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        探討體育產(chǎn)業(yè)與全民健身協(xié)同發(fā)展

        2016-11-24 18:16:52孫士杰
        2016年32期

        孫士杰

        摘 要:采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析等方法對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)與全民健身的協(xié)同發(fā)展情況進(jìn)行了探討。結(jié)果顯示:體育產(chǎn)業(yè)和全民健身是相輔相成的,兩者緊密聯(lián)系可以相互發(fā)展相互促進(jìn),彌補(bǔ)各自的不足,實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與全民健身協(xié)同發(fā)展,并為實(shí)現(xiàn)我們的體育中國夢(mèng)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。本文對(duì)通過對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和全民健身現(xiàn)狀進(jìn)行分析,通過分析找出現(xiàn)有的問題,并根據(jù)提出的問題給出建議,以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與全民健身的協(xié)同發(fā)展。

        關(guān)鍵詞:體育產(chǎn)業(yè);協(xié)同發(fā)展;全民健身

        隨著我國進(jìn)入的全面深化改革的重要階段,我國體育行業(yè)也進(jìn)入了改革時(shí)期。一系列的體育政策的頒布,給全民健身和體育產(chǎn)業(yè)帶來了新的生機(jī)?,F(xiàn)如今,全民健身的觀念已經(jīng)深入人心,體育產(chǎn)業(yè)也風(fēng)生水起的發(fā)展起來,這些也推動(dòng)了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。全民健身的開展促進(jìn)了體育的消費(fèi),拉動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)也通過各種各樣的方式吸引著廣大的人民群眾積極參與進(jìn)全民健身的熱潮中來。兩者出現(xiàn)了相互補(bǔ)充發(fā)展的局面。但全民健身和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨著一些問題,我們必須面對(duì)這些問題并提出對(duì)策,這樣才能更好地使全民健身和體育產(chǎn)業(yè)得到共同發(fā)展。

        一、全民健身現(xiàn)狀及問題分析

        (一)體育社會(huì)指導(dǎo)員少及專業(yè)水平較低

        在政府的號(hào)召下,人們積極的鍛煉,但是由于缺少對(duì)健身方面得知識(shí),這就容易在健身過程中受傷。有的體育社會(huì)指導(dǎo)員水平較低,把人們引向錯(cuò)誤的健身鍛煉,這也使人們對(duì)全民健身產(chǎn)生誤解,降低人們對(duì)全民健身的興趣。

        (二)全民健身開展的項(xiàng)目少無地方特色

        自全民健身開展以來,有許多項(xiàng)目被引進(jìn)來,如慢跑、太極拳、氣排球等,這些項(xiàng)目比較簡單,但是時(shí)間一長,人們會(huì)覺得項(xiàng)目太過單一,失去對(duì)這項(xiàng)項(xiàng)目的原來的激情,但是沒有別的項(xiàng)目可以運(yùn)動(dòng),這會(huì)對(duì)全民健身帶來消極的影響。

        (三)殘疾人、留守婦女兒童等弱勢(shì)群體健身意識(shí)薄弱

        殘疾人留守婦女兒童也是全民健身計(jì)劃的一部分,他們是社會(huì)的弱勢(shì)群體,對(duì)其關(guān)注度不高,有些地區(qū)沒有開展對(duì)其教育工作,甚至對(duì)弱勢(shì)群體有所歧視。弱勢(shì)群體也是社會(huì)的一部分,對(duì)弱勢(shì)群體的不關(guān)注就是對(duì)他們的不公平,全民健身的意義也不復(fù)存在,也是對(duì)全民健身的諷刺,不關(guān)注弱勢(shì)群體的發(fā)展就稱不上真正意義上的全民健身。

        二、體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

        經(jīng)過我國多年的探索,我國已經(jīng)形成了具有中國特色的體育產(chǎn)業(yè)。2010年廣州亞運(yùn)會(huì)、2011年深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)等國際大型賽事的舉辦為中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇。2010年,僅廣東、浙江、北京、遼寧等體育強(qiáng)省。其體育產(chǎn)業(yè)增加值占中國GDP的比例就超過0.58%,對(duì)GDP的帶動(dòng)達(dá)2770多億元[1]。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展顯示出體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γw育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模,結(jié)構(gòu),效益甚至是領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大為我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn),但在這發(fā)展過程中也出現(xiàn)也一些問題。

        (一)大眾體育消費(fèi)水平低

        大眾體育的消費(fèi)主要集中在運(yùn)動(dòng)衣、鞋、運(yùn)動(dòng)工具等方面,而那些觀賞比賽、表演等消費(fèi)較少。我國城鎮(zhèn)居民用于文化娛樂社會(huì)消遣方面的費(fèi)用支出,只占全部居民消費(fèi)支出的0.34%,而用于體育消費(fèi)方面的支出,平均不到整個(gè)社會(huì)消遣和娛樂消費(fèi)的10%左右[2]。

