張同道

摘要：現(xiàn)有全球化紀錄片格局形成于21世紀第一個十年：電視紀錄片品牌化，紀錄電影回歸院線且頻頻成功，新媒體紀錄片展露頭角。在全球化語境里，中國紀錄片還屬于本土化，距離國際化還有一段路程。文化是軟實力，而紀錄片則是軟實力中的硬通貨。2011年以來，中國紀錄片啟動產(chǎn)業(yè)化行程，國際化推進迅速。在全球化時代，中國紀錄片如何借鑒國際經(jīng)驗、建構(gòu)文化品牌，實現(xiàn)中國文化傳播，這正是《世界紀錄片產(chǎn)業(yè)論叢》所研究的課題。

關(guān)鍵詞：電影藝術(shù)；全球化；電視紀錄片；記錄電影；新媒體；文化軟實力；文化品牌

如果說全球化（globalization）一詞還略顯抽象，那么互聯(lián)網(wǎng)、好萊塢、麥當(dāng)勞、微軟和蘋果則感性地詮釋了全球化的含義，對于世界，全球化從20世紀80年代進入計時：對于中國，加入世貿(mào)協(xié)定的2002年可謂開端。從中國衣服包裝不同膚色的人群、中國玩具娛樂不同種族的兒童，到中國城市隨處可見的麥當(dāng)勞、中國院線高潮迭起的好萊塢大片，中國已然置身于全球化海洋。當(dāng)然，全球化并未一統(tǒng)天下，它把世界分為兩塊：一部分是國際化，一部分是本土化。面對西方強勢文化，中國選擇經(jīng)濟國際化、文化本土化的戰(zhàn)略方針?，F(xiàn)在，中國經(jīng)濟一路攀升到世界第二大經(jīng)濟體，而文化依然處于國際弱勢地位。原因不一而足，現(xiàn)實境況是中國文化產(chǎn)業(yè)尤其傳媒產(chǎn)業(yè)，落后于實體產(chǎn)業(yè)至少30年。

近年來，中國政府實施“文化走出去”工程，要求“講好中國故事”。走出去就必須國際化，否則還只能在自家小院散步。因此，中國文化產(chǎn)業(yè)、尤其影視傳媒產(chǎn)業(yè)也將進入全球化時代。

文化是軟實力，而紀錄片則是軟實力中的硬通貨。2011年以來，中國紀錄片啟動產(chǎn)業(yè)化行程，國際化推進迅速。在全球化時代，中國紀錄片如何借鑒國際經(jīng)驗、建構(gòu)文化品牌，實現(xiàn)中國文化傳播，正是《世界紀錄片產(chǎn)業(yè)論叢》所研究的課題。

一、全球化紀錄片格局

現(xiàn)有全球化紀錄片格局形成于21世紀第一個十年：電視紀錄片品牌化，紀錄電影回歸院線且頻頻成功，新媒體紀錄片展露頭角。

電視紀錄片呈現(xiàn)明顯的全球化特征：近年來，國際化品牌實現(xiàn)了全球范圍傳播，并從不同地域吸納資源，整合營銷，其文化影響力與經(jīng)濟能量占據(jù)行業(yè)主流地位。并且國際品牌之間的合作成為發(fā)展趨勢，一些重大項目往往是合作的結(jié)果。美國DiscoveryChanel已于2008年上市，2015年在224個國家和地區(qū)播出，累計訂戶30億，收入為63億美元

美國National Geography Chanel也在170多個國家落地。英國BBC、美國PBS、日本NHK、法國和德國合作的ARTF也通過聯(lián)合制作與節(jié)目發(fā)行的方式進入全球市場，成為國際化品牌

