陳思

摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代逐漸來臨，為了更好地傳播廣告內(nèi)容，當(dāng)代社會(huì)正在大力開發(fā)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)，以期能夠徹底解決網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告?zhèn)鞑ブ写嬖诘膯栴}。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體主要利用互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)來建立數(shù)據(jù)庫，通過數(shù)據(jù)庫搭建新型廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)，以此來提高網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體傳播的廣度以及深度。同時(shí)，廣告系統(tǒng)能夠積極地誘導(dǎo)消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者的需求，更好地利用各種廣告形式。基于此，本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)的開發(fā)策略進(jìn)行了深入研究，并提出了相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)；數(shù)字新媒體；廣告系統(tǒng)；開發(fā)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）197-0019-02

近幾年以來，我國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不斷加快，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了科技的進(jìn)步，這也為我國網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。目前，我國企業(yè)為了滿足新媒體時(shí)代的要求，紛紛開發(fā)具有自身特色的新媒體廣告系統(tǒng)，通過利用計(jì)算機(jī)技術(shù)來開發(fā)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體廣告系統(tǒng)，能夠使發(fā)布的廣告內(nèi)容更加滿足實(shí)際需求，不僅僅為了滿足企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，而且利用新媒體廣告系統(tǒng)，能夠使廣告?zhèn)鞑ズ蛷V告營銷密切結(jié)合起來，營造良好的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境，擴(kuò)大廣告?zhèn)鞑サ姆秶?，增加廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容。更加清晰地立足于當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境，推動(dòng)我國的數(shù)字媒體行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。因此，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)開發(fā)是非常有必要的，這也是未來廣告行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

1 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)的需求分析

近幾年以來，我國科學(xué)技術(shù)發(fā)展速度不斷加快，社會(huì)各界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)的重視程度在逐漸提升，從一定意義上來看，我國部分地區(qū)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)的需求正在逐漸提升，而需求增加的原因主要在于這樣幾個(gè)方面：

一方面，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體廣告產(chǎn)品具有較多的局限性，其中缺少亮點(diǎn)，在廣告?zhèn)鞑ド蠜]有廣度和深度，然而隨著時(shí)代的高速發(fā)展，如果繼續(xù)采用傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體廣告系統(tǒng)，已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，所以必須加快推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)創(chuàng)新發(fā)展。

另一方面，我國網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)的高速發(fā)展，在客觀上帶動(dòng)了我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在許多社會(huì)領(lǐng)域中得到了廣泛應(yīng)用，并且獲得較高的應(yīng)用水平，當(dāng)前急需要為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告尋求新的創(chuàng)新點(diǎn)和發(fā)展方向，才能確保未來持續(xù)發(fā)展。

1.1 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)的功能需求

根據(jù)相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告的功能需求模塊比較豐富，其主要分為：工作平臺(tái)、素材錄入、廣告位、播放控制、用戶管理以及系統(tǒng)設(shè)置等等幾個(gè)重要模塊，用戶對(duì)于這方面的功能需求比較強(qiáng)烈。隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)的高速發(fā)展，未來必然需要進(jìn)一步強(qiáng)化功能。那么在當(dāng)前階段，廣告系統(tǒng)的設(shè)置模塊需求和傳統(tǒng)需求相比具有哪些變化呢？

首先，在系統(tǒng)設(shè)置模塊中，不僅需要能夠修改以及恢復(fù)系統(tǒng)化組件，而且需要能夠修改或者恢復(fù)廣告組件。

其次，在日志管理的功能層面上，必須能夠?qū)^(qū)域用戶的日志來進(jìn)行查詢，而且能夠刪除不需要的日志，對(duì)EXCEL圖表進(jìn)行導(dǎo)出。

再次，必須能夠添加、修改、刪除以及查看區(qū)域，能夠?qū)^(qū)域進(jìn)行科學(xué)化管理。

最后，在系統(tǒng)的終端監(jiān)控模塊，需要能夠?qū)ΡO(jiān)控信息進(jìn)行修改。

總結(jié)來看，當(dāng)前階段網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)對(duì)于功能需求較高，不同模塊的功能需求比較復(fù)雜。但是在滿足這些功能需求之后，將進(jìn)一步推進(jìn)我國的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)創(chuàng)新發(fā)展。

1.2 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)的性能需求

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)主要和數(shù)字電視機(jī)頂盒來進(jìn)行搭配使用，為了滿足數(shù)字電視機(jī)頂盒的性能要求，需要進(jìn)一步完善和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)性能，具體需要達(dá)到這樣幾方面的性能需求：

第一，必須確保機(jī)頂盒主頁啟動(dòng)時(shí)間低于40s之內(nèi)。

第二，在下載EPG廣告時(shí)，需要把下載時(shí)間控制在6s以內(nèi)。

第三，在利用EPG廣告系統(tǒng)來播放廣告時(shí)，需要確保播放數(shù)據(jù)總量為2.5兆左右。

第四，在用戶來操作廣告的過程中，如果用戶進(jìn)行按鍵，直到EPG Banner、Channel List完全顯示出來，需要確保時(shí)間在2s的范圍內(nèi)。

