林昱君

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，讓藝術(shù)傳播從線下走到線上，藝術(shù)傳播借助新興媒體呈現(xiàn)出傳播主體消解、傳播內(nèi)容碎片化、傳播內(nèi)容即時性與非真實性等特點。新媒體時代背景下，藝術(shù)話語權(quán)變得大眾化，藝術(shù)傳播呈現(xiàn)出過度商業(yè)化與過度娛樂化等效果。作為一個新聞教學(xué)工作者，理應(yīng)以辯證的眼光看待新媒體背景下藝術(shù)傳播面臨的機遇與挑戰(zhàn)，充分利用新媒體時代的傳播優(yōu)勢，擴大藝術(shù)傳播的空間，拓展藝術(shù)傳播的新方向。

關(guān)鍵詞 新媒體；藝術(shù)傳播；碎片化；娛樂化；商業(yè)化；大眾化

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）18-0078-02

21世紀，飛速發(fā)展的科技改變了現(xiàn)代人類社會生活的方方面面。網(wǎng)絡(luò)與智能手機的興起極大的改變了傳播的方式，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，藝術(shù)的傳播從線下走到線上，在借助新媒體蓬勃發(fā)展的同時，也呈現(xiàn)出過度商業(yè)化和過度娛樂化的負面趨勢。我們理應(yīng)以辯證的眼光看待新媒體時代背景下藝術(shù)傳播面臨的機遇與挑戰(zhàn)，充分利用新媒體時代的傳播優(yōu)勢，擴大藝術(shù)傳播的空間，拓展藝術(shù)傳播的新

方向。

1 新媒體背景下藝術(shù)傳播特征

21世紀，一根小小的網(wǎng)線，一部智能手機，極大地改變了人們的生活習(xí)慣乃至思維方式。在這個“人人自成媒體”的時代，藝術(shù)傳播借助新興媒體獲得了新的發(fā)展機遇與新的發(fā)展方向。

1.1 傳播主體的消解

不同于以印刷品和以DVD、CD等電子產(chǎn)品為媒介的傳統(tǒng)傳播時代，新媒體時代背景下藝術(shù)傳播最大的特征是傳播主體的消解。在傳統(tǒng)傳播時代，雖然藝術(shù)傳播的載體各不相同，但它們都有著相同的傳播主體——媒介的制作者與發(fā)行者。這一高度職業(yè)化、組織化和系統(tǒng)化的群體通過他們的層層審核，無形中掌握了藝術(shù)傳播媒介的話語權(quán)，將他們認可的內(nèi)容公布于眾，排斥不被主流媒體認可的內(nèi)容，使其邊緣化。再傳統(tǒng)傳播時代，受眾對藝術(shù)傳播的內(nèi)容接受非常被動，受眾既沒有傳播話語權(quán)也沒有傳播知情權(quán)。

然而，在新媒體時代，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為代表的藝術(shù)傳播主體發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變。智能手機與移動網(wǎng)絡(luò)讓藝術(shù)創(chuàng)作者既是傳播者也是受眾。移動互聯(lián)網(wǎng)還打破了傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作者與普通民眾之間的界限，“每個人都可以自成媒體”，每個人都可以是藝術(shù)的創(chuàng)作者，也是傳播的接受者。信息技術(shù)的飛速發(fā)展，讓藝術(shù)的創(chuàng)作、傳播與接受不再被少數(shù)專業(yè)人士所把控，藝術(shù)傳播的主體正在逐漸消解[1]。

1.2 傳播內(nèi)容的碎片化

新媒體時代，藝術(shù)傳播的過程呈現(xiàn)出“短、平、快”的特征，藝術(shù)傳播的內(nèi)容呈帶有鮮明的“碎片化”特征和拼接性。傳統(tǒng)藝術(shù)門類眾多，包括了繪畫、音樂、電影、戲劇、雕塑等眾多內(nèi)容，其中各個藝術(shù)門類都具有自己獨立的藝術(shù)發(fā)展脈絡(luò)、藝術(shù)理論框架、藝術(shù)創(chuàng)作方法、藝術(shù)風(fēng)格流派等，每一個門類都是一個封閉的整體的文化觀念。

