摘 要：設計提案是在當今設計活動中所廣泛采用的一種將設計過程和預期成果進行系統(tǒng)表達的方式，用于與客戶和公眾之間進行溝通，在視覺傳播設計活動中自然也不例外。包裝設計是與生產(chǎn)實踐、社會審美及公眾價值取向密切相關的設計活動，在此過程中需要多方調研、分析，溝通交流，故設計提案在此過程的中應用就顯得十分必要。筆者以自身的工作經(jīng)驗為基礎，淺談設計提案在包裝設計中的應用。

關鍵詞：設計提案；包裝設計；應用；淺談

中圖分類號：TB11 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）06-0182-01

設計提案是在當今各類設計實踐活動中所廣泛采用的一種表達方式，通常由設計師或設計團隊來主持編撰，將對設計主題的調研分析、邏輯推理、創(chuàng)作思路和設計表現(xiàn)過程、設計成果初稿、修改稿和最終稿等預期成果內容進行系統(tǒng)地梳理和圖文并茂地展示，據(jù)此來向客戶或有關方面進行匯報演示。我國文字詞匯的權威典籍《辭?！穼Α疤岚浮币辉~的解釋是“提請國家代表機關或一定組織會議進行討論、處理的建議”，形象點明了提案是一種建議，設計提案就是設計師向設計委托方（客戶）所提出的建議；設計師通過前期調研、縝密構思再層層推理，將整個過程和擬表達的預期設計成果以圖文形式來向客戶建議、并期待反饋意見，讓通常沒有相關設計行業(yè)背景知識的客戶能初步理解并最終接受設計師和設計團隊的系列工作成果。設計提案在設計活動的深入進行過程中起到橋梁紐帶的作用，聯(lián)系著設計活動之雙方，是當今實踐中不可或缺的內容和表達、展現(xiàn)形式。包裝是一門古老的技術和藝術，有著深厚歷史積淀，隨著時代發(fā)展尤其是近代以來生產(chǎn)力水平的空前提高所帶來的商業(yè)文明繁盛，商品包裝的設計、制作越發(fā)精致美觀，其設計、生產(chǎn)加工也早已實現(xiàn)了規(guī)模化產(chǎn)業(yè)化，成為評判一個國家商業(yè)繁榮和文明程度的重要標志；包裝設計作為與生產(chǎn)實踐、社會審美及公眾價值取向有密切關聯(lián)的設計活動，在此過程中需要進行多方調研、分析和溝通交流，自然也需要設計提案來作為設計活動中的橋梁和紐帶，提案之應用十分重要。筆者以自身工作經(jīng)驗為基礎，擬撰文淺談設計提案在包裝設計中的應用。

一、設計提案是包裝設計整個活動過程的結構主線

設計提案的形式很多，分紙質版和電子版兩大類；紙質版提案有用各種文件夾、訂書機裝訂的簡易版和設計裝幀精美的冊頁版等，而冊頁版提案中又可根據(jù)頁面數(shù)量、設計內容和重要程度來選擇騎馬釘裝訂、膠裝軟皮本、膠裝硬皮本等形式，不論哪種紙質版形式都應該編排精致、頁面簡潔、主次分明，以顯示對客戶的尊重并可以讓客戶隨時在提案冊頁上書寫反饋意見；電子版提案則可采用圖片格式、投影演示的PPT格式、動態(tài)演示格式等等，既可以在面對客戶群體時用投影大屏幕顯示，也可以運用智能手機、平板電腦等新媒體手段和社交軟件平臺來迅速傳播并及時獲得反饋信息。不論何種形式，設計提案都是設計活動中的互動溝通媒介，記錄了初步設計規(guī)劃和對方的反饋意見。在包裝設計活動中，因為包裝設計是一個包含針對設計主題的市場調研、同類產(chǎn)品分析、產(chǎn)品品牌策劃和再策劃、包裝結構設計、裝潢設計、樣品制作等內容的復雜過程，故應用于與客戶、市場進行反復溝通協(xié)調的包裝設計提案，還需要推演幾種不同設計方案的的可能性、分別記錄其優(yōu)劣特點，供客戶選擇。因此，設計提案就成為了包裝設計整個活動過程中的結構主線，記錄了整個設計、推理、策劃、表現(xiàn)的過程片段，并以通俗易懂的方式呈現(xiàn)給公眾。

二、設計提案是包裝設計過程的再現(xiàn)，是設計價值的體現(xiàn)

設計提案在包裝設計中的應用，還在于其為設計過程的再現(xiàn)，是設計價值的體現(xiàn)。以某松花皮蛋的包裝設計項目為例，因為市場上同類土特產(chǎn)品的數(shù)量繁多、產(chǎn)品及包裝的同質化傾向嚴重，且僅在端午等傳統(tǒng)佳節(jié)前后的市場供應量較大，故本包裝設計的提案應首先調研人們消費皮蛋的習慣、數(shù)量、購買后自用或送禮的比例等，由此決定單盒產(chǎn)品的個數(shù)，再推斷并確定裝盒擺放的最佳方式及其尺寸，在此過程中還可能需要推演幾種不同的包裝盒外觀尺寸、形狀的可能性，設計提案中需一并列出，以供再調研分析或讓客戶選擇定奪。同時，提案中還需推論不同尺寸包裝以適應各種消費需求的可能性等，之后方可根據(jù)前面的調研分析數(shù)據(jù)來確定包裝結構、進而設計表面裝潢，繪制整體效果圖并制作樣盒。這樣一個完整的推理和設計過程放入提案，是包裝設計過程的再現(xiàn)，是設計師和設計價值的體現(xiàn)，通過提案的推理和演繹，人們可以看到設計師或設計團隊在此過程中所付出的勞動和艱辛，以及對待工作的態(tài)度，從而能對設計工作者的勞動和勞動價值予以充分的肯定。

三、結語

設計提案的應用，是設計活動中的重要內容和表達形式，在包裝設計活動中，良好的策劃、推理、演繹過程在設計提案中的表達，同時與客戶進行當面或其他形式的互動溝通，并輔以提案本身良好的圖文內容編排，將對包裝設計活動的順利開展起到很大的輔助作用。但同時也要注意，僅僅有華麗動人的設計提案作為包裝設計活動中的溝通媒介還不夠，設計者還需在包裝樣品的制作、材料選擇、印刷前期規(guī)劃等方面做足功夫，方可保證包裝設計活動最終順利完成。本文對設計提案在包裝設計中的應用進行了簡要解析，在今后的設計實踐中筆者將進一步總結經(jīng)驗，以期改進提高工作方法和效率。

參考文獻：

[1]王可.包裝設計基礎課程的教學思路淺析[J].亞太教育，2016（080