院金謁 嚴(yán)秀麗

摘 要：SWOT分析法，又叫波士頓矩陣法，是將研究對(duì)象所處的情景進(jìn)行全面、系統(tǒng)的研究，根據(jù)研究結(jié)果制定出發(fā)展計(jì)劃以及發(fā)展對(duì)策等的一種科學(xué)的分析方法。該文通過對(duì)媒介融合廣義、狹義方面介紹、比對(duì)，分析傳統(tǒng)科技期刊與網(wǎng)絡(luò)媒介融合，傳統(tǒng)科技期刊本身所具有的先天優(yōu)勢(shì)和不可避免的劣勢(shì)，以及巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)和時(shí)刻存在的威脅，以期使傳統(tǒng)科技期刊在適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介的基礎(chǔ)上，獲得更大的經(jīng)營(yíng)、發(fā)展空間，為廣大人民提供更便捷、更人性化的社會(huì)服務(wù)功能。

關(guān)鍵詞：SWOT分析法 傳統(tǒng)科技期刊 網(wǎng)絡(luò) 媒介融合

中圖分類號(hào)：G32 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2016）01（a）-0101-02

目前，應(yīng)用比較廣泛的媒介形式主要有報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、樓宇電視等，從廣義上講，媒介融合指不同媒介形式的融通整合，即在信息采集、制作、傳播過程中進(jìn)行全方位的深度合作，以發(fā)揮不同媒介各自優(yōu)勢(shì)，以最有效地方式傳播信息，使社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益最大化。從狹義上講，媒介融合其實(shí)已悄然進(jìn)入人們的生活，被人們接受，并逐漸改變著人們的生活方式。如今通過網(wǎng)絡(luò)聽歌、看電影，通過手機(jī)瀏覽新聞、查資料、玩游戲等，已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧５@只是媒介融合的最初、最簡(jiǎn)單的形式，廣電、電信、出版、互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，將會(huì)迎來(lái)技術(shù)、業(yè)務(wù)、內(nèi)容等方面的深度融合。而這一歷史過程從產(chǎn)生到融合，將不斷的經(jīng)歷改變、完善、再改變、再完善的過程或時(shí)期，而每個(gè)過程或時(shí)期將會(huì)給人們帶來(lái)不同的欣喜與迷惑、機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

1 優(yōu)勢(shì)

1.1 內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

科技期刊是眾多傳播媒介中產(chǎn)生比較早的，經(jīng)歷了幾個(gè)世紀(jì)的洗禮，見證了人類歷史的發(fā)展繁衍。幾個(gè)世紀(jì)的科技期刊人，均以其獨(dú)特的視角和專業(yè)素養(yǎng)，為科技期刊的生存和發(fā)展積累了豐厚的無(wú)形資產(chǎn)，今日的期刊人，可以憑借這些豐厚的資產(chǎn)，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代生存一段時(shí)間。而網(wǎng)絡(luò)媒介，雖然發(fā)展速度快，但是缺乏多年的積累，在短時(shí)間內(nèi)很難在內(nèi)容方面達(dá)到、超越傳統(tǒng)科技期刊。

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，傳播媒介呈現(xiàn)出更新?lián)Q代快，傳播方式生動(dòng)、直接的良好態(tài)勢(shì)。尤其在現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展勢(shì)不可擋的強(qiáng)勁勢(shì)頭下，科技期刊要想繼續(xù)堅(jiān)持內(nèi)容為王原則，并把握住這一最核心的關(guān)鍵因素，即使將來(lái)不再出版紙質(zhì)刊物，而是以網(wǎng)絡(luò)形式傳播，也必將會(huì)有自己的受眾群體和發(fā)展空間。

1.2 權(quán)威性、公信力

科技期刊經(jīng)過若干年的辛苦經(jīng)營(yíng)、積累發(fā)展，在廣大讀者、受眾心中樹立了較高的權(quán)威性和公信力，這一優(yōu)勢(shì)是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體難以企及的。目前，我國(guó)大部分科技期刊是在政府部門的監(jiān)管之下運(yùn)營(yíng)的，從信息的最初采集到最終發(fā)布，需要經(jīng)過若干個(gè)部門的層層把關(guān)、審核，尤其是在關(guān)系到重大的民族、民生問題，科技期刊發(fā)布的信息具有毋庸置疑的權(quán)威性和公信力。而目前網(wǎng)絡(luò)媒體就信息發(fā)布方面來(lái)說，尚無(wú)一套完整、完善的管理體制和機(jī)制，任何人都可以發(fā)布、傳播任何信息，而這些信息大多來(lái)源無(wú)法考證、難辨真假，致使很多虛假信息，甚至是惡意謠言能夠隨意傳播，嚴(yán)重扭曲了事實(shí)本來(lái)面目，進(jìn)而影響到了社會(huì)治安、社會(huì)穩(wěn)定。

