李捷

摘要：移動寬帶互聯網以及智能終端技術的快速發(fā)展，為手機動漫產業(yè)提供了有力的支撐。國家高度重視動漫產業(yè)特別是手機動漫的發(fā)展，這讓手機動漫極有可能成為整個動漫產業(yè)發(fā)展的突破口。江西省作為旅游資源大省，在手機動漫產業(yè)發(fā)展迅速的今天，如何更好實現同手機動漫產業(yè)的協(xié)同發(fā)展，充分利用手機動漫在開發(fā)旅游資源方面的優(yōu)勢，是值的深入思考的。在本文的研究中，對江西旅游產業(yè)與手機動漫產業(yè)協(xié)同發(fā)展提出了一些對策建議，希望對我省旅游動漫產業(yè)的發(fā)展起到一定的積極思考作用。

關鍵詞：旅游產業(yè)；手機動漫；協(xié)同發(fā)展；區(qū)位優(yōu)勢；動漫數字衍生品

一、引言

動漫產業(yè)既是“新興的朝陽產業(yè)”，又是低碳經濟的代表，在本文的研究中，首先對江西省旅游產業(yè)與手機動漫產業(yè)協(xié)同發(fā)展的基礎優(yōu)勢進行了分析，然后指出了其中存在的問題，最后，對如何進一步促進旅游產業(yè)同動漫產業(yè)協(xié)同發(fā)展提出了一些建議，希望可以更好的推動旅游動漫及衍生產業(yè)協(xié)調發(fā)展，構建全方位、立體式的江西特色文化產業(yè)結構，并促進產業(yè)鏈延伸、升級，最終形成江西文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)，從而推動江西實現“科學發(fā)展、進位趕超、綠色崛起”的大繁榮、大發(fā)展。

二、基礎優(yōu)勢

（一）旅游資源豐富，具備開發(fā)價值。江西旅游資源豐富，優(yōu)質、品位高，總體上豐富的旅游資源可以概括為綠色家園、紅色搖籃和古色厚土?！懊酱蟠ü糯迓?，構成了江西的綠色家園?！苯鲹碛兄袊畲蟮牡蛾柡澜缥幕坝^廬山，世界自然遺產三清山，還有中國最美鄉(xiāng)村婺源。紅色搖籃是江西旅游的另一特色。井岡山是中國革命的搖籃，南昌是人民軍隊的搖籃，瑞金則被譽為共和國的搖籃。古色厚土是指江西擁有多個“千年歷史”的名城名樓，還有千年宋城贛州、千年名樓滕王閣、千年書院白鹿洞書院、千年古寺廬山東林寺等，構成了江西深厚的文化根基。

（二）動漫產業(yè)形成一定規(guī)模，開發(fā)技術水平不斷提高。近年來，江西動漫產業(yè)發(fā)展水平不斷提高，截止2011年，江西具有一定規(guī)模并登記在冊的動漫企業(yè)共15家，從業(yè)人員967人，創(chuàng)造主營業(yè)務收入1.35億元。其中獲得國家認定的動漫企業(yè)6家，獲得國家認定的重點動漫企業(yè)1家；正籌建的動漫基地有3家，其中列入國家文化產業(yè)示范基地1家，江西動漫已經擠進全國發(fā)展的第一方陣。我省的動漫產業(yè)取得長足發(fā)展，動漫企業(yè)把握發(fā)展機遇，保持自己的獨特性，準確定位，開發(fā)技術水平不斷提高，制作動漫精品數量，業(yè)務連年不斷攀升，營業(yè)額不斷翻番，這為同我省旅游產業(yè)的更好的協(xié)同發(fā)展打下了堅實的產業(yè)基礎。

（三）政府積極支持。近年來，江西省委、省政府高度重視江西動漫產業(yè)的發(fā)展，將數字、動漫和文化創(chuàng)意業(yè)作為大力發(fā)展文化產業(yè)，擴大產業(yè)規(guī)模，提升文化產業(yè)發(fā)展水平的重點工程來抓，出臺了一系列專項扶持動漫產業(yè)發(fā)展的措施、政策，如《鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)生態(tài)文化建設規(guī)劃》、《江西省十大戰(zhàn)略性新興行業(yè)（文化及創(chuàng)意）發(fā)展規(guī)劃》、《江西省十二五文化創(chuàng)意產業(yè)知識產權保護規(guī)劃》，提出重點發(fā)展數字動漫等新興產業(yè)，成立了“扶持動漫產業(yè)發(fā)展廳際聯席會議制度”和4家省級文化產業(yè)研究中心，設立了1000萬的泰豪動漫人才基金，重點建設了動漫產業(yè)“十個一”工程。目前，我省正在緊鑼密鼓制定進一步促進江西動漫產業(yè)發(fā)展的政策措施。通過以培育大型骨干動漫企業(yè)為抓手，以實施重大動漫產業(yè)項目帶動為戰(zhàn)略，江西動漫產業(yè)項目、品牌、重點企業(yè)的培育和建設工作正在扎實推進。

