翟特

【摘 要】近年來，中國電視紀(jì)錄片受到了業(yè)界、學(xué)界甚至世界的關(guān)注與肯定，但在傳播過程中仍然存在不可回避的局限性。本文將圍繞文化差異與話語背景的不同導(dǎo)致紀(jì)錄片傳播效果的折損、缺乏目標(biāo)受眾與潛在受眾的培養(yǎng)限制紀(jì)錄片的傳播效果、品牌的薄弱建設(shè)與缺位維護限制了紀(jì)錄片影響力的擴散來論述紀(jì)錄影像中文化傳播的限度。

【關(guān)鍵詞】電視紀(jì)錄片；受眾；傳播效果

中圖分類號：J952 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）04-0106-01

一、文化差異與話語背景的不同導(dǎo)致紀(jì)錄片傳播效果的折損

筆者認為，文化差異與話語背景的不同主要表現(xiàn)在電視紀(jì)錄片的表現(xiàn)手法與制作方式中。

（一）表現(xiàn)手法的“自我化”。作為一種文化傳播的特殊載體，紀(jì)錄片用自己生動、真實、藝術(shù)的傳播特點向世界展示著我國的文化與傳統(tǒng)輸出價值觀與話語權(quán)，與此同時，在跨文化傳播過程中的文化差異是絕不能被輕易忽視的。近些年來，常常出現(xiàn)在國內(nèi)叫好又叫座的電視紀(jì)錄片但是放之國際市場中往往以慘敗收場，究其原因，大多是因為文化差異所導(dǎo)致。中國的文化博大精深源遠流長，這給中國電視紀(jì)錄片的題材選擇創(chuàng)造了天然的優(yōu)勢，但是不同地域、不同民族甚至不同國家之間的文化差異卻也給文化的對外傳播帶來了不可小覷的困難與障礙。盡管“語言”是相通的，但是“語法”不盡相同。例如在《舌尖上的中國》中對中國美食以及飲食文化的介紹和傳播用語都是非常中國化的，這對于外國人而言卻不能無障礙接受，類似的自我化的表現(xiàn)手法就會遇到障礙，失去傳播的力量。這種具有極強民族化的傳播內(nèi)容，對語境的要求也相對較高，這種語境優(yōu)勢需要文化作為鋪墊和基礎(chǔ)，需要借助清晰、對等、直接的符號或編碼進行二次闡述才能達到預(yù)期的傳播效果?？偠灾褡寤膬?nèi)容傳播必須借助國際化的表現(xiàn)手法才能及時、有效、清晰地傳遞出應(yīng)有的內(nèi)容與含義。

（二）制作方式的扁平化。近年來，在電視紀(jì)錄片創(chuàng)作的過程中，較為突出的共性問題之一便是制作方式的扁平化。所謂制作方式的扁平化說的就是制作手法過于單一、傳統(tǒng)、民族，當(dāng)然這樣并不是不好但也不會是最好。而選擇國際合拍的制作模式，不僅可以和不同國家的專業(yè)的工作人員取長補短，同時還能夠?qū)⒚褡寤膬?nèi)容通過國際化的制作團隊制作成為國際化的終端產(chǎn)品，進而被受眾更為廣泛地接受和認可。

二、缺乏目標(biāo)受眾與潛在受眾的培養(yǎng)限制紀(jì)錄片的傳播效果

我國電視紀(jì)錄片在文化傳播的過程中并沒有投入太多的精力到受眾的需要和所求的研究中，缺乏對目標(biāo)受眾訴求的認識以及對潛在受眾的興趣培養(yǎng)。

著名的傳播學(xué)者梅爾文·德弗勒在其著作《大眾傳播理論》中提及“大眾傳播媒介之所以能間接影響人們的行為，是因為它發(fā)出的信息能形成一種道德的文化的規(guī)范力量；人們不知不覺地依據(jù)媒介逐步提供的“參考架構(gòu)”來解釋社會現(xiàn)象與事實，表明自己的觀點和主張。媒介的這種影響不是在突發(fā)過程中，而是在日積月累、潛移默化的過程中，緩慢地滲透進受眾的思想和腦海中。[1]因此規(guī)范的文化傳遞方式應(yīng)該是收納更多目標(biāo)受眾和潛在受眾的有力手段。與此同時，缺乏議程設(shè)置也使得我國電視紀(jì)錄片在文化傳播的過程中受到阻礙與限制。

三、品牌的薄弱建設(shè)與缺位維護限制了紀(jì)錄片影響力的擴散

筆者認為，電視紀(jì)錄片的品牌價值是其本身傳播力和影響力的重要依托，沒有了品牌影響力作為前提就很難實現(xiàn)預(yù)期的傳播效果。但依目前現(xiàn)狀來看，大多數(shù)電視紀(jì)錄片都存在品牌建設(shè)的薄弱以及品牌維護缺位這兩方面問題，而造成品牌建設(shè)薄弱以及維護缺位這兩方面原因即是傳播平臺的限制，以及制作資金的不足。

（一）有限的傳播平臺。中國現(xiàn)有的電視紀(jì)錄片傳播平臺極為匱乏，目前為止我國僅有7家專業(yè)的電視紀(jì)錄片頻道。這樣一來，一些地方電視臺為了解決這種尷尬的局面，便努力配備、創(chuàng)造播出電視紀(jì)錄片的傳播環(huán)境，于是一批紀(jì)實類電視欄目應(yīng)運而生。與此同時，大行其道的新媒體正在以近乎驚人的速度掠奪著有限的電視受眾，當(dāng)然，電視紀(jì)錄片也不能幸免。北京師范大學(xué)教授張同道在《2011年中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中指出，中國2011年的紀(jì)錄片產(chǎn)量，按照時間計算，己經(jīng)超越美國等主要紀(jì)錄片產(chǎn)出國，可是這些紀(jì)錄片能被完整地呈現(xiàn)的卻屈指可數(shù)，能走向市場被觀眾所熟知的更是少之又少。[2]有限的傳播平臺正在成為制約電視紀(jì)錄片傳播的關(guān)鍵因素，進而削弱了整個文化傳播的力度。

（二）捉襟見肘的資金。就目前我國紀(jì)錄片的資金來源來看，大致可以分為兩個方面，一方面拍攝、制作、宣傳的資金來自于電視臺，另一方面則來源于傳媒公司，但不論兩者中的哪一種與國外相比都不能算作充裕甚至可以用捉襟見肘來形容。這就從側(cè)面體現(xiàn)出了我國電視紀(jì)錄片在自身品牌建設(shè)與維護中的問題，同時也說明了投資者在投資的過程中缺乏對產(chǎn)品的認識、開發(fā)與產(chǎn)業(yè)鏈的延伸意識。

參考文獻：

[1]邵培仁.傳播學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2000.267

[2]國產(chǎn)紀(jì)錄片發(fā)展研究課題組.2011年國家紀(jì)錄片發(fā)展研究報告[R].北京：北京師范人學(xué)紀(jì)錄片中心，2012.