陳文堯

摘要：本論文以雅安休閑運動現(xiàn)狀和旅游目的地差異化創(chuàng)新開發(fā)為研究對象，運用實地考察法、問卷調(diào)查法、專家訪談、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯歸納法等研究方法，基本思路是對雅安休閑運動旅游目的地資源進行調(diào)研和分析，并對休閑運動旅游目的地資源概況、開發(fā)現(xiàn)狀進行 SWOT分析，針對雅安休閑運動旅游目的地資源的差異化創(chuàng)新開發(fā)模式與管理組織形式進行構(gòu)建。

關(guān)鍵詞：雅安旅游；休閑運動；差異化創(chuàng)新

一、前言

雅安有著豐富的休閑運動旅游資源和獨特的民俗風(fēng)情。4.20強烈地震后，從中央國務(wù)院到四川省委、省政府作出了構(gòu)建“國家級生態(tài)文化旅游融合發(fā)展試驗區(qū)”的重大戰(zhàn)略決策，這是從國家戰(zhàn)略層面作出的全國第四個旅游發(fā)展重點試驗區(qū)，有利于雅安實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，加速雅安文化體育旅游產(chǎn)業(yè)全面改造升級，也為其他地區(qū)提供可靠的樣本經(jīng)驗。

二、雅安休閑運動旅游目的地資源現(xiàn)狀

獨特的地理和區(qū)位條件賦予雅安豐富、獨特的旅游資源。按照《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T18972-2003）對旅游資源的劃分，8主類、31亞類中的旅游資源在雅安基本都有分布。

三、雅安休閑運動旅游目的地差異化創(chuàng)新開發(fā)研究

（一）雅安休閑運動旅游目的地差異化創(chuàng)新開發(fā)內(nèi)容

在對雅安地區(qū)旅游資源優(yōu)勢和旅游交通體系進行深入分析的基礎(chǔ)上，為了突現(xiàn)建設(shè)國際化區(qū)域性生態(tài)休閑度假旅游城市的目標，雅安休閑運動旅游資源開發(fā)應(yīng)遵循“一心、二區(qū)、三線、七集群”的總體空間開發(fā)格局，促進旅游產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展。

（二）三大休閑運動旅游目的地主題線路的開發(fā)設(shè)計

基于大熊貓國家公園旅游線上休閑運動旅游的開發(fā)內(nèi)容

大熊貓國家公園旅游線是指沿國道G351一線的寶興和蘆山。這一線路是以寶興縣城這一區(qū)域中心城市為中心，凸顯的是雅安地區(qū)豐富的以大熊貓為主題的自然生態(tài)運動休閑旅游資源。

基于攀西陽光之旅（南絲綢之路）旅游線上休閑運動旅游的開發(fā)內(nèi)容。

攀西陽光之旅（南絲綢之路）旅游線是指沿國道G108一線的漢源、石棉和滎經(jīng)。凸顯的是雅安地區(qū)陽光、溫泉、特色水果、碧湖、峽谷、南絲綢路為主題的陽光休閑運動旅游資源。

基于中國茶馬古道旅游線上休閑運動旅游的開發(fā)內(nèi)容。

這一線路是圍繞茶馬古道這一歷史遺跡線路為中心，百丈湖和二郎山之間的區(qū)域構(gòu)成的旅游線路，凸顯的是雅安地區(qū)作為邊茶貿(mào)易史上茶馬古道重要驛站的悠久文化所構(gòu)成的文化休閑運動旅游資源。

四、對策與建議

第一，重視并引導(dǎo)，提升旅游產(chǎn)業(yè)地位，以政策促進雅安休閑運動產(chǎn)業(yè)的市場開發(fā)

雅安觀光旅游以及生態(tài)旅游是雅安旅游的主體，發(fā)展休閑運動旅游可以擴大游客客源，提高重游率，能夠雅安旅游發(fā)展帶來促進作用。

第二，加強宣傳力度，“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”擴大雅安休閑運動旅游目的地的影響

雅安休閑運動旅游目的地項目的宣傳力度還應(yīng)該進一步加強，加強雅安休閑運動的整體差異化宣傳，努力營造“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍，擴大雅安休閑運動旅游目的地的影響。（作者單位：成都體育學(xué)院）