三、存在的問題

（一）優(yōu)秀人才比較缺乏。旅游產業(yè)和動漫產業(yè)都是朝陽產業(yè)，也是對人才素質要求比較高的產業(yè)。在二者協(xié)同發(fā)展方面，能夠把握旅游產業(yè)同動漫產業(yè)協(xié)同發(fā)展的契合點，找到合適旅游開發(fā)項目，融合動漫產業(yè)發(fā)展的復合型人才比較缺乏，動漫產業(yè)專業(yè)的人才對旅游資源的深刻理解不夠，而旅游產業(yè)的人才，在利用現代動漫技術方面，也比較欠缺，優(yōu)秀人才的缺乏，成為制約旅游動漫產業(yè)協(xié)同發(fā)展的一大障礙。

（二）缺乏極具創(chuàng)意的營銷。近十年來，云南成功塑造了“七彩云南，旅游天堂”的省級旅游口號。同樣擁有豐富旅游資源的江西，無論是在營銷還是策劃上，均略遜一籌。江西的一些旅游資源在世界范圍內也算得上優(yōu)質資源，但從旅游資源到旅游產品尤其是旅游精品，有很長的一段路要走。旅游景區(qū)建好后，要有創(chuàng)意的產品，還要有相關的營銷和推廣，讓消費者認知和認可。江西不少地方旅游管理部門的領導不是旅游行業(yè)出身，對旅游行業(yè)也不太懂，可看出當地對旅游產業(yè)的還不夠重視，在協(xié)同動漫產業(yè)發(fā)展方面，缺乏有具體的推進措施，缺乏有創(chuàng)意的旅游產品，營銷推廣手段也很單調，在利用動漫技術方面也做得不是很到位。

四、對策建議

（一）培育優(yōu)秀的動漫專業(yè)人才，做好旅游動漫協(xié)同發(fā)展的人才保障。首先，通過動漫教育聚集大量高級動漫人才，并且對他們按“兩棲人才”方式管理，使其既是動漫教育的專業(yè)教師，又成為動漫產業(yè)的創(chuàng)意精英；其次，通過教育培養(yǎng)的中級動漫人才，可擔負產業(yè)制作、加工、外包服務等任務。獎勵江西本土優(yōu)秀動漫原創(chuàng)作品和人才，促進江西動漫產業(yè)的發(fā)展。通過發(fā)展動漫教育，可建立一支結構完善的人才隊伍，為我省動漫產業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎。

（二）資金保障。政府和具有一定規(guī)模優(yōu)勢、資金優(yōu)勢的企業(yè)要加大對動漫旅游產業(yè)協(xié)同發(fā)展的資金支持，對一些優(yōu)質旅游資源，要進行重點動漫項目開發(fā)，做出示范樣本，提高旅游動漫資源的品牌知名度。社會金融機構要加大對一些投資大，資金回收期長的旅游動漫項目的支持，提高社會資本對現代動漫產業(yè)的投資力度。動漫產業(yè)在前期對旅游資源進行開發(fā)融合過程中，面臨著一定風險，需要引進部分風險資本，所以要設立相應的動漫旅游產業(yè)風險投資基金，及時解決動漫旅游產品項目的開發(fā)資金需求。

（三）政策扶持。動漫產業(yè)屬于知識性內容產業(yè)，有人才集聚才會有產業(yè)，而人才集聚又依賴于企業(yè)的集聚和龍頭企業(yè)的引領。因此，促進大項目的大投入和龍頭企業(yè)的大發(fā)展，將是江西省動漫產業(yè)崛起的關鍵。動漫產業(yè)是一個大產業(yè)，需要整合人才、技術、資金等各方面的資源，單靠企業(yè)的運作很難達到形成動漫大產業(yè)的要求。從各地發(fā)展動漫產業(yè)的經驗來看，深圳、杭州、長沙、上海等地都是在政府的強力推動下，以打造動漫基地為依托，按照產業(yè)集群化布局思路，搭建公共技術服務平臺，提供特殊的財稅政策和專項補貼，吸引國內外知名動漫企業(yè)入駐，實現技術人才資源共享，最大限度地降低動漫企業(yè)運營成本，形成動漫產業(yè)集聚效應，形成產業(yè)發(fā)展的綜合競爭優(yōu)勢。動漫文化及創(chuàng)意產業(yè)納入了江西?。?009-2015）十大戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，也是江西省科技創(chuàng)新“六個一”工程其中之一。

五、結束語

動漫是當今社會最具有時效性的表現形式，旅游是現今人們談論最多的休閑娛樂方式。江西省在自身得天獨厚的旅游資源基礎上，要進一步加大動漫產業(yè)同旅游產業(yè)協(xié)調發(fā)展的力度。在本文的研究中，從人才保障、資金支持、政策激勵等方面提出了一些措施建議，希望對未來形成動漫宣傳旅游產業(yè)，旅游產業(yè)拉動動漫品牌的協(xié)同發(fā)展模式。（作者單位：江西泰豪動漫職業(yè)學院）

本論文來源于2014年江西省藝術規(guī)劃課題《手機動漫與江西旅游文化結合研究》

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