黃祈發(fā)

摘 要：近些年新媒體的出現(xiàn)及迅速普及、發(fā)展，為新時(shí)期黨建工作開(kāi)辟了新的工作維度、提供了新的工作平臺(tái)。通過(guò)運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，深入推進(jìn)黨建工作已是大勢(shì)所趨。文章通過(guò)探討新媒體在黨建工作中的運(yùn)用及思考，為新時(shí)期黨建創(chuàng)新工作手段提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；新時(shí)期黨建；運(yùn)用；思考

一、新媒體在新時(shí)期黨建工作中運(yùn)用的優(yōu)勢(shì)

信息時(shí)代的今天，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，黨建工作也要調(diào)整和改進(jìn)，才能適應(yīng)這種新形勢(shì)的要求，確?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代背景下黨員教育和黨建宣傳工作健康發(fā)展。

新媒體是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視、網(wǎng)上即時(shí)通訊群組等，具有時(shí)間即時(shí)、互動(dòng)傳播、內(nèi)容廣泛的顯著特點(diǎn)。重視新媒體運(yùn)用是促進(jìn)黨建工作提升的有效方式。在新媒體的普及發(fā)展下，黨員群眾可通過(guò)新媒體平臺(tái)隨時(shí)了解黨組織重大決策及大事要情，而黨組織也能隨時(shí)了解和掌握黨員群眾的需求和期盼?？傊?，運(yùn)用新媒體可極大豐富黨員教育的內(nèi)容、方式及載體，也可以更好地適應(yīng)黨員個(gè)性化學(xué)習(xí)需求，使新時(shí)期黨建工作更具吸引力和感染力。

二、新媒體在新時(shí)期黨建工作中運(yùn)用的狀況

現(xiàn)階段，新媒體終端普及率非常高，微信、微博、手機(jī)APP等可謂家喻戶曉、廣為人知。然而這些新媒體平臺(tái)主要用于發(fā)布信息，共享知識(shí)。大多數(shù)基層黨組織對(duì)新媒體的技術(shù)運(yùn)用和管理方法還不普遍、不成熟，主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：一是基層黨組織的新媒體建設(shè)力度及覆蓋面小，推送信息中關(guān)于思想政治教育類的信息關(guān)注度不高，各部門、各組織間互動(dòng)少，資源無(wú)法共享；二是內(nèi)容的創(chuàng)新存在局限，需考慮貼近基層、以更易于接受的方式推送，避免黨員群眾從主動(dòng)閱讀變成選擇閱讀甚至只關(guān)注不閱讀；三是新媒體管理人員多為兼職，精力有限，積極性不高，專業(yè)能力參差不齊，不能及時(shí)捕捉熱點(diǎn)信息，造成信息長(zhǎng)時(shí)間滯后與拖延；四是信息可控性較差，網(wǎng)上討論不乏消極或毫無(wú)理性的言論，輿論監(jiān)管力度不夠。

三、新媒體在新時(shí)期黨建工作中運(yùn)用的對(duì)策

新媒體讓這個(gè)世界迎來(lái)了群體傳播多元化的時(shí)代，既為新時(shí)期黨建工作提供了豐富的載體和手段，也面臨著信息泛濫、價(jià)值觀多元化多等帶來(lái)的沖擊。

一方面，我們要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化的趨勢(shì)，遵循新媒體微傳播、快傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)表達(dá)創(chuàng)新，綜合運(yùn)用音視頻、文字、圖表、動(dòng)漫等多種形式，滿足黨員群眾多樣化、個(gè)性化的學(xué)習(xí)需求，增強(qiáng)黨建工作的覆蓋面和實(shí)效性。

另一方面，我們也要注重加強(qiáng)新媒體運(yùn)用的安全監(jiān)管，尤其是要強(qiáng)化黨員干部成為新媒體運(yùn)用的責(zé)任意識(shí)。通過(guò)引導(dǎo)和提高黨員干部培養(yǎng)黨性意識(shí)、法治意識(shí)、道德意識(shí)，自覺(jué)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播行為，保證個(gè)人成為文明網(wǎng)絡(luò)的使用者和傳播者，積極擔(dān)當(dāng)負(fù)面聲音的“減壓閥”、“安全閥”，當(dāng)好社會(huì)主流輿論的“推銷員”、“宣傳員”，促進(jìn)社會(huì)矛盾的緩解、傳導(dǎo)社會(huì)正能量，努力助推社會(huì)和諧和發(fā)展。

此外，新媒體時(shí)代下，黨員領(lǐng)導(dǎo)干部必須努力提升信息素養(yǎng)，要善于收集、采集信息，增強(qiáng)信息的敏感度，學(xué)習(xí)利用新媒體信息資源為工作服務(wù)，更要樂(lè)于學(xué)習(xí)新媒體有關(guān)的知識(shí)、理念、方法、經(jīng)驗(yàn)，從而提升信息化辦公的能力和水平。

四、新媒體在新時(shí)期黨建工作中運(yùn)用的思考

1. 建立信任是基礎(chǔ)

