與傳統(tǒng)的媒體傳播形式不同，新媒體是利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行傳播的。比如數(shù)字電視、數(shù)字廣播、數(shù)字報紙和觸摸媒體等。相比較傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播和戶外等四大傳統(tǒng)媒體，新媒體被形象的稱為第五媒體。在新媒體環(huán)境下，很多的移動App與傳統(tǒng)的以電視為代表的傳統(tǒng)媒體互相融合，得到了快速地發(fā)展。本文就新媒體環(huán)境下移動App平臺的發(fā)展與運營提出了自己的看法。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；移動App；發(fā)展與運營

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）197-0080-02

新媒體技術(shù)改變了傳統(tǒng)媒體獲得信息的枯燥性、不可選擇性等缺點，通過數(shù)字技術(shù)、無線技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)來改變?nèi)藗儗τ诿襟w信息的獲得渠道，人們能夠通過移動App平臺及時的交流與溝通，達(dá)到了市場與受眾群體的有效統(tǒng)一，因此新媒體也可以認(rèn)為是互動式數(shù)字化復(fù)合

媒體。

相對于傳統(tǒng)的報刊、廣播和電視等舊媒體，新媒體利用的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動互聯(lián)技術(shù)可以讓人們通過電腦或者手機(jī)等移動通信終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)。隨著智能手機(jī)的普及，基于新媒體環(huán)境下的移動App數(shù)量日益增多，這種移動新媒體正在嶄露頭角，得到廣泛的應(yīng)用。

1 新媒體環(huán)境下移動App平臺的發(fā)展

新媒體通常被定義為是在新技術(shù)的支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，而電視新媒體通常情況下是指網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機(jī)電視和移動電視等，電視新媒體App平臺不同于傳統(tǒng)的電視媒體第一屏，而是在智能手機(jī)端出現(xiàn)的第二屏媒體內(nèi)容平臺。據(jù)最新的統(tǒng)計目前我國的智能手機(jī)使用人數(shù)達(dá)6.9億，龐大的市場普及率以及智能手機(jī)本身具有的移動性強(qiáng)，獲取信息方便的優(yōu)勢，讓越來越多的新媒體為了搶占這一重要的平臺，紛紛推出了各種移動App服務(wù)來滿足用戶的需要，對于主流的電視新媒體App平臺，一般具有以下應(yīng)用

內(nèi)容。

1.1 電視互動技術(shù)應(yīng)用

電視互動技術(shù)應(yīng)用是通過智能手機(jī)來實現(xiàn)電視和觀眾之間的交流與互動，通過智能手機(jī)的App應(yīng)用實現(xiàn)用戶與電視之間的交流。比如目前電視節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)的搖一搖、掃一掃和拍一拍等互動方式，就是利用手機(jī)App來實現(xiàn)的。搖一搖方式主要是在電視節(jié)目播出的過程中通過讓用戶一邊搖手機(jī)一邊和電視節(jié)目進(jìn)行互動的交流形式，利用時間軸匹配和音頻對比技術(shù)來獲取互動內(nèi)容，讓手機(jī)用戶通過移動App來參與抽獎、競猜和投票等方式與電視節(jié)目進(jìn)行互動；掃一掃主要是利用智能手機(jī)掃描二維碼的方式來關(guān)注電視節(jié)目或者電視臺的微信公眾號或者直接掃描來顯示節(jié)目的互動界面，用戶可以利用掃一掃來對電視節(jié)目進(jìn)行實時的評論和互動；拍一拍是通過智能手機(jī)的拍照功能將電視屏幕或者某個電視節(jié)目畫面拍成圖片，然后上傳到電視節(jié)目微信公眾平臺或者官方的微博來獲得收看獎

勵等。

1.2 利用移動App來增強(qiáng)媒體應(yīng)用

利用移動App來增強(qiáng)媒體應(yīng)用主要是利用了智能手機(jī)的便攜性來增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的影響力和普及率。主要包括第二屏視頻內(nèi)容的直播和點播以及新聞內(nèi)容的推送。第二屏視頻內(nèi)容的直播和點播是利用手機(jī)視頻直播App來確保手機(jī)用戶隨時隨地都能收看到想要觀看的視頻節(jié)目內(nèi)容，而手機(jī)視頻點播也突破了傳統(tǒng)的電視線性收看的限制，能夠讓手機(jī)用戶隨時隨地選擇自己喜歡的節(jié)目來觀看；新聞內(nèi)容的推送主要是利用手機(jī)的新聞類App比如今日頭條等軟件將新聞內(nèi)容及時的推送給大家，讓手機(jī)用戶通過新聞App及時了解到重大的和有價值的新聞信息，有效地避免了傳統(tǒng)的電視媒體只能通過電視插播突發(fā)新聞或者只能在固定的時間段來了解當(dāng)天的重大新聞的弊端，通過移動App讓剛剛發(fā)生的重大事件和消息及時的推送給廣大的手機(jī)用戶。

