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        體驗視角下民族地區(qū)特色旅游產(chǎn)品開發(fā)研究

        2016-10-26 14:17:20鄧尕草
        現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息 2016年22期
        關(guān)鍵詞:產(chǎn)品開發(fā)旅游產(chǎn)品

        摘要:現(xiàn)今,旅游業(yè)在我國已進(jìn)入了高速發(fā)展時期,在帶動經(jīng)濟(jì)增長和轉(zhuǎn)變發(fā)展方式上的地位越來越突出。民族地區(qū)在自身發(fā)展和國家政策的相互作用下,也緊隨其他地區(qū)的步伐,大力提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。消費(fèi)者是旅游業(yè)的主要參與者,與旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展緊密相關(guān),因此消費(fèi)者需求是發(fā)展旅游業(yè)首要考慮的因素,本文以甘南州迭部縣為例,希望以一個全新的視角,從體驗視角與游客的內(nèi)心需求出發(fā),通過對迭部縣旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析,提出民族地區(qū)特色旅游產(chǎn)品開發(fā)思路,以從根本上讓游客主動參與旅游產(chǎn)品當(dāng)中,并能貫穿其追求體驗的精神全過程,規(guī)劃出具有體驗的民族特色旅游產(chǎn)品,增強(qiáng)參與體驗性,從而迎合消費(fèi)者的需要,為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

        關(guān)鍵詞:體驗視角;旅游產(chǎn)品;產(chǎn)品開發(fā);迭部縣

        中圖分類號:F592.7 文獻(xiàn)識別碼:A 文章編號:1001-828X(2016)022-000-01

        引言

        民族地區(qū)的旅游業(yè)以獨特的自然景觀和人文民俗異于非民族地區(qū),備受游客的青睞,旅游業(yè)在民族地區(qū)蓬勃發(fā)展的同時也帶來了許多問題,旅游產(chǎn)品開發(fā)單一、重復(fù)、不能突出特色,使民族地區(qū)的旅游產(chǎn)品開發(fā)處于瓶頸。雖然體驗旅游產(chǎn)品開發(fā)在個別民族地區(qū)已有成效,但大多民族地區(qū)還是以走馬觀花式的觀光旅游為主,缺乏一些能吸引滯留游客的旅游產(chǎn)品,這就需要在民族地區(qū)對旅游產(chǎn)品進(jìn)行深層次的開發(fā),讓游客參與其中,得到深度旅游體驗,這樣不僅可以增強(qiáng)民族地區(qū)旅游產(chǎn)品的參與體驗性,而且最終能為民族地區(qū)的旅游創(chuàng)造價值。

        一、迭部縣旅游現(xiàn)狀分析

        迭部,藏語叫鐵吾,隸屬甘肅省甘南藏族自治州,青藏高原東部甘川交界處,與九寨溝、松潘相鄰。縣內(nèi)民族以藏、漢、回族為主,旅游資源豐富,自然環(huán)境十分清幽,集原始森林、奇石林立、民俗風(fēng)情、紅色文化于一體,旅游高峰期集中在7-9月,由于縣內(nèi)夏天白天平均溫度在25℃左右,夜晚溫度相比較低,適合避暑再加上這里有獨特的自然景觀和民俗文化,成為鄰近城市旅游者的首選地。綜觀這幾年的旅游發(fā)展,2016年迭部縣邁出了一大步,首先是對扎尕那景區(qū)開發(fā),其次通過舉辦九色香巴拉、公開大力士比賽和大力媒體宣傳,今年夏天縣內(nèi)游客達(dá)到史上最高,省份較遠(yuǎn)的游客也有上漲,但是與一些旅游業(yè)發(fā)展好的縣相比,迭部縣民族特色旅游資源開發(fā)力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,制約因素中交通仍然是硬傷,旅游產(chǎn)業(yè)不能形成規(guī)模,對其他產(chǎn)業(yè)輻射聯(lián)動效應(yīng)不強(qiáng),旅游與文化產(chǎn)業(yè)缺乏一定的融合,景點大多分布在縣城之外的村子呈分散狀進(jìn)入性差,在與游客的交流中普遍認(rèn)為景區(qū)的環(huán)境較差,沒有游客服務(wù)中心、設(shè)施不配套,旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)整體滯后,縣內(nèi)景點雖然看起來多,但真正讓游客參與體驗游玩的卻不多,普遍性的旅游產(chǎn)品多,具有當(dāng)?shù)孛褡逄厣珔^(qū)別于有相似自然景觀和民俗風(fēng)情的旅游產(chǎn)品少,不能突出個性化,特色主題不鮮明,從而影響了游客的停留和消費(fèi),大多游客一生只來一次,造成客源市場不可持續(xù)。

