盧小春

[關(guān)鍵詞]電視新聞；嚴(yán)肅性和嚴(yán)謹(jǐn)性；輿論；引導(dǎo)

電視作為一種可以為大眾帶來(lái)娛樂(lè)消費(fèi)的媒體，早已被人們所認(rèn)知，電視界把娛樂(lè)作為其發(fā)展生存的支柱這本也無(wú)可厚非.但凡事都要講求個(gè)度，電視新聞娛樂(lè)化也是如此，如果我們只是一味地為迎合受眾和市場(chǎng)的要求，利用一些低俗的內(nèi)容來(lái)取悅受眾，就會(huì)引起大眾文化媚俗化的泛濫和失控。

什么是新聞娛樂(lè)化？目前理論界對(duì)此沒(méi)有明確的界定，我個(gè)人認(rèn)為，新聞娛樂(lè)化就是在報(bào)道內(nèi)容上偏向軟新聞或者是盡力使硬新聞軟化，強(qiáng)調(diào)新聞的娛樂(lè)價(jià)值，追求趣味性和吸引力，給受眾提供更多的新鮮感。

在我國(guó)，傳統(tǒng)的電視新聞的樣式就是以《新聞聯(lián)播》為代表的“朗誦式”播報(bào)形式，好像只有采用這樣的報(bào)道方式才能起到宣傳、教育的作用。特別是我們黨的新聞傳媒，更多地承擔(dān)宣傳與教化的功能，但由于傳統(tǒng)的宣傳報(bào)道內(nèi)容單調(diào)、形式僵化，引起收視率的降低，不能吸引受眾欣賞和接受新聞。電視新聞改變了傳統(tǒng)意義上的宣傳說(shuō)教的本位，由宣傳為本轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劄楸?。隨著受眾獲知新聞的渠道的增多，受眾的主體意識(shí)和民主意識(shí)的不斷增強(qiáng)，原來(lái)的傳播新聞的方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的信息要求.而新聞娛樂(lè)化將目光更多地投射到普通的受眾身上，把受眾日常生活中的原生狀態(tài)作為報(bào)道的重點(diǎn)，報(bào)道休閑、娛樂(lè)、通俗的新聞，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播由宣傳本位向新聞本位一定程度的回歸.因此新聞娛樂(lè)化給新聞帶來(lái)的最直接的變化就是在新聞內(nèi)容上偏向軟性或盡力使硬性新聞軟化.從當(dāng)前的情況來(lái)看，除了央視《新聞聯(lián)播》和各地方臺(tái)黃金時(shí)段的新聞播報(bào)以外，似乎其他所有的午間、晚間的新聞都是圍繞社會(huì)新聞大做文章，除了內(nèi)容偏向軟性外，方式也采用講故事的口吻，吸引了越來(lái)越多的受眾的眼球.比如湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》，首先是打破傳統(tǒng)的播報(bào)模式，追求自然美.從導(dǎo)語(yǔ)到正文到標(biāo)題甚至到署名，信手拈來(lái)，只怕想不到、不怕做不到，導(dǎo)語(yǔ)的幽默和懸念，正文的通俗和實(shí)在，標(biāo)題的風(fēng)味和意趣，讓觀眾眼前一亮，為之叫好。

一、新聞娛樂(lè)化存在的弊端

（一）新聞和娛樂(lè)相互滲透，新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象泛濫

娛樂(lè)已成為時(shí)下的一種時(shí)尚，許多媒體緊跟潮流，爭(zhēng)相模仿.主流媒體、主要新聞節(jié)目、硬新聞在新聞傳播內(nèi)容上挖掘一些“娛樂(lè)”元素是無(wú)可厚非的.但是一味追求收視率和經(jīng)濟(jì)效益，大量降低嚴(yán)肅新聞的比例，在政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞等嚴(yán)肅新聞中挖掘娛樂(lè)因素，將名人趣事、奇聞?shì)W事以及帶有刺激性、煽動(dòng)性的非常態(tài)事件作為報(bào)道的重點(diǎn)，過(guò)度的娛樂(lè)化導(dǎo)致了受眾的視覺(jué)疲勞，造成了目前電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的泛濫，過(guò)分滿足了部分人的信息需求，就會(huì)損害廣大觀眾的利益。