        (二)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

        我國的體育產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)階段,許多方面不健全。主體產(chǎn)業(yè)包括競賽表演,健身娛樂旅游等方面。但我國的體育主產(chǎn)業(yè)是制造業(yè),而非競賽表演和健身娛樂等。美國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均勻,體育器材與服飾銷售占12%,體育廣告占13%,體育傳媒占13%,體育博彩占10%,體育演出占11%,占比最大的體育旅游占21%,幾乎是1:1:1的結(jié)構(gòu)[3]。我國目前只形成了以籃球排球足球?yàn)橹鞯母傎惐硌輼I(yè),其運(yùn)作方式主體不是靠市場運(yùn)作,這與國外有很大差距。體育中介在我國也開展起來,但是起步晚很多制度需要完善。

        三、體育產(chǎn)業(yè)與全民健身協(xié)同發(fā)展的建議

        (一)優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

        目前我國的體育產(chǎn)業(yè)主體是制造業(yè),真正的實(shí)力大國的體育產(chǎn)業(yè)多以賽事為核心,我國可以根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)建立多元化的體育產(chǎn)業(yè)主體,以開發(fā)競賽表演市場和開展體育健身市場為主體的具有中國特色的體育產(chǎn)業(yè),推出賽事產(chǎn)業(yè)來吸引大眾的消費(fèi),刺激大眾的消費(fèi)欲望,進(jìn)而可以增加全民健身的人數(shù),可謂是雙贏。

        (二)改變?nèi)裣M(fèi)意識(shí)

        我國居民體育消費(fèi)水平低,主要與體育鍛煉的意識(shí)、消費(fèi)觀念有關(guān)。我國1996年、2000年和2007年體育人口占總?cè)藬?shù)比例分別為31.4%、39.5%和38.5%,仍然有64.5%的人群沒有參加體育鍛煉[5]。對(duì)此,我們要引導(dǎo)居民積極消費(fèi),大力宣傳體育健身,形成“花錢鍛煉,健康常伴”的概念,還要開發(fā)一些與居民經(jīng)濟(jì)水平相關(guān)的項(xiàng)目,這些項(xiàng)目不僅要看居民的經(jīng)濟(jì)水平,還有注意年齡層次特點(diǎn),使得各個(gè)年齡層次的居民都可以消費(fèi)。

        (三)全民健身資金多元化

        政府單一的對(duì)全民健身資金投入導(dǎo)致城鄉(xiāng)全民健身發(fā)展不平衡。引導(dǎo)社會(huì)有實(shí)力的企業(yè)公司向社會(huì)積極投入資金來加大體育設(shè)施的建設(shè),這不僅為全民健身提供了資金,還為自身企業(yè)公司做了很好的宣傳作用,為投入資金的公司企業(yè)提高了知名度,形成了良性循環(huán)[8]。此外,企業(yè)公司對(duì)全民健身的投入促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為體育產(chǎn)業(yè)做出了貢獻(xiàn)。

        (四)建立體育產(chǎn)業(yè)和全民健身學(xué)科

        我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不完善,全民健身處于發(fā)展的關(guān)鍵期,設(shè)立這兩門學(xué)科可以加快探索的步伐、追趕其他體育強(qiáng)國。有條件的高等院??梢栽O(shè)立課程,發(fā)現(xiàn)和儲(chǔ)備體育產(chǎn)業(yè)與全民健身的人才,為以后的發(fā)展提供人才幫助[10]。(作者單位:上海師范大學(xué)體育學(xué)院)

        參考文獻(xiàn):

        [1] 朱施成.對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況的探討分析[J].湖北社會(huì)科學(xué),2013,05:182-184.

        [2] 于振峰,葉偉,許高航.對(duì)我國體育消費(fèi)現(xiàn)狀的研究[J].體育科學(xué),1999,03:23-25.

        [3] 戴超平,許可.以全民健身為特色的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索[J].湖北體育技,2006,01:17-19.

        [4] 陳明.公共體育場館經(jīng)營管理的模式[J]. 體育學(xué)刊,2004,03:25-28.

        [5] 季華,陳愛霞,方新普.合作參與:體育產(chǎn)業(yè)與體育公共服務(wù)的協(xié)同發(fā)展[J].河北體育學(xué)院學(xué)報(bào),2014,04:20-23.

        [6] 夏斌.試論以全民健身為特色的體育產(chǎn)業(yè)[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2001,02:22-23.

        [7] 肖彥俊,韓春利,王秋華.中國夢(mèng)進(jìn)程中全民健身運(yùn)作機(jī)制構(gòu)建研究[J].體育文化導(dǎo)刊,2014,09:5-8.

        [8] 王冰,余衛(wèi)平.體育產(chǎn)業(yè)與全民健身理論研究評(píng)述[J].運(yùn)動(dòng),2014,13:142-143.

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