韓　超

(福建師范大學(xué)　體育科學(xué)學(xué)院，福建　福州　350117)

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對(duì)泉州市高校大學(xué)生體育運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)的探究

韓超

(福建師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，福建福州350117)

摘要：通過(guò)文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法，以泉州市高校大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)為基礎(chǔ)，對(duì)泉州市高校大學(xué)生的鍛煉頻率、消費(fèi)現(xiàn)狀、品牌忠誠(chéng)度、消費(fèi)價(jià)值觀等情況進(jìn)行調(diào)查和分析。結(jié)果顯示:當(dāng)前泉州市高校大學(xué)生的體育鍛煉情況并不樂(lè)觀，消費(fèi)類型多樣化、品牌忠誠(chéng)度不高、消費(fèi)價(jià)值觀較為保守等。了解大學(xué)生的體育運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)，能為當(dāng)前生產(chǎn)體育服裝企業(yè)提供重要的訊息，為企業(yè)的生產(chǎn)模式、總體發(fā)展思路指明一定的方向。

關(guān)鍵詞：高校；大學(xué)生；運(yùn)動(dòng)服裝；消費(fèi)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，健康意識(shí)也愈來(lái)愈的得到重視，當(dāng)代大學(xué)生群體中參與體育鍛煉的人數(shù)也隨之增多[1]。當(dāng)運(yùn)動(dòng)成為一種普遍現(xiàn)象后，越來(lái)越多的大學(xué)生更加重視運(yùn)動(dòng)服裝的選擇，不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也隨之衍生出了不同的運(yùn)動(dòng)服裝，各體育企業(yè)公司不斷的研發(fā)出各式各樣的運(yùn)動(dòng)服裝，以滿足大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)。隨著思想觀念的變化，大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)群體會(huì)不斷地?cái)U(kuò)大，消費(fèi)的水平會(huì)不斷提升，消費(fèi)的選擇也更加的多樣，因此，如今的體育運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展前景[2]。

一、研究對(duì)象與研究方法

(一)研究對(duì)象

以泉州市四所高校(泉州師范學(xué)院、華僑大學(xué)、仰恩大學(xué)、泉州理工學(xué)院)學(xué)生的體育運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)水平為研究對(duì)象，以四所高校里的360名學(xué)生為調(diào)查對(duì)象。

(二)研究方法

1.文獻(xiàn)資料法

通過(guò)CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)檢索系統(tǒng)查閱了有關(guān)消費(fèi)、體育運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)、高校大學(xué)生體育運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)等相關(guān)資料并進(jìn)行整理，了解前人的研究結(jié)果，豐富研究資料，開闊研究思路，為本文提供了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

2.問(wèn)卷調(diào)查法

根據(jù)研究需要，對(duì)泉州市四所高校(泉州師范學(xué)院、華僑大學(xué)、仰恩大學(xué)、泉州理工學(xué)院)的學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，每個(gè)學(xué)校90份問(wèn)卷，共360份。回收問(wèn)卷共計(jì)360份，回收率100%，其中實(shí)際有效問(wèn)卷319份，有效率89%。

3.訪談法

對(duì)泉州市四所高校的部分大學(xué)生進(jìn)行訪問(wèn)，了解大學(xué)生體育運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)的基本情況及關(guān)于提高大學(xué)生體育運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)的對(duì)策等，聽取并總結(jié)他們的建設(shè)性意見與建議，為對(duì)本文的研究提供了指導(dǎo)方向。

4.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)調(diào)查問(wèn)卷、訪談所得的有效數(shù)據(jù)，按研究?jī)?nèi)容、目的與任務(wù)進(jìn)行分類，并根據(jù)體育統(tǒng)計(jì)方法的原理和要求做相關(guān)分析，作為本文的研究依據(jù)。