1.3 線上線下融合的生活服務(wù)類App應(yīng)用

現(xiàn)在的新媒體利用移動App推出了很多購物類優(yōu)惠服務(wù)等，比如電視導(dǎo)引購物就是通過電視媒體進(jìn)行宣傳指引，然后通過手機(jī)App軟件來進(jìn)行購物的電商行為，比如電視購物中推薦的各種商品通過購物App進(jìn)行下單購買，可以及時的購買到電視購物上推薦的各種商品；再比如通過電視互動給用戶推薦人們衣食住行相關(guān)的優(yōu)惠和團(tuán)購服務(wù)，或者通過電視臺的影響力和公信力推出本地的民生服務(wù)App，內(nèi)容包括城市實時路況、天氣情況、車輛違章情況以及生活代繳費等服務(wù)，均可以通過移動App實現(xiàn)，讓人們足不出戶就能滿足各種民生需求。

2 新媒體環(huán)境下移動App平臺的運營

對于在新媒體環(huán)境下移動App平臺的運營，一些廣播電視媒體在創(chuàng)立移動App平時，都會面臨是自己開發(fā)屬于自己的App平臺還是利用第三方平臺的困惑，不算是自己開發(fā)App平臺還是第三方App平臺的使用，都要能夠?qū)崿F(xiàn)功能模塊化和功能定制化，而且要能夠降低移動App平臺運營維護(hù)的總成本，有效的通過App平臺對媒體進(jìn)行宣傳。

2.1 自行開發(fā)App平臺和微信平臺運營對比

新媒體如果利用微信公眾平臺進(jìn)行App平臺的維護(hù)技術(shù)實現(xiàn)起來非常簡單，運營維護(hù)成本很低，而且由于是基于微信平臺實現(xiàn)的，因此沒有開發(fā)成本，也不需要用戶安裝和升級，同時由于微信用戶眾多，因此新媒體環(huán)境下可以利用微信平臺實現(xiàn)新媒體的廣泛傳播，得到大量用戶的

關(guān)注。

但是微信公眾平臺在新媒體移動App的運營上也存在缺點，首先是功能不是很豐富，由于是基于微信平臺，因此不像新媒體自行開發(fā)的App可以實現(xiàn)各種豐富的功能，而且新媒體的微信公眾號很多人不清楚如何關(guān)注，就算公眾關(guān)注了新媒體平臺也無法獲知關(guān)注用戶的詳細(xì)和真實的信息，也就很難主動聯(lián)系用戶。而對于自建App平臺的運營方式，需要投入大量的軟件開發(fā)成本，后期還需要專門的技術(shù)人員進(jìn)行軟件的維護(hù)和升級，因此如果自行開發(fā)App來進(jìn)行新媒體環(huán)境下的運營需要投入大量的成本，但是優(yōu)點是軟件功能豐富，能夠?qū)崿F(xiàn)與用戶之間的良好互動。因此選擇何種運營方式應(yīng)該根據(jù)新媒體運營的實際情況來確定。

2.2 將大屏和小屏融合好

對于新媒體環(huán)境下的移動App平臺如果要想能夠運營良好，就必須實現(xiàn)小屏與大屏之間的協(xié)作，利用大屏的影響力來促進(jìn)手機(jī)小屏用戶的關(guān)注，抓住電視觀眾的心理，將電視觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)客戶端的移動App用戶，同時利用小屏用戶的普及程度來提高大屏的關(guān)注度，大屏上的節(jié)目內(nèi)容能夠在手機(jī)客戶端上得到延伸，移動App的運營需要資金支持，可以考慮將大屏電視節(jié)目廣告植入到手機(jī)App中，獲得更多用戶的關(guān)注和點

擊量。

2.3 新媒體移動App平臺要與其他大平臺開展合作運營

對于新媒體環(huán)境下的移動App在運營上一定要積極的和其他大平臺進(jìn)行融合，通過與其他大平臺合作將用戶導(dǎo)向自己的移動App中，對于大平臺的選擇不能局限于微信上，現(xiàn)在的支付寶、微博平臺等都可以作為新媒體聯(lián)合導(dǎo)入的平臺，利用維信公眾號、支付寶服務(wù)窗以及官方微博的優(yōu)勢，將用戶數(shù)據(jù)與內(nèi)容相連接，打造新媒體環(huán)境下移動App運營的新

模式。

3 結(jié)論

總之，新媒體相對于傳統(tǒng)的媒體還是新鮮事物，正在處于不斷的發(fā)展和完善當(dāng)中，對于新媒體環(huán)境下移動App平臺的發(fā)展和運營，一定要利用新媒體的優(yōu)勢和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，共同促進(jìn)新媒體平臺的建設(shè)和

發(fā)展。

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