楊鵑語

摘要：隨著全球化經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)的發(fā)展如何趕上時(shí)代的趨勢，如何包裝自身的產(chǎn)品并樹立自主品牌及推廣，品牌形象設(shè)計(jì)已經(jīng)成為新時(shí)期視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要思考問題。品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展是人們精神文化發(fā)展的結(jié)果，品牌形象設(shè)計(jì)如何在可持續(xù)設(shè)計(jì)理念下進(jìn)行時(shí)當(dāng)下視覺設(shè)計(jì)發(fā)展的重要議題。本文將通過對品牌形象設(shè)計(jì)的特征、演變規(guī)律和設(shè)計(jì)方法進(jìn)行解讀，分析可持續(xù)設(shè)計(jì)發(fā)展理念在品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，為從事品牌形象設(shè)計(jì)的相關(guān)理論和實(shí)踐研究提供有價(jià)值的參考。

關(guān)鍵詞：可持續(xù)發(fā)展理念；品牌形象；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活不斷得到滿足同時(shí)，對精神文化的要求逐步提高，對于產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)實(shí)用的同時(shí)更多的注重產(chǎn)品的包裝和視覺設(shè)計(jì)，品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生，并迅速的發(fā)展，但與之相對的是視覺包裝的“過度”設(shè)計(jì)，消費(fèi)者對環(huán)保節(jié)能等可持續(xù)設(shè)計(jì)理念的理解的逐漸提高，在這種形勢下品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)如何發(fā)展已然成為視覺品牌形象設(shè)計(jì)的重要思考問題，下面本文將對品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行深層次系統(tǒng)的解讀，以期為當(dāng)下品牌形象設(shè)計(jì)的認(rèn)知誤區(qū)樹立正確的發(fā)展理念。

一、可持續(xù)設(shè)計(jì)理念與品牌形象設(shè)計(jì)簡述

可持續(xù)設(shè)計(jì)理念的提出是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，在可持續(xù)設(shè)計(jì)理念下的品牌形象設(shè)計(jì)怎樣轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)設(shè)計(jì)意識，豐富品牌形象設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和內(nèi)涵是一個(gè)值得深討的問題。下面將對可持續(xù)設(shè)計(jì)理念和品牌形象設(shè)計(jì)與二者之間的關(guān)系進(jìn)行論述。

（一）可持續(xù)設(shè)計(jì)理念

可持續(xù)發(fā)展并不是新的詞匯產(chǎn)生于上世紀(jì)，是人們對自身環(huán)境發(fā)展的一種認(rèn)識和思考，從倡導(dǎo)環(huán)境和資源方面的可持續(xù)到文化和社會的可持續(xù)，慢慢理念被提出。可持續(xù)設(shè)計(jì)理念屬于文化范疇，是構(gòu)建及開發(fā)可持續(xù)解決方案的問題的策略和活動(dòng)，在設(shè)計(jì)的過程中要合理的考慮經(jīng)濟(jì)、政治和文化等問題，以在思考的設(shè)計(jì)引導(dǎo)和滿足消費(fèi)需求，維持需求的持續(xù)滿足[1]。

（二）品牌與品牌形象設(shè)計(jì)

隨著全球化的經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國企業(yè)的貼牌發(fā)展受到影響，對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生重要的阻礙，更多企業(yè)開始意識到研發(fā)自主品牌的重要性，品牌形象設(shè)計(jì)和品牌意識開始加強(qiáng)，設(shè)計(jì)具有可持續(xù)性的自主品牌形象成為業(yè)界的共識。品牌形象設(shè)計(jì)是企業(yè)與外界溝通的重要手段，品牌可以很好的將企業(yè)的產(chǎn)品和企業(yè)本身進(jìn)行推廣和營銷，良好的品牌形象設(shè)計(jì)對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要的作用，但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展很多企業(yè)盲目的追求利益，自身品牌照搬照抄國外和國內(nèi)的優(yōu)秀品牌，這樣的企業(yè)品牌形象將對企業(yè)的發(fā)展起到阻礙，影響企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，在企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)過程中要遵循消費(fèi)者的審美和認(rèn)知，以及企業(yè)的道德價(jià)值觀以及文化進(jìn)行設(shè)計(jì)。

（三）可持續(xù)設(shè)計(jì)理念與品牌形象設(shè)計(jì)