二、研究結(jié)果與分析

(一)泉州市高校大學(xué)生體育鍛煉基本情況

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每周鍛煉2～3次的有124人，占總數(shù)的38.87%；鍛煉3次以上的占31.97%；鍛煉1～2次的占24.13%；沒(méi)有鍛煉的占0.05%。由此可知，泉州市四所高校的學(xué)生大部分都有進(jìn)行體育鍛煉的習(xí)慣，但也有少數(shù)的學(xué)生鍛煉次數(shù)較少，甚至基本沒(méi)有鍛煉過(guò)。造成這種現(xiàn)象一方面是因?yàn)閷W(xué)校在體育鍛煉方面的宣傳力度不足、領(lǐng)導(dǎo)人不重視，沒(méi)有大力提倡學(xué)生進(jìn)行體育鍛煉；另一方面是因?yàn)閷W(xué)生鍛煉意識(shí)不足，并沒(méi)有將體育鍛煉視為日常，重視程度不夠，將更多的時(shí)間花費(fèi)在其他上面，造成體育鍛煉時(shí)間較少。

(二)泉州市高校大學(xué)生進(jìn)行體育服裝消費(fèi)的基本情況

1.影響泉州市高校大學(xué)生購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝的因素

調(diào)查得知，購(gòu)買過(guò)體育運(yùn)動(dòng)服裝的學(xué)生占總數(shù)的97.16%；沒(méi)購(gòu)買過(guò)的占2.84%。因此，絕大多數(shù)的學(xué)生都有購(gòu)買過(guò)體育運(yùn)動(dòng)服裝，只有極少數(shù)的學(xué)生沒(méi)有購(gòu)買過(guò)，直接體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)服裝在大學(xué)生群體中有頗有銷量，也為大多數(shù)的學(xué)生所選擇和購(gòu)買。

由表1可知：因服裝價(jià)格為影響因素的人數(shù)為83，占26.01%；因經(jīng)濟(jì)條件為影響因素人數(shù)為75，占23.51%；因服裝質(zhì)量為影響因素的占17.86%；因服裝款式為影響因素的占17.55%；整體看來(lái)影響學(xué)生購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝的主要因素為服裝價(jià)格和經(jīng)濟(jì)條件，其次為服裝的款式、服裝質(zhì)量，最后為服裝品牌。不難得知，當(dāng)代大學(xué)生大多數(shù)為無(wú)經(jīng)濟(jì)收入的群體，都是由家庭承擔(dān)其經(jīng)濟(jì)費(fèi)用，雖然有些運(yùn)動(dòng)服裝具有靚麗外表和過(guò)關(guān)的質(zhì)量十分的具有吸引力，但在大部分學(xué)生面前，相對(duì)昂貴的價(jià)格也會(huì)使之望而卻步，只有部分生活條件相對(duì)優(yōu)越同學(xué)才會(huì)首先考慮服裝的款式和質(zhì)量。

表1　泉州市四所高校大學(xué)生

2.泉州市高校大學(xué)生體育運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)途徑

如圖1所示：選擇實(shí)體店消費(fèi)的占36.99%；選擇網(wǎng)上消費(fèi)的占37.93%；選擇商家促銷的為13.16%。由此可知，實(shí)體店消費(fèi)和網(wǎng)上消費(fèi)相差無(wú)幾，大多數(shù)學(xué)生都會(huì)優(yōu)先選擇這兩種消費(fèi)途徑，網(wǎng)上的物品較為實(shí)惠，在外觀上也多樣化，選擇性強(qiáng)，價(jià)格便宜，而實(shí)體店能獲得更真實(shí)的感受，因此商家在進(jìn)行運(yùn)動(dòng)服裝銷售的途徑上既要注重網(wǎng)上銷售，也要發(fā)揮實(shí)體店的作用，但最終都要注重質(zhì)量、服務(wù)及價(jià)格[3]。相對(duì)而言，雖然朋友介紹和商家促銷所占的比例較低，并不是大學(xué)生群體消費(fèi)的主要途徑，但也對(duì)大學(xué)生的體育運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)產(chǎn)生一定的影響。

