陳勁松　劉芳梅

摘要：城市文化品牌是現(xiàn)代社會(huì)城市發(fā)展的產(chǎn)物，也是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，這決定了城市文化品牌必須要借助現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的傳播方式來(lái)推廣。探索貴陽(yáng)市陽(yáng)明文化品牌傳播的具體策略，有利于推進(jìn)貴陽(yáng)市陽(yáng)明文化品牌傳播和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：陽(yáng)明文化；文化品牌；品牌傳

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）033-000-01

一、貴陽(yáng)市陽(yáng)明文化品牌傳播現(xiàn)存問(wèn)題

1.缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，持續(xù)性不強(qiáng)

系統(tǒng)性規(guī)劃是事物得以長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，貴陽(yáng)陽(yáng)明文化品牌傳播中，缺乏持續(xù)性的戰(zhàn)略規(guī)劃，使得對(duì)陽(yáng)明文化的宣傳與推廣呈現(xiàn)若有若無(wú)的狀態(tài)。未來(lái)的不明確嚴(yán)重制約了品牌的傳播與發(fā)展。

2.缺乏完善機(jī)制做保障

陽(yáng)明文化品牌傳播與推廣離不開(kāi)穩(wěn)定人力、物力及財(cái)力的支持。但現(xiàn)階段，可用于陽(yáng)明文化的各項(xiàng)支持缺乏制度保障，各級(jí)部門(mén)間的溝通也較為迂回，手續(xù)繁雜，降低了溝通與合作的效率，阻礙了品牌的傳播。

3.傳播渠道單一

陽(yáng)明文化的研究與傳播，主要通過(guò)開(kāi)展學(xué)術(shù)交流活動(dòng)、舉行講座等形式，形式較為單一，傳播受眾面較窄，嚴(yán)重影響傳播效應(yīng)。近年來(lái)貴陽(yáng)市逐步推行陽(yáng)明文化進(jìn)社區(qū)、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)社區(qū)的“五進(jìn)”活動(dòng)，該活動(dòng)仍然處于逐步推廣階段，力度及廣度仍待進(jìn)一步加強(qiáng)。

二、貴陽(yáng)市陽(yáng)明文化品牌傳播策略

1.加強(qiáng)政府、企業(yè)等組織的公共關(guān)系傳播

首先，公共關(guān)系傳播是指政府、企業(yè)等通過(guò)組織活動(dòng)傳遞組織文化與形象。公共關(guān)系傳播可消除公眾對(duì)組織的誤解，增強(qiáng)對(duì)組織的認(rèn)識(shí)，是組織與社會(huì)的橋梁。城市公共關(guān)系傳播就是將城市作為商品來(lái)營(yíng)銷(xiāo)，使城市與其他商品一樣得到公眾熟知并認(rèn)可，而城市公共關(guān)系傳播的主體除了政府部門(mén)外，還涉及到廣大市民。城市公共關(guān)系傳播的目的則在于樹(shù)立城市良好的形象，將城市推而廣之，建立成公眾熟知的品牌，同時(shí)消除可能存在的不良影響。

貴陽(yáng)市陽(yáng)明文化品牌傳播首先要大力宣傳陽(yáng)明心學(xué)文化，增強(qiáng)陽(yáng)明心學(xué)在對(duì)于政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的影響，使公眾充分認(rèn)識(shí)到陽(yáng)明心學(xué)文化與城市發(fā)展的關(guān)系，為陽(yáng)明心學(xué)文化的推廣與傳播創(chuàng)造良好的氛圍。

其次，將陽(yáng)明心學(xué)文化相關(guān)的名勝作為重點(diǎn)來(lái)宣傳，從食、住、行等方面為陽(yáng)明文化旅游創(chuàng)造必要的條件，如修繕維護(hù)陽(yáng)明故地陽(yáng)明祠、陽(yáng)明洞等，修建開(kāi)發(fā)陽(yáng)明文化園等。

第三，邀請(qǐng)學(xué)者參與陽(yáng)明文化討論與建設(shè)，在國(guó)內(nèi)外陽(yáng)明文化圈擴(kuò)大貴州、貴陽(yáng)的知名度。

第四，舉辦陽(yáng)明文化相關(guān)文化活動(dòng)，如舉辦陽(yáng)明文化節(jié)等，吸引各方游客。

第五，繼續(xù)推進(jìn)陽(yáng)明文化“五進(jìn)”活動(dòng)力度及范圍，普及陽(yáng)明文化在農(nóng)村、社區(qū)、企業(yè)、機(jī)關(guān)及學(xué)校的教育工作，形成有效的工作體系，使得文化的推廣傳播系統(tǒng)化、程序化。

2.加強(qiáng)廣告?zhèn)鞑チΧ?/p>

現(xiàn)代社會(huì)，廣告是營(yíng)銷(xiāo)宣傳最基本也是最常用的措施之一。廣告是組織對(duì)公眾進(jìn)行的品牌宣傳活動(dòng)，其宣傳內(nèi)容包括品牌名稱(chēng)、標(biāo)志、定位等，而宣傳途徑有網(wǎng)絡(luò)、影視節(jié)目、廣播、屏幕、店招等。廣告?zhèn)鞑タ稍鰪?qiáng)品牌認(rèn)知度，強(qiáng)化公眾對(duì)品牌的了解，使公眾熟知并逐步接受該品牌。

