摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)及社會(huì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)也取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，有了廣闊的市場(chǎng)。旅游業(yè)已經(jīng)成為支撐國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。但是對(duì)于現(xiàn)今的旅游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，很多都存在著產(chǎn)品包裝粗制濫造、缺少特點(diǎn)的問題，給旅游產(chǎn)業(yè)造成了很多不足及遺憾，影響著整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文主要闡述了旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面的特點(diǎn)以及技巧，希望能給我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一定的參考意義。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)；特點(diǎn)；技巧

0 引言

近年來(lái)，我國(guó)旅游行業(yè)獲得了極大的發(fā)展，成為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。雖然經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，我國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)取得了一定的進(jìn)步，但也仍舊存在一定的問題，而旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)問題就是其中之一。旅游產(chǎn)品不僅要滿足商品的基本屬性，還要有對(duì)情感、文化等復(fù)雜元素的承載?？傮w來(lái)說(shuō)，旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)水平對(duì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵具有決定性影響，并與消費(fèi)者購(gòu)買力有著直接的關(guān)系。但目前我國(guó)很多旅游產(chǎn)品包裝缺少特色，品位較低，不能反映當(dāng)?shù)氐奈幕厣Ｋ约毙鑼?duì)其包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行研究、優(yōu)化、升級(jí)，更好地滿足旅游人員的情感需求，進(jìn)一步促進(jìn)旅游行業(yè)的發(fā)展。

1 旅游產(chǎn)品包裝所應(yīng)具有的特點(diǎn)

1.1 要表現(xiàn)出文化差異性

旅游產(chǎn)品最主要的賣點(diǎn)就是具有地方特色，所以在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上一定要表現(xiàn)出獨(dú)特的文化內(nèi)涵。旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上要注重使用當(dāng)?shù)氐脑牧?，在制作過程中要具有獨(dú)特的制作工藝，在視覺效果上要表現(xiàn)出文化差異性，即在一定程度上表現(xiàn)出旅游區(qū)域的地方特色以及民族風(fēng)情。文化差異性是旅游產(chǎn)品最為基本的特征，也是最為重要的特征。

1.2 要具有實(shí)用性和美觀性

旅游產(chǎn)品的根本屬性還是商品，商品就要具有相應(yīng)的實(shí)用性。另外，旅游產(chǎn)品文化的差異性也是通過生活中的常用產(chǎn)品表現(xiàn)出來(lái)的，如食物、生活用品等，所以旅游產(chǎn)品要具有實(shí)用性的特點(diǎn)。同時(shí)，旅游產(chǎn)品的紀(jì)念和贈(zèng)送功能決定了其要具有美觀性。為了滿足旅游產(chǎn)品的此種需要，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)方面要表現(xiàn)出使用容易、功能性強(qiáng)、形式美觀等特點(diǎn)。

1.3 要具有便攜性

旅游產(chǎn)品是游客在旅游過程中購(gòu)買的，一定要便于攜帶，并且方便運(yùn)輸，游客不可能帶著較大的產(chǎn)品到處觀光旅游。另外，某些產(chǎn)品的包裝要便于對(duì)其拆分和重組，如某些土特產(chǎn)品可以采用零散包裝的方式，這樣不但使商品更加輕巧便攜，而且更加經(jīng)濟(jì)適用。所以在旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上要使其更加小巧便攜。

2 旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的技巧

2.1 材料方面

旅游產(chǎn)品的包裝材料是通過觸覺的感知來(lái)激發(fā)游客的購(gòu)買意愿的，若是采用相對(duì)特殊的材料，就會(huì)帶給游客驚喜的感覺。在旅游產(chǎn)品的包裝上，主要是通過材料所具有的質(zhì)感以及肌理來(lái)反映元素的特色。由于旅游產(chǎn)品主要是和旅游區(qū)域所在地的生活有關(guān)，大多數(shù)都是依靠較為特殊的韻味和情趣來(lái)吸引顧客，引起游客興趣。因此，旅游產(chǎn)品的包裝材料要盡可能采用當(dāng)?shù)靥赜械奶烊徊牧?。在產(chǎn)品包裝上要充分利用天然材料所具有的特殊肌理以及質(zhì)感，加上設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)創(chuàng)意來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)。

較為傳統(tǒng)、具有地方特色的天然材料主要有竹子、紙張、木材、陶瓷、動(dòng)物外殼以及植物的葉莖等等。例如，云南旅游區(qū)采用稻草串給雞蛋進(jìn)行包裝。主要是將田間地頭的植物編織成草棒，然后將雞蛋間隔的放入到草棒之中，之后將草棒穿成串，這樣的包裝設(shè)計(jì)充分利用當(dāng)?shù)氐牟牧?，具有地方特色的同時(shí)也非常方便和安全，很能表現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣?，深受游客的歡迎。

