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        論插畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

        2017-10-20 06:41:21楊艷君
        絲路視野 2017年15期
        關(guān)鍵詞:應(yīng)用

        【摘要】隨著社會(huì)的發(fā)展,當(dāng)今插畫(huà)藝術(shù)同以前的插圖藝術(shù)相比更為廣泛,插畫(huà)已經(jīng)不僅僅應(yīng)用于書(shū)籍雜志當(dāng)中的文字說(shuō)明和闡述。隨著插畫(huà)藝術(shù)進(jìn)入商業(yè)時(shí)代,插畫(huà)為商業(yè)服務(wù),本論文以廣告設(shè)計(jì)為例,闡述了插畫(huà)在廣告中的優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用價(jià)值。

        【關(guān)鍵詞】插畫(huà);廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用

        一、商業(yè)插畫(huà)的概念及風(fēng)格

        (一)商業(yè)插畫(huà)的概念

        商業(yè)插畫(huà)顧名思義就是以商業(yè)為目的,繪制符合商品和吸引大眾的插圖。和我們以往認(rèn)識(shí)的工藝美術(shù)和傳統(tǒng)派的繪畫(huà)有很大的區(qū)別,也不同漫畫(huà)。傳統(tǒng)繪畫(huà)是純創(chuàng)作而和設(shè)計(jì)不沾邊,而漫畫(huà)有故事性,延續(xù)性。而插畫(huà)有屬于自己的領(lǐng)域和詮釋。商業(yè)插畫(huà)很多時(shí)候要單張表達(dá)它敘述的內(nèi)容,要和內(nèi)容相輔相成。所以要成為成功的插畫(huà)師,就要具備以下幾項(xiàng)要求:要有一定的美術(shù)基礎(chǔ);對(duì)色彩敏感;對(duì)設(shè)計(jì)有一定的認(rèn)知;要掌握不同的繪畫(huà)手法和軟件;懂得發(fā)現(xiàn)生活,有所感悟;對(duì)潮流的把握度,對(duì)市場(chǎng)的了解。

        (二)商業(yè)插畫(huà)的風(fēng)格

        1.唯美風(fēng)格

        多用于記事本,賀卡,游戲,相冊(cè)等等地方,多見(jiàn)水彩,數(shù)碼繪畫(huà)等來(lái)實(shí)現(xiàn)。唯美不一定是人物,可以是場(chǎng)景,只要是渲染一種浪漫或者是心情的氣氛。

        2.卡通風(fēng)格

        這種風(fēng)格用的比較廣泛,從小孩到老人都能接受的的風(fēng)格。它不止用在動(dòng)畫(huà)片上,現(xiàn)在還廣泛用在兒童讀物,雜志,互聯(lián)網(wǎng)上等等。而且不局限任何軟件和手法繪制。

        3.新銳風(fēng)格

        這是一種前衛(wèi)和講究創(chuàng)意的插畫(huà)。顏色通常不是黑白就是非常絢麗。多用矢量繪制。多用于衣服,紋身,廣告,活動(dòng)。

        4.裝飾風(fēng)格

        這是一種低調(diào)的藝術(shù)畫(huà),現(xiàn)今也有很多商品都用裝飾風(fēng)格,多用線條或者色塊去變現(xiàn)。多用矢量繪制,用于家居,布藝,衣服等等上。

        二、插畫(huà)運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

        (一)增強(qiáng)視覺(jué)吸引力

        廣告的首要任務(wù)是抓住受眾者的視線,廣告插畫(huà)具有極強(qiáng)的視覺(jué)吸引力 ,廣告插畫(huà)視覺(jué)吸引力來(lái)源于好的插畫(huà)創(chuàng)意,廣告插圖常常借用了人們熟知的卡通形象,動(dòng)漫造型吸引消費(fèi)者的眼球,或者通過(guò)色彩原理,色彩心理造型特點(diǎn)來(lái)捕捉消費(fèi)者的眼球。同時(shí)好的廣告插畫(huà)通過(guò)一定的故事吸引消費(fèi)者,使消費(fèi)者了解產(chǎn)品的故事后產(chǎn)生了心靈上的互通和共鳴,廣告插圖不僅要有好的創(chuàng)意同時(shí)要有好的表現(xiàn)方式,因此廣告插畫(huà)以其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)吸引了消費(fèi)者的眼球,從而達(dá)到消費(fèi)的目的。就插畫(huà)本身而言,插畫(huà)具有一定的從屬性,獨(dú)立性和制約性。插畫(huà)依附于一定的商品載體或文字等進(jìn)行一定傳播和發(fā)展,就插畫(huà)的對(duì)立性而言,又融入了創(chuàng)作者個(gè)人的情感,想象力和獨(dú)特的審美角度,因此應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中,對(duì)廣告設(shè)計(jì)的推廣具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。其實(shí)早在北宋時(shí)期劉家功夫鋪運(yùn)用雕刻銅版,已經(jīng)初步形成了早期的商業(yè)廣告插圖。 如濟(jì)南劉家功夫針?shù)?,它既有明確的廣告標(biāo)語(yǔ)“劉家功夫針?shù)?,收買上等鋼材”。廣告牌中間又有插畫(huà)圖形,其目的是為了增強(qiáng)了人們的視覺(jué)吸引力。