（二）媒體公信力降低，新聞功能弱化

大眾傳媒承擔(dān)著社會(huì)輿論監(jiān)督，樹立社會(huì)典型，宣傳教化，文化傳承及娛樂(lè)大眾等社會(huì)功能。新聞從業(yè)者也因?yàn)闉楣娞峁┯袃r(jià)值的信息等得到了大眾的尊敬.如果傳媒超越了合理的娛樂(lè)化的度，為了追求利潤(rùn)的最大化而把娛樂(lè)化作為自己的核心，一味地迎合受眾的獵奇心理，這樣的行為對(duì)于傳媒而言，雖然可能會(huì)帶來(lái)一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，傳媒庸俗化、媚俗化的不良傾向最終會(huì)使媒介失去權(quán)威性，公信力喪失，甚至危害社會(huì)風(fēng)氣，這樣的新聞娛樂(lè)化就是傳媒之禍。

二、促進(jìn)電視新聞的健康發(fā)展，需要采取積極的態(tài)度和措施加以引導(dǎo)

（一）必須堅(jiān)持新聞的基本規(guī)律

在新聞的娛樂(lè)化進(jìn)程中，新聞的基本傳播規(guī)律絕對(duì)不能丟.畢竟，新聞報(bào)道不同于一般的娛樂(lè)行為，它還擔(dān)當(dāng)著傳播社會(huì)信息、引導(dǎo)社會(huì)輿論的重大使命.不是任何新聞都可以?shī)蕵?lè)化，社會(huì)新聞、文化新聞、體育新聞等這些與娛樂(lè)業(yè)密切相關(guān)的內(nèi)容，做成娛樂(lè)化的風(fēng)格無(wú)可厚非，而國(guó)家大事、時(shí)政評(píng)論等內(nèi)容，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，我們還是應(yīng)該注意其嚴(yán)肅性及嚴(yán)謹(jǐn)性.因此，在如今新聞娛樂(lè)化的大潮中，無(wú)論是做哪一種類型的新聞，都不能忽視新聞的基本規(guī)律，否則，即使獲得一時(shí)的眼前利益，而其所產(chǎn)生的負(fù)面影響必然會(huì)禍害無(wú)窮。

（二）增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，提高媒體引導(dǎo)水平

目前，新聞娛樂(lè)化已被人們普遍接受.但娛樂(lè)化不能無(wú)限地膨脹，顛倒主次，無(wú)處不在.我們決不能僅僅以?shī)蕵?lè)為著眼點(diǎn)展開采訪活動(dòng)，要堅(jiān)決防止娛樂(lè)化過(guò)程中的媚俗化傾向的出現(xiàn).為此，媒體必須牢記，新聞報(bào)道要對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)人民負(fù)責(zé)，要有利于社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，有利于維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定，有利于提高人們的思想文化素質(zhì)和道德水準(zhǔn).這是我們的責(zé)任和職責(zé).要承擔(dān)起這一重任，就必須全面提高新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)水平。

（三）提高采編隊(duì)伍的素質(zhì)

眾所周知，真實(shí)是新聞的生命，是取信于民的根本條件，能否堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則是檢驗(yàn)記者政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)的試金石。要防止媚俗化傾向，就必須全面提高采編隊(duì)伍的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)。以增強(qiáng)對(duì)社會(huì)問(wèn)題觀察能力，對(duì)大是大非問(wèn)題判斷能力，對(duì)黨的路線、方針、政策理解能力，對(duì)新聞事件的分析能力，牢牢把握住正確的輿論導(dǎo)向。同時(shí)，必須全面提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，從業(yè)人員既要懂得新聞，還要懂得歷史、經(jīng)濟(jì)、法律、文化藝術(shù)，懂得各種與新聞工作和思想政治工作相關(guān)的知識(shí)，才能適應(yīng)當(dāng)今傳媒現(xiàn)代化的要求。

新聞媒體作為黨、政府和人民的耳目喉舌，擔(dān)負(fù)著傳播信息、引導(dǎo)社會(huì)輿論和服務(wù)社會(huì)與公眾的光榮任務(wù)，所以面對(duì)新聞娛樂(lè)化，媒體在新聞報(bào)道上必須防止媚俗化傾向的出現(xiàn)和存在.必須把握一個(gè)適當(dāng)?shù)摹岸取?，即貼近受眾，滿足受眾需求，又不能一味地迎合受眾，因?yàn)閵蕵?lè)化不等于低俗化，媒體在貼近受眾、貼近生活的前提下，不可喪失其嚴(yán)肅性和嚴(yán)謹(jǐn)性。

（編輯/李舶）