盧小春

[關鍵詞]電視新聞；嚴肅性和嚴謹性；輿論；引導

電視作為一種可以為大眾帶來娛樂消費的媒體，早已被人們所認知，電視界把娛樂作為其發(fā)展生存的支柱這本也無可厚非.但凡事都要講求個度，電視新聞娛樂化也是如此，如果我們只是一味地為迎合受眾和市場的要求，利用一些低俗的內容來取悅受眾，就會引起大眾文化媚俗化的泛濫和失控。

什么是新聞娛樂化？目前理論界對此沒有明確的界定，我個人認為，新聞娛樂化就是在報道內容上偏向軟新聞或者是盡力使硬新聞軟化，強調新聞的娛樂價值，追求趣味性和吸引力，給受眾提供更多的新鮮感。

在我國，傳統(tǒng)的電視新聞的樣式就是以《新聞聯(lián)播》為代表的“朗誦式”播報形式，好像只有采用這樣的報道方式才能起到宣傳、教育的作用。特別是我們黨的新聞傳媒，更多地承擔宣傳與教化的功能，但由于傳統(tǒng)的宣傳報道內容單調、形式僵化，引起收視率的降低，不能吸引受眾欣賞和接受新聞。電視新聞改變了傳統(tǒng)意義上的宣傳說教的本位，由宣傳為本轉變?yōu)樾侣劄楸尽ｋS著受眾獲知新聞的渠道的增多，受眾的主體意識和民主意識的不斷增強，原來的傳播新聞的方式遠遠不能滿足受眾的信息要求.而新聞娛樂化將目光更多地投射到普通的受眾身上，把受眾日常生活中的原生狀態(tài)作為報道的重點，報道休閑、娛樂、通俗的新聞，實現(xiàn)了新聞傳播由宣傳本位向新聞本位一定程度的回歸.因此新聞娛樂化給新聞帶來的最直接的變化就是在新聞內容上偏向軟性或盡力使硬性新聞軟化.從當前的情況來看，除了央視《新聞聯(lián)播》和各地方臺黃金時段的新聞播報以外，似乎其他所有的午間、晚間的新聞都是圍繞社會新聞大做文章，除了內容偏向軟性外，方式也采用講故事的口吻，吸引了越來越多的受眾的眼球.比如湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》，首先是打破傳統(tǒng)的播報模式，追求自然美.從導語到正文到標題甚至到署名，信手拈來，只怕想不到、不怕做不到，導語的幽默和懸念，正文的通俗和實在，標題的風味和意趣，讓觀眾眼前一亮，為之叫好。

一、新聞娛樂化存在的弊端

（一）新聞和娛樂相互滲透，新聞娛樂化現(xiàn)象泛濫

娛樂已成為時下的一種時尚，許多媒體緊跟潮流，爭相模仿.主流媒體、主要新聞節(jié)目、硬新聞在新聞傳播內容上挖掘一些“娛樂”元素是無可厚非的.但是一味追求收視率和經(jīng)濟效益，大量降低嚴肅新聞的比例，在政治新聞、經(jīng)濟新聞等嚴肅新聞中挖掘娛樂因素，將名人趣事、奇聞軼事以及帶有刺激性、煽動性的非常態(tài)事件作為報道的重點，過度的娛樂化導致了受眾的視覺疲勞，造成了目前電視新聞娛樂化現(xiàn)象的泛濫，過分滿足了部分人的信息需求，就會損害廣大觀眾的利益。

（二）媒體公信力降低，新聞功能弱化

大眾傳媒承擔著社會輿論監(jiān)督，樹立社會典型，宣傳教化，文化傳承及娛樂大眾等社會功能。新聞從業(yè)者也因為為公眾提供有價值的信息等得到了大眾的尊敬.如果傳媒超越了合理的娛樂化的度，為了追求利潤的最大化而把娛樂化作為自己的核心，一味地迎合受眾的獵奇心理，這樣的行為對于傳媒而言，雖然可能會帶來一時的經(jīng)濟效益，但從長遠來看，傳媒庸俗化、媚俗化的不良傾向最終會使媒介失去權威性，公信力喪失，甚至危害社會風氣，這樣的新聞娛樂化就是傳媒之禍。

二、促進電視新聞的健康發(fā)展，需要采取積極的態(tài)度和措施加以引導

（一）必須堅持新聞的基本規(guī)律

在新聞的娛樂化進程中，新聞的基本傳播規(guī)律絕對不能丟.畢竟，新聞報道不同于一般的娛樂行為，它還擔當著傳播社會信息、引導社會輿論的重大使命.不是任何新聞都可以娛樂化，社會新聞、文化新聞、體育新聞等這些與娛樂業(yè)密切相關的內容，做成娛樂化的風格無可厚非，而國家大事、時政評論等內容，在進行新聞報道時，我們還是應該注意其嚴肅性及嚴謹性.因此，在如今新聞娛樂化的大潮中，無論是做哪一種類型的新聞，都不能忽視新聞的基本規(guī)律，否則，即使獲得一時的眼前利益，而其所產(chǎn)生的負面影響必然會禍害無窮。

（二）增強社會責任感，提高媒體引導水平

目前，新聞娛樂化已被人們普遍接受.但娛樂化不能無限地膨脹，顛倒主次，無處不在.我們決不能僅僅以娛樂為著眼點展開采訪活動，要堅決防止娛樂化過程中的媚俗化傾向的出現(xiàn).為此，媒體必須牢記，新聞報道要對社會負責、對人民負責，要有利于社會生產(chǎn)力的發(fā)展，有利于維護社會的穩(wěn)定，有利于提高人們的思想文化素質和道德水準.這是我們的責任和職責.要承擔起這一重任，就必須全面提高新聞輿論的引導水平。

（三）提高采編隊伍的素質

眾所周知，真實是新聞的生命，是取信于民的根本條件，能否堅持新聞真實性原則是檢驗記者政治素質和業(yè)務素質的試金石。要防止媚俗化傾向，就必須全面提高采編隊伍的政治素質和業(yè)務素質。以增強對社會問題觀察能力，對大是大非問題判斷能力，對黨的路線、方針、政策理解能力，對新聞事件的分析能力，牢牢把握住正確的輿論導向。同時，必須全面提高業(yè)務素質，從業(yè)人員既要懂得新聞，還要懂得歷史、經(jīng)濟、法律、文化藝術，懂得各種與新聞工作和思想政治工作相關的知識，才能適應當今傳媒現(xiàn)代化的要求。

新聞媒體作為黨、政府和人民的耳目喉舌，擔負著傳播信息、引導社會輿論和服務社會與公眾的光榮任務，所以面對新聞娛樂化，媒體在新聞報道上必須防止媚俗化傾向的出現(xiàn)和存在.必須把握一個適當?shù)摹岸取保促N近受眾，滿足受眾需求，又不能一味地迎合受眾，因為娛樂化不等于低俗化，媒體在貼近受眾、貼近生活的前提下，不可喪失其嚴肅性和嚴謹性。

（編輯/李舶）