劉文超

摘 要：在綜合分析我國沿海地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，構建了沿海地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評價指標體系，并運用因子分析法量化測算了沿海11省市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，依據(jù)結果對其進行了等級劃分，并提出了相應的發(fā)展建議。

關鍵詞：沿海地區(qū)；旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展水平；量化測度

一、引言

旅游產(chǎn)業(yè)是綜合效益很好的產(chǎn)業(yè)，不僅資源消耗低，而且可以創(chuàng)造很多的就業(yè)崗位，是需求潛力很大的產(chǎn)業(yè)，在“保增長、擴內(nèi)需、調(diào)結構”各方面起到了積極的作用[1]。我國東部沿海地區(qū)涵蓋環(huán)渤海地區(qū)、長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)三大區(qū)域，具有優(yōu)越的地理位置，較高的開放程度，因而經(jīng)濟是我國較為發(fā)達的區(qū)域，且具有廣闊的海域面積，因而具有巨大的資源開發(fā)空間，發(fā)展旅游業(yè)的良好經(jīng)濟、資源等基礎條件均具備[2]，因而我國沿海地區(qū)是我國旅游業(yè)的先行發(fā)展區(qū)，并且已經(jīng)成為我國旅游發(fā)展水平最高的區(qū)域。2013年我國沿海地區(qū)旅游總收入達到39837.7億元，其中，國際旅游收入為705.79億美元，國內(nèi)旅游收入為35461.82億元；旅游總人次為34.54億人次，其中，國際旅游人次為14164.67萬人次。2013年，我國沿海地區(qū)旅游總收入占國民經(jīng)濟生產(chǎn)總值（GDP）的10%左右，由此可見，旅游業(yè)是沿海地區(qū)極為重要的產(chǎn)業(yè)。

但是，我國沿海地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展無論從旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)服務水平還是產(chǎn)業(yè)的配套設施等產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平均有待提高。沿海各省（市）旅游產(chǎn)業(yè)在自然、經(jīng)濟、社會環(huán)境等方面的發(fā)展基礎不盡相同，需要揚長避短。因此，本文基于以上研究背景，旨在客觀、全面、清晰地評價我國沿海地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，從而為解決沿海地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的諸多矛盾與問題，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的快速、持續(xù)、健康發(fā)展提供重要的現(xiàn)實指導意義。

二、我國沿海地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）沿海地區(qū)旅游經(jīng)濟發(fā)展水平較高

2001到2013年間我國沿海地區(qū)旅游總收入從5604.37億元上升到了39837.72億元，增長了7.12倍，其中國內(nèi)旅游收入從4739.69億元上升到了35461.82億元，增長了7.48倍。2001到2013年間沿海地區(qū)旅游總人數(shù)從63275.59萬人上升到了345427.9萬人，增長了5.46倍，其中國內(nèi)旅游人數(shù)從60868.98萬人上升到了331263.23萬人，增長了5.44倍。2001到2013年間沿海地區(qū)人均旅游收入從885.71元/人上升到了1153.29元/人，并且廣東省、上海市、天津市的人均旅游收入一直居于沿海地區(qū)十一個?。ㄊ校┑那皫酌?。

（二）沿海地區(qū)旅游企業(yè)蓬勃發(fā)展

2001到2013年間，沿海地區(qū)旅游企業(yè)個數(shù)從9218個增長到了18708個，增長了2.03倍；沿海地區(qū)旅游企業(yè)固定資產(chǎn)從14808838.71萬元增長到了29589853.83萬元，增長了1.998倍；沿海地區(qū)旅游企業(yè)營業(yè)收入從8374851.27萬元增長到了33992261.74萬元，增長了4.06倍。其中，山東省、江蘇省、浙江省、廣東省、河北省的旅游企業(yè)規(guī)模相對比較大，旅游企業(yè)固定資產(chǎn)和旅游企業(yè)營業(yè)收入也相對比較高。

（三）沿海地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)地位較高

沿海地區(qū)旅游業(yè)在快速發(fā)展的同時，與海上交通、海洋漁業(yè)、港口、商業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，開發(fā)游艇旅游、休閑漁業(yè)、港口旅游等，拓展或直接替代了某些傳統(tǒng)海洋產(chǎn)業(yè)，直接帶動了其交通、農(nóng)漁業(yè)、通訊、建筑、商業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進了這些產(chǎn)業(yè)的結構調(diào)整[3]。沿海地區(qū)旅游業(yè)逐漸發(fā)展成為沿海地區(qū)海洋產(chǎn)業(yè)的主導產(chǎn)業(yè)，尤其是入境旅游為沿海地區(qū)帶來了極大的外匯收入，從而大大提高了沿海地區(qū)的創(chuàng)匯能力。同時，作為勞動密集型服務業(yè)，沿海地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展給當?shù)靥峁┝舜罅康闹苯雍烷g接就業(yè)崗位，大大降低了失業(yè)率，部分緩解了沿海地區(qū)的就業(yè)問題[4]。