        二、體驗視角下民族特色旅游產(chǎn)品開發(fā)思路

        1.旅游體驗主題鮮明,突出民族特色

        景區(qū)的主題是游客進(jìn)入景區(qū)留下的第一個感官印象,設(shè)計主題時前提是要與當(dāng)?shù)氐奈幕嚓P(guān),結(jié)合景區(qū)旅游資源,發(fā)掘出讓游客內(nèi)心震撼,戀戀不忘的特色產(chǎn)品??h內(nèi)主要的景點中比如益哇鄉(xiāng)扎尕那,其自然景觀非常壯觀,從縣城出發(fā)一路是蜿蜒的山路,被蔥蔥郁郁的樹林環(huán)抱,車內(nèi)眺望,仿佛使自己置身于畫中,到達(dá)觀景臺,俯瞰扎尕那,整個村寨在石林和森林的環(huán)繞下炊煙裊裊升起。石峰矗立云霄、層巒疊嶂、山勢奇峻,是攀巖愛好者和攝影愛好者的天堂。規(guī)劃主題路線,以觀光體驗民族風(fēng)情、攀巖探險路線為主,走進(jìn)藏寨體驗當(dāng)?shù)厝巳粘I睢B糜沃饕翘叫聦て娴倪^程,在設(shè)計體驗民族生活中要避免與其他景區(qū)的雷同。臘子鄉(xiāng)臘子口是長征時紅軍走過的地方,這里有歷史上著名的臘子口戰(zhàn)役,是迭部通往漢族地區(qū)的重要門戶?,F(xiàn)已建成了臘子口戰(zhàn)役紀(jì)念館,素有天險臘子口之稱,主題規(guī)劃重走紅軍之路,讓游客參與體驗感受當(dāng)年紅軍走長征的艱險,體會今天幸福生活的來之不易,對暑期旅游學(xué)生是一次很好的實踐體驗和教育,主打紅色文化與綠色生態(tài)的融合。

        2.民俗風(fēng)情旅游開發(fā)

        迭部縣各個村寨宗教、習(xí)俗沒有本質(zhì)上的區(qū)別,全民信仰藏傳佛教,喜愛酥油、糌粑。雖然縣內(nèi)下屬鄉(xiāng)都是藏族村寨,但是由于歷史和自然環(huán)境的差異,細(xì)節(jié)處還是有不同。分為上、中、下迭,各地都有自己的藏族方言而且服飾也完全不同,服飾中體現(xiàn)各地氣候的差異,上迭的衣服、帽子相對較厚保暖,主要是牧業(yè)文化,下迭氣候溫暖服飾單薄,帽子材質(zhì)以簡單的布料為主,體現(xiàn)出農(nóng)耕文化。上迭舞蹈以鍋莊為主,下迭以圓圈舞為主,舞蹈風(fēng)格完全迥異,此外飲食、節(jié)慶、婚喪、山歌各地風(fēng)格各異,這是其他藏區(qū)迄今為止沒有的,是藏區(qū)獨一無二的民俗風(fēng)情。可以充分利用這個優(yōu)勢旅游資源,突出三大地區(qū)各自民俗特色,打造品牌,發(fā)掘各地風(fēng)俗習(xí)慣,突出特色性、差異性,但不能失去原來的真實性。依托固有的民俗文化形成系統(tǒng),引導(dǎo)游客來體驗參與三地民俗節(jié)慶,深入了解藏文化的精髓。

        3.搭建體驗舞臺

        消費(fèi)者和經(jīng)營者相輔相成,想要滿足旅游者的內(nèi)心需求增加體驗機(jī)會,就要當(dāng)?shù)鼐用耖_發(fā)可讓游客參與體驗的產(chǎn)品。當(dāng)?shù)鼐用竦膽B(tài)度是旅游體驗轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵步,營造友好的氛圍,體驗的同時保證居民利益和環(huán)境完整??h內(nèi)景區(qū)旁搭建民族特色體驗館,如繪制簡單唐卡、手工包藏包、烹煮酥油茶,演藝中心搭建互動式舞臺,讓旅游者登上舞臺表演節(jié)目,參與過程中游客的感官、視覺都有了升華。體驗的種類應(yīng)該是多樣性,只有深度體驗他人的文化,才能尊重和理解他人,也使游客得到滿足感、親切感。

        4.產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新

        縣內(nèi)旅游產(chǎn)品開發(fā)主要以傳統(tǒng)技術(shù),缺乏高新技術(shù)的運(yùn)用,對互聯(lián)網(wǎng)平臺和微博、微信等公眾號運(yùn)用不夠靈活,如扎尕那、臘子口可開發(fā)露天透明天梯,讓游客得到深度體驗這是未來景點要加強(qiáng)的方面也是趨勢。

        參考文獻(xiàn):

        [1]何波.體驗經(jīng)濟(jì)視角下風(fēng)景區(qū)旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)研究[J].旅游管理研究,2016(01).

        作者簡介:鄧尕草(1989-),女,甘肅甘南人,西南民族大學(xué)西南民族研究院2014級研究生,研究方向:民族地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

        基金項目:本項目得到西南民族大學(xué)研究生“創(chuàng)新型科研項目”資助,項目編號CX2016SP97。

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