何思睿

【摘 要】體育旅游是一種以體育運動為特色的新型旅游形式，在歐美、日韓等發(fā)達國家開展的非常普遍，目前成都市體育旅游業(yè)發(fā)展還存在很多問題。本文采用SWOT法來分析成都市發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢、劣勢、機遇與競爭，從而把握好發(fā)展機遇，推動成都市體育旅游業(yè)在現(xiàn)代環(huán)境下的快速發(fā)展。

【關鍵詞】成都市;體育旅游資源;SWOT分析;產(chǎn)品開發(fā)

體育旅游是近年來隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展及體育事業(yè)普及，交叉融合所形成的一種以體育運動為特色的新型旅游形式，在歐美、日韓等發(fā)達國家開展的非常普遍，成都市體育旅游起步較晚，目前體育旅游業(yè)發(fā)展還存在很多問題。本文通過對成都市開展體育旅游SWOT的分析，讓體育旅游從業(yè)人員、政府旅游業(yè)管理者更加清晰的認識成都市在開展體育旅游方面所面臨的形式，為政府出臺相關的政策提供依據(jù)，推動成都市體育旅游的快速發(fā)展。

一、成都市發(fā)展體育旅游的必要性

隨著體育旅游在世界范圍的快速發(fā)展，很多國家將其作為旅游業(yè)發(fā)展的重點項目給予了政策上的大力扶持?，F(xiàn)階段成都市旅游業(yè)發(fā)展中仍存在很多問題，對成都市旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展造成了一定的影響和制約。豐富旅游產(chǎn)品，推動旅游產(chǎn)品的多元化發(fā)展是成都市旅游業(yè)發(fā)展必須解決的問題，同時還要結(jié)合成都的實際大力開展特色旅游產(chǎn)品的設計與開發(fā)，將成都市的旅游資源與體育資源有效融合起來，豐富旅游產(chǎn)品類型，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構，改變成都市在國際旅游市場的旅游形象，實現(xiàn)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

二、成都市體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的SWOT分析

（一）優(yōu)勢分析

豐富的旅游資源及不斷擴大的客源市場，為成都市體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了資源保障、客源保障。

1、豐富的體育旅游資源

成都市體育旅游資源是非常豐富的，既有傳統(tǒng)的資源稟賦，如依靠山體、水文資源發(fā)展起來的傳統(tǒng)體育旅游資源產(chǎn)品，例如登山、滑雪、騎馬、攀巖等，包括武術、足球、體育舞蹈等賽事型體育旅游資源。除了之外，成都市豐富的人文資源、傳統(tǒng)體育項目，可以開發(fā)具有地方特色、民族特色的體育傳統(tǒng)項目旅游。

2、不斷擴大的旅游市場

首先，社會經(jīng)濟的發(fā)展及大眾收入水平的提高，人們對于旅游業(yè)的需求更加迫切。其次，成都市正在大力推動城市化建設，城市化水平逐漸提高，為旅游消費人數(shù)的增加提供了保障，這些都預示著成都市旅游業(yè)仍將保持持續(xù)發(fā)展。

（二）劣勢分析

1、政府投入仍有待于提升

成都市體育旅游資源的開發(fā)仍處于相對較低的水平，政府在推動體育旅游發(fā)展及產(chǎn)品開發(fā)方面的投入還不夠。體育旅游業(yè)的發(fā)展是一項系統(tǒng)的工程，除了政府的政策扶持與引導之外，還需要相關的資金、宣傳及基礎設施建設等配套工程建設，這下方面都不太理想

2、體育旅游資源的季節(jié)性劣勢

在成都市可以開發(fā)的體育旅游資源類型中，有很多資源都是自然稟賦資源，如山林、河道等，這些傳統(tǒng)的體育旅游資源每年可開發(fā)利用的時間受季節(jié)性影響很大，利用這些資源稟賦開發(fā)體育旅游資源的季節(jié)集中在每年的5-10月份。

（三）機遇分析

1、政府政策支持

鑒于旅游業(yè)在成都市社會經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用，成都市政府在歷年的法規(guī)規(guī)劃中都出臺了明確的政策扶持。在《成都市旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》、《成都市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2010-2020年）》，指出要大力發(fā)展成都市的體育產(chǎn)業(yè)，融體育產(chǎn)業(yè)于旅游、文化資源，實現(xiàn)體育旅游、體育文化的有機結(jié)合，共同發(fā)展、互惠互利。

2、“一帶一路”的影響

成都作為“一帶一路”的交匯點和支撐點，加快發(fā)展體育旅游正迎來改革開放30多年以來的最佳契機，要充分發(fā)揮成都市既有的旅游資源優(yōu)勢，加大對體育旅游資源的開發(fā)，豐富完善旅游產(chǎn)品線路，加強國際促銷與旅游合作，助力打造“一帶一路”主要節(jié)點城市和戰(zhàn)略支點城市。

（四）挑戰(zhàn)分析

1、旅游業(yè)發(fā)展的結(jié)構性矛盾日益突出

目前，傳統(tǒng)觀光旅游仍是成都市旅游業(yè)的核心和重點，開發(fā)體育旅游產(chǎn)品必然會導致傳統(tǒng)與新興旅游產(chǎn)品的結(jié)構性矛盾，例如加大對體育旅游的投入，必然會導致傳統(tǒng)旅游的投入，如何協(xié)調(diào)傳統(tǒng)旅游與體育旅游的關系，是成都市政府必須解決的問題。

2、同質(zhì)性產(chǎn)品嚴重

由于體育旅游的巨大優(yōu)勢及潛在經(jīng)濟價值，各地都在加大對體育旅游資源及產(chǎn)品的開發(fā)，目前像成都市一樣擁有豐富山體、水文及體育賽事資源的城市為數(shù)不少，目前各地在推動體育旅游發(fā)展中都開發(fā)了類型相同的產(chǎn)品，同質(zhì)化嚴重。

三、成都市體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的對策

（一）強化政府在體育旅游產(chǎn)品開發(fā)中的引導作用

成都市政府應當順應國際旅游業(yè)發(fā)展的形勢，從成都市旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、發(fā)展體育旅游產(chǎn)品的實際情況出發(fā)，統(tǒng)籌規(guī)劃體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)，加大政策上的支持及資金上的投入。加強監(jiān)管，要實現(xiàn)對體育旅游產(chǎn)品的有序開發(fā)，實現(xiàn)對體育旅游開發(fā)企業(yè)的有限監(jiān)督。

（二）整合本地體育旅游資源優(yōu)勢

突出體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)中的地方特色。成都市政府要從成都市體育旅游資源的現(xiàn)狀及整體優(yōu)勢出發(fā)，以市場需求為導向點，因地制宜制定體育旅游產(chǎn)品開發(fā)與可持續(xù)發(fā)展的整體規(guī)劃。在優(yōu)化本地特色項目基礎上，增加新內(nèi)容、新亮點，打造旅游精品。

（三）加強宣傳力度，擴大成都市體育旅游的影響力

成都市獨特的獨立位置、豐富的旅游資源、深厚的文化背景及持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的社會經(jīng)濟為發(fā)展體育旅游產(chǎn)品開發(fā)提供了保障。與此同時，成都市政府要充分利用傳統(tǒng)媒體、新媒體、網(wǎng)絡等加大對成都市體育旅游資源的宣傳。要抓住舉辦大型體育賽事、大型體育特色項目、節(jié)假日等時機加大宣傳，提高成都市體育旅游資源的知名度和影響力。

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