申冰

摘 要：本文闡述了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的含義，對(duì)現(xiàn)階段我國旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中存在的問題進(jìn)行了分析，并提出了通過增加旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意元素來提高產(chǎn)品包裝的文化創(chuàng)意性，從而提高我國旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）15-0147-02

隨著我國國民生活水平的不斷提高，我國的旅游業(yè)得到了迅速的發(fā)展，旅游產(chǎn)品業(yè)也隨之發(fā)展起來。由于人們審美觀念的不斷提高，對(duì)旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也提出了更高的要求，旅游產(chǎn)品的包裝是否符合消費(fèi)者的審美決定了旅游產(chǎn)品的銷售情況?，F(xiàn)階段，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到了人們的高度關(guān)注，從文化創(chuàng)意的視角上進(jìn)行旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，可以有效促進(jìn)旅游產(chǎn)品的銷售。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

近年來，人們對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提出了非常高的重視，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，但并不是一個(gè)新創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)，而在將文化理念、技術(shù)創(chuàng)新以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新等理念和元素融入到傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)中，通過文化創(chuàng)意來推動(dòng)原來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于人們生活水平的不斷提高，我國的旅游業(yè)越來越發(fā)展，在發(fā)展旅游的同時(shí)，旅游產(chǎn)品也成功的吸引力消費(fèi)者的目光。旅游業(yè)的發(fā)展不僅能拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還能推動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游產(chǎn)品作為一種紀(jì)念旅游的特色產(chǎn)品，是旅游周邊產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。對(duì)旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，不僅可以體現(xiàn)旅游產(chǎn)品的價(jià)值和用途，在吸引消費(fèi)者目光中也發(fā)揮著重要的作用。但是，現(xiàn)階段，旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)琳瑯滿目，只有能在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者目光的旅游產(chǎn)品才能銷售出去，大大提高市場(chǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。旅游產(chǎn)品作為具有當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品，讓旅游者通過購買旅游產(chǎn)品，能夠更加了解旅游地，對(duì)于自身來說是一種很好的旅游紀(jì)念品。因此，在旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)該重點(diǎn)挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣?，?yīng)該在旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?/p>

二、目前旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中存在的問題

（一）大眾化生產(chǎn)，忽視了當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?/p>

旅游產(chǎn)品作為一種旅游紀(jì)念品，能否體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣欠浅Ｖ匾?。因此，消費(fèi)者在選擇旅游產(chǎn)品時(shí)，非常注重產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的地域特色，只有具有濃厚的地域特色的旅游產(chǎn)品才具有重要的紀(jì)念價(jià)值。但是從目前的情況來看，我國旅游業(yè)在大力發(fā)展的同時(shí)，旅游產(chǎn)品的發(fā)展卻出現(xiàn)了一定的停滯，很多不同地點(diǎn)的地域的旅游產(chǎn)品具有一定的相似性，在旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上出現(xiàn)了設(shè)計(jì)套用、設(shè)計(jì)模仿的情況，表現(xiàn)出大眾化的特點(diǎn)，根本沒有體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?，不能引起消費(fèi)者的消費(fèi)。在很多旅游景點(diǎn)，都泛濫地出現(xiàn)了一樣的紀(jì)念品，例如苗銀的紀(jì)念品。苗銀的紀(jì)念品在很多不同的旅游區(qū)都有出現(xiàn)，因?yàn)槊玢y的含銀量并不高，主要成分為白銅，所以在價(jià)格上比較便宜，因此引起了消費(fèi)者的喜愛。但是由于苗銀的泛濫出現(xiàn)，其在包裝設(shè)計(jì)上也基本為沒有特色的塑料透明包裝袋或者比較簡(jiǎn)單的紙盒，在包裝上也沒有吸引目光的亮點(diǎn)，導(dǎo)致游客在后來的旅游中，就對(duì)苗銀失去了興趣。此外，在很多旅游地區(qū)都有紀(jì)念章，但是紀(jì)念章的包裝并無特色，基本都是采用紙盒包裝，包裝圖像也不能吸引人的目光。

