王洪宇

【摘 要】包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)非常重要的工作，因?yàn)槌晒Φ陌b設(shè)計(jì)可以有效地促進(jìn)一種產(chǎn)品的推廣，從而創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。但是包裝設(shè)計(jì)又是一項(xiàng)難度較大的工作，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)涉及各個(gè)方面的因素，其中審美要素和實(shí)用功能的融合是決定包裝設(shè)計(jì)是否成功的關(guān)鍵因素。長期以來，對這一方面的工作不是太好，其根本原因在于沒有認(rèn)識到審美要素和實(shí)用功能融合在包裝設(shè)計(jì)中的重要地位，另外也沒有與實(shí)際的情況相聯(lián)系。因此要想做好審美要素和實(shí)用功能的融合，必須對以上兩點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì)；審美要素；實(shí)用功能；融合；實(shí)際情況

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）17-0157-01

在包裝設(shè)計(jì)中有兩種要素是非常重要的，那就是審美要素和實(shí)用功能，審美要素能夠給社會(huì)大眾精神層面的愉悅感，從而滿足人們的審美需求。而實(shí)用功能是從產(chǎn)品的攜帶、使用、存放等層面出發(fā)，從而給人們帶來諸多便利。兩者在包裝設(shè)計(jì)中的主要定位對于很多設(shè)計(jì)者來說并不能很好地掌握，因此在兩者進(jìn)行有效融合時(shí)自然就不能做到客觀、全面、合理。所以，要想實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)中有效的審美要素和實(shí)用功能融合就必須回歸到兩者定位的分析，筆者立足于這一角度進(jìn)行研究具有一定的創(chuàng)新性。

一、審美要素在包裝設(shè)計(jì)中的定位

吸引眼球和聚集人們的目光[1]。恰恰是這種功效就決定了審美要素在包裝設(shè)計(jì)中的定位，其定位情況主要分為三個(gè)方面。

（一）審美要素應(yīng)該美化包裝設(shè)計(jì)的臉面。包裝設(shè)計(jì)的臉面確實(shí)需要審美要素來美化，因?yàn)閷徝酪啬軌蛲晟瓢b設(shè)計(jì)的整體布局水平以及讓人們產(chǎn)生直觀的視覺效果。因此審美要素與包裝設(shè)計(jì)臉面的美化緊緊聯(lián)系在一起。

（二）審美要素是包裝設(shè)計(jì)的外在形象表達(dá)。其實(shí)從本質(zhì)上看，外在形象表達(dá)與外在臉面是不一樣的，前者偏重穩(wěn)重、大方，后者偏重美觀。而前者的打造依舊需要審美要素來完成，因此審美要素能夠在一定程度上造就包裝設(shè)計(jì)的外在形象表達(dá)。

（三）審美要素是包裝設(shè)計(jì)檔次分層的主要依據(jù)。為什么有的包裝設(shè)計(jì)檔次低、而有的包裝設(shè)計(jì)檔次卻非常高，其中重要原因在于審美要素表達(dá)的好壞。可以說審美要素的表達(dá)是包裝設(shè)計(jì)檔次分層的主要依據(jù)。

二、實(shí)用功能在包裝設(shè)計(jì)中的定位

從整體來看，實(shí)用功能在包裝設(shè)計(jì)中的定位比較簡單，因?yàn)閷?shí)用功能更多是包裝設(shè)計(jì)對人們在實(shí)際攜帶、使用、儲(chǔ)存產(chǎn)品時(shí)需要的一種滿足，因此實(shí)用功能的定位一定要便捷、輕松并且還應(yīng)該實(shí)用。實(shí)用功能的定位雖然簡單，但是這一定位依然非常的重要，我們不能輕視。