2.2 圖形方面

旅游產(chǎn)品包裝上的圖形能給人非常直觀的視覺沖擊力，可以表現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)涵，具有較強(qiáng)的識(shí)別度，也是游客購(gòu)買產(chǎn)品的動(dòng)力所在。在產(chǎn)品包裝上的圖形主要以文字、符號(hào)、圖像等形式為主，所以為了滿足游客追逐差異化的心理，旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要加強(qiáng)個(gè)性化的設(shè)計(jì)。例如，可以采用具有地方特色的文字、采用地方傳統(tǒng)的符號(hào)，并且可以加入設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意來(lái)滿足游客的獵奇心理。

需要注意的是，在使用具有地域特色的文字時(shí)要注意文字所傳遞的信息的完整性以及準(zhǔn)確性。例如，在云南麗江，旅游區(qū)域?qū)|巴文字設(shè)計(jì)到旅游產(chǎn)品包裝上去，這就非常具有地方特色。東巴文字屬于古老的象形文字，具有時(shí)尚美觀、容易理解等特點(diǎn)，它通過簡(jiǎn)短的文字就能表現(xiàn)出農(nóng)耕的畫面。這種非常具有地方特色的文字可以準(zhǔn)確地表現(xiàn)出所要傳達(dá)的含義，并且形象生動(dòng)，同時(shí)也和其他文字間具有非常大的差距，具有較高的識(shí)別度。

2.3 色彩方面

游客在購(gòu)買旅游產(chǎn)品時(shí)，首先會(huì)被產(chǎn)品包裝的色彩所吸引，因?yàn)橐曈X因素是最有沖擊力的因素之一，能產(chǎn)生先聲奪人的效果。若是在旅游產(chǎn)品包裝的色彩上采用非常直觀的、具有旅游區(qū)域特點(diǎn)的色彩，并在一定程度上表現(xiàn)出旅游產(chǎn)品所具有的文化內(nèi)涵的話，必定會(huì)在很大程度上引起游客的購(gòu)買欲望。

根據(jù)旅游產(chǎn)品所具有的文化屬性以及贈(zèng)送屬性，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過程中采用大量具有民族特色以及吉祥祝愿的色彩，能給游客留下美好的旅游回憶以及對(duì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵的聯(lián)想，這是在旅游產(chǎn)品包裝上的色彩選用原則。比如在日本，其旅游產(chǎn)品的包裝具有非常明顯的民族特色，受到了人們的歡迎。作為日本的傳統(tǒng)名吃，“果子”在日本比較常見，其形狀與我國(guó)的糯米團(tuán)相類似，經(jīng)過相應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)之后，名不見經(jīng)傳的小吃卻成為了日本文化旅游的代表產(chǎn)品。具體來(lái)說(shuō)，“果子”的包裝主要分為以下三個(gè)層次：第一，用粉白色或者粉紅色作為最內(nèi)層的包裝，從而使得產(chǎn)品的自身色彩得以體現(xiàn)；第二，中間層可以依據(jù)自身需要采取不同的包裝；第三，最外層則使用極具民族特色的青色和白色“和紙”，其中，青色在日本文化中代表著真誠(chéng)，白色代表純潔。因此，如果在旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過程中使用能夠代表當(dāng)?shù)匚幕纳?，就能體現(xiàn)產(chǎn)品的文化與地域差異性，給游客留下深刻印象，滿足人們對(duì)差異化產(chǎn)品的需要。

2.4 造型方面

較為獨(dú)特的產(chǎn)品包裝造型也是吸引游客購(gòu)買產(chǎn)品的重要元素。包裝造型立體地表現(xiàn)出產(chǎn)品的特征，具有非常真實(shí)的形態(tài)感，會(huì)產(chǎn)生非常大的沖擊力。若是在旅游產(chǎn)品的包裝上采用具有地方特色的建筑造型、環(huán)境造型或者地貌造型，不但可以起到美化產(chǎn)品的作用，還能夠幫助游客留下對(duì)旅游區(qū)域的回憶，并且符合贈(zèng)送的意圖。例如，巴黎香氛膏的包裝設(shè)計(jì)采用的是巴黎的標(biāo)志性建筑——埃菲爾鐵塔作為造型，此種造型應(yīng)用到香氛膏上是非常驚艷的，同時(shí)香氛膏也是巴黎最為時(shí)尚的特產(chǎn)之一。將兩者充分結(jié)合形成了吸引游客的重要產(chǎn)品。

旅游產(chǎn)品包裝要以旅游區(qū)域文化特色作為造型的基礎(chǔ)，同時(shí)加上設(shè)計(jì)師自身的創(chuàng)意，就會(huì)形成非常具有地方特色的產(chǎn)品，這能給游客帶來(lái)美好回憶和不虛此行的心理滿足感，必定會(huì)受到熱捧。

3 結(jié)束語(yǔ)

在現(xiàn)今旅游產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的情況下，要想提升服務(wù)品質(zhì)，真正給游客留下美好的回憶，提升旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)水平是必不可少的內(nèi)容。這就要求設(shè)計(jì)師充分分析游客的心理，了解旅游區(qū)域的歷史、人文、氣候環(huán)境，將不同的設(shè)計(jì)因素充分結(jié)合，設(shè)計(jì)出真正有地方特色的旅游產(chǎn)品包裝，進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：劉峰，成都信息工程大學(xué)銀杏酒店管理學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系專業(yè)教師，主要研究方向：旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)。