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        論廣告創(chuàng)意設(shè)計

        2017-10-20 06:41:21宋律
        絲路視野 2017年15期
        關(guān)鍵詞:創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計

        宋律

        【摘要】廣告的核心部分在于創(chuàng)意,吸引觀眾的也是創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意作為一項有技術(shù)含量,并且要具備一定靈感的工作,因此,掌握廣告創(chuàng)意的實質(zhì)是保障廣告產(chǎn)生市場沖擊力的關(guān)鍵。廣告藝術(shù)有著其他藝術(shù)形式相同的特征,也有著與其他藝術(shù)相同的審美價值,經(jīng)過藝術(shù)處理之后具有非常強(qiáng)的感染力。

        【關(guān)鍵詞】廣告;創(chuàng)意;藝術(shù);設(shè)計

        一、前言

        隨著時代的發(fā)展,科學(xué)技術(shù)在發(fā)展,人類使用的工具也在進(jìn)步。從最開始利用最原始的畫筆—石頭在墻上刻畫,發(fā)展到筆的問世;從最開始的甲骨文到后來的竹簡、帛、紙,從而形成虛擬的圖像,使得人們表達(dá)出來的圖像更加貼切、生動。發(fā)展到現(xiàn)在,科技和藝術(shù)結(jié)合的更加緊密,同時也是商業(yè)社會發(fā)展的產(chǎn)物。在這樣的社會里,創(chuàng)作思想腰痛藝術(shù)設(shè)計之間相互平衡,需要通過作者來代替委托的人說話。在我們國家,人們都已經(jīng)意識到了綠色設(shè)計在社會發(fā)展中的作用,與此同時,綠色設(shè)計也會是我國設(shè)計界發(fā)展歷程的需求。平面設(shè)計在未來的職責(zé)就是維護(hù)道德性以及倫理性。正確的價值觀將通過好的設(shè)計來體現(xiàn)。

        二、創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的作用

        (一)圖形的英文意思是CRAPHIC

        這里指的是圖解或者圖示,也是指一種視覺符號。指的是在紙上或者其他的表面上所表達(dá)出來的,能夠通過各大媒體的復(fù)制和印刷而被廣泛傳播的一種形式。構(gòu)成廣告版面的主要視覺元素是圖形,其關(guān)鍵在于是否同廣告效果之間有著緊密的聯(lián)系。圖形主要表現(xiàn)的是區(qū)位濃厚,只有這樣,才能夠集中人們的注意力,從而達(dá)到最初的目標(biāo)。在平面廣告設(shè)計中,作者可以依照傳達(dá)信息的需要來對作品進(jìn)行構(gòu)思。作為視覺信息傳播的媒介,廣告是結(jié)合了視覺形象和文字語言而產(chǎn)生的。對于視覺藝術(shù)來說,其更多是強(qiáng)調(diào)的觀感效果,這種效果并不是對廣告文字的簡單解釋。

        (二)圖形創(chuàng)意與平面廣告

        在平面廣告中,圖形、文字和色彩是構(gòu)成廣告的三要素,而圖形設(shè)計是最為重要的一環(huán)。在廣告創(chuàng)意的過程中,多是利用圖形的表現(xiàn)方法,這樣能夠起到意想不到的效果。有了圖形創(chuàng)意,可以加強(qiáng)廣告的可看性,而且還可以讓廣告的訴求更加明確。因此,圖形設(shè)計成功與否非常重要,將關(guān)乎到三大要素之間的信息是否能夠準(zhǔn)確傳遞、溝通。相對文字來說,圖形更加直接和具體。俗語說“一圖頂萬言”指出圖形的傳播效果,其可以成為溝通界通用的語言。

        (三)平面廣告的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方式

        隨著人類不斷向前發(fā)展,其對傳統(tǒng)的視覺形式已經(jīng)感到非常麻木了,反而更加喜愛和接受高度刺激的表現(xiàn)形式。圖形語言多是通過最為簡潔的元素從而表達(dá)出富有深刻含義的主題。對于好的設(shè)計作品來說,一般是不需要通過文字來注解和闡述,人們只需要在觀看圖形以后就能夠迅速洞察作者的創(chuàng)作意圖。在廣告圖形中加入創(chuàng)意,這也是利用視覺形象來開展創(chuàng)造性思維的一個過程。因為在創(chuàng)意的過程中,作者多會受到自身藝術(shù)修養(yǎng)和各自現(xiàn)實生活的重要影響,因而不同的作者,創(chuàng)業(yè)也必然是不同的。雖然如此,在廣告圖形創(chuàng)意中也還是存在著能夠找尋的共同規(guī)律。符合和異變,結(jié)構(gòu)和同構(gòu)等都是在廣告圖形設(shè)計中經(jīng)常會采用的創(chuàng)意方法。