圖1　泉州市四所高校大學(xué)生

3.泉州市高校大學(xué)生的消費(fèi)態(tài)度類型

由圖2知：大學(xué)生消費(fèi)態(tài)度最多的為經(jīng)濟(jì)型，占總數(shù)的25.39%；其次是理智型，占22.88%；再次是習(xí)慣型，占18.49%；另外，不定型占13.47%，沖動(dòng)型占13.16%；感情型占6.58%。由此可知，經(jīng)濟(jì)型和理智型所占比較多。由于大多數(shù)的大學(xué)生的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源都是父母提供，大多數(shù)學(xué)生普遍缺少經(jīng)濟(jì)來(lái)源，在額外的消費(fèi)支出顯得較為乏力。因此，消費(fèi)都較為理智，能克制自己的購(gòu)買欲望和界定自己的購(gòu)買能力，也有部分學(xué)生習(xí)慣周期性的購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝，也有不定型的較為隨意購(gòu)買。這說(shuō)明運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)在大學(xué)生消費(fèi)群體中的發(fā)展還是比較良性的，學(xué)生的消費(fèi)態(tài)度也多為正常消費(fèi)心理。

圖2　泉州市高校大學(xué)生的消費(fèi)態(tài)度類型統(tǒng)計(jì)圖

4.泉州市高校大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝品牌的了解程度及關(guān)注情況

由圖3可知，學(xué)生對(duì)于運(yùn)動(dòng)服裝品牌的了解程度并不高，更多人選擇了不是很了解，這說(shuō)明了學(xué)生在品牌方面并不是很重視，更多的是對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的直觀感受，而不會(huì)多去考慮品牌的文化和內(nèi)涵。但也有不少的學(xué)生或多或少的了解一些運(yùn)動(dòng)服裝品牌，在一定程度上我們可以認(rèn)為是品牌的廣告宣傳的作用。

圖3　泉州市高校大學(xué)生

通過(guò)調(diào)查得知：泉州市高校大學(xué)生對(duì)喜愛運(yùn)動(dòng)服裝品牌偶爾關(guān)注的占44.82%；不關(guān)注的占36.99%；經(jīng)常關(guān)注的占18.18%。多數(shù)大學(xué)生對(duì)于自己喜愛的運(yùn)動(dòng)服裝品牌并不是很關(guān)注，對(duì)于運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的覺(jué)悟性不高，運(yùn)動(dòng)服裝品牌的觀念在學(xué)生群體中缺乏深入度。對(duì)比圖2，可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)學(xué)生是經(jīng)濟(jì)型和理智型，大學(xué)生在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝中更多是考慮經(jīng)濟(jì)狀況和個(gè)人的具體實(shí)際需要，所以關(guān)注度高低與喜愛的問(wèn)題就不會(huì)顯得有矛盾，更多的學(xué)生是直接去選擇自己喜愛的品牌，不會(huì)去關(guān)注這個(gè)品牌訊息，而是一種慣性的去選擇和消費(fèi)這個(gè)品牌帶來(lái)的服務(wù)和質(zhì)量。由此看出，企業(yè)的品牌文化并沒(méi)深入到大學(xué)生群體，大多數(shù)學(xué)生選擇的是適合自己的運(yùn)動(dòng)服裝而不是適合自己的運(yùn)動(dòng)服裝品牌。

(三)泉州市高校大學(xué)生體育運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)價(jià)值觀

1.泉州市高校大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝選擇情況

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高校大學(xué)生選擇舒適實(shí)用的運(yùn)動(dòng)服裝占67.39%，選擇外觀靚麗好看的占32.60%。這說(shuō)明在選擇運(yùn)動(dòng)服裝上大部分學(xué)生更理性更注重感受和效果。也有少數(shù)人注重外在的視覺(jué)效果。因此，企業(yè)應(yīng)該在確保質(zhì)量的情況下，設(shè)計(jì)更主流、更新穎的外觀，以便滿足更多群體的需求。

2.泉州市高校大學(xué)生購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝的動(dòng)機(jī)

