李鵬

【摘 要】新媒體在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面具有重要作用，這是因?yàn)橛脩羧簭V大；信息海量化；信息傳播方式的廣泛性、及時(shí)性和交互性；新媒體所形成的文化能助推社會(huì)主義核心價(jià)值觀向心力的形成。

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳播；社會(huì)主義核心價(jià)值觀；作用

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）08-0128-01

眾所周知，新媒體相對于傳統(tǒng)媒體，因其獨(dú)特的自身優(yōu)勢，在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，推動(dòng)社會(huì)主義先進(jìn)文化的大發(fā)展、大繁榮具有重要的作用。本文在借鑒國內(nèi)相關(guān)學(xué)者研究的基礎(chǔ)上并結(jié)合自身學(xué)習(xí)、工作的諸多體會(huì)，認(rèn)為新媒體在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面具有如下幾點(diǎn)重要作用，其分別是：

一、用戶群：新媒體用戶廣大，容易使傳播的受眾更為廣闊，擴(kuò)大社會(huì)主義核心價(jià)值觀的輻射面

與傳統(tǒng)媒體（如報(bào)刊、電視、書籍等）相比，新媒體主要特點(diǎn)就是手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的高度融合，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是新媒體的主體，而這種“新媒體”已經(jīng)成為人們獲取所需知識、信息溝通、娛樂交友不可或缺的工具了。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（2014年1月16日）顯示，截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群比例由2012年底的74.5%提升至81.0%，遠(yuǎn)高于其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例，手機(jī)依然是中國網(wǎng)民增長的主要驅(qū)動(dòng)力。由此可見，以手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為載體的新媒體無處不在，無時(shí)不有，它正深深地影響著人們的學(xué)習(xí)、生活方式，以及人們的價(jià)值觀念和思維方式，因此社會(huì)主義核心價(jià)值觀應(yīng)趁其風(fēng)、順其勢，充分發(fā)揮新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，讓“倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善”的觀念深入網(wǎng)民群體，滲入他們的日常生活，嵌進(jìn)他們的靈魂深處。

二、信息量：信息海量化，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀易于借助多種圖片、視頻、文章等載體形式進(jìn)行生動(dòng)的傳播

眾所周知，在網(wǎng)頁、微博、QQ、微信、易信、陌陌、飛信等平臺上信息量極其豐富，比如“雞湯文”、“養(yǎng)身秘訣”、“防騙小招”等等應(yīng)有盡有，而其中用來宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的文章、視頻、音頻等文件自然也是數(shù)不勝數(shù)，這無不為我們宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀提供了很好的載體平臺。故基于網(wǎng)絡(luò)上信息知識的海量化，人民群眾可根據(jù)自己的道德認(rèn)知需要和生活實(shí)際需求選擇自己感興趣的信息內(nèi)容進(jìn)行自由瀏覽，在學(xué)習(xí)新鮮知識的同時(shí)，寓于其中的社會(huì)主義核心價(jià)值觀也能對網(wǎng)民產(chǎn)生潛移默化的影響。如青年網(wǎng)民們在觀看到網(wǎng)絡(luò)上的征兵視頻時(shí)，必然會(huì)熱血沸騰，愛國情懷油然而生，立志參軍報(bào)國想法會(huì)更加堅(jiān)定，可見，社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的“愛國”思想恰到好處地影響了青年網(wǎng)民。

三、信息傳播方式：信息傳播方式的廣泛性、及時(shí)性和交互性，容易讓大家實(shí)現(xiàn)信息資源的超時(shí)空、跨文化的共享，讓網(wǎng)絡(luò)用戶第一時(shí)間學(xué)習(xí)到社會(huì)主義核心價(jià)值觀，并在網(wǎng)民的交流互動(dòng)中領(lǐng)悟社會(huì)主義核心價(jià)值觀的精髓

信息傳播方式的廣泛性、及時(shí)性，不僅能最大限度地實(shí)現(xiàn)信息資源的跨時(shí)空、跨文化的共享，還易于形成強(qiáng)大的“輿論磁場”，讓廣大網(wǎng)民在交流、討論某件新鮮事情中讓抽象的理論更加清晰、深化，進(jìn)而深入理解社會(huì)主義核心價(jià)值觀的精髓思想，也催迫社會(huì)主義核心價(jià)值觀在網(wǎng)絡(luò)信息社會(huì)背景下，應(yīng)將現(xiàn)代理論與新媒體相結(jié)合，不斷創(chuàng)新自己的傳播方式和傳播方法，才能跟上時(shí)代的腳步，才能占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)這塊陣地。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)空間的互動(dòng)交流性，能打通“主流媒體輿論場”和“網(wǎng)絡(luò)民間輿論場”兩個(gè)“輿論磁場”，進(jìn)而使社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播能從“宏觀指導(dǎo)”向“微觀滲透”轉(zhuǎn)變，使這些價(jià)值觀念能真正武裝人民群眾的頭腦，從“精神變物質(zhì)”，成為變革社會(huì)，推動(dòng)社會(huì)主現(xiàn)代化建設(shè)的積極動(dòng)力。

四、新媒體文化：助推社會(huì)主義核心價(jià)值觀的向心力的形成

新媒體“強(qiáng)調(diào)自由互動(dòng)、追求平等共存；推崇草根地氣、拒斥精英崇高；高舉感性之旗，推崇個(gè)性灑脫”的文化精神一定程度上反映了當(dāng)代文化的若干潮流和方向。從受眾來講，新媒體時(shí)代的用戶不僅是文化的傳播者，也是文化的積極參與者和創(chuàng)造者；從格局來講，傳統(tǒng)文化傳播模式被打破，出現(xiàn)了點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對面、面對點(diǎn)、面對面的文化傳播格局；從內(nèi)容來講，精英文化和大眾文化都采取了新媒體這種形式，各種文化都變得越來越大眾化和普遍化。新媒體文化的不斷發(fā)展和廣泛利用，能在國家社會(huì)管理、政權(quán)監(jiān)督、經(jīng)濟(jì)民生等方面發(fā)揮重要的作用。新媒體的大眾化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的人民性有效契合使得公眾可以利用新媒體平臺在多元文化的交融中增進(jìn)對核心價(jià)值觀的理解，在自身利益訴求的解決過程中找到歸屬感和認(rèn)同感，成為主流意識形態(tài)的支持者和擁護(hù)者，形成對社會(huì)主義核心價(jià)值觀的逐漸認(rèn)同。這樣就能不斷增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的向心力，使之成為人民群眾一言一行的“風(fēng)向標(biāo)”。

參考文獻(xiàn)：

[1]第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心網(wǎng)站http：//www.199it.com/archives/187771.html

[2][3]李勇.新媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播體系的建構(gòu)研究[J].電化教育研究，2015.2.