第五，當(dāng)前端對(duì)所有的廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行更新完成以后，必須確保機(jī)頂盒終端能夠在30s的時(shí)間以內(nèi)能夠把所有的廣告位以及圖片全部更新成功。

針對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)的性能需求，必須加強(qiáng)系統(tǒng)開發(fā)，才能達(dá)到目的。

2 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)的開發(fā)技術(shù)

2.1 設(shè)計(jì)系統(tǒng)

在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)開發(fā)工作中，首需要進(jìn)行充分的市場調(diào)查，了解用戶的實(shí)際需求，熟悉網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)的各項(xiàng)功能和性能，這有從需求入手，才能更好地達(dá)到預(yù)期目的，滿足未來社會(huì)發(fā)展和人們的生活需求。從整體上來看，對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要從這樣幾點(diǎn)入手：

第一，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)拓?fù)鋱D。因?yàn)樵跇?gòu)建網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)的過程中，不僅需要應(yīng)用獨(dú)立部署，而且需要分布式部署，所以需要構(gòu)建兩種不同的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)鋱D，才能滿足所有用戶需求。

第二，從技術(shù)層面上來看，通過利用瀏覽器來設(shè)計(jì)相應(yīng)的架構(gòu)，以及利用中間件來設(shè)計(jì)相應(yīng)的架構(gòu)，都需要滿足特定的架構(gòu)需求。

第三，需要合理設(shè)計(jì)廣告應(yīng)用、素材以及控制文件等系統(tǒng)軟件，這也是網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)的重要組成部分。

2.2 廣告的更新流程

在研究和開發(fā)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)時(shí)，需要明確不同頻點(diǎn)的廣告更新流程，這樣才能更好地更新廣告，使客戶能夠及時(shí)了解信息，吸引客戶的目光，加深和客戶之間的合作、交流，為雙方創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。具體而言，不同頻點(diǎn)廣告更新流程主要分為這樣幾個(gè)步驟：endprint

首先，利用開機(jī)應(yīng)用把默認(rèn)廣告URL獲取成功，把默認(rèn)廣告充分顯示出來。

其次，通過應(yīng)用app manager來解析動(dòng)態(tài)廣告控制文件，獲取其中的時(shí)間信息，并且及時(shí)把更新時(shí)間發(fā)送給相關(guān)的更新應(yīng)用。

再次，當(dāng)應(yīng)用該軟件接收成功更新時(shí)間、信息之后，確定完成廣告位更新列表，利用動(dòng)態(tài)廣告URL與默認(rèn)廣告URL來進(jìn)行更新廣告。

由此可以說明，在更新不同頻點(diǎn)的廣告過程中，需要充分結(jié)合實(shí)際情況，從而得到良好的穩(wěn)定系統(tǒng)效果。

3 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)的功能實(shí)現(xiàn)方式

3.1 實(shí)現(xiàn)素材錄入的功能

在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)素材錄入的功能，必須設(shè)計(jì)素材錄入模塊，素材錄入模塊主要用來接收系統(tǒng)發(fā)送的廣告應(yīng)用文件。在設(shè)計(jì)素材錄入模塊時(shí)需要注意這樣幾點(diǎn)：

第一，需要根據(jù)實(shí)際需求開發(fā)合理的廣告應(yīng)用，當(dāng)開機(jī)打開初始頁面時(shí)，需要把廣告顯示出來，所以需要在開機(jī)應(yīng)用的UI主頁中插入廣告模板以及顯示邏輯。

第二，在非開機(jī)的狀態(tài)下的應(yīng)用廣告開發(fā)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)而言，素材錄入模塊是不可缺少的部分，必須滿足素材錄入功能，才能達(dá)到良好的經(jīng)濟(jì)效益。

3.2 實(shí)現(xiàn)廣告位模塊的功能

在廣告位界面上需要設(shè)計(jì)廣告位模塊，使客戶能夠清晰明了地選擇廣告，點(diǎn)擊廣告，在實(shí)現(xiàn)廣告位模塊功能時(shí)，也要進(jìn)行充分的估量。具體來說，為了實(shí)現(xiàn)廣告位模塊功能，首先必須設(shè)計(jì)清晰的界面，其次需要設(shè)計(jì)合理的預(yù)案，再次完善廣告模塊的功能，為雙方創(chuàng)造良好的效益，這樣才能達(dá)到共贏的目的。

4 結(jié)論

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體技術(shù)高速發(fā)展的推動(dòng)下，必須加強(qiáng)開發(fā)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字新媒體廣告系統(tǒng)，妥善解決研究和開發(fā)中存在的問題，以此來營造良好的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境，推動(dòng)我國的數(shù)字媒體行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

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