馬倩

中圖分類號：G80-05 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）08-040-01

摘 要 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，電視節(jié)目類型和數(shù)量的增加，為了吸引更多的受眾的關注度，各類節(jié)目的娛樂化不斷增強。首先，從網(wǎng)絡體育新聞的發(fā)展歷程來看媒體與新聞的不斷融合。再次是就現(xiàn)在網(wǎng)絡體育新聞的環(huán)境下研究它的表現(xiàn)形式。第三個方面是分析網(wǎng)絡體育新聞“娛樂化”產(chǎn)生的原因。最后是從體育本體的角度出發(fā)來探討娛樂化形成的合理性。本文通過對娛樂化的研究為體育新聞娛樂化實踐活動提出自己的相應對策。

關鍵詞 體育新聞 網(wǎng)絡媒體 娛樂化

在大眾文化娛樂化大招的沖擊下，和網(wǎng)絡等多媒體融合和發(fā)展的情況下，我國體育新聞的娛樂化也逐漸成為一種趨勢。網(wǎng)絡體育新聞娛樂化的發(fā)展使得體育新聞表現(xiàn)出報道內(nèi)容娛樂化、報道形式多樣化的特點，從何促使擴展了體育報道領域，也極大地滿足了受眾的娛樂化需求和體育新聞的需求。目前，網(wǎng)絡體育新聞娛樂化已成為網(wǎng)絡體育新聞的主要特點之一。

一、網(wǎng)絡體育新聞傳播的發(fā)展歷程

所謂網(wǎng)絡新聞，就是在網(wǎng)絡上傳送和發(fā)布的新聞信息，接受者可以在網(wǎng)絡上進行試聽、下載、傳播等。所謂的網(wǎng)絡體育新聞，是指利用網(wǎng)絡媒體技術(shù)對體育新聞進行及時報道傳播的媒介活動。網(wǎng)絡體育新聞的目的是通過網(wǎng)絡對體育運動以及相關事項的報道來傳播體育文化，滿足受眾的精神文化需求，在網(wǎng)絡上實現(xiàn)即時互動從而促進體育事業(yè)的不斷發(fā)展。

二、網(wǎng)絡體育新聞報道娛樂化的表現(xiàn)形式

（一）網(wǎng)絡體育新聞標題的娛樂化

所謂網(wǎng)絡體育新聞標題娛樂化是指網(wǎng)絡體育新聞標題具有趣味性、新奇性特點，制造懸念，言語風趣幽默、生動形象。標題是新聞的眼睛，由于網(wǎng)絡體育新聞具有信息海量性的特點這就要求它必須要有醒目的標題，這樣才能在海量的信息中引起受眾的關注度。

網(wǎng)絡新聞標題的娛樂化主要表現(xiàn)有以下：

1.巧用幽默語句

體育新聞頻道2016年4月3日的一則新聞標題：《喝水哥：我們不會懼怕任何對手》、《巴薩失MSN浪射撓癢 齊祖派1釘子插西心窩》，巧妙的運用“喝水哥”、“插心窩”一起受眾的好奇心，網(wǎng)民想點開看誰是喝水哥。這樣幽默的標題就會起到意想不到的的結(jié)果。

2.口語化

網(wǎng)絡體育新聞標題常直接引用人物原話中最勁爆的部分，來吸引受眾。如體育新聞頻道2016年4月3日的的一則新聞標題：《貝爾：不敢信進球被吹 盼皇馬奪歐冠熱刺拿英超》。

3、善用煽情的語言

體育運動本身就具有激情，所以球迷在精彩的賽事后看到比較有吸引力的還是會選擇去閱讀。所以在海量的信息中想要吸引受眾的關注度就需要標題煽情醒目。

（二）網(wǎng)絡體育新聞報道內(nèi)容的娛樂化

新聞價值的趣味性就是事實本身包含的引起社會各種人共同興趣的素質(zhì)。所謂的網(wǎng)絡體育新聞娛樂化在報道內(nèi)容上新聞選題注重挖掘新聞內(nèi)容中所蘊含的娛樂因素，強化體育賽事的事件性和喜劇沖突，有時會形成一種獨特的方式來吸引受眾如“關注體育明星，制造明星效應”。

