賀文彬

摘要：隨著商品競爭的日趨激烈，提升書法設(shè)計(jì)質(zhì)量能夠很大程度上鎮(zhèn)區(qū)概念股包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量，本文從創(chuàng)新書法字體的角度展開分析，對字體創(chuàng)意法在書法創(chuàng)意中的具體實(shí)施方法進(jìn)行了分析研究，對提升包裝的質(zhì)量具有十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；書法字體；創(chuàng)意法分析

書法是漢字藝術(shù)的重要表現(xiàn)形式，在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中進(jìn)行書法因素的科學(xué)設(shè)計(jì)，能夠很大程度上增強(qiáng)包裝的設(shè)計(jì)質(zhì)量，因此，很多包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)都已經(jīng)加強(qiáng)了對字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)的關(guān)注。

一、創(chuàng)新書法字體的意義

書法技術(shù)在我國有著漫長的發(fā)展歷史，書法作品應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅可以使包裝設(shè)計(jì)的美感得到線條和點(diǎn)面的合理搭配，也能使包裝的設(shè)計(jì)樣式具備更強(qiáng)的藝術(shù)價(jià)值。此外，書法藝術(shù)雖然簡單的由單一的色彩和線條組成，卻能夠形成同其它類型藝術(shù)作品相同的藝術(shù)價(jià)值和藝術(shù)感染力[1]。另外，書法技術(shù)不僅具備較強(qiáng)的美感，也能很好的對書法書寫者的主觀情感進(jìn)行良好的表達(dá)，使書法藝術(shù)作品能夠具備更強(qiáng)的生命力。包裝在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，對參與設(shè)計(jì)人員的心理感受重視度較高，因此，書法藝術(shù)這種具備很強(qiáng)藝術(shù)感召力的藝術(shù)形式能夠很好的進(jìn)行字體藝術(shù)價(jià)值的提高，使包裝能夠的較短的時(shí)間內(nèi)獲得比較高的重視。雖然現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)是書法不具備太高的使用性能，但書法作品強(qiáng)大的魅力依然能夠?qū)芏嗟娜诵纬筛腥?。此外，書法藝術(shù)相比于其它形式的藝術(shù)擁有較高水平的影響力，如果商品包裝的書法字體設(shè)計(jì)具備較強(qiáng)的科學(xué)性，則能夠在較短的時(shí)間內(nèi)獲得商品購買者的關(guān)注和認(rèn)同，因此，書法藝術(shù)在提升商品競爭力方面擁有無可比擬的優(yōu)勢[2]。另外，書法作品還具備較強(qiáng)的個(gè)性色彩，試想，如果雕牌洗衣粉或勁酒的書法只采用簡單的楷體字，則很難在消費(fèi)者心中形成強(qiáng)大的品牌影響力。因此，在當(dāng)前很多商品出現(xiàn)同質(zhì)化競爭模式的情況下，使用書法對商品進(jìn)行藝術(shù)性設(shè)計(jì)，能夠很大程度上增強(qiáng)商品的市場競爭力。

二、字體創(chuàng)意法的具體實(shí)施

（一）通過字體設(shè)計(jì)體現(xiàn)商品特質(zhì)的創(chuàng)意

首先，書法字體的設(shè)計(jì)必須嚴(yán)格按照商品的具體性質(zhì)進(jìn)行研究處理，既要保證書法字體本身的美觀性，又要注意對商品的特色進(jìn)行展現(xiàn)，使所有的字體設(shè)計(jì)都能在書法藝術(shù)的展現(xiàn)之下凸顯商品的具體特點(diǎn)[3]。另外，要對使用的書法字體進(jìn)行基礎(chǔ)性范圍的設(shè)定，一般情況下，商品的包裝所使用的書法字體往往為行書或草書。此外，商品的包裝需要針對消費(fèi)者的視覺需求進(jìn)行書法整體形象的設(shè)計(jì)，作為商品外包裝的美學(xué)點(diǎn)綴，書法字體需要以較為粗狂的線條作為字體的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)模式，使書法能夠在應(yīng)用的過程中具備更強(qiáng)的靈動(dòng)性特征，并保證對商品的包裝提供較為活躍的商業(yè)氣氛。另外，在研究商品特質(zhì)的過程中，可以將商品的具體年限作為一項(xiàng)重要考慮內(nèi)容，如果商品的年代較為久遠(yuǎn)，則需要運(yùn)用較為古樸的書法風(fēng)韻進(jìn)行外包裝的處理，使商品包裝能夠呈現(xiàn)出更加貼近商品特征的文化意蘊(yùn)。例如，在進(jìn)行月餅外包裝設(shè)計(jì)的過程中，要使用具備傳統(tǒng)因素的書法風(fēng)格進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，使包裝能夠同商品具備相同的文化意蘊(yùn)。如果進(jìn)行飲用水外包裝的設(shè)計(jì)，則需要將書法風(fēng)格設(shè)置得更加清新靈動(dòng)，使書法作品能夠運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)力進(jìn)行商品商業(yè)價(jià)值的彰顯，以便書法的字體可以更好的進(jìn)行商品市場價(jià)值的體現(xiàn)。商品包裝的書法字體還需要結(jié)合商品的應(yīng)用特征進(jìn)行處理，如果食品包裝需要進(jìn)行辛辣食物的包裝，則可以將書法字體轉(zhuǎn)變?yōu)楸容^粗重的形態(tài)，使書法作品中更多的豪放性文化特色能夠得到有效的體現(xiàn)。