三、審美要素和實(shí)用功能在包裝設(shè)計(jì)中的有效融合

審美要素和實(shí)用功能在包裝設(shè)計(jì)中有著自己合理的定位，這種定位在根本上就確定了它們在包裝設(shè)計(jì)中的融合方法，主要的融合方法可以從三個(gè)方面著手，即包裝設(shè)計(jì)的外觀打造上應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注審美要素，在包裝設(shè)計(jì)的款式和使用材料上應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注實(shí)用功能，還應(yīng)該對審美要素和實(shí)用功能有一個(gè)客觀全面的調(diào)節(jié)。

（一）包裝設(shè)計(jì)的外觀打造上應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注審美要素。審美要素既然是包裝設(shè)計(jì)的外在視覺效果和外在形象的直接反映，那么在包裝設(shè)計(jì)的外觀打造上需要重點(diǎn)關(guān)注審美要素[2]，力圖將包裝設(shè)計(jì)的外觀呈現(xiàn)出一種美觀的現(xiàn)象，能夠給人一種舒暢的感覺。這就需要在外觀呈現(xiàn)的色彩上更多展現(xiàn)出鮮亮、溫和的狀態(tài)，應(yīng)該依靠豐富顏色種類來實(shí)現(xiàn)色差，從而造就美觀的理想效果。

（二）在包裝設(shè)計(jì)的款式和使用材料上應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注實(shí)用功能。實(shí)用功能主要定位了人們對產(chǎn)品的攜帶、儲(chǔ)存、使用，這就需要在包裝設(shè)計(jì)中的款式和使用材料上重點(diǎn)關(guān)注實(shí)用功能。產(chǎn)品包裝的款式應(yīng)該適合人們在各種情況下的攜帶、儲(chǔ)存，應(yīng)該在包裝的尺寸大小上有一定的把握，還應(yīng)該對所使用的材料有一定的講究。

（三）客觀全面調(diào)節(jié)審美要素和實(shí)用功能。其實(shí)很多時(shí)候?qū)徝酪睾蛯?shí)用功能會(huì)發(fā)生一定沖突，一旦強(qiáng)調(diào)一方，必定會(huì)削弱另一方?？梢哉f對這種情況的有效處理往往能夠反映出包裝設(shè)計(jì)的整體水平，在處理這種情況時(shí)我們應(yīng)該對于二者進(jìn)行一種全面客觀的調(diào)節(jié)[3]，力圖把二者都提升到合理的地位，從而在總體的包裝設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)出成功的狀態(tài)。

四、結(jié)語

審美要素在包裝設(shè)計(jì)中是一種直觀視覺表達(dá)效果，目的在于吸引人們的眼球和聚集人們的目光。因此，審美要素是包裝設(shè)計(jì)的臉面，是包裝設(shè)計(jì)的外在形象表達(dá)，更是包裝設(shè)計(jì)檔次分層的主要依據(jù)。而實(shí)用功能則是包裝設(shè)計(jì)對人們在實(shí)際攜帶、使用、儲(chǔ)存產(chǎn)品時(shí)需要的一種滿足，所以實(shí)用功能的定位一定要便捷、輕松并且還應(yīng)該實(shí)用。

通過對兩者在包裝設(shè)計(jì)中定位的詳細(xì)分析，我們不難發(fā)現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中有效實(shí)現(xiàn)審美要素和實(shí)用功能的融合可以從三個(gè)方面進(jìn)行入手，即在包裝設(shè)計(jì)的外觀打造上應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注審美要素，在包裝設(shè)計(jì)的款式和使用材料上應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注實(shí)用功能，還應(yīng)該對審美要素和實(shí)用功能有一個(gè)客觀全面的調(diào)節(jié)。

參考文獻(xiàn)：

[1]華天睿，趙文麗.包裝設(shè)計(jì)中審美要素和實(shí)用功能融合分析[J].設(shè)計(jì)，2016，（19）：80-81.

[2]鄭銘磊，陳霖威.包裝設(shè)計(jì)功能的實(shí)用價(jià)值和審美價(jià)值的相關(guān)探討[J].黃河之聲，2015，（22）：126.endprint