（二）包裝缺少亮點(diǎn)和新意

在旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，無論是材料的選擇、圖形和色彩的設(shè)計(jì)都比較缺乏新意，包裝的形象顯得非常老態(tài)，已經(jīng)不能符合現(xiàn)代人的消費(fèi)觀念。在我國旅游業(yè)不斷發(fā)展的過程中，我國的少數(shù)民族地區(qū)成為了人們熱衷的旅游勝地，例如云南、西藏等，除了漢族之外，其他的少數(shù)民族似乎都成為了人們喜愛的旅游勝地，而在少數(shù)民族地區(qū)中，包含著非常多的自然生態(tài)資源和民俗文化資源。在少數(shù)民族，具有濃厚的地域特點(diǎn)，民族氛圍非常濃厚，民俗文化也與漢族的各不相同。因此，少數(shù)民族旅游勝地的旅游業(yè)非常發(fā)達(dá)，吸引著我國各地的人。但是，從少數(shù)民族旅游產(chǎn)品的發(fā)展來看，就存在著一些問題，一些民族玩偶，例如穿著不同民族服裝的小布偶和小娃娃等，受到了游客的喜愛，這些產(chǎn)品都可以充分體現(xiàn)出民族的文化和服裝的特點(diǎn)。但是從這些產(chǎn)品的包裝來看，包裝設(shè)計(jì)非常老套，基本都是采用亮黃色或者大紅色的顏色設(shè)計(jì)，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)基本為長(zhǎng)方體包裝，包裝上的圖片也非常簡(jiǎn)單，基本就是民族的名字，非常缺乏亮點(diǎn)和新意。

三、增加旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意元素策略

（一）創(chuàng)新包裝結(jié)構(gòu)

在旅游產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)中，人們?cè)絹碓阶⒅禺a(chǎn)品包裝的新意和創(chuàng)新性。在旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，基本都采用長(zhǎng)方體、正方體等常規(guī)的包裝結(jié)構(gòu)，首先在包裝結(jié)構(gòu)上并不能引起人們的注意。為了使多樣化在旅游產(chǎn)品能夠迅速抓住消費(fèi)者的眼球，創(chuàng)新產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu)是非常重要的。從包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，不僅需要通過形式不一樣的包裝結(jié)構(gòu)，給游客耳目一新的感覺，同時(shí)還要注重旅游產(chǎn)品的保護(hù)性和便利性，不僅能夠通過美觀的外形吸引游客，也能憑借其便捷性和保護(hù)性獲得游客的認(rèn)同，符合游客的審美體驗(yàn)。在旅游產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，應(yīng)該從細(xì)小的地方進(jìn)行改變，改變常規(guī)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。例如針對(duì)常見的長(zhǎng)方體或者正方體結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，可以與開窗或者正圓形進(jìn)行配合設(shè)計(jì)，從而提高產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新。例如，針對(duì)一些具有濃厚地方特色的紀(jì)念品，例如少數(shù)民族的娃娃和玩偶等，產(chǎn)品本身的造型是非常精巧別致的，非常能吸引人，不能的玩偶表現(xiàn)出不同的形態(tài)和形狀。如果在包裝上仍然采用傳統(tǒng)的正方體或者長(zhǎng)方體的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，將大大降低產(chǎn)品本身的新穎性。因此，在包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上，應(yīng)該改變傳統(tǒng)的正方體或者長(zhǎng)方體結(jié)構(gòu)，可以在其基礎(chǔ)上進(jìn)行改動(dòng)，例如改成抽屜式或者搖蓋式的結(jié)構(gòu)，給人耳目一新的感覺。針對(duì)娃娃形態(tài)，在包裝設(shè)計(jì)上也可以將包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)成娃娃的大致模型，讓人通過包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)仿佛看到了里面產(chǎn)品的可愛形態(tài)。除了將常規(guī)的包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行組合和改動(dòng)之外，還可以大膽的創(chuàng)新，采用一些奇異的形式結(jié)構(gòu)，在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中融入地域特征。例如，在不同的旅游地區(qū)，當(dāng)?shù)氐慕ㄖ哂袧夂竦牡赜蛱攸c(diǎn)，在對(duì)旅游產(chǎn)品的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以將建筑結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)融入其中，從而充分的表達(dá)出不同的民俗文化和風(fēng)土人情。

