劉幼春

【摘 要】隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及，在微信、微博、公眾號等自媒體平臺上發(fā)布信息，也逐漸成為民眾表達(dá)自我、提出訴求的主要方式。本文厘清網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)入傳統(tǒng)媒體的方式和渠道及特點(diǎn)，梳理網(wǎng)絡(luò)信息由下至上傳播的類型，為把握網(wǎng)絡(luò)輿情提供思路。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體；網(wǎng)絡(luò)信息；傳統(tǒng)媒體；大眾傳播

中圖分類號：G2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）08-0289-01

一、網(wǎng)絡(luò)信息的傳播現(xiàn)狀

2016年1月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》。報告顯示，2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模6.20億，占比提升至90.1%。每天人們通過論壇、新聞評論、博客等渠道發(fā)表言論，就各種話題進(jìn)行討論，充分表達(dá)思想觀點(diǎn)和利益訴求。

近年來的許多熱點(diǎn)事件，有些是率先在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行發(fā)布之后才引起社會和傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，如對流浪漢“犀利哥”的救助，農(nóng)民工組合“旭日陽剛”登上春晚舞臺；有些則是通過網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳，在一定程度上推進(jìn)了社會的民主化進(jìn)程，如江西宜黃拆遷自焚案、李啟銘撞人事件等。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為社情民意上傳下達(dá)不可或缺的工具之一。

人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室對2009年77件影響力較大的社會熱點(diǎn)事件的分析表明，其中由網(wǎng)絡(luò)爆料而引發(fā)公眾關(guān)注的有23件，約占全部事件的30%。①也就是說，約三成的社會輿論因互聯(lián)網(wǎng)而興起。特別是在傳統(tǒng)媒體因?yàn)榉N種顧慮而缺席或反應(yīng)遲鈍的情況下，互聯(lián)網(wǎng)孤軍深入，網(wǎng)民自發(fā)爆料、結(jié)集信息，填補(bǔ)因傳統(tǒng)媒體缺位形成的信息真空。此外，傳統(tǒng)媒體從網(wǎng)絡(luò)取材，進(jìn)行報道已經(jīng)成了媒體報道的常態(tài)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境所形成的輿論影響力已經(jīng)突破了網(wǎng)絡(luò)自身的范疇，而進(jìn)入到傳統(tǒng)媒體和政府的視野。我們可以看到，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境所匯集的信息洪流、所形成的輿論影響力正在改寫傳統(tǒng)信息的傳播方式和傳播流向，自發(fā)地構(gòu)建了一個積極、廣闊的自下而上的信息通道。

二、網(wǎng)絡(luò)信息由下至上的傳播模式分析

當(dāng)網(wǎng)民得以在網(wǎng)絡(luò)上記錄自己身邊的事情，發(fā)表自己的個人觀點(diǎn)時，網(wǎng)絡(luò)就建立起了從個體到媒體的傳播渠道。當(dāng)傳統(tǒng)媒體開始關(guān)注、吸取、采納這個渠道中的信息時，它就開始正式產(chǎn)生效用，并一發(fā)不可收拾。

（一）新聞點(diǎn)評。打開網(wǎng)頁，會發(fā)現(xiàn)每條新聞下方都有一個小框，可以添加評論，可以表達(dá)觀點(diǎn)，可以和其他受眾交流，可以提供新的信息。人們不需要找出紙筆來寫下自己的想法，再去郵局投遞，而是直接可以在新聞下方，用鍵盤輸入，并即刻看到自己的評論在網(wǎng)頁上反饋出來。每一條熱點(diǎn)新聞，其評論量都是巨大的。這可以讓媒體切實(shí)地看到大眾的關(guān)注點(diǎn)，并即時的就內(nèi)容做出調(diào)整。

（二）網(wǎng)絡(luò)投票。網(wǎng)絡(luò)投票，是網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是新聞網(wǎng)站經(jīng)常使用的一種獲得受眾意見的方式。只需要鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn)，贊成還是反對，主觀還是中立，立刻顯現(xiàn)出來。免去了過去問卷調(diào)查式的意見反饋方式，任何一個熱點(diǎn)問題都可以得到一個實(shí)時的受眾意見反饋，并且可以不受調(diào)查數(shù)量的限制。這個結(jié)果不僅媒體可以看，受眾也可以看，反過來有助于受眾堅(jiān)定或改變自己的觀點(diǎn)，在受眾和媒體之間形成非直接的雙向互動。

（三）社區(qū)發(fā)帖。社區(qū)發(fā)帖，算是在網(wǎng)絡(luò)自媒體傳播模式開發(fā)之前的一種信息由下至上傳播模式。其內(nèi)容完全不受媒體議程設(shè)置的限制，網(wǎng)民可以發(fā)布任何種類的消息，可以是事件，可以是評論，可以是從個人角度對媒體報道事件的敘述，甚至是獨(dú)家內(nèi)幕。每天在各大社區(qū)，貼吧中發(fā)布的帖子浩如煙海，只有極小一部分能夠形成具有一定影響力的信息，從千萬的信息中脫穎而出，進(jìn)入大眾媒體的視野。

（四）自媒體式信息發(fā)布。一般認(rèn)為，自媒體是基于web2.0平臺上的多種個人新聞應(yīng)用統(tǒng)稱。其個人對個人的傳播模式，可以隨時轉(zhuǎn)變傳者、受眾的角色。其傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播形態(tài)均由網(wǎng)民個人決定。每一個網(wǎng)民都自己經(jīng)營了一個小小的個人媒體。微博、博客都是自媒體最好的表現(xiàn)形式。在媒體獲得極大發(fā)展的今天，我們可以看到，大眾媒體已經(jīng)將越來越多的注意力轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)民自己發(fā)布的消息上來。可以說，大眾媒體正在主動的從這個由自媒體構(gòu)建的由下至上傳播渠道中獲取信息。

三、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)媒體為信息的由下至上傳播搭建了渠道，數(shù)億網(wǎng)民自發(fā)成為信源，點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)的行為刺激了網(wǎng)絡(luò)信息的流動，民眾的關(guān)注和網(wǎng)絡(luò)流量成為保育網(wǎng)絡(luò)輿情的溫床，傳統(tǒng)媒體提取網(wǎng)絡(luò)輿情內(nèi)容進(jìn)行報道，至此，就完成了網(wǎng)絡(luò)媒體信息向大眾媒體的流動，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)信息的由下至上傳播。

注釋：

①祝華新，單學(xué)剛，胡江春.2010年中國網(wǎng)絡(luò)輿情分析報告[M].北京：中國社會科學(xué)出版社，2010.

參考文獻(xiàn)：

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1999.

[2]丹尼斯·麥奎爾.受眾分析[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2009.

[3]斯蒂芬·利特約翰.人類傳播理論[M].北京：清華大學(xué)出版社，2004.