三、我國沿海地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的量化測度

（一）沿海地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評價指標體系的構建

目前，雖然國內(nèi)已有較多學者對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的評價方法進行了研究，但是他們在認識上均存在一些差異，尚未形成系統(tǒng)、統(tǒng)一的評價指標體系，因此，在借鑒國內(nèi)外比較權威的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評價指標的基礎上，按照指標數(shù)據(jù)的可獲得性、全面性、科學性和可操作性等原則[5]，本文選取國際旅游收入、國內(nèi)旅游收入、國際旅游人次、國內(nèi)旅游人次、旅游企業(yè)固定資產(chǎn)、旅游企業(yè)營業(yè)收入、旅游企業(yè)從業(yè)人數(shù)、旅游企業(yè)個數(shù)8項指標進行因子分析與量化評價，力求能夠客觀反映我國旅游經(jīng)濟發(fā)展水平。其中，國際旅游收入和國內(nèi)旅游收入分別反映了入境旅游和國內(nèi)旅游的綜合經(jīng)濟實力，國際旅游人次和國內(nèi)旅游人次則分別反映了入境旅游和國內(nèi)旅游的游客量，旅游企業(yè)固定資產(chǎn)、旅游企業(yè)營業(yè)收入、旅游企業(yè)個數(shù)反映了旅游企業(yè)的綜合經(jīng)濟實力，旅游企業(yè)從業(yè)人數(shù)則代表了旅游直接從業(yè)人員數(shù)。

本文以我國天津市、河北省、遼寧省、上海市、江蘇、浙江省、福建省、山東省、廣東省、廣西省、海南省11個沿海省市為研究區(qū)域，指標數(shù)據(jù)來源于2014年的《中國旅游統(tǒng)計年鑒》、《中國統(tǒng)計年鑒》。

（二）沿海地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平綜合指數(shù)的測算——因子分析法

1、數(shù)據(jù)標準化與相關性檢驗

由表1可知，國際旅游收入與旅游企業(yè)固定資產(chǎn)、國際旅游收入與旅游企業(yè)營業(yè)收入、國內(nèi)旅游收入與國際旅游人次、國內(nèi)旅游收入與旅游企業(yè)固定資產(chǎn)、國內(nèi)旅游收入與旅游企業(yè)營業(yè)收入、國內(nèi)旅游收入與旅游企業(yè)從業(yè)人數(shù)、國內(nèi)旅游收入與旅游企業(yè)個數(shù)、國際旅游人次與旅游企業(yè)固定資產(chǎn)、國際旅游人次與旅游企業(yè)營業(yè)收入、國際旅游人次與旅游企業(yè)從業(yè)人數(shù)、國內(nèi)旅游人次與旅游企業(yè)固定資產(chǎn)、國內(nèi)旅游人次與旅游企業(yè)從業(yè)人數(shù)、國內(nèi)旅游人次與旅游企業(yè)個數(shù)、旅游企業(yè)固定資產(chǎn)與旅游企業(yè)營業(yè)收入、旅游企業(yè)固定資產(chǎn)與旅游企業(yè)從業(yè)人數(shù)、旅游企業(yè)固定資產(chǎn)與旅游企業(yè)個數(shù)、旅游企業(yè)營業(yè)收入與旅游企業(yè)從業(yè)人數(shù)、旅游企業(yè)營業(yè)收入與旅游企業(yè)個數(shù)、旅游企業(yè)從業(yè)人數(shù)與旅游企業(yè)個數(shù)這些變量之間均存在顯著地相關性。由此可知，所選擇的八項指標之間的多重共線性比較嚴重，即存在比較多的重復信息，具有相對較差的指標獨立性，因此，有必要對其進行降維處理。

2、數(shù)據(jù)有效性檢驗

本文利用軟件spss19.0并選取KMO檢驗和Bartlett球形度檢驗來判斷這8個指標數(shù)據(jù)是否適合做主成份分析。由結果可知，2013年的KMO值為0.683，大于標準值0.5，Bartlett球型檢驗的顯著性小于0.01，表明2013年的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平指標數(shù)據(jù)進行主成分分析是合適的。