1.3 專業(yè)人才

科技期刊從創(chuàng)始，發(fā)展到今天，已經(jīng)形成了一整套比較完善的從最開始信息采集到最終期刊出版的規(guī)章制度，每位科技期刊從業(yè)人員都經(jīng)歷了從多年的課本理論到親身實(shí)踐的不斷的演繹、磨練，可以說大部分編輯人員都具備高度的新聞敏感性及分析處理采集到的信息的能力。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上充斥著海量未經(jīng)處理的最原始信息時(shí)，迫切需要具備專業(yè)素養(yǎng)的專業(yè)人員來(lái)分析、處理這些原始信息，以保證最終傳播報(bào)道的信息是真實(shí)的。但是具備專業(yè)素養(yǎng)的這種人才，不是一兩天能培養(yǎng)出來(lái)的，需要經(jīng)過日積月累的學(xué)習(xí)和不斷的處理信息的實(shí)踐過程，需要不斷的積累經(jīng)驗(yàn)。而這種專業(yè)人才是網(wǎng)絡(luò)媒體在短時(shí)期內(nèi)難以培養(yǎng)并擁有的。

2 劣勢(shì)

2.1 思想觀念轉(zhuǎn)變難

成功運(yùn)作多年的科技期刊都擁有自己比較精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和適宜的發(fā)行范圍，有多年來(lái)穩(wěn)定的讀者群體。一旦科技期刊與網(wǎng)絡(luò)媒介融合后，科技期刊的市場(chǎng)定位、傳播、發(fā)行范圍一定會(huì)突破原有范圍，因此，一旦實(shí)現(xiàn)融合，科技期刊社應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)，重新為自己做好定位，規(guī)劃好未來(lái)發(fā)展方向。而我們不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是科技期刊管理者們對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的業(yè)務(wù)流程、傳播規(guī)律等尚處在探索、學(xué)習(xí)過程中，他們已習(xí)慣紙質(zhì)媒介運(yùn)作流程，在心理上不太愿意接受因融合而改變的業(yè)務(wù)流程，甚至于一些管理者不重視網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，導(dǎo)致期刊社沒落，甚至是消亡。

2.2 資金缺乏

由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展及紙張價(jià)格上漲，再加上通貨膨脹、通貨緊縮等經(jīng)濟(jì)因素和地震、火災(zāi)等自然災(zāi)害的難以預(yù)測(cè)性，很多科技期刊社在維持現(xiàn)有狀況都稍顯吃力，部分期刊社因入不敷出而沒落、消亡。即便目前仍在正常運(yùn)轉(zhuǎn)的期刊社，想要在融合之后還能繼續(xù)生存發(fā)展，需要在人力、物力、宣傳等諸多方面耗費(fèi)大量資金，但是這種資金發(fā)投入，基本很難在短期內(nèi)看到成效，因此，大部分期刊社經(jīng)營(yíng)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)投資都比較謹(jǐn)慎，目前的情況下，即便是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者，也不能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)何時(shí)會(huì)賺錢，所以，短期內(nèi)大部分科技期刊社對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的大規(guī)模投資難以實(shí)現(xiàn)。

2.3 復(fù)合型人才匱乏

網(wǎng)絡(luò)媒體是集文字、圖片、音視頻、互動(dòng)性于一身現(xiàn)代化媒體。科技期刊與網(wǎng)絡(luò)媒介融合后，除了原有的采編人才和管理人才外，還需要招募系統(tǒng)維護(hù)人員、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)等多方面的人才。一個(gè)科技期刊社必須要有各種具備采編能力、懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、能制作影音文件、能夠處理原始信息的復(fù)合型型人才，目前，這樣的復(fù)合型人才的數(shù)量在全國(guó)范圍也是數(shù)鳳毛麟角。

2.4 盈利能力

一方面，傳統(tǒng)科技期刊因?yàn)槭艿骄W(wǎng)絡(luò)媒介的蠶食而逐漸流失其原有的受眾；另一方面，傳統(tǒng)科技期刊與網(wǎng)絡(luò)媒介融合，通過網(wǎng)絡(luò)，科技期刊可以與受眾實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上互動(dòng)，但是相對(duì)于紙質(zhì)期刊來(lái)說，通過網(wǎng)絡(luò)組建的受眾群體數(shù)量有限，而且數(shù)量難以穩(wěn)定，更難達(dá)到持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，因此，想要通過這一途徑獲得豐厚的收益，就目前而言，還是比較難的。尤其是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，360軟件、微博、微信平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)資源完全免費(fèi)使用，人們可能更愿意免費(fèi)獲得所需信息，因此，傳統(tǒng)科技期刊與網(wǎng)絡(luò)媒介融合后，要開拓業(yè)務(wù)范圍，在有足夠資金維持日常運(yùn)營(yíng)的情況下，逐步開拓、擴(kuò)展自己的市場(chǎng)和社會(huì)影響力。但就目前來(lái)說，科技期刊與網(wǎng)絡(luò)媒介融合后，通過網(wǎng)絡(luò)盈利可能還有很長(zhǎng)的一段路要走。

