【摘 要】新媒體環(huán)境是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，通過手機、電腦等具有信息互動功能的終端所構建起來的全新信息傳播環(huán)境，與傳統(tǒng)媒體相比有傳播高效、多樣化等特點；字體設計是傳統(tǒng)的視覺傳播設計門類，是企業(yè)和產(chǎn)品信息得以有效傳播的重要條件，新媒體環(huán)境下的字體設計風格應具有多樣性、更新快的特點，還需要有效地找準定位。

【關鍵詞】新媒體；行業(yè)；字體設計；風格

中圖分類號：J29 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）18-0155-01

新媒體是在傳統(tǒng)印刷媒介、廣播影視媒介之外，運用互聯(lián)網(wǎng)技術的新興媒體；依托互聯(lián)網(wǎng)和已在當今社會所廣泛普及的手機、電腦等終端及其信息互動功能和海量資訊來源，一個全新的新媒體環(huán)境已被構建出來并且不斷壯大著，是當代人獲取和傳播信息的重要方式之一；相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體信息傳播具有高效、多樣化等特點。字體設計是傳統(tǒng)的視覺傳播設計門類之一，旨在掌握字體字形的結構間架原理，培養(yǎng)書寫美術字并能根據(jù)特定主題設計創(chuàng)意性字體的能力，是企業(yè)和產(chǎn)品信息得以有效傳播的重要條件。

因為各種媒介自身的特點，字體設計的實踐成果應用于不同傳播媒介和場合時，對字體風格的要求也不盡相同。就新媒體環(huán)境而言，網(wǎng)店、公共號等場合對視覺傳播設計有較高要求，而這些場合用字體設計作為品牌形象的情況比較普遍，一方面，現(xiàn)階段新媒體行業(yè)的創(chuàng)業(yè)要短、平、快，以字體設計作為視覺形象的品牌其識別較為容易，造型特點也容易讓人記住；另一方面，新媒體行業(yè)本身起步較晚而發(fā)展又快、社會普及面大，從業(yè)人員素質(zhì)也良莠不齊，在設計過程中相互模仿者多、好跟風而上，但經(jīng)過市場和各種環(huán)境檢驗過的優(yōu)秀設計仍能伴隨著品牌生存下來。

筆者通過觀察發(fā)現(xiàn)在新媒體環(huán)境下廣受歡迎的字體設計，其風格具有多樣性、更新快的特點，而且品牌自身定位準確。除了字體設計外，新媒體環(huán)境下的其他視覺設計也概莫如此，本文僅以字體設計為例，探討新媒體環(huán)境下的視覺傳播設計之道。

一、新媒體行業(yè)的特點決定了其字體設計風格的多樣性

新媒體傳播手段的廣泛快捷及其互動渠道的通暢，使人人都可成為信息的發(fā)布者和受眾，互動能力和主動性大大增強，同時由于新媒體行業(yè)發(fā)展快、從業(yè)人數(shù)多、服務層面廣，也容易形成小眾化傳播盛行等特點，在這樣的大環(huán)境和背景下所進行的旨在傳播企業(yè)和產(chǎn)品形象的字體設計，其設計風格自然具有多樣性。筆者通過電腦和手機終端來瀏覽網(wǎng)站、微信公眾號等新媒體平臺后發(fā)現(xiàn)，使用字體設計作為品牌形象比較普遍，字體有精心設計的、也有用電腦字體簡單拼湊的，或兼而有之者，品牌形象的設計質(zhì)量是一個方面，良好的運營和推廣手段也很重要，甚至更加重要。因此現(xiàn)階段的新媒體環(huán)境決定了字體設計風格具有多樣性的特點。

二、新媒體行業(yè)中的字體設計更新較快

在現(xiàn)階段的新媒體行業(yè)中，因為競爭較為激烈，故很多品牌尤其是小品牌的字體設計更新較快，是適應不斷變化著的受眾欣賞習慣。比較著名的有谷歌（Google）的搜索頁面，就曾有很多變化不同的字體造型出現(xiàn)，其字母的字體設計風格多變，更新較快，非常有特色。當然也有一些新媒體字體標志沒有很好突出行業(yè)特點，在設計中僅為了求變而變的多。更新較快的新媒體行業(yè)中的字體設計，能充分鍛煉設計師的設計能力。

三、新媒體行業(yè)中的字體設計風格應準確定位

鑒于新媒體所傳播的視覺形象是在電腦、手機等大小不一且相差較大的終端上進行展示，故發(fā)布于新媒體的字體設計或主要用于新媒體顯示的字體造型，細節(jié)不宜太多，以適應不同場合中放大縮小顯示的需要，例如手機桌面的APP圖標顯示的字體造型大小與啟動項和鏈接項當中的圖標，其形狀相同但顯示大小不一樣，字體設計需要滿足在大小不同的狀態(tài)下顯示品牌形象仍有較好的識別效果，因此字體造型的識別特征必須一目了然、易于分辨。同時，新媒體運營中還需加強品牌意識，努力打造自身品牌形象。

對于電商經(jīng)營戶而言，很多人賣的是別人生產(chǎn)的貨物，貨物是別的品牌，因此自己的形象和品牌意識要經(jīng)營好，對于微信公眾號的經(jīng)營更是如此。筆者認為，新媒體行業(yè)中字體設計的設計思路是先從起名入手，起好品牌名字是重要的第一步，名字一定要有內(nèi)涵，例如筆者所關注的知名微信公眾號“拾遺”，其名字來源于古代帝王身邊侍從的一種職務之名，古代拾遺官主要記錄帝王的日常起居、生活軼事，其所記錄的內(nèi)容往往成為后世研究當時歷史和政治生態(tài)的重要資料，今有搜集整理歷史文化冷知識的新媒體平臺“拾遺”，很有韻味和內(nèi)涵。起好名字后，字體設計應當采用框架起稿，再以字義和內(nèi)涵選擇各種元素進行試探性裝飾，直至定稿。

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