3、進行主成分分析

通過軟件SPSS19.0的運算，得到2013年我國沿海地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平指標數(shù)據(jù)的主成分初始特征值和方差累計貢獻率以及主成分載荷矩陣，見表2。可知，2013年指標數(shù)據(jù)提取了兩個主成份來反映我國沿海地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，這兩個主成份的特征值都大于1，方差累計貢獻率達到83.086%。這兩個主成份能夠反映全部變量83.086%的信息，因此這兩個主成份能夠作為評價我國沿海地區(qū)2013年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的綜合變量。

本文利用方差最大法（Varimax）對因子進行旋轉，并按照特征值大于1的原則提取公共因子，結果見表3?？芍?，第一主成份F1在國內(nèi)旅游收入、國內(nèi)旅游人次、旅游企業(yè)固定資產(chǎn)、旅游企業(yè)從業(yè)人數(shù)、旅游企業(yè)個數(shù)這五個指標上的載荷系數(shù)較大，反映了國內(nèi)旅游經(jīng)濟規(guī)模和旅游企業(yè)的規(guī)模。第二主成份F2在國際旅游收入、國際旅游人次、旅游企業(yè)營業(yè)收入這三個指標上的載荷系數(shù)較大，其中，國際旅游收入和國際旅游人次反映了國際旅游經(jīng)濟規(guī)模，旅游企業(yè)營業(yè)收入反映了旅游企業(yè)收入水平。

4、計算主成份與各沿海省市得分

根據(jù)回歸分析法得到因子得分系數(shù)矩陣，并以因子方差貢獻率占所選取因子總方差貢獻率之比作為權重，構造2013年我國沿海省市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評價公式為：F=0.5177F1+0.4823F2，其中，F(xiàn)表示我國沿海各省市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的綜合指數(shù)，F(xiàn)1、F2分別表示第一公因子、第二公因子。F指數(shù)越高，表明該沿海省市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平越高，反之，F(xiàn)指數(shù)越低，則表明該沿海省市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平越低。由表4可知，2013年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平得分最高的是廣東省1.3628，得分最低的是海南省-0.8928，極差為2.2556。主成份F1得分最高的是江蘇省1.419，其次為山東省、浙江省、廣東省，得分最低的是海南省-1.3623，極差為2.7813，其次為天津市、上海市、廣西省。主成份F2得分最高的是廣東省2.2625，其次為上海市、浙江省、福建省，得分最低的是山東省-0.8901，極差為3.1526，其次為河北省、廣西省、遼寧省。

5、等級劃分

把我國沿海11?。ㄊ校?013年的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平按得分大小劃分為四個等級：高水平等級、較高水平等級、較低水平等級和低水平等級，可知廣東省、浙江省、江蘇省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平屬于高水平等級，上海市、山東省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平屬于較高水平等級，遼寧省、福建省、河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平屬于較低水平等級，廣西省、天津市、海南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平屬于低水平等級。

四、主要結論與建議

（一）主要結論

選取國際旅游收入、國內(nèi)旅游收入、國際旅游人次、國內(nèi)旅游人次、旅游企業(yè)固定資產(chǎn)、旅游企業(yè)營業(yè)收入、旅游企業(yè)從業(yè)人數(shù)、旅游企業(yè)個數(shù)8項指標進行因子分析，量化評價我國沿海省市2013年旅游經(jīng)濟發(fā)展水平?？芍?013年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平得分最高的是廣東省1.3628，得分最低的是海南省-0.8928，極差為2.2556。具體而言，廣東省、浙江省、江蘇省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平屬于高水平等級，上海市、山東省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平屬于較高水平等級，遼寧省、福建省、河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平屬于較低水平等級，廣西省、天津市、海南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平屬于低水平等級。

（二）建議與對策

通過財政政策和稅收，促進沿海地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展；拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，對我國沿海地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)競爭力進行全面提升；加強建設旅游基礎設施；實施旅游人才戰(zhàn)略等優(yōu)化我國沿海地區(qū)基于投入引導的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。協(xié)調(diào)濱海旅游功能區(qū)，協(xié)調(diào)三大旅游圈，協(xié)調(diào)區(qū)際多層次等優(yōu)化我國沿海地區(qū)基于區(qū)域協(xié)作的旅游產(chǎn)業(yè)的空間布局，促進沿海地區(qū)旅游的全面合作發(fā)展。（作者單位：中國海洋大學管理學院；濱州惠民一中）

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