在新媒體環(huán)境下，黨建工作者在信息、經(jīng)驗(yàn)和權(quán)威方面的優(yōu)勢(shì)受到挑戰(zhàn)。要取得認(rèn)可和接受，黨建工作中新媒體運(yùn)用的管理者要敢于在網(wǎng)絡(luò)亮出身份、展現(xiàn)自我，以平等的角度、平實(shí)的語(yǔ)言、平和的心態(tài)，與廣大黨員群眾互聯(lián)、互動(dòng)、互信，并在理性之外多一份感性，以真誠(chéng)、和善、友愛(ài)贏得大家的信任和尊重。

2. 內(nèi)容為王是關(guān)鍵

在信息極度豐富的當(dāng)下，話題選擇需從員工視角和群眾利益出發(fā)，以準(zhǔn)確的聚焦點(diǎn)切入到員工關(guān)懷、生活服務(wù)、宣傳正能量、內(nèi)部求助等內(nèi)部公共事件。此外與行業(yè)、企業(yè)、團(tuán)隊(duì)關(guān)聯(lián)的外部熱點(diǎn)、群體共同的興趣愛(ài)好也是引發(fā)關(guān)注、聚集人氣的重要內(nèi)容。事件傳播也是非常有效的方式，聚焦重要決策、會(huì)議和活動(dòng)，有組織有計(jì)劃地開(kāi)展系列傳播，體現(xiàn)進(jìn)行時(shí)和現(xiàn)場(chǎng)感，匯聚和表達(dá)不同群體的聲音，營(yíng)造氛圍。

3. 善于表達(dá)是核心

基于新媒體淺閱讀、淺思維、即時(shí)性、碎片化的特征，事件表達(dá)是基礎(chǔ)，以醒目的標(biāo)題和簡(jiǎn)潔的內(nèi)容，善于運(yùn)用數(shù)據(jù)、圖片、視頻，通過(guò)鏈接提供豐富的背景信息，使得內(nèi)容好閱讀、好分享、好議論，形式賞心、悅目、悅耳，努力把有意義的事情傳播得有意思、把有意思的事情傳播得有意義。觀點(diǎn)表達(dá)是精髓，保持客觀理性的態(tài)度，善于以身邊的人物和事件為例證，從正面積極的角度引導(dǎo)，對(duì)負(fù)面情緒和觀點(diǎn)要避免對(duì)立、對(duì)抗的表達(dá)，善于從員工的切身利益出發(fā)來(lái)說(shuō)服，對(duì)敏感的、個(gè)性化的問(wèn)題可以通過(guò)線下溝通處理。

4. 感知體驗(yàn)是靈魂

新時(shí)期黨建工作中新媒體運(yùn)用應(yīng)符合特定的信息環(huán)境、行為習(xí)慣、身份特征、群體心理。良好的感知體驗(yàn)源于內(nèi)容、形式、渠道、對(duì)象的完美融合，體現(xiàn)在：適當(dāng)?shù)囊?guī)模、寬松的氛圍，如中小規(guī)模群體（30—50人）適合社交型應(yīng)用、中大規(guī)模群體（50人以上）適合廣播發(fā)布型應(yīng)用；積極推動(dòng)員工在交流、交融、交鋒中引發(fā)群體思考，基于受眾的感知和共識(shí)產(chǎn)生效果優(yōu)于組織和領(lǐng)導(dǎo)的說(shuō)教；體現(xiàn)新媒體“小而美”特點(diǎn)，以“微感動(dòng)”觸發(fā)“微動(dòng)力”；員工積極參與、文明理性網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注和身體力行等等。

5. 務(wù)求實(shí)效是根本

新時(shí)期黨建工作中新媒體的運(yùn)用要注重與日常工作、線下活動(dòng)的聯(lián)系，融入主體工作和員工生活，務(wù)求實(shí)效。黨建新媒體平臺(tái)不是置之高閣的虛擬空間，要把現(xiàn)實(shí)崗位工作、思政工作、文化活動(dòng)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)緊密結(jié)合、互動(dòng)互補(bǔ)，才能體現(xiàn)生機(jī)和活力，贏得員工的認(rèn)同。網(wǎng)上的繁榮建立在網(wǎng)下的扎實(shí)工作基礎(chǔ)之上，一方面要開(kāi)展好深入細(xì)致的思想工作、全面系統(tǒng)的文化建設(shè)、喜聞樂(lè)見(jiàn)的職工活動(dòng)，建立線上線下的互動(dòng)；另一方面要建立網(wǎng)絡(luò)快速響應(yīng)機(jī)制，形成黨群部門與各部門、各組織的聯(lián)動(dòng)，對(duì)通過(guò)新媒體反映的輿情問(wèn)題、緊急求助等信息，及時(shí)通過(guò)網(wǎng)上和網(wǎng)下響應(yīng)、跟蹤、協(xié)調(diào)、處理。

新媒體在新時(shí)期黨建工作中發(fā)揮著重要的作用，我們要做好黨群工作，推動(dòng)黨建工作持續(xù)健康發(fā)展，就要合理利用電腦、手機(jī)等載體，構(gòu)建相關(guān)論壇、公眾微信號(hào)、即時(shí)通訊群組等多種信息傳播媒介，加快“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的立體式黨建工作新媒體平臺(tái)。通過(guò)將黨組織服務(wù)延伸到基層，強(qiáng)化黨組織與黨員群眾的有效溝通，切實(shí)提升黨組織的影響力和凝聚力。

參考文獻(xiàn)：

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