在陽(yáng)明文化傳播上，為使陽(yáng)明文化及貴陽(yáng)市得到公眾認(rèn)可并熟知，需大力投放廣告。首先，在報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒介上投放包括圖文、軟文等在內(nèi)的各種廣告。其次，拍攝相關(guān)專(zhuān)題片、影視劇、廣播劇等，通過(guò)在電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體的播放得以宣傳擴(kuò)大。第三，在城市投放街道大屏廣告及車(chē)體廣告，通過(guò)城市密集的人群及流動(dòng)的載體擴(kuò)大受眾范圍，加強(qiáng)陽(yáng)明文化的宣傳力度。

3.擴(kuò)展會(huì)展傳播深度

會(huì)展是同行業(yè)的擂臺(tái)賽，現(xiàn)在成熟的企業(yè)已經(jīng)把展覽會(huì)當(dāng)成一門(mén)學(xué)問(wèn)來(lái)研究，當(dāng)成介紹自己、展示自己綜合實(shí)力、綜合修養(yǎng)的一個(gè)極其重要的窗口。近幾年，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，會(huì)展業(yè)越來(lái)越成為一個(gè)重要的新興行業(yè)，其針對(duì)性強(qiáng)、集中、夸張，直接面對(duì)目標(biāo)人群的優(yōu)點(diǎn)使得會(huì)展傳播越來(lái)越為人們所關(guān)注和使用。

傳播和推銷(xiāo)城市文化品牌，同樣可以通過(guò)舉辦大型會(huì)展活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。如設(shè)立陽(yáng)明文化交流會(huì)及基金會(huì)，鼓勵(lì)私人投資，促進(jìn)企業(yè)投資，形成投資與發(fā)展的良性循環(huán)，既為陽(yáng)明文化發(fā)展籌集長(zhǎng)期使用資金，也為企業(yè)開(kāi)拓新的盈利空間及模式。

4.擴(kuò)大人際傳播廣度

人際傳播就是通過(guò)人與人的溝通來(lái)交流。人際傳播主要的方式是語(yǔ)言，除語(yǔ)言外，也可通過(guò)如動(dòng)作、表情等達(dá)到傳播的目的和意圖。品牌傳播中，人際傳播是最易被接受的形式，口口相傳一直被認(rèn)為是最傳統(tǒng)、但影響最深的傳播途徑之一。人是社會(huì)的載體，人們?nèi)菀紫嘈潘说挠H身經(jīng)歷，因此人際傳播的有效性是廣告?zhèn)鞑サ氖當(dāng)?shù)倍。如果一則廣告說(shuō)某個(gè)城市風(fēng)景優(yōu)美值得一去，你可能一看了之，不太上心，但如果你的朋友去過(guò)這個(gè)地方并夸贊了這個(gè)地方，你可能就會(huì)萌生去的意愿，還會(huì)進(jìn)一步咨詢(xún)并向?qū)Ψ酵扑]自己認(rèn)為也很不錯(cuò)的地方。這就是人際傳播的作用，它具有交互性強(qiáng)，傳播及時(shí)、效果明顯等特性。

同時(shí)，城市中人的文化氣質(zhì)反映了一個(gè)城市的文化。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生活水平逐步提高，城市間對(duì)于旅游的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。人們對(duì)于城市的關(guān)注不再局限于大型的發(fā)達(dá)城市，更多將注意力放在有文化、有內(nèi)涵、有特點(diǎn)的地區(qū)。貴陽(yáng)作為內(nèi)陸城市，屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，城市發(fā)展必須要有核心競(jìng)爭(zhēng)力。構(gòu)筑獨(dú)特的城市文化品牌成為城市發(fā)展及推廣的有效方式。

5.建立完善資源保障機(jī)制

資金不足是陽(yáng)明文化傳播中存在的問(wèn)題。貴陽(yáng)市政府應(yīng)加大對(duì)陽(yáng)明文化傳播的投入力度，成立專(zhuān)項(xiàng)資金，按照“政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的原則，擴(kuò)寬資金來(lái)源，彌補(bǔ)資金投入不足的現(xiàn)狀。同時(shí)，建立法律法規(guī)，完善資金保障機(jī)制，明確資金的投入和使用，經(jīng)費(fèi)使用不當(dāng)?shù)那闆r進(jìn)行獎(jiǎng)懲。

陽(yáng)明文化作為貴陽(yáng)城市文化的標(biāo)志，具有凝練貴陽(yáng)歷史和現(xiàn)實(shí)精神、涵養(yǎng)貴陽(yáng)人文精神、培育貴陽(yáng)文化自信的功能和作用。陽(yáng)明文化品牌的傳播是承載貴陽(yáng)發(fā)展、培養(yǎng)貴陽(yáng)精神的基石。將陽(yáng)明文化品牌傳播與貴陽(yáng)城市文化品牌傳播相結(jié)合，有利于提高貴陽(yáng)及貴州知名度，成就貴陽(yáng)及貴州的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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基金項(xiàng)目：本文獲貴州省教育廳高校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（2016SSD003），貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)重點(diǎn)學(xué)科專(zhuān)項(xiàng)建設(shè)經(jīng)費(fèi)資助。