如圖4可知，多數(shù)學(xué)生的主要購(gòu)買動(dòng)機(jī)為價(jià)格、質(zhì)量和個(gè)人偏好上，這說(shuō)明現(xiàn)在的學(xué)生雖然較為追求個(gè)性，但也會(huì)自主選擇，不跟風(fēng)。占比例較小的是名牌效應(yīng)和正在流行，由于運(yùn)動(dòng)服裝并不是服裝市場(chǎng)上的主流服裝，名牌運(yùn)動(dòng)服裝也不是學(xué)生購(gòu)買的首要選擇。廣告的宣傳和促銷也不能成為學(xué)生購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝的主要?jiǎng)訖C(jī)，商家的服裝質(zhì)量也是重要的一環(huán)，不少學(xué)生也較為看重服務(wù)的質(zhì)量。因此，企業(yè)、商家在制定合理的價(jià)格、保質(zhì)保量的同時(shí)，也要做好廣告宣傳，提高整體的服務(wù)質(zhì)量，設(shè)計(jì)具有企業(yè)特色和主流的服裝產(chǎn)品，提高銷量，以擴(kuò)大市場(chǎng)占有力度[4]。

圖4　泉州市高校大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝購(gòu)買動(dòng)機(jī)情況統(tǒng)計(jì)圖

3.泉州市高校大學(xué)生購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝的周期

由圖5可知：購(gòu)買周期為半年的人數(shù)占46%；購(gòu)買周期為一年的占36%。由此可知，在購(gòu)買周期上，可以大致的看出購(gòu)買周期多為半年及以上，購(gòu)買的周期性較長(zhǎng)，購(gòu)買周期在三個(gè)月及以下的選擇人數(shù)少。從學(xué)生的角度看，運(yùn)動(dòng)服裝是否為該學(xué)生的日常著裝選擇、學(xué)生的鍛煉頻率、經(jīng)濟(jì)狀況以及服裝自身質(zhì)量是否合格等都是影響購(gòu)買周期的因素。從企業(yè)的角度來(lái)看，運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品的更新?lián)Q代頻率、款式的新穎程度及質(zhì)量，也是影響學(xué)生購(gòu)買周期性的因素。

圖5　泉州市高校大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝購(gòu)買周期分布圖

4.泉州市高校大學(xué)生體育運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)的目的

由圖6知：選擇保護(hù)避免運(yùn)動(dòng)受傷為目的的人數(shù)最多，占總比例的47.02%；其次的為選擇更好提高運(yùn)動(dòng)效果，占43.57%，選擇跟風(fēng)消費(fèi)、與人攀比人數(shù)的比例分別為8.77%、0.62%。因此，絕大多數(shù)大學(xué)生的運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)目的是較為明智和理性的，都是以個(gè)人需求和運(yùn)動(dòng)需要為目的而進(jìn)行運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)，盲目跟風(fēng)、與人攀比的情況較少，可以發(fā)現(xiàn)在消費(fèi)運(yùn)動(dòng)服裝上多數(shù)的學(xué)生是偏實(shí)際的，在消費(fèi)目的上的做法和觀點(diǎn)也是比較正確的。但也有少數(shù)的人會(huì)跟風(fēng)消費(fèi)，與人攀比，說(shuō)明部分的學(xué)生并沒(méi)有很正確的消費(fèi)觀念和消費(fèi)目的。因此，加強(qiáng)學(xué)生在消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)觀念上的正確態(tài)度，幫助學(xué)生建立正確的消費(fèi)觀，才能有利于體育服裝消費(fèi)市場(chǎng)在學(xué)生群體中的良性發(fā)展[5]。

圖6　泉州市高校大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)目的分布圖

5.泉州市高校大學(xué)生對(duì)體育運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展前景展望的態(tài)度