        (二)引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想

        僅用圖形創(chuàng)意往往現(xiàn)得過(guò)于古板,常常通過(guò)產(chǎn)品形象的再現(xiàn)而訴說(shuō)產(chǎn)品的功能,廣告插畫(huà)的優(yōu)點(diǎn)還在于通過(guò)一定的想象主觀創(chuàng)造了一定的場(chǎng)景,使消費(fèi)者產(chǎn)生了一定的聯(lián)想,從而產(chǎn)生了一定的心理變化和情感互動(dòng),通過(guò)想象和思考完成圖像的解讀,了解廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息。插畫(huà)本身包涵著目的性,視覺(jué)藝術(shù)形式傳達(dá)信息是插畫(huà)藝術(shù)的根本功能,插畫(huà)的創(chuàng)作目的也是更準(zhǔn)確,更快速更好的傳遞信息,這種獨(dú)特傳遞信息的能力自然的引發(fā)了消費(fèi)者的聯(lián)想。簡(jiǎn)單的廣告圖形是傳達(dá)一種信息,而廣告插畫(huà)卻讓消費(fèi)者產(chǎn)生了心靈上的觸動(dòng),廣告插畫(huà)中常常強(qiáng)調(diào)了廣告插畫(huà)的主題和情節(jié)的設(shè)定,廣告插畫(huà)是廣告創(chuàng)意形式的一種,插畫(huà)形式表現(xiàn)廣告主旨前,對(duì)廣告主題進(jìn)行正確的分析,主題和情景設(shè)定正確后加以插畫(huà)形式進(jìn)行變現(xiàn),才能引起消費(fèi)者的共鳴。

        三、插畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用的方法

        首先,明確為廣告服務(wù)的設(shè)計(jì)目的。插畫(huà)的設(shè)計(jì)是為了廣告服務(wù),無(wú)論插畫(huà)形式多么豐富多彩,傳達(dá)信息必須明確和直觀。清晰和明確的表達(dá)廣告中所傳達(dá)的信息,明確廣告的訴求點(diǎn),產(chǎn)品的特性,市場(chǎng)狀況和目標(biāo)消費(fèi)群體的狀況等因素出發(fā)。廣告插畫(huà)是廣告設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式,因此使用這種形式前 ,要先對(duì)在對(duì)廣告主題進(jìn)行分析和確定。其次,市場(chǎng)調(diào)查和確立消費(fèi)人群。不同的人群在審美上有著千差萬(wàn)別的感受,插畫(huà)一方面要根據(jù)廣告推銷的產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)作思考,同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的適用人群進(jìn)行分析,他們的視覺(jué)接受人群如果是活潑充滿朝氣的青年人,常常插畫(huà)表現(xiàn)得形式比較活躍,顏色較為鮮艷,如果受眾群體是中年或者老年人,常采用回憶往事,低調(diào)平穩(wěn)的插畫(huà)形式進(jìn)行詮釋和展現(xiàn)。插畫(huà)的表現(xiàn)形式是眾多廣告設(shè)計(jì)中表現(xiàn)形式中的一種,插畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)并不是憑空而論的,這種獨(dú)特的表現(xiàn)形式要根據(jù)所表達(dá)廣告的要求進(jìn)行歸納和分析,比如,我們對(duì)一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳,就要先找到這個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn) ,最后,要運(yùn)用多種表現(xiàn)手段完成設(shè)計(jì)樣稿。如,直接手繪的技法進(jìn)行繪畫(huà),水彩,色粉,油畫(huà)棒,丙烯…,這些方法可以完成一定裝飾性繪畫(huà)和寫(xiě)實(shí)性繪畫(huà),裝飾性繪畫(huà)從自然形式和主觀歸納中進(jìn)行表現(xiàn)。造型簡(jiǎn)潔,單純,具有一定的形式感,體現(xiàn)了平面化的圖案。若是寫(xiě)實(shí)性繪畫(huà),則對(duì)情節(jié)性和寫(xiě)實(shí)性進(jìn)行強(qiáng)化。我們也可以用數(shù)碼手段等表現(xiàn)方法完成一些動(dòng)漫插畫(huà),卡通插畫(huà)等 。無(wú)論是手繪方式還是電腦繪制,他們的目的都是運(yùn)用視覺(jué)元素引起關(guān)注者的注意和欣賞。