3 機(jī)會(huì)

3.1 擴(kuò)大信息獲取渠道

大部分科技期刊由于受地域、經(jīng)費(fèi)、環(huán)境等因素的影響，所能夠獲取信息的渠道是非常有限的，而互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)免費(fèi)的、開放的大平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，信息更新速度快，極大地拓寬了科技期刊編輯的信息獲取渠道，加之互聯(lián)網(wǎng)擁有強(qiáng)大的搜索引擎，只需輸入關(guān)鍵詞，信所需息就能立即被檢索出來(lái)，有助于編輯人員對(duì)信息的深度挖掘。

3.2 實(shí)現(xiàn)即時(shí)性與互動(dòng)性

相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息直觀、生動(dòng)的傳播，出版周期長(zhǎng)、只有紙質(zhì)印刷形式科技期刊短板立現(xiàn)，導(dǎo)致多年積累的受眾群體流失嚴(yán)重。通過與網(wǎng)絡(luò)媒介的融合，科技期刊與網(wǎng)絡(luò)媒介優(yōu)劣勢(shì)互補(bǔ)，科技期刊的也能夠信息即時(shí)傳播。加之互聯(lián)網(wǎng)具有互動(dòng)性的特點(diǎn)，使得一直以來(lái)只能單向傳播信息的科技期刊能夠與受眾群體雙向傳播信息，達(dá)到互動(dòng)的效果，每位受眾都可以通過網(wǎng)絡(luò)向科技期刊編輯人員反饋意見和建議，還可以就自己關(guān)心的話題展開討論?？萍计诳缤瑯涌梢匝杆偈占瘉?lái)自每位受眾的意見和建議，加以分析，為期刊社后續(xù)發(fā)展提供參考。由此，可以使科技期刊社進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)。

4 威脅

4.1 受眾流失

據(jù)CNNIC最新發(fā)布，中國(guó)2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民將超過8億。這一數(shù)字警示我們，網(wǎng)絡(luò)媒體在不斷的大肆擴(kuò)展，傳統(tǒng)科技期刊面臨著非常嚴(yán)峻的威脅和挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，使傳統(tǒng)科技期刊劣勢(shì)盡現(xiàn)，多年苦心經(jīng)營(yíng)，積累的受眾逐漸流失?，F(xiàn)在的年輕人，已經(jīng)基本上只在網(wǎng)絡(luò)中搜尋想要的信息。傳統(tǒng)科技期刊如果依然想通過發(fā)行量等原始手段來(lái)挽回受眾，只能是將科技期刊引導(dǎo)向了消亡之路。

4.2 被取代的威脅

短時(shí)間內(nèi)，盡管傳統(tǒng)科技期刊憑借多年積累，仍有比較大的受眾和傳播范圍，但卻不得不面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的蠶食，抑或是侵吞。有人預(yù)測(cè)傳統(tǒng)媒體必將被網(wǎng)絡(luò)媒介所取代。網(wǎng)絡(luò)媒介能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播的即時(shí)性、互動(dòng)性，同時(shí)將信息轉(zhuǎn)化為視頻、音頻、文字圖片等形式，使信息生動(dòng)、立體，這些優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)科技期刊難以企及的。如果傳統(tǒng)科技期刊不居安思危，很快會(huì)被網(wǎng)絡(luò)媒介取代。

5 結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)科技期刊與網(wǎng)絡(luò)媒介融合，傳統(tǒng)科技期刊要了解自己在內(nèi)容、權(quán)威性、公信力、專業(yè)人才等方面的優(yōu)勢(shì)，更要勇于發(fā)現(xiàn)思想觀念難轉(zhuǎn)變、資金缺乏、復(fù)合人才匱乏等方面存在的劣勢(shì)，抓住與網(wǎng)絡(luò)媒介融合的大好機(jī)會(huì)，擴(kuò)大信息獲取渠道，實(shí)現(xiàn)信息傳播的即時(shí)性和互動(dòng)性，破除網(wǎng)絡(luò)媒介帶來(lái)的受眾減少及被取代的威脅。傳統(tǒng)科技期刊與網(wǎng)絡(luò)媒介融合，可取網(wǎng)絡(luò)媒體之長(zhǎng)補(bǔ)傳統(tǒng)科技期刊之短，將最佳資源整合在一起，可實(shí)現(xiàn)科技期刊與網(wǎng)絡(luò)媒介的雙贏。

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