（二）通過書法字體設(shè)計(jì)體現(xiàn)消費(fèi)者性格特征的創(chuàng)意

商品包裝的設(shè)計(jì)最主要的商業(yè)動(dòng)機(jī)就是吸引消費(fèi)者的關(guān)注，因此，根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性需求進(jìn)行書法字體的設(shè)計(jì)，能夠有效增強(qiáng)商品的售賣靈活性[4]。首先，在針對兒童年齡段的商品包裝設(shè)計(jì)過程中，要加強(qiáng)對童趣因素的關(guān)注，使用較為新穎的書法設(shè)計(jì)形式進(jìn)行傳統(tǒng)書法的包裝，不能簡單的照搬古典書法的形態(tài)和特征，使兒童商品的外包裝可以在較短時(shí)間內(nèi)吸引兒童的關(guān)注。另外，在進(jìn)行老年人商品外包裝設(shè)計(jì)的過程中，要將風(fēng)格豁達(dá)的字體作為書法字體的首選，使商品能夠更好的獲得老年人的喜愛。在進(jìn)行隸書字體選擇的過程中，要對傳統(tǒng)的隸書字體實(shí)施現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，避免隸書字體呈現(xiàn)出較為莊重的氛圍，而是要利用隸書字體圓潤、清秀的特征，對祥和溫馨的氣氛進(jìn)行塑造，使書法字體的各類優(yōu)勢能夠共同獲得消費(fèi)者的喜愛。

（三）通過體設(shè)計(jì)體現(xiàn)商品品名內(nèi)涵的創(chuàng)意

商品的名稱是提升商品銷售額度，打造商品品牌的重要因素，因此，要從商品的品名研究入手，對書法字體進(jìn)行調(diào)整，使書法字體的設(shè)計(jì)能夠?qū)⑸唐菲访鳛楹诵囊蛩豙5]。此外，要從商品的包裝分析入手，對全部的商品品名進(jìn)行處理，以便商品可以通過品名獲得內(nèi)涵意蘊(yùn)的有效處理，以便商品可以在使用的過程中更好的得到消費(fèi)者的喜愛?？梢允褂米匀灰蛩剡M(jìn)行商品內(nèi)涵的設(shè)計(jì)，如果使用較為兇猛的動(dòng)物作為外包裝，則需要配以相應(yīng)蒼勁的書法字體。如果使用較為安詳?shù)淖煮w作為商品包裝的設(shè)計(jì)因素，則需要使用細(xì)線條的字體作為基礎(chǔ)性設(shè)計(jì)因素，使商品的品名能夠有效的展現(xiàn)商品特色。

（四）字體設(shè)計(jì)的變體創(chuàng)新方法

書法字體的設(shè)計(jì)要結(jié)合字體的創(chuàng)新需求進(jìn)行處理，并保證書法作品能夠呈現(xiàn)出更高水平的個(gè)性特征，另外，要從書法作品的內(nèi)涵分析入手，對現(xiàn)有的書法作品進(jìn)行必要的改良，保證書法作品可以在創(chuàng)新的過程中有效的結(jié)合多種字體的美學(xué)特征進(jìn)行處理，使商品可以的創(chuàng)新過程中獲得更好的市場份額。要大膽使用新型計(jì)算機(jī)技術(shù)對字體進(jìn)行處理，使傳統(tǒng)書法藝術(shù)可以在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)有效的創(chuàng)新。

三、結(jié)語

對書法字體實(shí)施科學(xué)的設(shè)計(jì)，能夠很大程度上提升包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量，并且使包裝的設(shè)計(jì)能夠具備更高水平的親和力，從字體設(shè)計(jì)的意義入手進(jìn)行字體創(chuàng)意法具體實(shí)施方式的研究，對提升包裝的書法設(shè)計(jì)質(zhì)量十分重要。

【參考文獻(xiàn)】

[1]侯婧.書法字體在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探析[J].棗莊學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（03）：129-131.

[2]谷李煒.包裝設(shè)計(jì)中書法應(yīng)用之研究[D].浙江農(nóng)林大學(xué)，2010.

[3]周紅旗.字體設(shè)計(jì)與中國書法藝術(shù)相關(guān)性研究[D].華東師范大學(xué)，2008.

[4]張?jiān)?“設(shè)計(jì)書法”在現(xiàn)代包裝形象視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[D].江南大學(xué)，2008.

[5]陳秋華.傳統(tǒng)書法元素在現(xiàn)代平面應(yīng)用設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新研究[D].山東大學(xué)，2014.endprint