多數(shù)國家紀錄片屬于本土化，即使有個別節(jié)目進入國際市場，也往往是與國際品牌合作的結(jié)果，整體而言，沒有國際認可的品牌

紀錄電影重回院線是一個全球化思潮，首先從美國開始。2002年以來《科倫拜恩的保齡》《華氏911》等社會問題影片不僅電影院票房大賣，還獲得奧斯卡獎和戛納電影節(jié)金棕櫚獎，每年130多部紀錄電影進入院線放映其次，歐洲紀錄電影也頻頻發(fā)九《帝企鵝日記》《遷徙的鳥》《海洋》等一批自然紀錄電影全球放映，人文內(nèi)涵、電影美學(xué)與技術(shù)標準堪稱極致，并取得票房成功。十年里，法國平均每年超過70部紀錄電影在院線放映，幾乎同時，紀錄電影在亞洲獲得成功。2004年關(guān)注中國臺灣地區(qū)地震的紀錄片《生命》在臺灣票房勝過故事片，此后《無米樂》《拔一條河》《看見臺灣》等影片不斷沖擊票房紀錄。2009年，韓國紀錄電影《牛鈴之聲》吸引了近300萬觀眾，并發(fā)動一場鄉(xiāng)愁思潮。5年后，《親愛的，別過河》再次取得票房成功，超過500萬觀眾涌進電影院。

新媒體紀錄片展露頭角。近年來，新媒體紀錄片逐步發(fā)展出自己的特色，如美國導(dǎo)演雷德利。斯科特和凱文·麥克唐納制作的《浮生一日》，聯(lián)合Youtube網(wǎng)站從全球征集素材，講述2010年7月24日這一天的生活，參與者多達數(shù)萬人。

二、中國紀錄片發(fā)展之路

在全球化語境里，中國紀錄片還屬于本土化，距離國際化還有一段路程。

當(dāng)然，一些中國紀錄片在國際電影節(jié)上屢屢獲獎（包括一些重要電影節(jié)），但多數(shù)是獨立紀錄片。即使獲獎作品也難以在國際主流媒體傳播，市場前景黯淡。

但所有熟悉中國紀錄片的人都已嗅到國際化氣息，只是仍在焦灼地尋找路徑。

2011年以來，中國紀錄片的國際色彩日漸濃郁：美國探索頻道、國家地理頻道，英國RRC的資深制作人，甚至雅克·貝漢、菲爾·阿格蘭這樣的大師級人物常常來中國傳經(jīng)送寶：中國紀錄片人出現(xiàn)在國際紀錄片集會上，如法國戛納電視節(jié)、陽光紀錄片節(jié)、世界科學(xué)與紀實制作人大會；法國陽光紀錄片節(jié)已在中國舉辦3屆，一些年輕人紛紛登臺提案：中國電視節(jié)上國際嘉賓日益增多，如四川電視節(jié)、上海電視節(jié)、廣州紀錄片節(jié)。鎮(zhèn)江西津渡國際紀錄片盛典。

中國紀錄片海外傳播初顯成效?！豆蕦m》《超級工程》《頤和園》等通過國際合作在全球傳播。中國電視機構(gòu)甚至出資參與國際品牌合作，如《非洲》《隱蔽王國》。近兩年，美國探索頻道。國家地理頻道直接與中國電視機構(gòu)合作，制作了《運行中國》《跟著貝爾去冒險》《鳥瞰中國》等節(jié)目，在國際電視網(wǎng)播出。

中國紀錄片也啟動工業(yè)化進程，央視紀錄頻道從創(chuàng)意、管理、制作到傳播系統(tǒng)向品牌學(xué)習(xí)。《舌尖上的中國》第一次創(chuàng)造了中國紀錄片品牌，并成功地將文化影響力轉(zhuǎn)化為市場效益，為紀錄片打開一片開闊的產(chǎn)業(yè)空間。

國家新聞出版廣電總局也連續(xù)出臺促進紀錄片發(fā)展的政策，并批準北京東方衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視三家紀實頻道上星播出，為中國紀錄片建構(gòu)了足夠?qū)挸ǖ氖袌隹臻g。

天生流淌著市場血脈的新媒體并不急于投入紀錄片制作，多數(shù)仍在紀錄片傳播上用功，冷靜地尋找機會。2015年初《穹頂之下》的傳播顯示了新媒體的威力，而《侶行》無意間打開一條影響力與市場融合的新路。不過，新媒體紀錄片究竟將向哪里去？我們依然在摸索。