然而新媒體時代背景下，藝術(shù)傳播的主體被消解，創(chuàng)作者博采眾家之長，根據(jù)需要提取各門各類的藝術(shù)特點進行藝術(shù)創(chuàng)作，因此傳播內(nèi)容呈現(xiàn)典型的“碎片化”特點。同時，網(wǎng)絡(luò)傳播的方式也使得傳播內(nèi)容“碎片化”。以微博為例，140字的限制讓傳播變得“短、平、快”，也讓傳播內(nèi)容變得“碎片化”。

1.3 傳播內(nèi)容即時性與非真實性

新媒體背景下，藝術(shù)傳播以信息為主要傳播形式，其復(fù)制功能的使用遠超過去任何一個時代。借助前進的計算機技術(shù)，藝術(shù)家們可以在短時間內(nèi)大量復(fù)制藝術(shù)內(nèi)容，這些大量復(fù)制的內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)這一載體，以最快的速度傳播到世界各地，形成了新媒體時代背景下藝術(shù)傳播的即時性特點?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，通過微博、微信、微拍等形式打破了傳統(tǒng)藝術(shù)傳播空間，超文本鏈接將藝術(shù)傳播的相關(guān)內(nèi)容鏈接在網(wǎng)絡(luò)中，改變了傳統(tǒng)意義上藝術(shù)作品的復(fù)制形式，而網(wǎng)絡(luò)本身具有的交互性也轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)藝術(shù)傳播中以線性傳播為主的模式，使得當前的藝術(shù)傳播內(nèi)容與傳播空間相互纏繞，傳播者與受眾相互轉(zhuǎn)換，各種各樣的信息相互交叉，使得原本現(xiàn)實的文本變得虛幻，呈現(xiàn)出典型的非真實性。

2 新媒體背景下藝術(shù)傳播的效果

2.1 藝術(shù)話語權(quán)變得大眾化

新媒體的興起改變了傳統(tǒng)傳播媒介，強化了藝術(shù)傳播的個人性與主體性，數(shù)字化的傳播方式使得藝術(shù)家可以在自己的博客、微博、微信或者個人網(wǎng)站隨時隨地發(fā)布自己的作品，不再受到傳統(tǒng)方式的局限。對于欣賞者而言，便捷的網(wǎng)絡(luò)給他們提供了無窮無盡的選擇權(quán)，他們可以自行決定是否欣賞某樣作品、是否將其轉(zhuǎn)發(fā)在社交軟件中，而不再受傳統(tǒng)傳播方式中對作品沒有選擇權(quán)和傳播權(quán)的限制。當藝術(shù)家與欣賞者擁有選擇權(quán)時，意味著作為個體的傳播者與受眾者擁有了媒介話語，也就意味著傳統(tǒng)藝術(shù)權(quán)威被消解，藝術(shù)話語權(quán)變得大眾化。

藝術(shù)話語權(quán)由權(quán)威走向大眾化，一方面得益于飛速發(fā)展的計算機信息技術(shù)，不斷升級的信息傳播技術(shù)讓個人發(fā)布藝術(shù)作品不再是天方夜譚，各種傳播軟件變得越來越便捷，幫助藝術(shù)家突破傳統(tǒng)藝術(shù)傳播的局限和瓶頸；另一方面，網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性為新媒體時代背景下藝術(shù)傳播提供了創(chuàng)作者與欣賞者實時互動性的平臺，傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向可逆的傳播方式，也是藝術(shù)話語權(quán)由權(quán)威走向大眾化的主要原因。

2.2 藝術(shù)傳播過度商業(yè)化

新媒體時代，以微媒體為代表的傳播媒介本身就帶有強烈的商業(yè)氣息，加之中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，消費成為當前社會的普遍形態(tài)，也是人們社會生活的重要屬性。現(xiàn)代社會，商業(yè)氣息無所不在，馬路上巨型廣告牌、閃爍的霓虹燈讓商業(yè)廣告視覺效果更加突出；打開電視，各種各樣的廣告撲面而來；當商品遇上“互聯(lián)網(wǎng)+”這一銷售平臺，便有了更加便捷流暢的傳播平臺，手機、平板電腦等微載體提供著五花八門的消費資訊，社交軟件中微商、代購大行其道，微信公眾號商業(yè)化氣息濃厚……在這個充滿消費文化的時代，藝術(shù)傳播不可避免的帶有商業(yè)化的氣息。新媒體背景下的藝術(shù)傳播離不開各種各樣的App平臺，這些微平臺利用自媒體的特性進行大規(guī)模的商業(yè)擴張，人們通過B2B、C2C等方式能方便快捷的買到自己心儀的藝術(shù)品，部分銷售藝術(shù)品的App打出“人人都可以擁有藝術(shù)品”的口號吸引受眾，這對藝術(shù)傳播頗有裨益。但同時，無所不在的廣告、推廣等也讓當前的藝術(shù)傳播被過度商業(yè)化[2]。