（三）網(wǎng)絡體育新聞報道形式的娛樂化

網(wǎng)絡體育新聞在報道形式是多種多樣的，有時會采用江湖化的方式將你領入江湖中，還會運用參與的方式將你帶入體育活動中使你參與其中。同時在報道形式上好多門戶網(wǎng)站為了吸引受眾還會運用漫畫、熱點話題、論壇討論等形式讓受眾參與其中，增加它的娛樂化。

三、網(wǎng)絡體育新聞娛樂化的原因

（一）大眾文化的發(fā)展

隨著大眾傳播媒介的發(fā)展和商品經(jīng)濟的基礎上，大眾對情感愉悅的需求越來越大?，F(xiàn)在大眾文化已經(jīng)滲透到新聞報道中，同時也融入到了體育領域中。網(wǎng)絡體育新聞的娛樂化產(chǎn)生于大眾文化中，它的基本特點有：

1.商業(yè)化

網(wǎng)絡體育新聞傳播發(fā)展過程中出現(xiàn)的娛樂化現(xiàn)象，其根本原因是在服務于大眾文化的商業(yè)性中。網(wǎng)絡體育新聞傳播對信息的選擇首先要考慮的是大眾的審美愛好，像對待其它商品一樣，包裝、刺激等手段可以增加其賣點。

2.世俗性

就網(wǎng)絡體育新聞的接受對象來看受眾具有世俗性，所以要求網(wǎng)絡體育新聞必須具有世俗性來保障受眾的興趣。從大眾文化的反映對象來看，日常生活、世俗生活是大眾文化的主要反映對象。大眾文化的創(chuàng)作基本原則是快樂的原則，及搞笑、逗樂、愉悅為目的。

3.娛樂性

娛樂性是大眾文化的中心。大眾文化竭力迎合受眾，以輕松、愉快的姿態(tài)來滿足各個階層大眾的愉悅。所以在大眾文化迅速發(fā)展的背景下網(wǎng)絡體育新聞為了適應其發(fā)展和迎合受眾使得網(wǎng)絡體育新聞不斷的娛樂化。

（二）網(wǎng)絡媒介的自身發(fā)展

1.網(wǎng)絡媒介的開放性

網(wǎng)絡體育新聞的報道主要是通過多媒體形式來展現(xiàn)給受眾。在現(xiàn)如今全媒體時代下，在網(wǎng)絡上發(fā)布信息和下載信息已經(jīng)是家常便飯了。這樣就意味早已打破了傳統(tǒng)的傳者傳播受眾接受的格局。

2.網(wǎng)絡媒介的互動性

傳播時一個雙向的過程，傳者想受眾發(fā)出信息，并通過受眾的反饋來確認傳播效果。網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體比較下其最大的特點是互動性強。在網(wǎng)絡媒體環(huán)境下受眾不再是單純的接收信息，還可以對接收到的信息進行再次傳播或者評估。網(wǎng)絡體育新聞傳播中受眾不但是娛樂化新聞的接收者，還可能是新聞的創(chuàng)造者、發(fā)布者。

四、網(wǎng)絡體育新聞娛樂化的健康發(fā)展與對策

第一，不斷提升從事網(wǎng)絡體育新聞工作人員的社會責任感與審美品位。身為網(wǎng)絡體育新聞的工作人員，必須具有良好的職業(yè)道德。在報道體育新聞時，應該合適運用娛樂化方式，防止體育新聞娛樂化出現(xiàn)負面因素。

第二，不斷強化體育新聞的專業(yè)主義，網(wǎng)絡體育新聞娛樂化應堅持自己的基本原則。對于新聞信息而言，其必須具有真實性，這是最基本原則，同時大力宣傳體育事業(yè)發(fā)展的主題。因此，網(wǎng)絡體育新聞娛樂化不應該是一些負面事例，而應該展示積極的正面事例。