        四、插畫(huà)應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)的效果

        (一)傳達(dá)了廣告所宣傳的內(nèi)容

        廣告插圖不同于其他的插圖形式,是因?yàn)閺V告插圖有自己獨(dú)特的表現(xiàn)形式和職能。在我們對(duì)插畫(huà)本身的了解中已經(jīng)了解到插畫(huà)的從屬性,獨(dú)立性,目的性和制約性,廣告插畫(huà)的目的是為了為廣告本身做宣傳促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望,雖然它有著自己獨(dú)特的表現(xiàn)形式,但還是不能脫離固有的目的性和制約性,這種目的性和制約性來(lái)源于廣告的本身特征,引起消費(fèi)者的注意,為產(chǎn)品服務(wù),促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

        (二)吸引消費(fèi)者注意力為產(chǎn)品銷售服務(wù)

        當(dāng)今社會(huì)是個(gè)信息爆炸的時(shí)代,反映在四個(gè)方面:面對(duì)這種情況,如何抓住人們的眼球,使自己的商業(yè)廣告在鋪天蓋地的廣告中脫穎而出成了每個(gè)業(yè)界精英需要思考的事情??陀^的來(lái)說(shuō)插畫(huà)相對(duì)于文字更具有視覺(jué)沖擊力,這種觀點(diǎn)并不是說(shuō)我們對(duì)文字的關(guān)注力下降,而是因?yàn)楣逃械奈淖殖3^D(zhuǎn)化成圖像的形式來(lái)表達(dá),這來(lái)源于人視覺(jué)心理的基本元素和對(duì)文字圖像本身的感受力不同。當(dāng)圖文共存時(shí),根據(jù)網(wǎng)絡(luò)初步統(tǒng)計(jì),有20%的人對(duì)文字敏感,80%的人敏感于圖形,因此廣告插圖利用“閱讀最省力原則”吸引讀者的視線,引起消費(fèi)者注意,促進(jìn)商品的銷售。大衛(wèi)﹒奧格威說(shuō)過(guò)“在圖片中注入故事訴求越多,讀你的廣告的人就越多”插畫(huà)運(yùn)用了其特有形式上的自由性,漫畫(huà),圖案,素描,油畫(huà),多種交織的技法吸引眼球,最終贏得了贊賞。

        隨著社會(huì)的發(fā)展,隨著插畫(huà)藝術(shù)進(jìn)入商業(yè)時(shí)代,插畫(huà)為商業(yè)服務(wù),插畫(huà)在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中會(huì)會(huì)顯得越來(lái)越重要,必將發(fā)揮出更大的作用。人們的物質(zhì)文化需求隨著社會(huì)的發(fā)展也在不斷的提高,插畫(huà)作為傳達(dá)設(shè)計(jì)師藝術(shù)思維的媒介,商業(yè)插畫(huà)的精髓則來(lái)源于它獨(dú)有的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)烈的藝術(shù)性。它是一個(gè)平臺(tái),通過(guò)設(shè)計(jì)師開(kāi)闊的設(shè)計(jì)思路、靈活的繪畫(huà)手法、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念來(lái)進(jìn)行有創(chuàng)造力的行為,在其商業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)上,通過(guò)優(yōu)美的畫(huà)面質(zhì)感予以產(chǎn)品新的元素從而給人以美的享受,這是藝術(shù)與設(shè)計(jì)的完美結(jié)合,兩個(gè)方面互相聯(lián)系,相互依托,共同實(shí)現(xiàn)價(jià)值。在宣傳商品的同時(shí)也為社會(huì)的整體做出實(shí)質(zhì)性的貢獻(xiàn),在這樣積極進(jìn)取的時(shí)代氛圍下,視覺(jué)文化和信息文化的相交融,插畫(huà)作品中豐富的人文內(nèi)涵給予指導(dǎo),從而達(dá)到一種充滿文化氛圍的市場(chǎng)環(huán)境。

        參考文獻(xiàn)

        [1] 劉欣欣.插畫(huà)藝術(shù)[M].北京:科學(xué)出版社,2011.

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        [3] 蓸邑,陳望衡.廣告設(shè)計(jì)學(xué)(應(yīng)用篇)[M].成都:四川大學(xué)出版社,2004.

        作者簡(jiǎn)介:楊艷君(1973.09—),女,漢族,山東東明人,研究生,講師,研究方向:藝術(shù)設(shè)計(jì)。

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