（二）包裝材質(zhì)的創(chuàng)新

現(xiàn)階段，我國旅游產(chǎn)品的包裝材質(zhì)主要采用紙質(zhì)、玻璃、木質(zhì)和塑料等，很多產(chǎn)品都是采用紙盒進(jìn)行包裝，玻璃也是一種常見的包裝材質(zhì)，在產(chǎn)品的裝飾上也一般采用棉麻、木質(zhì)和玻璃等組合的形式，并且組合的形式也比較固定。這些傳統(tǒng)的包裝材質(zhì)往往已經(jīng)不能吸引游客的目標(biāo)，自然也不能吸引游客消費(fèi)。在我國的著名典故“買櫝還珠”中，雖然其含義是指買下來木匣而退還了珍珠，比喻沒有眼力、取舍不當(dāng)。但是從側(cè)面的角度也正說明，旅游產(chǎn)品的包裝對(duì)于引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)是非常重要的。我國旅游產(chǎn)品的傳統(tǒng)包裝材質(zhì)，玻璃具有易碎的特點(diǎn)，而紙質(zhì)和塑料等在外觀上不夠美觀。一些復(fù)合材料的使用，對(duì)于食品產(chǎn)品來說還具有一定的壞處。地方旅游業(yè)在發(fā)展的過程中，在選擇產(chǎn)品的包裝材質(zhì)時(shí)，應(yīng)該就地取材，選擇具有地方特色的包裝材料，一來在取材上比較方便，二來也可以大大提高游客的興趣，通過地域特色來吸引游客的目光。例如在云南，當(dāng)?shù)氐娜藗兿矚g用竹筒來裝酒，在發(fā)展旅游產(chǎn)品時(shí)，就可以充分利用竹質(zhì)材料，將柱質(zhì)材料使用到旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)出濃郁的地方特色。而在江西的景德鎮(zhèn)，被稱為“陶瓷之都”的景德鎮(zhèn)，陶瓷是其一大特色，在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的包裝時(shí)，也可以將其運(yùn)用其中，起到一個(gè)推廣的作用，也可以大大提高消費(fèi)者的購買率。除此之外，一些地區(qū)的荷葉也可以應(yīng)用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中。

（三）注重旅游產(chǎn)品的現(xiàn)代品牌形象

現(xiàn)階段，我國很多旅游產(chǎn)品的包裝，都只是在包裝上粗略的打印產(chǎn)品的名稱，一些產(chǎn)品甚至連名稱都沒有，更不要說是視覺識(shí)別系統(tǒng)或者品牌標(biāo)志了。由于旅游產(chǎn)品市場(chǎng)在總體上表現(xiàn)出比較混亂的情況，在推出新產(chǎn)品的過程中也不注重產(chǎn)品的系列性，導(dǎo)致我國旅游產(chǎn)品業(yè)無品牌形象意識(shí)。在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的情況下，樹立品牌意識(shí)是非常重要的。在發(fā)展旅游產(chǎn)品的過程中，在包裝上可以樹立品牌形象，如果確定了品牌視覺，在接下來的新品推出過程中，就應(yīng)該嚴(yán)格的按照品牌形象規(guī)劃來進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后將品牌視覺形象應(yīng)用到旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，讓人們通過包裝的展示就可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行識(shí)別，從而形成系統(tǒng)性的品牌形象，在消費(fèi)者的心中留下特定的品牌標(biāo)志。在產(chǎn)品的銷售過程中，最初吸引游客目光的一定是產(chǎn)品的包裝和外形，精美、吸引人的包裝才能促進(jìn)游客的進(jìn)一步的購買行為的發(fā)生。因此，針對(duì)旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)師來說，在對(duì)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，一定要在包裝設(shè)計(jì)上結(jié)合產(chǎn)品的品牌形象，使產(chǎn)品展現(xiàn)出系列化特點(diǎn)。

（四）結(jié)合消費(fèi)者實(shí)際需求進(jìn)行創(chuàng)新

在旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，最終目的是為了促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)，因此在設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)該結(jié)合消費(fèi)者的實(shí)際需求和喜好，結(jié)合產(chǎn)品的市場(chǎng)以及消費(fèi)者之間的互動(dòng)關(guān)系，從而進(jìn)行互動(dòng)創(chuàng)新。這就要求包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該洞悉市場(chǎng)變化，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的喜好，能夠根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求來進(jìn)行設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師應(yīng)該深入到消費(fèi)者的心理，了解消費(fèi)者的需求，緊跟時(shí)代的脈搏，注重產(chǎn)品包裝的多元化設(shè)計(jì)，并且在包裝設(shè)計(jì)中融入更多的現(xiàn)代元素，從而促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。

四、結(jié)語

從文化創(chuàng)意的視角來進(jìn)行旅游產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，首先是要在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出地域特色和民族風(fēng)情，將不同的民俗文化融入到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該主動(dòng)增加一些創(chuàng)意元素，包括材質(zhì)的創(chuàng)新和包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，并結(jié)合消費(fèi)者的心理和實(shí)際需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，增強(qiáng)互動(dòng)創(chuàng)新。

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