企業(yè)的品牌形象是消費(fèi)者在購買和消費(fèi)的過程中對企業(yè)的首要認(rèn)知要素，在現(xiàn)代社會主義市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，“好的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)是消費(fèi)者選擇企業(yè)和商品的重要條件，也是企業(yè)整體實(shí)力和形象的象征，品牌形象設(shè)計(jì)在現(xiàn)代社會中變得越來越重要”[2]。可持續(xù)設(shè)計(jì)理念下的品牌形象設(shè)計(jì)是通過有意識的設(shè)計(jì)構(gòu)思與活動(dòng)將企業(yè)的品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)并將其與之社會政治經(jīng)濟(jì)和文化相適應(yīng)，形成品牌形象發(fā)展的可持續(xù)性。品牌形象設(shè)計(jì)主要包含企業(yè)的品牌也就是常說的標(biāo)志，還有企業(yè)的廣告語和宣傳語以及企業(yè)的形象視覺識別系統(tǒng)。只有好的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)才能讓消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中更好的選擇自己的品牌，因此在可持續(xù)設(shè)計(jì)理念下，做出具有可持續(xù)性的品牌設(shè)計(jì)是十分必要的。

二、可持續(xù)設(shè)計(jì)理念先的品牌形象設(shè)計(jì)解讀

企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)是對其進(jìn)行營銷和推廣的重要手段，具備好的企業(yè)品牌形象是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要方面，下面將對企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和設(shè)計(jì)方法等進(jìn)行解讀。

（一）企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)特征解讀

企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)是對企業(yè)發(fā)展的定位，成功的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵，品牌形象設(shè)計(jì)絕不是簡單的設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO就行，而是對企業(yè)的整體的形象的設(shè)計(jì)與包裝，從而通過企業(yè)品牌形象影響消費(fèi)者的視覺和心理，激起對企業(yè)產(chǎn)品的購買和消費(fèi)欲望。在進(jìn)行企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)過程中要充分調(diào)研當(dāng)?shù)氐奈幕土?xí)俗以及風(fēng)土人情和消費(fèi)習(xí)慣，品牌設(shè)計(jì)要綜合考慮不同消費(fèi)者的特征，從而達(dá)到設(shè)計(jì)的定位準(zhǔn)確，在企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)中加入可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)理念已成為消費(fèi)者判斷企業(yè)產(chǎn)品的重要方面，因此在進(jìn)行企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)中還應(yīng)充分調(diào)研和考慮適應(yīng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)政治和文化的可持續(xù)性設(shè)計(jì)元素，發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的元素，傳承和發(fā)展地區(qū)文化。

（二）企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)方法解讀

品牌形象設(shè)計(jì)包含多個(gè)方面，設(shè)計(jì)色彩、文字和圖形等元素的構(gòu)圖與排列應(yīng)遵循統(tǒng)一和諧的原則，和諧的品牌形象設(shè)計(jì)在實(shí)際的消費(fèi)者市場中更容易被消費(fèi)者所接受，所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行VI和CI設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)充分把握和諧這一設(shè)計(jì)原則。CIS設(shè)計(jì)系統(tǒng)中核心的設(shè)計(jì)部分就是VI設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)是對企業(yè)辦公、環(huán)境指示、建筑識別以及企業(yè)服裝和其他方面的整體的深層次系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)過程，通過視覺進(jìn)行識別企業(yè)的形象和品牌。企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的最大目的就是向消費(fèi)者推廣自己和相應(yīng)產(chǎn)品，在消費(fèi)者心理和視覺上留下較為深刻的記憶。品牌形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是創(chuàng)新，“創(chuàng)新是品牌形象設(shè)計(jì)發(fā)展的靈魂”[3]，因此在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)中要充分進(jìn)行創(chuàng)新，把握企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的價(jià)值，在品牌形象設(shè)計(jì)過程中要更多的引入綠色、健康、可持續(xù)和環(huán)保等當(dāng)下可持續(xù)設(shè)計(jì)理念，達(dá)到與消費(fèi)者心理的共鳴。

三、結(jié)語

品牌形象設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的重要因素，好的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)對企業(yè)自身及產(chǎn)品的推廣具有重要的作用。新時(shí)期在可持續(xù)設(shè)計(jì)理念下設(shè)計(jì)師應(yīng)在企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)過程中加入更多的綠色、健康和可持續(xù)的設(shè)計(jì)思想，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造出具有長遠(yuǎn)性的視覺認(rèn)識，從而更好的提升企業(yè)的品牌形象與文化。

【參考文獻(xiàn)】

[1]崔俊峰，杜羿緯.品牌形象視覺設(shè)計(jì)后現(xiàn)代符號語義解析[J].美術(shù)學(xué)報(bào)，2015（05）.

[2]曹麗蕊.基于可持續(xù)發(fā)展觀的品牌設(shè)計(jì)與推廣[J].包裝工程，2015（02）.

[3]代福平，陳新華.自主品牌語境下的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)[J].包裝工程，2009（09）.