通過(guò)調(diào)查可知，泉州市高校大學(xué)生對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的發(fā)展前景是無(wú)所謂的態(tài)度占56.11%，可以看出，體育服裝市場(chǎng)發(fā)展的前景對(duì)于多數(shù)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，并不是他們關(guān)注的焦點(diǎn)。但也有32.60%的人是看好運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的發(fā)展前景。造成無(wú)所謂的主要原因是學(xué)生對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)的興趣不大，學(xué)生對(duì)于市場(chǎng)的發(fā)展關(guān)注度不夠。由于運(yùn)動(dòng)服裝在外觀、性能的局限性以及大學(xué)生有限的鍛煉頻率等因素，導(dǎo)致其并不是學(xué)生在服裝購(gòu)買上的首選。這導(dǎo)致了學(xué)生對(duì)于運(yùn)動(dòng)服裝的了解及關(guān)注度不夠，相對(duì)而言，運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)群體的關(guān)注度也不夠。因此，在消費(fèi)的觀念上是重要的一環(huán)，企業(yè)有必要在宣傳上加入正確的消費(fèi)觀念和市場(chǎng)觀念，加大企業(yè)的市場(chǎng)影響力，才能提高學(xué)生的關(guān)注度[6]。

三、結(jié)論與建議

(一)結(jié)論

1.泉州市高校大學(xué)生的鍛煉意識(shí)不足，缺少鍛煉，這主要是由于學(xué)校重視與監(jiān)督不夠以及學(xué)生缺乏鍛煉習(xí)慣所造成的。

2.泉州市高校大學(xué)生幾乎都有購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝的經(jīng)歷，服裝價(jià)格和經(jīng)濟(jì)條件是限制學(xué)生購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝的主要原因。學(xué)生的消費(fèi)態(tài)度主要為經(jīng)濟(jì)型、理智型和習(xí)慣型等，消費(fèi)模式和方式呈現(xiàn)多樣性，大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體店對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)情況相當(dāng)。學(xué)生的品牌忠誠(chéng)度不高，缺乏對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝品牌的關(guān)注度及了解度。

3.泉州市高校大學(xué)生在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)首先考慮的是適合自己并且實(shí)用的，其次考慮的是外觀等。購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝的目的主要是為了防止發(fā)生運(yùn)動(dòng)損傷、提高運(yùn)動(dòng)效果等。由于學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝購(gòu)買周期長(zhǎng)、跨度大，企業(yè)缺乏對(duì)學(xué)生群體消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)。

(二)建議

1.學(xué)校加強(qiáng)宣傳與監(jiān)督，倡導(dǎo)科學(xué)鍛煉，加強(qiáng)學(xué)生自主鍛煉意識(shí)。學(xué)校應(yīng)多組織開展有關(guān)加強(qiáng)學(xué)生體育鍛煉意識(shí)的講座及相關(guān)活動(dòng)，以便于提高學(xué)生的體育鍛煉意識(shí)，讓學(xué)生能充分認(rèn)識(shí)到體育鍛煉的重要性，并切實(shí)進(jìn)行體育鍛煉。

2.企業(yè)應(yīng)制定適合學(xué)生的服裝款式及價(jià)格，降低學(xué)生購(gòu)買成本，采用多種營(yíng)銷模式。根據(jù)大學(xué)生消費(fèi)群體的實(shí)際情況，推出只針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)群體的具有獨(dú)特個(gè)性和特色的產(chǎn)品及價(jià)格。此外，商家應(yīng)采用多種營(yíng)銷方式降低學(xué)生的時(shí)間、體力、金錢等成本，在保質(zhì)保量的同時(shí)加快服務(wù)的速度。

3.注重企業(yè)形象塑造，促進(jìn)品牌與消費(fèi)者情感聯(lián)系，提高企業(yè)在學(xué)生群體中的關(guān)注度。商家、企業(yè)在人性化地滿足大學(xué)生消費(fèi)群體的需求同時(shí)既要提高新產(chǎn)品宣傳的力度，也要加強(qiáng)自身企業(yè)文化的推廣，可以通過(guò)各種媒體制造良性的“新聞熱點(diǎn)”來(lái)獲取關(guān)注度，提高社會(huì)知名度，塑造企業(yè)良好形象。

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文章編號(hào)：2095-4654(2016)05-0128-04

* 收稿日期：2016-03-01

中圖分類號(hào)：G80-052

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A