2.3 藝術(shù)傳播過度娛樂化

辭海是這樣解釋“娛樂”：使人感到快樂有趣的消遣活動。娛樂是人與生俱來的基本需求之一，新媒體背景下的藝術(shù)傳播不可避免的呈現(xiàn)出娛樂化的傾向，甚至表現(xiàn)出過度娛樂化的趨勢。首先，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下藝術(shù)傳播的娛樂化首先展現(xiàn)為無孔不入的流行化網(wǎng)絡(luò)語言，微博、微信隨處可見運用各種各樣“段子”包裝的藝術(shù)作品描述、藝術(shù)現(xiàn)象分析、藝術(shù)資訊等；高度碎片化的傳播形式、創(chuàng)作者與欣賞者之間的實時互動，更是讓藝術(shù)傳播不可避免的帶上娛樂化氣息。同時，由于微媒體時代“人人自成媒體”，藝術(shù)傳播娛樂化與傳播人的藝術(shù)素養(yǎng)息息相關(guān)，若傳播人的藝術(shù)修養(yǎng)不夠，容易造成藝術(shù)傳播內(nèi)容低俗化。例如，以著名微博、微信大V“小顧聊繪畫”為例，小顧將嚴肅的藝術(shù)史內(nèi)容以令人捧腹的形式展示出來，雖然起到了推廣藝術(shù)的效果，但其對各種藝術(shù)作品的描述卻有著過度娛樂化甚至走向“愚樂化”的趨勢。例如，小顧給藝術(shù)家們貼上了各式各樣的標簽：“塞尚就是一個畫蘋果的人”“蒙德里安畫的是‘excel”“莫奈喜歡批量生產(chǎn)”等，這樣過于主觀的評價藝術(shù)家和藝術(shù)作品，容易給受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)?！靶☆櫫睦L畫”是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下藝術(shù)傳播商業(yè)化和娛樂化的典型案例，其商業(yè)意義遠遠超過了藝術(shù)傳播本來以目的，表現(xiàn)過度商業(yè)化和過度娛樂化的特征[2]。

3 新媒體背景下藝術(shù)傳播的前景展望

時代的車輪滾滾向前，互聯(lián)網(wǎng)必將是未來藝術(shù)傳播的主要途徑和主要形式。新媒體背景下的藝術(shù)傳播想要在在未來獲得優(yōu)勢，必須將藝術(shù)傳播的特點與網(wǎng)絡(luò)傳播的特性相結(jié)合，產(chǎn)生具有針對性與適應(yīng)性的傳播模式與傳播內(nèi)容，才能在未來的傳播領(lǐng)域站的一席之地?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)背景下的藝術(shù)傳播依舊存在受眾較小、標準不規(guī)范、門檻與表達成本較低等客觀問題，從監(jiān)管、個人、網(wǎng)絡(luò)篩選、機構(gòu)審查、專業(yè)評價等方面形成有效的治理策略能夠在后續(xù)的相關(guān)體系建設(shè)與優(yōu)化過程中起到?jīng)Q定性作用。同時，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)傳播效能高、獲取便捷、信息保有量大等特征會持續(xù)成為其傳播途徑的主要優(yōu)勢，與此同時海量信息、信息質(zhì)量弱化、不良信息以及可體驗性低等特征會成為此種模式下藝術(shù)傳播的掣肘。

參考文獻

[1]孫鳴蕾.新媒體藝術(shù)傳播特征的探析[D].遼寧：大連工業(yè)大學(xué)，2015.

[2]胡沁心.“微時代”背景下的藝術(shù)傳播研究[D].南京：東南大學(xué)，2016.