        (四)平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法總結(jié)

        從我國當(dāng)前的設(shè)計界來看,缺少美的感受。以往的設(shè)計多一位只要能夠產(chǎn)生效益就是好的作品,通過效益來檢驗真理,但真正的效益的內(nèi)涵卻非常豐富,既包含真善美,還包含大的設(shè)計環(huán)境。設(shè)計師通過理論以及實踐從而得出設(shè)計思想,是創(chuàng)新、進(jìn)步的,也是具有開拓性的,這一思想的產(chǎn)生需要一個漫長的過程。廣告設(shè)計作品中,圖形創(chuàng)意是其表現(xiàn)形式優(yōu)秀的廣告設(shè)計作品都有自己獨(dú)特的圖形語言,能夠準(zhǔn)確、清晰的表達(dá)出作品的主題,圖形在廣告設(shè)計中具有靈魂作用。

        三、圖形創(chuàng)意與平面設(shè)計

        在創(chuàng)意圖形中,所表達(dá)的是通過對創(chuàng)意中心系統(tǒng)的分析及深刻的思考,繼而發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力,從而將想象和意念視覺化、形象化。這被視作是創(chuàng)意的最終環(huán)節(jié),同時也是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。所謂的圖形,一般都理解為處攝影照相以外的所有圖和型,通過其獨(dú)特的表現(xiàn)力來展現(xiàn)自身獨(dú)特的魅力。在英文里,圖形多是表示的圖解,進(jìn)而成為說明性的視覺符號,是能夠通過各大媒體及印刷行業(yè),從而達(dá)到廣泛傳播的形式,其多是利用一定的形態(tài)來表達(dá)創(chuàng)造意念,使得設(shè)計思想可視化,使廣告設(shè)計的造型成為傳遞信息的主要載體。

        圖形創(chuàng)意是廣告作品的表現(xiàn)形式,也是最受矚目的視覺中心,其主要指的是規(guī)劃、設(shè)想、運(yùn)籌等,確立創(chuàng)作目標(biāo)并建立相應(yīng)的方案,它被視作是進(jìn)行特種目的的創(chuàng)造活動。

        四、結(jié)論

        從我國廣告設(shè)計的現(xiàn)狀來看,其要想融入國際舞臺,同世界各國的設(shè)計界更好的進(jìn)行溝通和交流,就必須要對國際通用的設(shè)計語言非常熟悉,同時還要深度挖掘我國傳統(tǒng)文化元素,實現(xiàn)兩者共同發(fā)展、有益補(bǔ)充。要創(chuàng)造新奇、生動的視覺畫面形象,要充分利用圖形的聯(lián)想、變像以及重像,使其進(jìn)入到人們的精神領(lǐng)生產(chǎn)領(lǐng)域,從而推動大量的生產(chǎn)文化產(chǎn)品的企業(yè)出現(xiàn),推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展??偠灾?,平面廣告設(shè)計要想走向成功,則離不開富有創(chuàng)造力和想象力的廣告創(chuàng)意。正式因為創(chuàng)意在廣告設(shè)計中有如此重要的地位,因而必須要始終圍繞主題來發(fā)揮創(chuàng)意,要敢于大膽創(chuàng)新,并且把創(chuàng)新在設(shè)計中展現(xiàn)出來,只有才能夠設(shè)計出成功的作品。

        參考文獻(xiàn)

        [1] 王肖生.現(xiàn)代廣告設(shè)計[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2006.

        [2] 印富貴.廣告學(xué)概論[M].北京:電子工業(yè)出版社,2009.

        [3] 毛小平,尹小港.PhotoshoPCSS完全學(xué)習(xí)手冊[M].北京:人民郵電出版社,2010.

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